平面設計驅動創意農業品牌塑造的實踐策略探究

本文引用格式：.平面設計驅動創意農業品牌塑造的實踐策略探究[J].藝術科技，2025，38（9)：64-66.

中圖分類號：J51；F323.5 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2025）09-0064-03

在當前農業轉型與文化創意產業蓬勃發展的時代背景下，創意農業作為二者融合的新興產業形態，正成為推動農業現代化進程、助力鄉村振興的重要力量。《全國鄉村產業發展規劃（2020—2025年）》明確指出，要充分發掘鄉村多種功能和價值，培育壯大新產業新業態，推進農村一二三產業融合發展。創意農業順應這一政策導向，通過將創意元素融人農業生產、加工、銷售等環節，提高農業附加值，促進農業產業升級。近年來，我國創意農業市場規模呈逐年增長態勢。在此過程中，品牌塑造成為創意農業發展的關鍵環節。品牌不僅是區分產品的標識，更是傳遞產品特色、文化內涵與價值主張的重要載體。而平面設計作為品牌視覺形象塑造的核心手段，在創意農業品牌塑造中發揮著不可替代的作用。它通過圖形、色彩、文字等元素的精心組合與創意表達，為創意農業品牌構建獨特的視覺識別系統，優化農產品包裝，創新品牌傳播物料，從而有效提升品牌的辨識度與吸引力，加深消費者對品牌的認知與記憶[1]。所以在政策推動、市場需求增長以及行業交流活躍的大環境下，深人探究平面設計驅動創意農業品牌塑造的實踐路徑，具有重要的現實意義與緊迫性。

1相關理論基礎

1.1創意農業品牌

創意農業品牌是在傳統農業品牌的基礎上融入了更多創意元素的品牌形式。它不再僅僅局限于農產品本身的品質和功能，而是將農業與文化、藝術、科技等元素有機結合，賦予農產品更多的文化價值和情感內涵。一些創意農業品牌以當地獨特的農耕文化為背景，將傳統的農事活動、民間傳說等融入品牌故事，使消費者在購買農產品的同時感受到濃郁的文化氛圍。

品牌塑造對創意農業而言具有多重價值。一方面，它可以提高農產品的附加值。通過品牌化運作，農產品不再是簡單的初級產品，而是承載著品牌形象和文化內涵的商品，消費者愿意為其支付更高的價格。另一方面，品牌塑造有助于拓展市場份額。一個具有良好口碑和獨特形象的品牌，更容易得到消費者的關注和認可，從而在市場中占據更大的份額。

1.2平面設計

平面設計主要通過運用圖形、色彩、文字等元素來實現視覺傳達。圖形是平面設計中最具表現力的元素之一，它可以通過具象或抽象的形式，簡潔明了地傳達品牌信息「2]。例如，一些農業品牌以農產品的具體圖形為標志，讓消費者一眼就能識別出品牌的屬性；而一些追求創意和個性的品牌，則運用抽象圖形來傳達品牌的獨特理念。

色彩在平面設計中具有強烈的情感暗示作用，不同的色彩會引發消費者不同的情感聯想。綠色通常代表自然、健康，常用于農產品品牌設計中，傳達出產品天然、無污染的特點；紅色則代表熱情、活力，能夠吸引消費者的注意力，激發其購買欲望。

文字是傳達信息的重要工具，巧妙的字體設計、排版等能優化品牌的視覺效果。合適的字體可以體現品牌的風格和氣質，如古樸的書法字體適合具有傳統文化底蘊的農業品牌，而簡潔現代的字體則更適合追求時尚、創新的品牌。

2平面設計在創意農業品牌塑造中的作用機制

2.1品牌視覺識別系統構建

品牌視覺識別系統是品牌形象的核心組成部分，包括標志、標準字、標準色等基礎視覺元素。平面設計通過精心設計這些元素，為創意農業品牌打造獨特的視覺形象，使其在市場傳播中具有較高辨識度。

以“褚橙”為例，其標志設計簡潔而富有內涵。標志以橙子的形狀為基礎，通過巧妙的變形和色彩搭配形成獨特的視覺符號（見圖1）。橙色的主色調既突出了橙子的產品屬性，又傳遞出活力、陽光的品牌形象。標準字采用簡潔現代的風格，與標志相得益彰，整體視覺效果簡潔明了、易于記憶，讓消費者能在眾多品牌中迅速識別并記住“褚橙”。

褚橙

2.2農產品包裝設計

獨特的包裝形狀能吸引消費者的眼球，一些農產品通過異形包裝激發消費者的購買欲望。圖案設計則可以通過展現農產品的產地風光、生長過程等元素，增強產品的故事性和吸引力。信息排版要簡潔明了，突出產品的關鍵信息，如產地、品種、營養成分等，方便消費者快速了解產品。

“三只松鼠”是一家以堅果等農產品為主的品牌，其包裝設計極具特色。包裝造型采用可愛的松鼠形象，搭配鮮艷的色彩，充滿童趣，深受年輕消費者的喜愛。在信息排版上，產品名稱、口味、凈含量等重要信息清晰地展示在包裝正面，方便消費者選購。

2.3品牌傳播物料設計

宣傳冊、海報、廣告等品牌傳播物料是品牌推廣的重要工具，平面設計通過創意化的設計策略，借助這些物料擴大品牌影響力，吸引目標消費群體。

在宣傳冊設計方面，要注重內容的邏輯性和視覺的美觀性。以某有機蔬菜品牌的宣傳冊為例，其內容涵蓋品牌理念、種植基地介紹、蔬菜品種展示、營養價值科普，層層遞進，邏輯清晰[3]。視覺設計上，運用大量高清的蔬菜圖片和綠色的主色調，營造出清新、健康的氛圍，讓消費者對品牌產生信任和好感。

海報設計需要在短時間內吸引消費者的注意力，傳達核心信息[4]。一些農業品牌的海報會采用夸張的圖形和醒目的文字，突出產品的特點和優勢，如“新鮮直采，當日送達”等標語，搭配新鮮農產品的圖片，激發消費者的購買欲望。

3平面設計驅動創意農業品牌塑造的實踐案例分析

“小罐茶”是近年來崛起的創意農業品牌，其在平面設計方面的成功經驗值得借鑒。在品牌定位上，“小罐茶”瞄準中高端茶葉市場，目標受眾是追求品質生活、對茶葉品質有較高要求的消費者。

“小罐茶”在品牌標志設計上采用簡潔字體和精致圖標相結合的方式。“小罐茶”三個字采用獨特的書法字體，既體現了中國傳統茶文化的韻味，又不失現代感。圖標則是一個小巧的茶葉罐形象，突出了產品形態，整體簡潔大氣，易于記憶（見圖2）。

XIAO 小罐茶 R GUAN CHA 高端中國茶

包裝設計是“小罐茶”的一大亮點。產品采用統一的小罐包裝，造型精致小巧，方便攜帶和儲存。包裝顏色根據不同的茶葉品種進行區分，如黃色代表金駿眉，綠色代表鐵觀音等，色彩鮮艷且具有辨識度。罐身設計簡潔，除了品牌標志、產品名稱、產地等基本信息外沒有過多的裝飾，體現出簡約的風格。

在品牌傳播物料設計方面，“小罐茶”的廣告和宣傳冊都圍繞“大師作”這一核心賣點展開。廣告通過精美的畫面和簡潔的文案，強調每一款茶葉都由大師精心制作，提升品牌的品質感和可信度。宣傳冊則詳細介紹了茶葉的產地、工藝、口感等信息，搭配精美的茶葉圖片和大師的介紹，讓消費者深人了解產品，增強購買意愿。

4平面設計驅動創意農業品牌塑造的實踐策略

4.1挖掘農業特色

深人挖掘地域農業文化是打造獨特創意農業品牌的關鍵。每個地區都有其獨特的農耕文化、民俗風情和自然景觀，這些都可以成為平面設計的靈感來源。例如，云南可以將當地的少數民族文化、梯田景觀等元素融入品牌設計[5]；山東則可以突出儒家文化和豐富的農產品資源。

同時要充分了解農產品的特點，包括外觀、口感、營養價值等。對于口感清甜的水果品牌，可以在設計中運用明亮、溫暖的色彩；對于具有豐富營養價值的農產品，可以通過簡潔明了的信息排版突出其營養成分。

4.2設計與品牌戰略協同發展

平面設計是創意農業品牌戰略的重要組成部分，二者相輔相成、協同發展。在品牌初創階段，設計的首要任務是突出品牌的定位和特色，迅速吸引消費者的目光，使產品在競爭激烈的市場中站穩腳跟。例如，新成立的有機蔬菜品牌以綠色為主色調，搭配簡潔的蔬菜圖形和“有機、健康、天然”的文字標語，清晰地傳達出產品的有機屬性和健康理念。這種設計符合消費者對有機食品的期待，能吸引目標消費群體購買[6-7]。

當品牌需要拓展市場，吸引更廣泛的消費群體時，設計風格要更具包容性和親和力。原本定位高端、包裝精致的農產品品牌，在推出針對大眾市場的產品時，可以在保持品牌核心元素，如品牌標志、品牌理念的基礎上，簡化包裝設計，減少不必要的裝飾和復雜的工藝，降低生產成本。同時，調整宣傳策略，采用更貼近大眾生活的方式，如通過社交媒體平臺進行互動式宣傳，舉辦線上線下活動等，吸引更多消費者。

4.3適應新媒體環境

新媒體環境下，平面設計需要不斷創新，以適應數字媒體平臺的傳播特點。動態圖形設計可以創造出更生動、有趣的視覺效果。農業品牌可以制作動態的宣傳海報或短視頻，展示農產品的生長過程、加工制作等，增強消費者的參與感和興趣。

交互設計也是新媒體環境下的重要設計方向。通過設計互動式的網頁、小程序等，消費者可以更深入地了解品牌和產品信息。一些農業品牌推出了線上農場游戲，消費者可以在游戲中體驗種植農產品的過程，同時了解品牌的種植理念和產品特點，增強對品牌的黏性。

5結語

本研究聚焦平面設計在創意農業品牌塑造中的應用，在農業與文創產業融合的背景下，剖析其內在機制、實踐案例，并提出相關策略。闡述相關理論，從品牌視覺識別、農產品包裝、品牌傳播物料設計三方面分析作用機制，以“褚橙”等為例，總結出挖掘農業特色、協同設計與品牌戰略、適應新媒體環境的實踐策略。研究發現，平面設計對創意農業品牌塑造意義重大，能構建獨特視覺形象，提升農產品的價值和競爭力。但研究存在局限性，案例多為知名成功品牌，對發展中或困境品牌的研究不足，對新技術應用的探討不夠深人。未來應擴大案例范圍，加強對新技術應用的實證研究，為創意農業品牌塑造中的平面設計提供有力支持，推動產業發展。

參考文獻：

[1」拉斐爾·埃斯克，冀靖軒，喬智，等.WINOUT：體育圖形設計和品牌塑造的卓越之作（上）[J」.藝術與設計，2024，1(Z1):66-67.

[2」倪衛民.品牌形象塑造與平面設計的關聯性研究[J].上海包裝，2024（3）：136-138.

[3」段雨欣.基于設計管理的休閑運動品牌形象設計［D」：南京：東南大學，2021.

[4」陳漢東.現代服裝品牌塑造中平面設計多色彩應用探討[J].紡織報告，2021，40（11）:85-86.

[5」祖兒.品牌建設中視覺傳達設計的功能與應用研究［J」：藝術家，2019（5）:51.

[6」鄭敏.淺析平面設計在品牌塑造過程中的重要性[J」.美術大觀，2014（4）:110.

[7］朱亮.視覺傳達在農產品包裝設計的創意研究［J］.中國果樹，2023（7）:152.