數(shù)字化時代紙媒轉(zhuǎn)型之路

紙媒與新媒體的融合是傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的必要趨勢，尤其是在數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，二者的融合不僅能夠為紙媒拓展新的傳播渠道，也能進一步提高傳統(tǒng)紙媒的信息生產(chǎn)效率。紙媒在與新媒體融合的過程中，面臨著非常顯著的困境，紙媒必須依靠技術(shù)和理念的轉(zhuǎn)型，突破融合路徑中面臨的困境，從而為實現(xiàn)二者的深度融合、滿足媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的需求奠定基礎(chǔ)。

數(shù)字化時代紙媒和新媒體融合的機遇

在數(shù)字化時代背景下，技術(shù)的快速發(fā)展以及信息傳播模式的轉(zhuǎn)變，給予了紙媒非常重要的轉(zhuǎn)型機遇，如何實現(xiàn)與新媒體的深度融合，對于紙媒的長遠發(fā)展尤為重要。

信息生產(chǎn)方式變化帶來的機遇

在數(shù)字化時代，信息生產(chǎn)方式的變化為紙媒和新媒體融合帶來了非常顯著的機遇。數(shù)字技術(shù)的融入，能夠有效提高紙媒信息整合和生產(chǎn)效率。紙媒通過利用先進的數(shù)字技術(shù)、新媒體編輯技術(shù)、人工智能技術(shù)，可以快速生成所需信息，讓編輯人員的工作流程得到進一步優(yōu)化，從而保障信息時效性。

信息傳播模式變化帶來的機遇

數(shù)字化時代，信息傳播模式發(fā)生了巨大變化。相對于傳統(tǒng)紙媒以報紙、書籍為傳播渠道的傳播方式，新媒體時代的紙媒能夠突破信息傳播的時空限制，依靠新媒體平臺實現(xiàn)信息的隨時發(fā)布，同時也能獲取受眾反饋等更多信息，對提高紙媒信息傳播效率、優(yōu)化信息傳播模式有著重要幫助。

數(shù)字化時代紙媒和新媒體融合面臨的困境

受到傳統(tǒng)紙媒工作模式以及新媒體環(huán)境變化帶來的影響，紙媒在與新媒體融合過程中面臨著顯著的困境，模式轉(zhuǎn)型、意識轉(zhuǎn)變方面的困境尤為明顯。

傳統(tǒng)紙媒信息生產(chǎn)流程復(fù)雜

傳統(tǒng)紙媒復(fù)雜的生產(chǎn)流程是紙媒與新媒體融合時面臨的顯著困境。二者的融合要求傳統(tǒng)紙媒必須適應(yīng)新媒體的信息生產(chǎn)和傳播特點，而紙媒編輯已經(jīng)習(xí)慣以長篇文字為核心的生產(chǎn)模式，面對新媒體需要以短視頻、短文案、圖文信息等多元化的編輯形態(tài)，編輯部門不僅要學(xué)習(xí)新的技術(shù)，還需要投入大量時間進行格式轉(zhuǎn)換與視覺化設(shè)計。同時，目前紙媒缺乏標(biāo)準(zhǔn)化流程，導(dǎo)致各項工作容易出現(xiàn)脫節(jié)問題，進而影響了信息的制作效率和發(fā)布時效性。

紙媒獲取內(nèi)容渠道單一且缺乏時效性

傳統(tǒng)紙媒獲取信息內(nèi)容渠道單一的問題也影響了與新媒體的融合。由于傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容采集過度依賴記者實地采訪與官方通稿，缺乏對社交媒體、自媒體等新興信源的整合能力，在面對突發(fā)事件、熱點事件時，傳統(tǒng)紙媒依然需要依靠大量時間獲取真實信息，導(dǎo)致信息更新存在滯后性，甚至出現(xiàn)熱度消散的情況。同時，傳統(tǒng)紙媒的信息來源過于結(jié)構(gòu)化，基本以官方渠道、線下渠道為主，并未整合公眾渠道、行業(yè)專業(yè)領(lǐng)域渠道，進而導(dǎo)致信息內(nèi)容難以覆蓋網(wǎng)絡(luò)熱議的民生話題或小眾領(lǐng)域，報道選題與公眾需求存在顯著偏差。

傳統(tǒng)紙媒審核體系復(fù)雜

審核體系復(fù)雜也影響了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展。由于傳統(tǒng)紙媒對于信息的內(nèi)容發(fā)布非常嚴(yán)謹，在審核時通常需要落實三審三校制度，而且每個環(huán)節(jié)均需要得到認證，這也是導(dǎo)致紙媒信息滯后的重要因素。此外，傳統(tǒng)紙媒還面臨著審核標(biāo)準(zhǔn)缺乏統(tǒng)一性的問題。紙媒內(nèi)容更注重實時準(zhǔn)確性與輿論導(dǎo)向，審核重點在于數(shù)據(jù)核查和表述嚴(yán)謹性，而新媒體更注重流量和熱度，因此，很多編輯在轉(zhuǎn)型道路上經(jīng)常面臨“嚴(yán)格審核導(dǎo)致流量差”或“放寬標(biāo)準(zhǔn)引發(fā)爭議”的兩難問題。

知識產(chǎn)權(quán)保護難度大

在紙媒與新媒體融合時還面臨潛在的知識產(chǎn)權(quán)糾紛問題。新媒體環(huán)境下，內(nèi)容復(fù)制與二次傳播的便捷性導(dǎo)致紙媒原創(chuàng)的文章、圖片、視頻被隨意轉(zhuǎn)載或篡改后發(fā)布到各個自媒體平臺，而紙媒很難實現(xiàn)對侵權(quán)方的追蹤，嚴(yán)重影響了紙媒的合法權(quán)益。此外，部分紙媒在開辟新媒體渠道時，會采用互聯(lián)網(wǎng)信息、圖片、音樂和視頻，由于缺乏版權(quán)意識，在應(yīng)用這些資源時也可能有潛在的侵權(quán)行為。

新媒體信息真實性帶來的影響

在新媒體環(huán)境下紙媒轉(zhuǎn)型面臨復(fù)雜的信息和輿論環(huán)境，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代人們更傾向于獲取碎片化、情緒引導(dǎo)力度強的信息，而這些信息很容易出現(xiàn)夸大甚至虛構(gòu)、造謠的情況，進而造成不良輿情。而紙媒所發(fā)布的信息雖然具有真實性，不過很難滿足受眾的情緒化需求，甚至?xí)绊懠埫皆谛旅襟w領(lǐng)域的發(fā)展和公信力。

數(shù)字化時代紙媒和新媒體融合發(fā)展實踐探析

在推動紙媒與新媒體進行融合的過程中，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮數(shù)字化技術(shù)和新媒體理念的優(yōu)勢，對紙媒信息生產(chǎn)體系進行全方位重塑，確保紙媒能夠適應(yīng)新媒體時代的變革和需求。

結(jié)合新媒體特點優(yōu)化生產(chǎn)流程

對生產(chǎn)流程的優(yōu)化是推動紙媒和新媒體融合的基礎(chǔ)。紙媒需要依靠新媒體技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)思維調(diào)整傳統(tǒng)復(fù)雜的生產(chǎn)體系，結(jié)合新媒體即時性、互動性、碎片化傳播的特點，讓內(nèi)容生產(chǎn)更加高效。在調(diào)整流程的過程中，紙媒首先要將原本分散的報紙、網(wǎng)站、社交媒體等平臺的內(nèi)容需求整合到同一策劃框架當(dāng)中。例如，在策劃某一內(nèi)容主題時，策劃團隊既需要編寫紙媒、圖文媒體所需要的文章，還需要策劃好短視頻、互動話題、社交媒體短文等網(wǎng)絡(luò)發(fā)布渠道的內(nèi)容，以此實現(xiàn)自由的合理分配，確保信息的策劃效率得到進一步提升。在策劃時，為了保障策劃選題符合受眾需求，策劃編輯還需要依托新媒體用戶分析工具，實現(xiàn)對各平臺瀏覽、點贊、分享等數(shù)據(jù)的監(jiān)測和分析，以此獲取用戶直觀反饋，并根據(jù)熱度趨勢調(diào)整策劃方向，確保內(nèi)容生產(chǎn)更貼近用戶真實需求，避免傳統(tǒng)紙媒策劃過于單一甚至出現(xiàn)滯后的問題。在編輯環(huán)節(jié)，紙媒在與新媒體融合時還需要依靠數(shù)字技術(shù)打造高效的編輯體系，如利用新媒體軟件實現(xiàn)圖文和視頻的快速編輯，借助人工智能軟件形成文案初稿等，讓邊際效率得到持續(xù)提升。同時，依靠各方的協(xié)同合作是提高信息生產(chǎn)效率的關(guān)鍵，媒體需要打造高效的融媒體信息生產(chǎn)團隊，團隊需要配備信息采集、信息分析、數(shù)據(jù)編輯、信息策劃和生產(chǎn)等多支隊伍，各個隊伍之間需要利用即時通訊軟件實現(xiàn)溝通合作，確保策劃目標(biāo)能夠精準(zhǔn)傳遞，信息生產(chǎn)也能高效完成。此外，媒體還需要打造專業(yè)的跨平臺內(nèi)容共享庫，將所有文字、圖片、視頻素材按主題分類存儲，并明確權(quán)限管理和版本控制方案，確保在信息生產(chǎn)過程中能夠隨時調(diào)取相應(yīng)的信息資源，以此提高生產(chǎn)效率。

依靠新媒體擴大內(nèi)容獲取渠道

在推動紙媒和新媒體融合的過程中，傳統(tǒng)紙媒還需要依靠新媒體的優(yōu)勢拓展內(nèi)容獲取渠道，確保能夠獲得更加全面、更具時效性的信息，以此豐富信息傳遞的內(nèi)容。基于此，紙媒在與新媒體融合時首先要依靠數(shù)字化技術(shù)打造媒體監(jiān)聽系統(tǒng)，利用大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)爬蟲工具等先進技術(shù)實時抓取微博、微信、抖音等平臺的用戶討論熱點。同時，可以利用人工智能技術(shù)對信息熱度進行預(yù)測，將散落在各平臺的線索轉(zhuǎn)化為信息選題并整合為信息內(nèi)容，以此明確信息的策劃方向，確保能夠打造出更具時效性乃至前瞻性的選題。在獲取信息過程中，信息采編人員必須核實信息的來源和真實性，尤其是對于自媒體信息和用戶發(fā)布的信息，不僅要避免斷章取義的情況，還需要規(guī)避信息涉及的隱私問題，以此保障內(nèi)容獲取的質(zhì)量。在此基礎(chǔ)上，紙媒與新媒體融合時還可以打造開放式內(nèi)容眾籌平臺，充許普通用戶、行業(yè)專家通過網(wǎng)頁或App上傳文字、圖片、視頻素材，尤其是針對專業(yè)性較強的領(lǐng)域，可以設(shè)置投稿專區(qū)，由專業(yè)編輯審核后支付稿酬或給予流量分成，確保能夠有效降低采編成本，并獲取更多高質(zhì)量的信息內(nèi)容。除此之外，構(gòu)建跨平臺的內(nèi)容交換聯(lián)盟也非常重要，傳統(tǒng)媒體可以與區(qū)域自媒體、垂直領(lǐng)域KOL簽訂素材共享協(xié)議，通過多方合作獲取豐富的信息內(nèi)容，以此推動紙媒獲取內(nèi)容廣度和專業(yè)度的同步提升，在面對突發(fā)熱度時也能實現(xiàn)多方信息的調(diào)用。

依靠數(shù)字化技術(shù)提高審核效率

在審核階段，為了避免審核過于復(fù)雜對信息傳遞時效性造成的影響，紙媒與新媒體融合時還需要依靠數(shù)字化技術(shù)提高審核效率，在保障內(nèi)容嚴(yán)謹真實的同時，適應(yīng)新媒體傳播的節(jié)奏。首先，紙媒在轉(zhuǎn)型時必須打造自動化內(nèi)容篩查系統(tǒng)，通過預(yù)設(shè)關(guān)鍵詞庫和語義分析模型，對文字稿件、圖片及視頻中的敏感信息進行第一輪過濾，自動標(biāo)記并過濾涉及暴力、虛假宣傳等違規(guī)內(nèi)容。同時，需要識別重復(fù)轉(zhuǎn)載或版權(quán)存疑的素材，以此簡化初級審核流程，編輯人員只需對標(biāo)記好的內(nèi)容進行二次判斷即可，以此提高審核效率。其次，依靠人工智能打造智能審核輔助決策系統(tǒng)可以實現(xiàn)審核精確度的提升，該系統(tǒng)能夠利用大數(shù)據(jù)分析歷史審核記錄，形成常見錯誤類型數(shù)據(jù)庫和審核標(biāo)準(zhǔn)知識圖譜，確保在編輯處理稿件時，系統(tǒng)可以自動識別并提出相似案例的處理建議。同時，系統(tǒng)能夠?qū)崟r更新政策法規(guī)庫，自動對比稿件內(nèi)容與最新宣傳要求，避免因信息滯后導(dǎo)致審核疏漏，讓審核工作更加高效、嚴(yán)謹。最后，打造多維度內(nèi)容風(fēng)險預(yù)警機制也是審核工作的突破點，紙媒可以接入輿情監(jiān)測平臺和社交網(wǎng)絡(luò)熱點追蹤，提前預(yù)判可能引發(fā)爭議的內(nèi)容方向。例如，系統(tǒng)在檢測到某民生話題的微博討論量激增時，可以自動提示審核人員重點檢查相關(guān)報道的措辭嚴(yán)謹性，并對已發(fā)布內(nèi)容進行回溯審查。同時，系統(tǒng)還可以結(jié)合用戶舉報數(shù)據(jù)建立動態(tài)風(fēng)險詞庫，將高頻舉報內(nèi)容類型加入優(yōu)先審核序列，形成“事前預(yù)警一事中監(jiān)控一事后追溯”的全流程風(fēng)控體系，確保能夠從被動審核轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃宇A(yù)警，以此減少內(nèi)容所引發(fā)的與情問題。

做好知識產(chǎn)權(quán)保護工作

知識產(chǎn)權(quán)保護也是紙媒與新媒體融合過程中應(yīng)當(dāng)關(guān)注的重要工作，為了避免侵權(quán)和被侵權(quán)行為導(dǎo)致的爭議，紙媒在融合轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)當(dāng)打造完善的知識產(chǎn)權(quán)體系，以此減少轉(zhuǎn)型過程中潛在的糾紛問題。首先，紙媒必須打造內(nèi)容原創(chuàng)性核驗機制。所有稿件在發(fā)布前均需要利用專業(yè)軟件檢測文字重復(fù)率，對于引用他人觀點或數(shù)據(jù)的情況應(yīng)當(dāng)明確標(biāo)注來源，而針對圖片、視頻等非文字素材，可以利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)接入版權(quán)圖庫比對系統(tǒng)，自動識別未授權(quán)素材并提醒替換，對于必須使用的第三方內(nèi)容則需要完善授權(quán)鏈條管理，保存電子授權(quán)書及支付憑證，確保能夠有效避免信息生產(chǎn)過程中面臨的潛在侵權(quán)風(fēng)險。其次，紙媒還需要完善數(shù)字化確權(quán)與存證流程，在完成內(nèi)容生產(chǎn)后需要利用區(qū)塊鏈技術(shù)為原創(chuàng)內(nèi)容生成時間戳，確保作品創(chuàng)作時間、修改記錄能夠隨時追溯，確保一旦涉及版權(quán)糾紛問題，則可以快速調(diào)取存證信息作為法律依據(jù)解決潛在糾紛。而對于新媒體平臺發(fā)布的動態(tài)內(nèi)容，則可以與第三方存證平臺合作實現(xiàn)實時上鏈，或者在內(nèi)容中嵌入專屬水印，防止內(nèi)容篡改或惡意搬運，以此避免信息被盜用的問題。最后，打造跨平臺維權(quán)響應(yīng)網(wǎng)絡(luò)也非常重要。媒體需要與主流社交媒體、內(nèi)容分發(fā)平臺建立侵權(quán)內(nèi)容快速處理通道，開發(fā)侵權(quán)監(jiān)測系統(tǒng)，確保能夠自動抓取未經(jīng)授權(quán)的轉(zhuǎn)載、洗稿行為，一旦發(fā)生類似行為立即警告并要求下架相關(guān)內(nèi)容，若是存在多次侵權(quán)行為則需要委托法律顧問啟動批量訴訟程序，讓媒體的版權(quán)安全得到切實保障。

發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒權(quán)威性的優(yōu)勢

在與新媒體融合的過程中，面對互聯(lián)網(wǎng)新媒體中海量且復(fù)雜的信息內(nèi)容，紙媒需要保持傳統(tǒng)媒體的責(zé)任意識和職業(yè)素養(yǎng)，發(fā)揮其權(quán)威性優(yōu)勢，傳遞更加真實、全面的信息，以此提高紙媒在新媒體時代的核心競爭力。首先，紙媒需要建立深度內(nèi)容轉(zhuǎn)化機制。確保能夠?qū)㈤L期積累的深度報道能力遷移至新媒體平臺，針對社會熱點事件制作系列解讀文章或?qū)ｎ}紀(jì)錄片，通過實時追蹤、深度挖掘、專業(yè)點評等方式，配以適合新媒體的敘述形式，在保障內(nèi)容真實嚴(yán)謹?shù)耐瑫r，也要符合短視頻傳播規(guī)律。紙媒還需要利用新媒體交互功能開設(shè)“真相核查”欄目，針對網(wǎng)絡(luò)謠言或爭議話題發(fā)布權(quán)威調(diào)查結(jié)果，通過圖文對比、時間軸梳理等直觀形式還原事實全貌，以此增強公眾對于內(nèi)容真實性的信任。其次，打造權(quán)威品牌聯(lián)動傳播矩陣。紙媒需要將報紙品牌影響力輻射至新媒體領(lǐng)域，通過統(tǒng)一視覺標(biāo)識、欄目IP化運營來增強用戶認知。同時，需要將報紙歷史經(jīng)典欄目，如評論版、讀者來信等改造為新媒體互動專欄，在保留原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上加入社區(qū)討論、投票反饋等功能，以此延伸紙媒的權(quán)威性。最后，構(gòu)建專家資源協(xié)同網(wǎng)絡(luò)是保障長效權(quán)威性的關(guān)鍵。紙媒需要整合多年來與各部門、各機構(gòu)合作獲取到的人力資源，打造行業(yè)內(nèi)專家體系，以此解讀專業(yè)性強的信息，為保障信息權(quán)威性打下堅實的話語權(quán)基礎(chǔ)。

綜上所述，在推動傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合的轉(zhuǎn)型過程中，一定要在優(yōu)化傳統(tǒng)紙媒信息生產(chǎn)流程的同時，轉(zhuǎn)變信息獲取渠道以及審核方式，以新媒體理念促進傳統(tǒng)紙媒的深化改革。同時，配合對知識產(chǎn)權(quán)的保護以及發(fā)揮紙媒權(quán)威性的優(yōu)勢，確保傳統(tǒng)紙媒能夠在新媒體時代立足，真正實現(xiàn)深化轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。

（作者單位：河北經(jīng)濟日報社）