融媒體時代新聞類短視頻的傳播特征與創新策略

隨著信息技術的飛速發展，融媒體時代已然來臨，各類新興媒體與傳統媒體深度融合，深刻影響了新聞傳播的既有格局。其中，短視頻作為新興的傳播形態，憑借其獨特的優勢，在新聞領域迅速崛起，如今已成為新聞傳播的重要載體，在發展進程中展現出強勁的生命力與發展潛力。從傳播渠道來看，新聞類短視頻不僅依托于傳統媒體的官方網站、客戶端，還借助熱門短視頻平臺，實現了多渠道擴散，極大地拓展了傳播范圍。在內容層面，新聞類短視頻涵蓋了時政、民生、社會、財經、文化等多個領域，豐富的內容類型滿足了不同受眾的興趣偏好。然而，其在蓬勃發展的態勢下，也面臨著諸多亟待解決的問題。基于此，本文圍繞融媒體時代新聞類短視頻的傳播特征與創新策略展開討論，以期為新聞行業相關研究者提供參考。

一、融媒體時代新聞類短視頻的傳播特征

（一）傳播速度快，時效性強

與傳統新聞的傳播方式相比，新聞類短視頻在傳播速度和傳播時效性上具有明顯的優勢。傳統的電視新聞需要經過采訪、編輯、審核、播出等多個環節，整個流程較為煩瑣，耗費時間較長；報紙新聞則受到出版周期的限制，無法及時報道最新發生的新聞事件。而新聞類短視頻借助移動設備和互聯網，實現了新聞的即時采集、制作和發布。新聞工作者或公眾可以在新聞現場直接用手機拍攝短視頻，并通過短視頻平臺或社交媒體平臺迅速傳播，大幅縮短了新聞的傳播周期。

（二）內容碎片化，契合快節奏生活

在融媒體時代，人們的生活節奏日益加快，難以抽出大量時間來閱讀長篇幅的新聞報道或觀看完整的新聞節目。新聞類短視頻敏銳地捕捉到這一變化，將新聞內容進行碎片化處理，以短小精悍的形式呈現，高度契合了受眾在碎片化時間獲取信息的需求。例如，喜歡體育類新聞的受眾可以在碎片化時間里觀看體育賽事的精彩瞬間、賽事結果等短視頻；關注科技類新聞的受眾則可以通過短視頻了解最新的科技成果、創新產品發布等信息。這種多樣化的內容選擇，進一步滿足了受眾在碎片化時間里對不同類型新聞的需求。

（三）互動性強，受眾參與度高

融媒體時代的新聞類短視頻打破了傳統新聞傳播的單向模式，構建起了一個開放、互動化的傳播環境，受眾不再僅僅是信息的被動接收者，而是深度參與新聞傳播的全過程，成為傳播鏈條中的重要一環，這種互動性極大地增強了新聞傳播的活力和影響力。例如，部分媒體推出了“拍客”活動，邀請公眾用手機拍攝身邊的新聞事件，并將拍攝的短視頻上傳到平臺。這些由受眾創作的新聞類短視頻，以獨特的視角和真實的情感，展現了社會生活的方方面面，豐富了新聞的內容來源。

（四）傳播渠道多元化，覆蓋面廣

在融媒體時代，新聞類短視頻打破了傳統媒體單一傳播渠道的局限，實現了多渠道、全方位的傳播，其傳播渠道的多元化使得新聞內容能夠觸達更廣泛的受眾群體，極大地拓展了新聞的傳播邊界。例如，抖音、快手等短視頻平臺，以其獨特的算法推薦機制和豐富的內容生態，為新聞類短視頻提供了廣闊的傳播空間。這些平臺根據用戶的興趣偏好、瀏覽歷史等數據，精準推送新聞類短視頻，提高了新聞的觸達率。

二、融媒體時代新聞類短視頻傳播的現存問題

（一）內容質量參差不齊

在融媒體時代，新聞類短視頻蓬勃發展，成為人們獲取新聞信息的重要渠道。然而，部分新聞類短視頻為了吸引關注、追求流量，存在內容質量較差的問題，嚴重影響了新聞行業的健康發展。另外，部分新聞類短視頻還存在內容碎片化、缺乏深度的問題。為迎合受眾的碎片化閱讀習慣，一些新聞類短視頻過于追求內容簡短和快速傳播，將新聞事件進行簡單的碎片化處理，只呈現表面的信息，而忽視了對事件的深入分析和解讀。

（二）同質化現象嚴重

在融媒體時代，新聞類短視頻的內容同質化問題日益凸顯，這一現象不僅制約了新聞類短視頻的創新發展，也影響了受眾的信息獲取體驗。眾多媒體在面對同一新聞事件時，往往選取相似的題材和表現形式，缺乏獨特視角和創新思維，導致新聞類短視頻內容千篇一律，難以滿足受眾多樣化的需求。另外，同質化的內容也不利于媒體樹立自身的品牌形象，難以在市場競爭中脫穎而出。

三、融媒體時代新聞類短視頻傳播的創新策略

（一）內容創新

1.深度挖掘新聞價值

在融媒體時代，新聞類短視頻要想吸引受眾的關注，就必須深度挖掘新聞價值，摒棄表面化、碎片化的報道方式，深入探究新聞事件背后的深層原因、影響及意義，為受眾呈現更有深度、更具內涵的新聞內容。具體而言，在深度報道類新聞短視頻中，應注重挖掘新聞背后的故事，通過生動的人物故事和細節描寫，增強新聞的感染力和吸引力。例如，在報道科技創新成果時，不僅要介紹科技成果的技術原理和應用前景，還應講述科研團隊的研發歷程、背后的艱辛付出以及他們所面臨的挑戰和困難。通過這些故事，展現科研人員的創新精神和奉獻精神，使受眾能夠更深刻地感受到科技創新的力量和價值。另外，為提升內容價值，深度報道類新聞短視頻還應注重對新聞事件的深度分析和解讀。可邀請專家、學者對新聞事件進行專業解讀，從專業的角度分析事件的原因、發展趨勢和影響，為受眾提供更深入的思考和啟示。

2.定制個性化內容

在融媒體時代，隨著大數據、人工智能等技術的飛速發展，新聞類短視頻的個性化內容定制成為可能。借助大數據分析技術，媒體能夠深入了解用戶的興趣偏好、行為習慣和需求特點，從而為用戶精準推送個性化的新聞類短視頻，滿足用戶多樣化的信息需求，提升用戶體驗。大數據分析技術能夠收集和整合用戶在不同平臺上的行為數據，包括瀏覽歷史、搜索記錄、點贊、評論、轉發等信息。通過對這些數據的深入挖掘和分析，媒體可以描繪出詳細的用戶畫像，全面了解用戶的興趣愛好、關注領域等特征。而后基于用戶畫像，媒體可以運用推薦算法為用戶推送個性化的新聞類短視頻。個性化內容定制不僅體現在視頻內容的推薦上，還可以根據用戶的個性化需求，對新聞類短視頻的形式和風格進行定制。對于喜歡簡潔明了信息的用戶，可以為其推送時長較短、內容簡潔的短視頻；對于喜歡深度分析的用戶，則可以推送內容豐富、分析深入的短視頻。在視頻風格上，針對年輕用戶群體，可以采取更加時尚、活潑的剪輯手法豐富視覺效果；對于中老年用戶群體，則可以采用更加穩重、傳統的風格。一些短視頻平臺還提供了個性化的播放設置，用戶可以根據自己的喜好選擇視頻的播放速度、字幕顯示方式等，進一步滿足用戶的個性化需求。

3.打造系列化短視頻

打造系列化新聞短視頻是一種有效的內容創新策略，它通過圍繞同一主題或事件，制作一系列相互關聯的短視頻，能夠更全面、深入地展現新聞內容，培養受眾黏性，提升新聞類短視頻的影響力。打造系列化短視頻需要精心地策劃和組織。在策劃階段，要明確系列短視頻的主題和核心內容，確定每一集的具體選題和敘事角度，確保系列短視頻之間既有連貫性又各自有獨立性。在制作過程中，要保持統一的風格和質量標準，運用多樣的表現手法和敘事方式，增強短視頻的吸引力。還需要注重系列短視頻的發布節奏和推廣策略，合理安排發布時間，通過多渠道宣傳推廣，提高系列短視頻的曝光度和關注度。

（二）形式創新

1.創新敘事方式

在融媒體時代，新聞類短視頻的敘事方式對于吸引受眾、提升傳播效果起到至關重要的作用。傳統的新聞敘事方式往往較為單一，難以滿足當代受眾多樣化的需求。因此，創新敘事方式成為新聞類短視頻發展的必然趨勢。故事化敘事和懸念式敘事作為兩種創新的敘事方式，在新聞類短視頻中得到了廣泛應用，并取得了顯著的效果。故事化敘事是指將新聞事件以故事的形式呈現，通過設置人物、情節、沖突等元素，使新聞內容更具吸引力和感染力。以報道返鄉創業人物的新聞類短視頻為例，視頻可以年輕人的視角展開，通過展現年輕人的內心世界、情感變化以及其與鄉村之間的互動，使觀眾深入了解鄉村振興背后的發展歷程。這種故事化的敘事方式，讓新聞充滿了人性的溫度和情感的力量，更容易引發觀眾的情感共鳴，使觀眾對新聞內容產生更深刻的印象。懸念式敘事則是通過設置懸念，吸引觀眾的好奇心和注意力，引導觀眾持續觀看。例如，在介紹農業技術突破的短視頻中，在甘肅省金昌戈壁，傳統農戶因鹽堿化愁眉不展時，鏡頭卻掃過椰糠條里長勢旺盛的番茄苗。畫面中科技人員正調試著連在椰糠條上的傳感器，卻只字不提緣由，僅留下“戈壁如何種出高產能番茄”的懸念。隨著畫面展開，椰糠基質替代土壤、智能水肥系統精準滴灌、環境監測設備實時調控的三組“黃金搭檔”逐漸揭曉，戈壁終成為“科技番茄”的豐產田。另外，創新敘事方式也對新聞類短視頻的創作者提出了更高的要求。創作者需要具備敏銳的新聞洞察力，能夠從新聞事件中挖掘出具有故事性和懸念性的元素，并將其巧妙地融入到敘事中。創作者還需要具備良好的敘事能力和視頻制作技巧，能夠運用生動的畫面、精彩的剪輯和恰當的音效，將創新敘事方式完美地呈現出來，為觀眾帶來優質的新聞體驗。

2.融合新技術

一方面，VR技術通過構建虛擬場景，讓受眾能夠身臨其境地感受新聞事件現場，增強了新聞的沉浸感和體驗感。例如，在2024年的奧運會報道中，一些媒體利用VR技術制作了新聞類短視頻，受眾只需佩戴VR設備，便仿佛置身于奧運會的比賽場館內，能夠360度全方位觀看比賽，感受現場的熱烈氛圍。這種沉浸式的新聞體驗，讓受眾不再是被動地接收新聞信息，而是能夠主動參與其中，與新聞事件產生更深刻的互動。另一方面，AR技術則通過在現實場景中疊加虛擬圖像，為新聞類短視頻增添了更多的互動性和趣味性。這種新聞呈現方式，不僅提高了受眾對新聞內容的理解和記憶，更增強了新聞傳播的效果。此外，新聞類短視頻還有望通過融合更多的新興技術，如人工智能、區塊鏈等，不斷創新內容形式和傳播方式，為受眾帶來更加豐富、多元的新聞體驗，推動新聞傳播行業的發展。

（三）傳播渠道創新

新聞媒體應通過與社交媒體平臺、短視頻平臺等展開合作，實現跨平臺傳播，這已成為融媒體時代新聞類短視頻擴大影響力的重要途徑。在內容合作方面，新聞媒體與社交媒體平臺展開合作，能夠實現優勢互補，豐富新聞視頻的傳播內容。例如，一些新聞媒體與短視頻平臺合作，根據其特點和用戶偏好，制作適合在平臺上傳播的新聞類短視頻。這些短視頻以簡潔明了的內容、生動有趣的形式，吸引了大量年輕用戶的關注。同時，在推廣合作方面，新聞媒體與不同平臺聯合推廣新聞視頻，能夠擴大傳播范圍，提升傳播效果。例如，新聞媒體與新聞客戶端合作，通過客戶端的推送功能，向用戶發送新聞類短視頻的推送通知。另外，新聞媒體還應不斷加強自有傳播平臺的建設，打造具有特色和影響力的新聞傳播平臺，通過持續優化平臺功能，提升用戶體驗，以吸引更多用戶關注和使用自有傳播平臺。

四、結語

總之，在融媒體時代背景下，深入了解新聞類短視頻在融媒體時代的傳播特征，有助于新聞從業者把握受眾需求和傳播趨勢，從而制作出更符合受眾需求的新聞視頻內容。對創新策略的研究則能夠為新聞媒體在市場競爭中提供發展思路，幫助其提升傳播效果和影響力。尤為關鍵的是，通過不斷創新，新聞類短視頻可以更好地發揮輿論引導作用，傳遞正能量，促進社會的和諧發展。

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（作者簡介：杜恩澤，男，本科，天津靜海區融媒體中心，助理編輯，研究方向：新聞攝像）

（責任編輯 劉冬楊）