唱響主旋律 弘揚(yáng)正能量 展現(xiàn)好形象

近年來，始終以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，認(rèn)真宣傳貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院國資委和國投集團(tuán)對(duì)宣傳思想文化工作的要求，結(jié)合國家首個(gè)水風(fēng)光一體化基地建設(shè)，創(chuàng)新開展重大工程主題宣傳，講好雅襲江流域綠色清潔可再生能源開發(fā)故事，公司的品牌影響力和社會(huì)聲譽(yù)不斷提升。

以“三個(gè)聚焦”為導(dǎo)向開展

重大工程主題宣傳

雅襲江公司聚焦國家議題、行業(yè)政策、社會(huì)關(guān)注，充分發(fā)揮融媒體傳播優(yōu)勢(shì)，立體生動(dòng)宣傳和展示雅襲江流域水風(fēng)光一體化基地開發(fā)建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和成果，唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量、展現(xiàn)好形象。

聚焦黨和國家中心任務(wù)。公司結(jié)合雅襲江流域水風(fēng)光一體化基地重大工程的特點(diǎn)，從助力“雙碳”目標(biāo)、保障國家能源安全、助推長江經(jīng)濟(jì)帶高質(zhì)量發(fā)展、推動(dòng)民族地區(qū)鄉(xiāng)村振興等角度策劃設(shè)置傳播議題，開展重大工程主題宣傳。在全國兩會(huì)、慶祝中華人民共和國成立75周年等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，開展重點(diǎn)議題新聞宣傳報(bào)道，在央視、《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、《四川日?qǐng)?bào)》等媒體開展國投作為中央企業(yè)主動(dòng)承接戰(zhàn)略任務(wù)，做強(qiáng)國家發(fā)展戰(zhàn)略腹地能源支撐方面的新聞宣傳。

聚焦能源行業(yè)發(fā)展。公司充分發(fā)揮新聞宣傳協(xié)作機(jī)制，先后開展多次雅襲江流域水風(fēng)光重大工程項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)新聞宣傳。2021年至2024年，雅襲江公司策劃開展重大工程節(jié)點(diǎn)主題宣傳超過15次，其中包括楊房溝、兩河口水電站投產(chǎn)發(fā)電，柯拉一期光伏電站投產(chǎn)發(fā)電等一批重大工程的開工和投產(chǎn)等，新聞傳播量累計(jì)超10億人次。“加快雅襲江流域水風(fēng)光一體化開發(fā)，助力實(shí)現(xiàn)‘雙碳’目標(biāo)和加快建設(shè)新型能源體系”等熱點(diǎn)話題，得到行業(yè)內(nèi)外的重點(diǎn)關(guān)注。

聚焦社會(huì)重大關(guān)切。針對(duì)社會(huì)關(guān)注度高的四川電力保供輿論關(guān)注點(diǎn)，雅襲江公司多次在雅襲江流域重大工程項(xiàng)目一線開展現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，發(fā)布《四川多措并舉增強(qiáng)電力保供能力》《建設(shè)水光互補(bǔ)電站讓“綠電”更穩(wěn)定》《“靠天吃飯”的水電如何“旱澇保收”》等多篇新聞報(bào)道，向社會(huì)展示雅襲江清潔能源開發(fā)助力保障國家能源安全的成果。這些主題宣傳報(bào)道，在國家級(jí)政務(wù)平臺(tái)上得到了重點(diǎn)呈現(xiàn)。

在雅襲江流域水風(fēng)光一體基地重大工程開發(fā)建設(shè)中，雅襲江公司通過積極構(gòu)建主流媒體傳播矩陣實(shí)現(xiàn)了“守正”，通過充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢(shì)實(shí)了現(xiàn)“創(chuàng)新”

在“守正”與“創(chuàng)新”中開展

重大工程主題宣傳

在雅襲江流域水風(fēng)光一體基地重大工程開發(fā)建設(shè)中，雅襲江公司通過積極構(gòu)建主流媒體傳播矩陣實(shí)現(xiàn)了“守正”，通過充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了“創(chuàng)新”，進(jìn)行系統(tǒng)化集成、可視化表達(dá)和立體化宣傳，讓雅襲江流域的大國重器建設(shè)動(dòng)態(tài)有效觸達(dá)社會(huì)大眾，實(shí)現(xiàn)了重大工程主題宣傳的良好效果。

公司聯(lián)合多家中央、地方、行業(yè)媒體，借助主流媒體的權(quán)威性提高傳播聲量。每次主題宣傳中，為各級(jí)媒體提供數(shù)萬字的新聞稿素材、超100G的視頻和圖片，不僅能迅速發(fā)現(xiàn)傳播亮點(diǎn)，而且極大提高了傳播效能。2022年12月，全球最大的混合式抽水蓄能項(xiàng)目一雅襲江兩河口混合式抽水蓄能項(xiàng)目開工建設(shè)，新聞傳播熱點(diǎn)曾全網(wǎng)置頂。2023年6月，全球首個(gè)百萬千瓦級(jí)“水光互補(bǔ)”電站——柯拉一期光伏投產(chǎn)發(fā)電，成為媒體報(bào)道無法遺漏的“重大選題”。

公司充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“破圈傳播”。雅襲江公司在多次重大節(jié)點(diǎn)主題宣傳中，先后策劃制作新媒體短視頻50余部，制作新媒體傳播圖文100余條，多部作品閱讀量超“10萬 +^' ”。通過新媒體傳播吸引社會(huì)大眾對(duì)目標(biāo)話題的關(guān)注度，為節(jié)點(diǎn)當(dāng)天的集中傳播起到了良好的話題引導(dǎo)作用。結(jié)合雅襲江流域水風(fēng)光一體化基地開發(fā)建設(shè)動(dòng)態(tài)，雅襲江公司創(chuàng)作了《柯拉追光人》《柯拉不缺什么》《追風(fēng)老兵》等一批反映雅襲江能源建設(shè)者投身國家清潔能源事業(yè)的文化作品，先后獲得國務(wù)院國資委“百佳”等5項(xiàng)大獎(jiǎng)，取得了很好的宣傳效果。

構(gòu)建社會(huì)大眾對(duì)

大國重器的良好認(rèn)知

雅襲江公司瞄準(zhǔn)受眾定位，與傳播對(duì)象同頻共振，針對(duì)不同圈層的讀者受眾總結(jié)差異化的新聞點(diǎn)，更好地提升主題宣傳的影響力。通過破圈傳播、能源科普、互動(dòng)傳播等途徑，使社會(huì)大眾感同身受、自覺代入，激發(fā)對(duì)中國清潔能源工程建設(shè)取得巨大成就的自豪感，對(duì)我國綠色低碳發(fā)展引領(lǐng)全球產(chǎn)生深刻感知。

破圈傳播，就是在更廣闊的傳播圈層講述能源故事。結(jié)合融媒體傳播特點(diǎn)，從清潔能源開發(fā)、水電建設(shè)里程碑、建設(shè)者等角度，策劃制作了一系列主題宣傳的圖文、短視頻等進(jìn)行傳播。傳播平臺(tái)方面，在B站、微博、YouTube、facebook等平臺(tái)上總播放量超2000萬人次。內(nèi)容方面，以科普短視頻《三維地圖看雅襲江》為例，短片通俗易懂地講述了雅襲江從二灘到錦屏再到兩河口的開發(fā)歷程，激發(fā)作為中國人、作為能源行業(yè)建設(shè)者的自豪感。“看完后熱淚盈眶”“大國重器，偉大復(fù)興！”“太牛了，向工程建設(shè)者致敬！”等評(píng)論，成為社會(huì)大眾普遍的感受。

能源科普，讓社會(huì)大眾更好地了解清潔能源的開發(fā)。針對(duì)不同圈層的群體總結(jié)出差異化的宣傳亮點(diǎn)。例如針對(duì)行業(yè)人士總結(jié)管理和技術(shù)創(chuàng)新成果，針對(duì)普通群眾科普清潔能源工程建設(shè)的原理。如使用穿越機(jī)拍攝制作《穿越兩河口》，觀看者能以“第一視角”感受我國第一高土石壩的雄偉氣勢(shì)。邀請(qǐng)專家院士講解雅襲江清潔能源開發(fā)的優(yōu)勢(shì)和工程建設(shè)的重要意義，加深社會(huì)大眾對(duì)重大工程建設(shè)的理解和支持。由當(dāng)?shù)毓賳T、群眾講述工程建設(shè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)，請(qǐng)建設(shè)者講述電站建設(shè)的艱辛歷程和背后的感人故事。

雅襲江流域水風(fēng)光一體化基地建設(shè)，對(duì)于四川作為國家重要水電基地更好地保障全國電力供應(yīng)、服務(wù)國家能源戰(zhàn)略具有十分重要的作用。隨著國家戰(zhàn)略層面越來越重視能源安全和可再生能源發(fā)展，為雅襲江公司從保障國家能源安全、助力“雙碳”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的高度，開展主題宣傳工作，塑造良好形象提供了有利的輿論環(huán)境，為企業(yè)宣傳工作進(jìn)一步拓展了空間。

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