強生安視優“擇自然而棲”品牌藝術展傳播

項目目標：

提高消費者對于隱形眼鏡材質、制作工藝安全性等要素的認知，教育消費者關于正確選擇和佩戴隱形眼鏡的重要性；

提升強生安視優品牌認知度和在消費者心中的好感度，加強與目標受眾的情感聯系；

借助藝術展的形式，傳遞自然、舒適的品牌基調；

通過互動體驗，增加消費者品牌粘性，增加品牌會員數。

核心內容：

藝術展以“擇自然而棲”為核心主題，用光影交互、藝術裝置打造了一場專為雙眼打造的舒適之旅。希望能以可視化的方式，向參觀者展示在產品設計中對“自然原生”的思考，讓更多消費者了解淚液仿生科技和美瞳的手繪仿虹膜紋理設計的獨特之處，提升強生安視優③品牌認知度。

項目執行：

安視優④“擇自然而棲”品牌藝術展。2023年9月16日至25日，強生全視旗下的隱形眼鏡品牌安視優③“擇自然而棲”品牌藝術展在上海市愚見觀池藝術空間開幕。該藝術展分為“日光森林”“綠洲大陸”“映見繁花”“綠洲源起”“浮光山麓”等多個展區，旨在傳遞“自然原生”的品牌理念，帶領消費者探索眼部的自然舒適狀態。

強生安視優④在各社交媒體（微博、小紅書、微信公眾號）進行預熱宣傳，發布活動預告。

與此同時，為了進一步擴大影響力，強生安視優④特別撰寫了新聞稿，并在多家國內核心平臺進行發布，邀請上海電視臺來現場拍攝，并在微信視頻號上發布短視頻，詳細介紹了安視優③“擇自然而棲”品牌藝術展的盛況。本地生活化媒體“上海圈子”發布深度推文，閱讀量達到8.5萬，這不僅提升了品牌在目標受眾中的知名度和好感度，還能夠有效傳達品牌的核心理念和眼健康的重要性。

本次藝術展在10天內吸引了近4500名觀眾線下觀展，利用互動裝置和限定周邊引導現場觀眾在社交平臺進行打卡，使用特定的標簽話題，增加展覽的話題熱度，吸引更多潛在參觀者前來體驗，加強信息傳播的效率和效果。最終，社交平臺上#擇自然而棲#話題總瀏覽量已達 70.4w ，超750名觀眾分享了此次展覽的圖文內容，共獲得占總人流量 30% 的高質量素人互動筆記，更具真實性和有效性，展現了公眾對本次藝術展的高度認可與濃厚興趣。通過藝術展的形式，安視優③結合豐富的互動體驗和廣泛的媒體宣傳，與消費者建立了更深層次的情感聯系，增強品牌的市場競爭力。

安視優③“擇自然而棲”品牌藝術展推文：日前，強生全視旗下的隱形眼鏡品牌安視優“擇自然而棲”品牌藝術展在上海市愚見觀池藝術空間開幕。該藝術展分為“日光森林”“綠洲大陸”“映見繁花”“綠洲源起”“浮光山麓”等多個展區，旨在傳遞“自然原生”的品牌理念，帶領消費者探索眼部的自然舒適狀態。

其中“綠洲大陸”和“浮光山麓”是本次藝術展的兩大核心展區。“綠洲大陸”展區通過水紋燈、淚滴裝置的組合，象征安視優的淚液仿生科技營造的眼部原生舒適環境。在“浮光山麓”展區，自然界萬物的紋理與美瞳手繪仿虹膜紋理交相輝映，參展者可在感受自然紋理之美的同時，理解美瞳對于自然原生之美的不懈追求。

值得一提的是，安視優品牌藝術展還設置了“綠洲源起”互動區，參展者可取下懸掛的淚液燈裝置，參與動畫互動，點亮眼部原生態環境。該裝置象征著在淚液的穩定覆蓋下，眼部自然狀態被呵護，保持健康舒適的狀態。

強生全視旗下強生視力健中國區總經理陳健君表示，“藝術展以‘擇自然而棲’為核心主題，用光影交互、藝術裝置打造了一場專為雙眼打造的舒適之旅。希望本次藝術展能以可視化的方式，向大家展示在產品設計中對‘自然原生’的思考，讓更多消費者了解淚液仿生科技和美瞳的手繪仿虹膜紋理設計的獨特之處。”