群眾體育視角下廣場舞運(yùn)動推廣策略研究

本文引用格式：.群眾體育視角下廣場舞運(yùn)動推廣策略研究［J］.藝術(shù)科技，2025，38（9）：31-33.中圖分類號：J722.1 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2025）09-0031-03

隨著《全民健身計劃（2021—2025年）》等國家政策的持續(xù)推進(jìn)，群眾體育逐漸從傳統(tǒng)的“政府主導(dǎo)型”向“全民參與型”轉(zhuǎn)型。在此背景下，廣場舞作為一種兼具健身性、娛樂性和社會性的群眾性體育活動，在全國范圍內(nèi)迅速普及，并成為城市與農(nóng)村居民日常生活的重要組成部分。然而，廣場舞在蓬勃發(fā)展的同時，也暴露出社會管理與體育推廣層面的一些短板，如場地不足、管理缺位、規(guī)范欠缺等，亟須對推廣策略進(jìn)行系統(tǒng)性研究與優(yōu)化。

1廣場舞運(yùn)動的群眾體育屬性

1.1廣場舞的普及性與參與性體現(xiàn)群眾體育的廣泛基礎(chǔ)

廣場舞作為群眾體育的重要表現(xiàn)形式，其最顯著的特點(diǎn)之一是高度的普及性和廣泛的群眾參與。相較于器械類、場地依賴性強(qiáng)的體育項目，廣場舞具有門檻低、易上手、不受年齡限制等優(yōu)勢，受到中老年群體的喜愛。參與者無需專業(yè)訓(xùn)練，只需通過模仿、跟跳等方式即可逐步掌握基本動作。

這種“人人可參與、處處能開展”的特征，使廣場舞在城市社區(qū)、公園、鄉(xiāng)村廣場等場所普及開來，形成了深厚的群眾基礎(chǔ)。廣場舞的傳播不僅依賴于線下交流，還通過短視頻平臺、自媒體等實(shí)現(xiàn)了線上擴(kuò)散，提升了其社會影響力。這種廣泛而活躍的參與反映出群眾體育“以人為本、全民共享”的核心理念，為構(gòu)建“全民健身、全民健康”的目標(biāo)體系打下了堅實(shí)基礎(chǔ)。

1.2廣場舞的健身功能契合群眾體育的健康導(dǎo)向

群眾體育的根本目的之一是提升大眾身體素質(zhì)與健康水平，而廣場舞在此方面具有顯著的功能性。廣場舞結(jié)合了有氧運(yùn)動與節(jié)奏訓(xùn)練，能夠增強(qiáng)心肺功能、改善血液循環(huán)、提升身體協(xié)調(diào)性與柔韌性。尤其是對中老年人而言，長期參與廣場舞有助于降低慢性病發(fā)病率、延緩身體衰老，是實(shí)現(xiàn)“以運(yùn)動促進(jìn)健康”的有效手段。

1.3廣場舞的自組織性體現(xiàn)群眾體育的草根特征廣場舞的發(fā)展路徑體現(xiàn)出群眾體育的草根性與自組織特征。在廣場舞參與群體中，絕大多數(shù)組織形式是由群眾自發(fā)成立的舞蹈隊、興趣小組等，缺乏強(qiáng)制性與制度化組織，更多依靠興趣、情感認(rèn)同和集體凝聚力維系。這種去中心化、自下而上的組織方式，反映了群眾體育“自愿參與、自主開展”的基本模式。同時，在自組織過程中，涌現(xiàn)出一批“草根舞者”擔(dān)任非正式的指導(dǎo)員、組織者，他們通過網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、自主編排、分享舞曲資源，推動了廣場舞內(nèi)容的更新與傳播。在資源有限的條件下，廣場舞參與者表現(xiàn)出極強(qiáng)的適應(yīng)能力與組織能力，充分展現(xiàn)了基層群眾在體育活動中的創(chuàng)造力和主體意識。這種特征不僅賦予了廣場舞旺盛的生命力，還為推動群眾體育的可持續(xù)發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)樣本與實(shí)踐路徑。

2廣場舞推廣存在的問題

2.1場地資源沖突突出，空間保障不足

隨著廣場舞參與人群的日益擴(kuò)大，城市與鄉(xiāng)村公共空間資源的有限性問題日益凸顯。廣場、公園、社區(qū)空地等本就稀缺的公共區(qū)域面臨多種用途的競爭，廣場舞活動常常與居民休閑、交通通行、幼兒游戲等其他需求發(fā)生沖突。尤其在早晚“黃金時間”，廣場舞參與者集中占用特定區(qū)域，易引發(fā)居民對噪聲、秩序、擁擠等問題的不滿，導(dǎo)致社區(qū)矛盾頻發(fā)。一些地方缺乏明確的場地規(guī)劃與管理機(jī)制，出現(xiàn)“搶地跳舞”“被迫驅(qū)趕”等現(xiàn)象，影響了廣場舞的持續(xù)開展。部分地區(qū)雖設(shè)有健身場所，但存在面積狹小、設(shè)施老舊、照明不足等問題，難以滿足群眾實(shí)際需求，暴露出公共體育設(shè)施在廣場舞推廣過程中的結(jié)構(gòu)性短板，制約了群眾體育活動的健康發(fā)展。

2.2組織管理松散，缺乏有效協(xié)調(diào)機(jī)制

廣場舞以自發(fā)組織為主，其優(yōu)點(diǎn)是靈活、便利，但整體缺乏統(tǒng)一規(guī)范的組織管理。不同舞隊之間在時間安排、場地使用、舞曲選擇等方面缺乏溝通與協(xié)調(diào)，容易引發(fā)“搶場地”“比音量”等矛盾，降低了活動質(zhì)量。部分舞隊因缺乏法律意識，擅自占用機(jī)動車道、商業(yè)廣場等非體育空間，帶來交通隱患與安全風(fēng)險。此外，廣場舞指導(dǎo)員大多是經(jīng)驗(yàn)型或“半專業(yè)”人士，缺乏統(tǒng)一的培訓(xùn)與認(rèn)證，導(dǎo)致教學(xué)內(nèi)容混雜、動作不規(guī)范甚至存在運(yùn)動損傷隱患。部分地區(qū)雖然設(shè)有文化館、體育局等相關(guān)機(jī)構(gòu)，但在廣場舞管理與服務(wù)方面尚未建立常態(tài)化機(jī)制，缺乏統(tǒng)籌協(xié)調(diào)力量。

2.3社會認(rèn)同分化，文化價值爭議突出

雖然廣場舞廣受歡迎，但在社會層面存在認(rèn)同分化和價值爭議[1]。一方面，廣場舞被廣大中老年群體視為健康生活的象征和社交文化的載體；另一方面，一些年輕人和周邊居民將其視為“擾民”“低俗”“占地”等問題源頭，形成代際文化隔閡。廣場舞在內(nèi)容選擇上偏重傳統(tǒng)流行歌曲，缺乏多樣性與時代感，導(dǎo)致部分人認(rèn)為其與現(xiàn)代審美脫節(jié)，缺乏藝術(shù)性和文化深度。廣場舞在媒體呈現(xiàn)中時常被標(biāo)簽化為“跳廣場舞的大媽”，在一定程度上加劇了社會刻板印象，不利于廣場舞形象的積極傳播。

3制約廣場舞推廣的關(guān)鍵因素

3.1公共政策支持不足，管理體制不完善

廣場舞作為群眾體育的重要組成部分，其發(fā)展應(yīng)受到公共政策的引導(dǎo)與保障。然而，當(dāng)前廣場舞的推廣在政策層面存在明顯不足。一方面，相關(guān)法規(guī)政策滯后，未形成統(tǒng)一明確的法律支持體系，導(dǎo)致廣場舞在城市管理中的定位模糊。許多城市對廣場舞的管理停留在“臨時應(yīng)對”和“被動處理”階段，缺乏系統(tǒng)性、前瞻性和可操作性。例如，對于噪聲控制、場地劃分、時間段管理等方面，許多地方缺乏明確規(guī)定，造成執(zhí)行主體責(zé)任不清，居民與參與者間矛盾無所依循、難以調(diào)解。另一方面，廣場舞所需的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)未被充分納入城市公共服務(wù)體系，很多新建小區(qū)在規(guī)劃中未預(yù)留公共運(yùn)動空間，農(nóng)村地區(qū)則缺乏資金與資源配套，導(dǎo)致廣場舞活動“無處可開展”。在政策執(zhí)行過程中，存在管理部門多頭監(jiān)管、職責(zé)交叉的問題，文化、體育、城管等單位雖都涉及但協(xié)調(diào)不足，缺乏協(xié)同機(jī)制與專項人員，限制了廣場舞的規(guī)范化、長效化發(fā)展。

3.2基層組織能力不足，隊伍專業(yè)化水平不高

廣場舞的基層組織大多由群眾自發(fā)成立，雖展現(xiàn)出較強(qiáng)的自治能力和群眾基礎(chǔ)，但在組織管理、人才培養(yǎng)、活動策劃等方面存在明顯短板。組織結(jié)構(gòu)不健全，缺乏統(tǒng)一的指導(dǎo)體系。許多廣場舞隊伍由隊長牽頭，依賴經(jīng)驗(yàn)式管理，缺乏制度規(guī)范和內(nèi)部培訓(xùn)機(jī)制，導(dǎo)致組織效率低、活動同質(zhì)化嚴(yán)重、持續(xù)發(fā)展動力不足。指導(dǎo)人員專業(yè)素質(zhì)參差不齊[2]。目前全國尚未建立系統(tǒng)的廣場舞教練員認(rèn)證體系，現(xiàn)有的“舞蹈老師”多為社會愛好者或退休文藝骨干，缺乏運(yùn)動解剖、健身科學(xué)、節(jié)奏設(shè)計等方面的系統(tǒng)訓(xùn)練，教學(xué)中容易出現(xiàn)運(yùn)動損傷、節(jié)奏不統(tǒng)一等問題。隊伍內(nèi)部缺乏代際融合與梯隊建設(shè)，年輕人參與意愿低，組織后備力量薄弱，隊伍結(jié)構(gòu)單一，制約了其從自娛自樂向全民健身項目的發(fā)展。

3.3數(shù)字傳播意識薄弱，媒體形象管理缺失

在當(dāng)前數(shù)字化傳播迅猛發(fā)展的背景下，廣場舞在網(wǎng)絡(luò)平臺的呈現(xiàn)方式與受眾互動方式嚴(yán)重滯后，影響其社會形象與傳播廣度。一方面，廣場舞群體整體數(shù)字素養(yǎng)不高，尤其在中老年參與者中，存在對智能設(shè)備操作、社交媒體使用的障礙，導(dǎo)致廣場舞活動主要仍依賴線下“口耳相傳”和現(xiàn)場參與，傳播效率低、傳播方式單一[3]。部分舞隊雖開始嘗試通過抖音、快手等平臺發(fā)布舞蹈視頻，但內(nèi)容重復(fù)、質(zhì)量不高，缺乏專業(yè)指導(dǎo)與品牌意識，難以形成持續(xù)影響力。另一方面，媒體對廣場舞的呈現(xiàn)方式存在偏差，長期以“廣場舞大媽”標(biāo)簽化、娛樂化、沖突化報道為主，忽視了廣場舞在提升國民健康水平、推動文化傳播、促進(jìn)社區(qū)治理等方面的積極意義，致使公眾對廣場舞形成誤解。

4群眾體育視角下的廣場舞推廣策略

4.1完善公共政策供給，健全廣場舞發(fā)展保障體系

廣場舞的健康發(fā)展需要政策層面的系統(tǒng)支持與制度保障。從國家到地方的各級政府應(yīng)構(gòu)建支持廣場舞等群眾體育活動的政策體系，將其納入公共服務(wù)范疇和城市管理體系。一方面，地方政府應(yīng)根據(jù)區(qū)域?qū)嶋H制定《廣場舞活動管理辦法》或《社區(qū)文體活動協(xié)調(diào)條例》，明確場地劃分、時間管理、噪聲控制等關(guān)鍵條款，設(shè)立法律框架和監(jiān)管機(jī)制，推動廣場舞活動有序化、制度化開展。另一方面，應(yīng)加大財政投入力度，在城市更新、社區(qū)改造、鄉(xiāng)村振興等項目中同步規(guī)劃和建設(shè)群眾健身空間，特別是為廣場舞活動配備隔音地墊、音響調(diào)節(jié)設(shè)施、遮陽棚等人性化基礎(chǔ)設(shè)施。同時，要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)文化、體育、城管等相關(guān)職能部門，明確職責(zé)分工，建立聯(lián)動機(jī)制。例如，可由文化館牽頭制定廣場舞內(nèi)容引導(dǎo)方案，由體育局提供專業(yè)培訓(xùn)資源，由街道辦負(fù)責(zé)日常管理與調(diào)解投訴，通過多部門協(xié)作形成管理合力。通過政策支持和體制保障，解決“誰來管”“怎么管”的現(xiàn)實(shí)困境，營造適合群眾體育發(fā)展的良性環(huán)境。

4.2強(qiáng)化基層組織建設(shè)，推動隊伍結(jié)構(gòu)專業(yè)化轉(zhuǎn)型

面對基層組織能力不足與專業(yè)指導(dǎo)力量薄弱的問題，應(yīng)從組織體系、人員結(jié)構(gòu)和人才培訓(xùn)三個維度推動廣場舞隊伍專業(yè)化發(fā)展。一是要鼓勵各地建立廣場舞協(xié)會、俱樂部等法人組織，通過注冊登記、社團(tuán)管理等形式，規(guī)范活動開展流程，增強(qiáng)組織的可持續(xù)性[4]。社區(qū)可設(shè)立“文體活動管理員”崗位，專職負(fù)責(zé)舞隊登記、時間協(xié)調(diào)、資源對接，提升管理效率。二是要推動指導(dǎo)員隊伍建設(shè)，建立廣場舞指導(dǎo)員培訓(xùn)認(rèn)證體系，由文體主管部門聯(lián)合高校、文藝團(tuán)體等機(jī)構(gòu)，定期開展廣場舞專項課程教學(xué)，涵蓋運(yùn)動科學(xué)、藝術(shù)編排、安全知識、群眾組織技巧等內(nèi)容，并頒發(fā)相應(yīng)等級證書，提升教學(xué)質(zhì)量。對于優(yōu)秀的“草根舞者”，應(yīng)鼓勵其轉(zhuǎn)型為兼職教練或志愿者骨干，激發(fā)其成長動力。三是要注重梯隊建設(shè)，引導(dǎo)年輕人、大學(xué)生志愿者參與廣場舞推廣，推動代際融合與文化創(chuàng)新，緩解組織后備人才匱乏問題。只有通過組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和隊伍的專業(yè)化轉(zhuǎn)型，廣場舞活動才能從“自發(fā)參與”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙?guī)范提升”，實(shí)現(xiàn)群眾體育的可持續(xù)發(fā)展。

4.3融合數(shù)字技術(shù)與傳播理念，提升廣場舞社會形象與傳播力

廣場舞在信息化時代背景下的推廣，不能再局限于線下活動，需借助數(shù)字化工具拓展傳播路徑、塑造正面社會形象。為此，應(yīng)加強(qiáng)廣場舞數(shù)字素養(yǎng)普及培訓(xùn)，尤其是在中老年群體中，開展“數(shù)字健身課堂”或“智慧文體進(jìn)社區(qū)”活動，教授智能手機(jī)、視頻平臺、線上舞蹈課程等使用技能，鼓勵參與者通過短視頻、直播等方式記錄與分享廣場舞活動，提升群體數(shù)字參與能力。還應(yīng)建立官方或社區(qū)級廣場舞傳播平臺，由文化館或社區(qū)管理部門統(tǒng)一運(yùn)營，發(fā)布優(yōu)質(zhì)舞蹈教學(xué)資源、展示活動成果、發(fā)布活動通告，構(gòu)建線上線下融合的傳播機(jī)制。同時，應(yīng)借助媒體、公關(guān)、短視頻平臺對廣場舞進(jìn)行形象引導(dǎo)，推出具有時代感的主題舞曲、服裝風(fēng)格與編舞創(chuàng)新，打破刻板印象，傳遞健康、活力、文明的價值導(dǎo)向[5]。另外，還可通過“廣場舞大賽”“最美舞隊”評選等活動，增強(qiáng)群體榮譽(yù)感，激勵群眾積極參與。通過傳播力的提升，廣場舞不僅能走入更多人群，還有助于構(gòu)建群眾體育項目的良好社會輿論生態(tài)。

5結(jié)語

廣場舞作為具有中國特色的群眾性體育活動，已成為全民健身戰(zhàn)略的重要實(shí)踐載體，不僅豐富了廣大人民群眾的精神文化生活，還在健康促進(jìn)、社區(qū)融合、文化傳承等方面展現(xiàn)出積極價值。未來，廣場舞的推廣不應(yīng)僅限于健身娛樂，更應(yīng)成為推動體育強(qiáng)國建設(shè)與基層社會治理融合發(fā)展的重要抓手。只有以人民為中心，堅持多元協(xié)作、因地制宜，才能釋放廣場舞在群眾體育體系中的潛力，打造具有生命力、影響力和時代感的全民健身新樣板。

參考文獻(xiàn)：

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[3」程妍婷.農(nóng)村群眾廣場舞的健身作用與推廣策略研究［J」：中國文藝家，2020（2）：280.

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[5]萬朝陽，金濤.農(nóng)村廣場舞可持續(xù)發(fā)展的生成機(jī)制研究[J」.綿陽師范學(xué)院學(xué)報，2020，39（2）：134-139.