數字賦能農文旅融合發展的邏輯機理

中圖分類號：F327 文獻標識碼：A 文章編號：1003-7543（2025）07-0141-11

農文旅融合是鄉村現代產業轉型升級的重要表現形式，它將農業、文化和旅游融合在一起[1]，通過技術、要素、資源的跨界整合，打破產業鏈之間的割裂狀態2，實現產業的跨界協同合作和資源共享。2025年4月，中共中央、國務院印發的《加快建設農業強國規劃（2024—2035年）》提出，“加快構建糧經飼統籌、農林牧漁并舉、產加銷貫通、農文旅融合的現代鄉村產業體系，把農業建成現代化大產業”。農文旅融合依托現代農業、文化產業、旅游產業的交融重組與多元主體的協同共生，高效整合鄉村資源要素、生產生活空間、人力資本與市場，實現鄉村資源價值最大化[3]。探索農文旅融合發展對于現代鄉村產業體系建設和推動鄉村全面振興具有重大的理論價值和現實意義。

一、相關文獻綜述

我國農文旅融合發展尚處于探索階段，在推進過程中面臨諸多挑戰：一是場景創新不足與調控機制不完善，技術應用滯后且發展模式固化[4；二是融合形式流于表層，存在業態單一、特色匱乏、品牌美譽度低等問題；三是農業資源開發與生態保護的矛盾突出，文化資源挖掘深度不夠且創新轉化能力不足；四是品牌營銷方式陳舊、渠道單一；五是產業人才供需失衡，流動壁壘尚未破除[5]。如何應對農文旅融合發展中的這些挑戰，成為當前急需解決的重大現實問題。隨著大數據、移動互聯網、人工智能等技術的發展，數字技術成為破解農文旅融合發展瓶頸的重要途徑，以及促進鄉村全面振興的關鍵引擎[6]。在大力推進智慧文旅與數字鄉村建設的當下，系統探究數字賦能農文旅融合發展的邏輯機理及推進路徑，對于推動農文旅融合的數字化發展具有重要的現實意義和理論價值。

當前學術界關于數字賦能農文旅融合發展的研究主要集中于以下三個方面：一是在農文旅融合方面，學者們關注到農文旅融合對鄉村振興的推動作用[7]、與鄉村振興的耦合協調度[2]，以及農文旅融合發展困境[8]形成機理]、動力要素[9]融合效應測度[10]融合模式[1I-14]等；二是在數字賦能方面，學者們關注到數字賦能旅游業[15-17]、文化產業[18]、現代農業[19]、體育旅游[20]等單一產業，或數字賦能產業融合，如文旅產業[21-24]、農旅融合[25]等；三是在農文旅融合與數字賦能結合方面，學者們關注到數字經濟賦能文旅融合發展的意義[26]、數字傳播賦能鄉村文旅融合發展2新質生產力賦能鄉村農文旅發展[28]、鄉村數字經濟賦能農旅融合發展[29]等內容。

綜觀已有研究，仍存在以下不足：從研究視角來看，現階段的研究多圍繞單一產業或二產融合的數字賦能展開，或僅聚焦于農文旅融合本身，從數字賦能視角對農文旅深度融合進行系統化研究的成果相對較少；從研究內容來看，現有研究大多集中于數字賦能文旅融合的數字治理、風險防范，以及數字文旅的新業態和新路徑等方面，從認知、制度、技術、人才、安全等多個維度系統分析數字技術和農文旅融合多維關系的研究成果仍存不足。數字賦能農文旅融合發展作為推動農業、文化、旅游產業轉型升級的重要舉措，不僅有助于實現農業增收、推動文化傳承和旅游產業升級，還能促進鄉村經濟高質量發展[30]。基于此，本研究以農文旅融合發展為研究對象，重點剖析數字賦能農文旅融合發展的內在邏輯機理，并在此基礎上探索系統化的推進路徑，以期為推動數字賦能農文旅融合發展提供智慧支持和實踐指導。

二、數字賦能農文旅融合發展的理論闡釋

數字賦能是數字信息時代對賦能理論的豐富和拓展，其核心是\"數字技術\"賦能[31]。學者們從不同視角對數字賦能進行界定和闡釋。一是從技術采納視角看，有學者認為數字賦能是指IT技術所帶來的效率和靈活性提升，通過大數據、移動互聯網等新一代數字技術的使用，賦予個體或組織一種新的生產函數，使其在產品、市場、生產方式等方面獲得變革性能力[32]，強調大數據技術及其應用場景在推動數據挖掘、開發鏈接、智能分析等三種核心數字能力方面的重要性。二是從資源賦能視角看，有學者強調技術、技能和方法在組織價值創造中的作用，認為其本質是以數字網絡信息、流量、技術、平臺等數字資源來賦能經濟運行，實現傳統產業數字化或數字產業化，即運用數字信息技術改造傳統產業各個環節，是助力產業高效運營和高質量發展的數字化轉型[33。三是從賦能個體和組織能力提升視角看，有學者認為，對數字賦能的闡釋不僅僅局限于技術層面，還涵蓋數字技術對于個體和組織生存能力的提升，強調通過技術工具對行動主體進行賦能，以增強其生存和發展能力[34]。

農文旅融合是一個涉及農業、旅游業以及文化產業的復雜系統，是以農業生產要素為根基、文化基因賦能為內核、旅游消費場景為載體，通過產業間相互滲透、功能互補、資源共享等方式形成新的產業形態。我國農文旅融合經歷了傳統農家樂和觀光農業階段，農業體驗活動階段，生態農業、特色農業和休閑度假階段，目前正逐漸走向數字化和智能化階段，由簡單向復雜、單一向多元、傳統向現代縱深發展。

數字賦能主要依靠新一代信息通信、智能算法等數字技術對傳統產業生產、運營、營銷等環節進行系統化改造。就農文旅融合而言，數字賦能是指通過大數據、移動互聯網、人工智能、區塊鏈、AR/VR、5G等數字技術，對農文旅融合發展賦予相應技術和發展能力，即以數字網絡信息、流量、技術、平臺等數字資源來賦能經濟運營活動，實現農文旅產業數字化，改造農文旅產業各個環節，實現高效運營和高質量發展。數字賦能農文旅融合發展是一個數字技術的創新擴散過程，包含“技術融合—技術創新—技術擴散一結構優化一高質量發展\"的漸次遞進、效應傳導、螺旋上升（見圖1）。數字賦能打破農文旅生產領域的產業邊界，重構生產環節，重組生產要素，實現跨界融合，形成新產品、新業態和新商業模式，并逐漸擴散至整個農文旅產業層面；數字賦能重塑農文旅產業的技術基礎、運行模式、組織形態和發展規模，系統優化旅游產業結構；在非生產性活動中，數字技術的應用增加了消費附加值，產生了新的增值形式，拓展了產業價值鏈。同時，數字賦能使農文旅原有企業以空間相聯系的作用力減弱，增強了產業間協同關聯。數字技術不僅推動產業內部數字化轉型，還優化產業結構、生產環節和工作效率，并將賦能效應擴展至相關行業和社會領域，最終實現農文旅產業高質量發展的良好生態。

三、數字賦能農文旅融合發展的內在邏輯

數字賦能通過大數據、移動互聯、人工智能等技術手段的普遍使用，促進數字技術和產業發展、組織治理、企業生產、市場運營等的全方位融合，賦能現代產業組織在產品研發、市場調研、生產運營、供應鏈管理等方面獲得重新組合要素的新能力，進而提升整個產業的全要素生產率[32]。數字賦能農文旅融合發展的機理體現為對農文旅融合領域的產品展示方式和交易模式創新、新消費場景的催生和服務體驗的提升、結構優化和運行模式的改進、資源高效配置和產業轉型升級。

（一）數字賦能產品展示交易，拓展增值空間

作為集成性技術集群，數字技術主要涵蓋信息通信、智能計算及互聯互通等核心技術體系（具體表現為云計算、人工智能、物聯網、區塊鏈等技術譜系），其通過重構要素配置效能和多維資源整合機制，系統貫通農業資源、文化基因庫及旅游消費場景，既拓展農業價值增值空間，又驅動鄉村經濟形態向多元化、高附加值業態矩陣迭代升級。

1.打造沉浸體驗，賦能產品展示

從產品展示方式看，依托數字技術實現農業場景、文化元素、旅游產品的直觀化表達，推動觀光農業、休閑農業、康養體驗等場景的立體化、可視化、可觸摸化落地，如虛擬參與“云采摘\"以及虛擬游覽、3D產品展示、VR農事體驗等，通過多維互動為游客提供便捷、安全、舒適、多樣、個性化的沉浸式旅游體驗，強化農文旅融合的吸引力和感染力[35]

2.改進交易模式，暢通供需循環

從市場交易過程來看，以數字技術重構傳統線下交易形態，破除農業、文化、旅游領域的信息壁壘，通過消費需求圖譜解構與客群畫像建模實現精準化市場定位；依托平臺渠道打通全域消費鏈路，構建“需求洞察一算法推介—產品觸達一價值轉化”的數字化營銷閉環，助力多元經營主體高效完成供需對接，緩解信息滯后導致的供需失衡，拓展產業價值鏈延伸，提升其整體競爭力和可持續發展能力。

（二）數字賦能全產業協同，創新消費場景

在數字時代，數字賦能使數據和信息可交互，使多元主體依托比較優勢和互補優勢以相對較低的成本進行跨區域、跨領域的協同創新[32]，促使農業、文化產業、旅游業不再是單純依靠內部資源和能力進行創新活動，而是通過跨產業、跨地區合作，將農耕元素與文化活動融入旅游體驗之中，達成農業、文化和旅游資源的深度共享，促進資源優化重組，開發多維農文旅消費新場景。

1.數字賦能資源共享，打破產業壁壘

數字技術憑借其共享性、包容性和開放性，成為農文旅融合發展的強力催化劑，成功打破農業、文化業、旅游業之間的固有壁壘，給予農業生產、文化產業、旅游服務全新技術支持，促使農業生產邁向智能化、精準化，促使文化傳播生動化、具象化，促使旅游體驗更具個性化、便捷化，為農文旅融合發展筑牢堅實基礎。數字技術以數據要素為核心動能，依托實時連接和智能解析的雙重技術特性，破除傳統信息壁壘對資源流動的阻礙，實現農文旅融合發展的各類生產要素“云端\"集聚和“線下\"協同，以實數融合的方式促進農文旅融合的創新和升級[36]。例如，數字技術利用大數據、地理信息等前沿技術賦能農文旅融合發展，精準聚焦農文旅項目產業用地、投資項目管理、經濟運行和資源利用等關鍵環節，為農文旅融合發展項目的招引、選址策劃提供清晰指導規劃，精準對接產業需求，發揮資源最大價值，對項目實行數字化監管，實時跟蹤項目進度，及時調配要素資源，確保農文旅項目高效推進；運用智能地圖，深挖經濟指標和土地要素的關聯度，為政府和企業決策提供科學依據，有效提升農文旅項目土地資源等的集約利用效率。

2.創新場景豐富業態，促成多方增收

數字技術催生出創意農業（田園綜合體休閑農業、手工藝合作社、非遺村、牧家樂+民宿 + 文創店）鄉村露營、文旅電商、花經濟與數字田、沉浸式體驗場景（智慧茶園、虛擬燈會、沉浸式劇本殺）、共享農業、共享農莊等豐富多樣的消費新場景。例如，青島膠東臨空經濟示范區探索新型農業生產與文旅、科技、品牌營銷等結合，形成“農業 + 旅游 + 消費”的新模式，并依托數字農業技術，打造數字觀光農業，構建“銷售 + 觀光 + 研學”農業多元化發展體系；湖南省長沙市路口鎮依托森林 + 溫泉、隆平稻作公園、鮮花藝術小鎮、陳康白舊居等特色農文旅資源，大力發展觀光休閑、科技會展、科普教育、農事體驗、紅色旅游等產業。這些新場景不僅豐富了農文旅融合產品內容，提升了消費者體驗感和滿意度，還實現了農業增效、農村增綠、農民增收的良好成效。

（三）數字賦能重塑要素投入，提升運營效能

數字賦能以數據為新的關鍵生產要素，拓展了生產可能性邊界，催生了新的生產工具和勞動對象。數字技術通過優化要素配置和推動三產融合為農文旅深度融合發展注人強勁動能，重塑了要素投入結構和運營模式。

1.重塑要素投入，驅動結構優化

數字技術通過引人數字新要素，改變傳統農業、文化產業、旅游產業的資源投入、組合和使用方式，加速產業要素聚變和組織變革，推動產業結構向集約化、精益化轉變[37]，向數字化、智能化、綠色化轉型；通過技術改進提升勞動生產率，通過組織變革優化資源配置，不斷促進現代農業、文化業、旅游業結構優化，形成“農業 + 文創 + 旅游\"協同發展態勢。同時，數字技術的可循環使用及非排他性特征還能有效減少農文旅高消耗要素的使用，突破因資源匱乏而帶來的發展桎梏。

2.革新運營模式，促進精準服務

數字賦能通過技術介人優化農文旅運營模式。就農業生產者而言，可精準掌握市場需求，調整種植結構和生產計劃，減少資源無效利用；就農文旅經營者而言，能依托數字技術提高信息搜尋和分析的精準度，基于游客需求偏好、消費痕跡等數據，深度挖掘鄉村獨特價值，有針對性地設計或優化文旅產品、豐富服務內容，突破傳統經營模式固化的局限。這種技術驅動下的模式升級，既提高了農文旅產業的運行效率，又提升了消費者的體驗感，更促進了農村一二三產業融合發展。

（四）數字賦能要素配置效能，促進產業升級

資源配置是指對資源進行權衡和選擇的過程。資源相對于人類需求來說顯得稀缺，對有限而稀缺的資源進行合理配置對鄉村產業振興具有重要意義。

1.貫通上下資源，優化產業布局

提高要素生產效率有兩種主要方式：一是通過產業結構調整、技術進步等方式實現經濟增長動能轉化；二是優化要素資源配置，從而更有效地使用和分配現有資源[38]。數字技術不僅能有效賦能農文旅融合發展，還能有效賦能“農文旅融合 + ”產業鏈條的橫向拓展和縱向延伸，推動形成以農文旅融合為核心、相關產業協同發展的產業集群。通過構建數字產業鏈，將農業生產、產品加工、農事體驗、文化創意、旅游服務等環節緊密連接，促進大產業生態中各種資源的精準對接和各類主體的協同聯動。以分工協同、價值共創等方式，創設產業聯合體，推動形成“核心引領、多業支撐、全域輻射\"的產業生態布局。具體而言，數字技術能讓農業生產端依據旅游市場需求數據調整種養結構、優化產品品類，能讓文化創意環節精準挖掘農業文化符號并轉化為旅游消費產品，能讓旅游服務端高效整合農業生產場景、文化體驗項目形成多元化消費體驗，并在賦能三者深度融合的基礎上，鏈接更多資源，衍生更多產業，加快數據互通和業務聯動，推動農文旅融合與周邊相關產業在空間上集聚、在鏈條上融合，在價值上共創，助力產業布局從“碎片零亂\"向“協同共生\"轉變。例如，利用物聯網技術實現農產品從種植、采摘到加工、銷售的全流程數字化管理，同時結合當地文化元素開發文創農產品，并通過電商平臺銷售，吸引游客到產地體驗農事、參與文創制作，帶動交通物流、餐飲住宿等配套產業集聚發展，提升區域產業整體競爭力。

2.破解地域限制，增強資源統籌能力

傳統農文旅產業因地理邊界和資源分散而造成空間受限，但隨著大數據、云計算、物聯網、人工智能、5G等數字技術的發展，跨界融合打破空間限制，實現各地農業資源、文化資源、旅游資源集中管理和統一調度，加強農業、文化、旅游業跨區域、跨行業交流和合作，逐漸形成產業聯盟共同體。數字賦能不僅提升農文旅企業的經營管理效率，改善游客體驗，而且在市場預測、資源配置、服務質量提升及安全信息保障[39]等方面具有顯著優勢，可增強資源統籌能力。

四、數字賦能農文旅融合發展的推進路徑

數字賦能農文旅融合發展本質上是技術創新擴散的過程，技術的生產者、傳播者、采納者是數字技術在農文旅產業擴散過程中生產、傳播和應用的核心主體。在數字技術和農文旅產業互動過程中，數字技術的生產、傳播和采納既可能受到認知、制度、人才等因素的制約，又會受到技術短板、風險障礙等因素的影響。具體來說，對數字賦能農文旅融合的價值和目標認知不足，適配數字化轉型的法規政策體系尚不健全，數字基礎設施建設薄弱，復合型數字人才結構性短缺等問題制約數字技術應用深化，數據安全風險和數字壁壘成為農業新質生產力發展的障礙。更好發揮數字技術在農文旅融合發展中的賦能作用，還需從認知維度、制度維度、人才維度、技術維度、安全維度探索數字賦能農文旅融合發展的路徑，從而有效推動農文旅融合高質量發展。

（一）認知維度：提高賦能認知，明確賦能目標

數字賦能農文旅融合是政府、農文旅企業、農民、消費者等主體認識、接受、采納和使用的過程。20世紀40年代，美國心理學家柯爾特·勒溫提出組織文化變革的“解凍一轉變一再解凍”三階段理論[40]。這一理論模型被很多學者繼承和發展，也同樣為數字賦能農文旅融合發展提供理論基礎。數字賦能首先也應當解凍思想、提升認知，明確動因和方向，推動相關主體主動接納并積極行動。

1.強化系統思維，錨定持續發展

以整體思維和可持續理念為指引，把握數字賦能的核心邏輯。一是認清時代必然性。數字技術與農業、文旅產業的深度融合已成為時代潮流[36。數據要素全鏈條滲透農文旅產業生態，既構建起產業融合創新的技術底座支撐體系，又在戰略層面錨定農文旅現代化建設的新坐標。這一趨勢必然要求我們從整體性、系統性視角認知數字賦能的重要性，把握產業變革的歷史機遇。二是理解系統復雜性。農文旅融合是一個綜合、復雜的多維體系，不是簡單的產業疊加、組合。它不僅涉及農業、文化、旅游等產業，還與社會、生態、環境等密切相關，是一個由多種產業彼此聯系、相互作用形成的有機系統[8]。因此，在推進數字賦能過程中，需要從整體性思維出發，既要關注當前形勢，更要具備前瞻性的視野。在制定農文旅融合發展的長遠戰略時，不僅要關注市場需求、消費趨勢，還要關注科技創新所帶來的變化。三是遵循可持續發展原則。倡導保護創新與科學治理有效平衡的理念，保障數字治理的科學性。政府及相關部門需要強化可持續發展理念，以數字化觀念為導向，提升相關利益主體對數字技術的認知和認同感，同時針對數字風險問題，樹立數字治理的安全理念。

2.厘清主體權責，提高融合認知

明確各參與方的角色定位和核心功能，形成推進合力。就政府層面而言，要發揮好規劃引導核心作用，承擔監督管理、資金支持、產業創新、產教融合等職能[41]，為數字賦能提供政策和資金保障。就企業層面而言，要聚焦產品和服務創新，借助數字技術提升游客體驗和競爭力，聯合院校、科研機構建設產學研實訓基地[42]，培養復合型人才，為農文旅產業的持續發展提供強力保障。就行業組織層面而言，要發揮智庫咨詢功能，借助數字技術推動產學研融合，構建智慧平臺和資源庫，創新業態模式，開發和創新沉浸式體驗場景，助力企業提升數字化水平，創新業態與品牌。

3.聚焦賦能方向，厘清發展思路

在明確主體權責基礎上，確立數字賦能的具體方向。一是產業增值提效。深刻理解數字化規劃，挖掘數字技術潛力，推動農業增效、文化傳承、旅游興旺。二是加強生態環境保護。制定完善相關法律法規，避免過度開發自然生態，防止農村過度商業化，實現經濟與環境雙贏。三是消費體驗升級。應用VR、AR等技術打造沉浸式體驗，借助區塊鏈提升農產品追溯性和消費透明度，增強消費者信任和體驗感，助力鄉村全面振興[43]

（二）制度維度：完善制度保障，破解要素制約

當前，數字技術和農文旅融合的制度建設尚處于探索階段，而制度是產業生存發展的關鍵支撐，農文旅融合作為產業振興的重要抓手，亟須健全制度保障體系。

1.強化制度保障，夯實發展基石

聚焦技術應用和數據管理，構建系統性制度支撐。一是完善頂層設計和規則體系。制定指導性政策文件，優化數字建設和運營環境；加強數據安全、知識產權保護等方面的制度建設，明確規定共享數據信息的范圍、隱私保護范疇等。二是建立數據共享和賦能機制。搭建農業農村大數據平臺，推動城鄉數據的自由雙向流動，通過使用云計算、地理信息技術、傳感技術等進一步優化農業、旅游信息供給，為農業、文化業、旅游業融合發展提供數據支撐。三是加大政策扶持力度。在稅收減免、資金補貼、技術培訓等方面給予支持，降低企業運營成本，提升市場競爭力。

2.增強產業協同，優化利益分配

圍繞產業鏈協同和利益協調，完善機制設計。一是搭建利益協調和市場規范平臺。推動農民、企業、文化機構、政府等多方參與利益協調，保障各方權益；減少行政干預，強化市場規范管理；完善協調和激勵機制，鼓勵在線旅游運營商共享數據，促進旅游數據流通利用。二是拓寬融資渠道和優化金融服務。通過設立專項基金、引入社會資本、發展綠色金融等方式，拓寬融資渠道、降低融資成本。例如，開發針對農文旅項目的金融產品，嘗試以未來農文旅產品的銷售收益等作為抵押還款來源。此外，可建立企銀對接機制，統一融資平臺和標準化流程，簡化手續、提升效率。

3.打造創新生態，助力賦能升級

構建“財政投入一過程監管—成果轉化\"的全鏈條創新支持體系。一是強化要素供給和配置。設立農文旅融合創新專項基金，通過競爭性分配機制引導科研資源向數字技術應用、文化遺產活化等領域集聚，實質推進創新要素供給側結構性改革。二是完善監管和評估。建立“立項評審一中期評估一績效審計\"的全過程績效管理機制，構建技術成熟度、市場適配度、社會效益度三位一體的成果價值評估框架，實現科研投入與產業需求精準對接，破解傳統科研資助碎片化問題，通過知識溢出與市場轉化耦合，促成科技創新與產業升級需求的有效匹配。

（三）人才維度：建強人才隊伍，鞏固智力支撐

農文旅人才隊伍建設是農文旅融合發展的核心驅動力，其中，提升數字素養和數字技能水平對農文旅人才隊伍建設至關重要

1.深耕本土培育，提升自主育才能力

聚焦農文旅數字人才與復合型人才培養，全面提升從業人員專業技能和服務水平。一是創新學科體系。在高校傳統涉農涉旅涉文專業的基礎上，結合大數據、人工智能、云計算等新技術，探索開設農業大數據、智慧農旅、智慧農機裝備、生物育種等專業[44]。二是培養復合人才。高校應打破傳統學科壁壘，構建“數字 + 農業 .+ 文化 + 旅游\"的復合型人才體系，設立微專業、推出雙學位項目、開設交叉學科課程，建立跨學科研究平臺，培養既具有數字技能，又掌握農業技術、文化創意、旅游管理、休閑農業等農文旅專業知識，還具備管理能力、經營能力的跨學科復合型人才。三是豐富培育路徑。通過校企合作建立產學研實訓基地，形成“學?！髽I—產業”協同育人機制；結合社會辦學、聯合辦學等模式，針對不同區域發展實際，開展數字技能培訓、專題講座、行業論壇、線上學習平臺及資源庫建設，為從業人員提供數字化工具實操訓練和咨詢服務。

2.完善引才機制，激活鄉村發展動能

農文旅融合本身就需要大量復合型人才的支撐，以數字賦能農文旅融合發展更需要既懂數字技術，又懂現代農業，還懂文旅融合的復合型人才。為此，各地需加大復合型人才引進力度。一是完善引才機制。優化人才考核、管理、激勵機制，吸引青年人才和高素質人才進入農業、旅游業等領域，增強人才儲備力量。實施重點人才支持計劃，為農業科技創業者提供配套服務，如技術培訓、市場對接、融資渠道等，確保人才能夠充分發揮其專業優勢。二是鼓勵返鄉創業。通過創業指導、資金支持、優惠政策及孵化基地（提供辦公場所、技術與管理咨詢）降低創業門檻，吸引年輕人參與特色農產品開發、民宿運營、旅游策劃等工作，拓寬就業渠道。三是搭建參與平臺。積極探索年輕人參與鄉村農文旅融合發展的途徑，舉辦鄉村文化節、農事研學活動、創意市集等，引導年輕人投身鄉村農文旅建設，注入新鮮活力和創意[42]。

（四）技術維度：強化技術支撐，推動場景創新

在數字賦能農文旅融合發展中，完善數字基礎設施體系是重要任務。這不僅關系到技術應用的深度和廣度，更關系到鄉村產業數字化轉型成效。

1.完善數字基礎設施體系，夯實融合發展底座

以完善新型基礎設施體系為重要任務，破解區域失衡、數據壁壘、資金壓力等難題，為農文旅數字化轉型提供堅實支撐。一是織密數字網絡。加速推進農村地區的數字電商網絡、移動互聯網、5G/6G網絡、城市寬帶通信網等布局和建設，縮小農文旅產業發展的“數字鴻溝”。積極開展農村網絡信息服務地方財政補貼的試點工作，不斷完善信息服務供給，推進農業產業數字化發展進程。同步強化農業數據開發的安全保障。二是搭建智慧平臺。搭建集成大數據、云計算、人工智能等先進技術的數字平臺，實現對農業、旅游、文化資源的全面數字化管理，識別市場動態、游客行為，跟蹤產業鏈各環節的運行情況[45]。推進智慧化平臺建設，支持在線預訂、導航、解說、支付、反饋等一站式服務，使游客依靠“一部手機\"實現“一鍵預訂、一碼通行、一鍵投訴\"的全程智慧服務[42]。引入智能問答機器人、沉浸式投影、數字劇場、數字沙盤等數字化設備，使鄉村歷史、文化記憶、農耕傳統變得可聽、可看、可互動，讓游客在沉浸式、交互式體驗中感知、觸摸、理解和認同鄉村文化。三是規范數據管理。建立農業數據、文旅數據采集標準，確保農業數據、文旅數據源頭的采集質量，保障農業、文旅數據的應用價值和市場價值。四是強化協同機制。加強農業、文化、旅游產業鏈上下游的信息共享和高效協同機制建設，連接農業、旅游、文化產業鏈的各個節點，促進信息數據的有效溝通和共享。五是打通數據壁壘。建立線上問診、在線指導及數字服務售后反饋等遠程數字技術服務體系，精準把握農文旅產業經營情況，降低企業數字服務的咨詢成本和時間成本，增強數字服務的能力和質量，為農文旅融合高質量發展提供有力支撐。

2.深化場景創新，激發品牌運營活力

以科技賦能拓展體驗邊界，推動數字農文旅品牌提質增效。一是打造沉浸式體驗項目。通過設計更多數字科技性強、參與度高的旅游項目，推動VR/AR、元宇宙技術與農文旅場景深度融合，打造智慧農場、智慧茶園、智慧果園等體驗項目，讓游客能夠沉浸式體驗數字賦能農文旅產業的魅力。二是賦能文化深度傳播。加強對當地歷史、民俗等的研究，運用故事敘事和場景營造手法打造數字化展演體系，構建沉浸式體驗場景，提升游客對在地文化的感知深度。三是加強數字傳播矩陣建設。加強與當地政府、旅游博主、網絡主播等的深度合作，通過影視、動漫、文創、數字媒體等共同推進數字媒介平臺設施建設，形成官方、企業、農戶、游客和社會共同參與的推廣和營銷環境，確保數字媒介平臺的正常運營。

（五）安全維度：筑牢安全防線，保障數據流通

數字賦能農文旅融合發展在釋放動能的同時，需直面數據安全和隱私保護等風險，堅持制度建設與風險評估雙管齊下，筑牢數字安全屏障。

1.健全制度體系，夯實安全治理根基

以全鏈條管理構建數據安全保障框架，強化隱私保護和監管能力。一是完善技術防護機制。構建安全可靠的數據存儲和傳輸機制，加強信息安全管理和消費者隱私保護，確保農業、文化、旅游數據的安全和完整。例如，對數據進行多層次的加密來確保數據傳輸和存儲的安全，建設實時監測和預警系統來識別并應對可能存在的風險和挑戰。特別是在數字鄉村及旅游平臺、企業中，要實行嚴格的信息安全監管措施，確保企業、個人信息的安全。二是明確規則邊界。從法律層面明確規定共享信息范圍、隱私保護范疇等，建立防止隱私泄露的政策制度，健全全鏈條的管理，加大數據防護資金投入保障數據安全。三是強化監管效能。搭建區域集約化的農文旅數字監督平臺，提升數字治理和監管能力，形成數字安全的閉環管理。

2.完善評估機制，提升風險防控效能

以多元評估和預防審查應對技術應用的不確定性，降低安全隱患。一是強化外部審查。在與在線旅游平臺、酒店、航空公司等合作時，對其數據安全保障能力進行全面評估，并簽訂保密協議，明確數據使用、保護的責任和義務。二是推動內部管控。企業是數字技術的應用者，可通過建立規章制度，進行內部審查，幫助解決數據隔離和數據隱私保護等問題。三是引入社會監督。借助社會組織對科技倫理、數據使用等風險防治環節進行監督。四是完善應急響應機制。制定應急預案、建立應急響應專業化團隊，科學有效應對數據泄露、網絡攻擊等突發事件，及時采取系統化的應對措施，最大限度降低各類損失，維護企業和消費者的合法權益。

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TheLogical Mechanismof Digital Empowerment for the Integrated DevelopmentofAgriculture， Culture，andTourism

JIANG Juan-li LIANG Yu ZHANG Chen

Abstract： The integration of agriculture， culture，and tourism，as a new model for the development of modern rural industries，is not only an important measure to promote the integrated development of the primary，secondary，and tertiary industries in rural areas，but also an important lever to promote the revitalization of rural industries.Digital empowerment injects new momentum into the deep integration of agriculture， culture，and tourism. Through innovative product display and trading models，the emergence of new consumption scenarios and marketing channels，reshaping the structure and operation mode of production factors，and improving resource allocation eficiency and service levels，it promotes the development of agriculture，culture，and tourism integration towards high-tech， high - efficiency，and high-quality directions.Each region needs to take multiple measures to optimize the internal and external environment for the digital empowerment eect from five dimensions： cognitive enhancement，institutional guarantee，talentsupport，technological innovation，and security defense line， and effectively promote the high-quality development of the integration of agriculture，culture，and tourism according to local conditions.

Key Words： digital empowerment; integrated development of agriculture， culture， and tourism; high-quality development; comprehensive rural revitalization

（責任編輯：胡江峰）

基金項目：國家社會科學基金項目“數字賦能西南民族地區農旅融合高質量發展的機理與實踐路徑研究”（23BMZ045）。

作者簡介：江娟麗，西南大學經濟管理學院副教授；梁玉，西南大學西南民族教育與心理研究中心研究生；張陳（通信作者），西南大學出版集團總編輯、副研究員。