地方文獻賦能文旅IP打造及品牌推廣實踐研究

中圖分類號：G253；F592文獻標識碼：A

文章編號:2096-4110(2025)06(c)-0088-05

Research on the Practice of Local Literature Empowering Cultural Tourism IP Creation and Brand Promotion

TANG Jing

(HunanLibrary，ChangshaHunan，41OO11，China)

Abstract:Astetrendofculturalourismintegationconiuestoeepen，localiterature，servingasanimporantcaforin heritingand promotingregionalculture，playsauniqueroleincreatingculturaltourismIPandbrandpromotion.Basedontheanaly sisof practicalcasesfromvariouspubliclbraries，thisstudyemploysmethodsincludingliteraturereview，caseanalysis，andfieldresearchtoexplorethepracticalapproachesoflocalliteratureinculturaltourismIPincubation，culturalconnotationextractionnd brandcharacteristicshaping.Theresarchfidsthatefectivelyintegatinglocaliteratureresources，deplyminingculuralelemnts， andinnovatingcommunicationmethodsarekeytoenhancingtheinfluenceofculturaltourismIP.Inresponsetocuentisuessuch asresourcefragmentation，lowIecognitionandliitedpromotiochanels，thestudyproposesoptimzationsuggestiosincluding buildingadigialsouceliraryforlocaliterature，eatinganIustermatrix，inovatigdversepromotiomodes，andiroing operationmechanisms.Thesesuggestions providetheoreticalbasisandpracticalreferenceforpromoting high-qualitydevelopmentof cultural tourism empowered by local literature.

Key words:Localiterature; Cultural tourismIP;Brandpromotion; Cultural hritage;Digitalconstruction;Resource integration

文化是旅游的靈魂，文旅融合成為新時代旅游業發展的重要趨勢，地方文獻記錄地域歷史文化變遷軌跡，蘊含豐富文化價值與旅游資源。數字技術發展推動文旅產業轉型升級，消費需求升級帶動文旅產品創新，地方文獻賦能文旅IP打造與品牌推廣作用凸顯，深入探究地方文獻資源開發利用路徑，成為推動文旅產業創新發展的關鍵課題。地方文獻有鮮明地域特色，系統化挖掘其文化元素，可助力提升文旅產品文化內涵、塑造獨特地域品牌、促進文旅深度融合發展、增強文旅產業核心競爭力。

1地方文獻融入文旅IP的理論圖譜

地方文獻作為文化傳承方面的重要載體，和文旅IP融合發展形成獨特理論體系，從文獻資源到文化元素再到品牌價值轉化過程，形成完整賦能機制，深入解析這一理論框架能有助于理解地方文獻在文旅IP打造中的基礎性作用。

1.1地方文獻與文旅IP的關聯性分析

地方文獻詳細記錄特定區域歷史沿革、人文風情、地理特征與民俗文化，其內涵體系和文旅IP構建要素高度契合。作為地方特色文化元素重要載體，地方文獻里的歷史典故、民間傳說、風土人情等文化元素，和文旅IP追求的文化特色、故事內涵、情感聯系有緊密內在聯系。在文旅IP打造進程中，地方文獻能為IP形象原創性設計提供豐富素材，為品牌故事構建奠定堅實文化基礎，為受眾情感共鳴搭建有效認知橋梁。例如，方志文獻地理環境描述可直接成為旅游資源定位依據，族譜文獻歷史人物能演變成IP形象原型，古籍文獻民俗活動可發展為特色旅游項目，這種多維度關聯性讓地方文獻成為文旅IP塑造不可或缺的文化支撐。

1.2文獻賦能文旅IP的作用機理研究

地方文獻借助資源賦能、文化賦能、情感賦能這三重機制來提升文旅IP核心價值。在資源賦能層面，地方文獻里蘊含的文史資料經系統整理和深度挖掘后，能轉化成IP形象設計的創意素材與文化符號，以此增強IP形象的地域特色和文化底蘊；在文化賦能方面，地方文獻所承載的歷史文脈與民族精神通過IP形象具象化表達得以活化傳承，讓文旅IP成為連接歷史文化和現代生活的重要紐帶；在情感賦能維度，地方文獻中記載的鄉土情懷與人文故事經IP形象藝術呈現觸發受眾共鳴，進而構建起游客和文旅目的地之間深層次的情感聯結。這種多重賦能機制推動文旅IP從單一符號向文化載體轉變，實現文化價值向經濟價值的有效轉化。

1.3 文旅品牌價值體系構建

文旅品牌價值體系把文化價值、經濟價值和社會價值這三大維度涵蓋在內，從而形成完整的價值生態鏈。地方文獻的深度開發為文旅品牌注人了深厚的歷史文化底蘊，進而提升了品牌的文化辨識度與影響力。數字化技術的應用推動地方文獻資源向創意產品、體驗項目和文創衍生品等多元業態轉化，最終實現了品牌價值的市場變現。在品牌推廣過程中融入地方文獻元素，通過講述地域故事、展示民俗風情和傳播文化精神等方式，有效增強了品牌的社會影響力與文化認同感。這種立體化的價值體系建構讓文旅品牌在傳承中華優秀傳統文化、促進產業發展和服務社會公眾等方面發揮積極作用，有力推動了文旅產業的高質量發展。

2文旅IP構建與品牌推廣的癥結所在

目前，在文旅IP打造及品牌推廣的實際操作當中存在著不少瓶頸，這些問題對地方文獻資源向文旅IP的有效轉化及品牌影響力的提升產生了制約，深入剖析這些問題能夠為后續的優化工作提供清晰明確的改進方向，進而達成地方文獻資源最大化利用的目標。

2.1文獻資源整合與共享機制不健全

目前，地方文獻資源分散存于各級公共圖書館、檔案館、博物館等多個機構，因缺乏統一管理標準與共享平臺致使資源整合效率低下，跨部門間的數據壁壘阻礙地方文獻資源有效流通，各館藏機構采用不同編目規則與元數據標準加大了資源整合難度4]數字化建設方面，因缺乏系統性規劃與標準化流程，導致數字資源質量參差不齊且有重復建設現象，地方文獻數據庫建設存在“孤島效應”，各機構獨立開發數據庫，系統互不兼容，無法實現數據互聯互通。資源共享機制缺失不僅造成社會資源浪費，更制約地方文獻在文旅IP打造中的深度應用，影響文獻資源向文旅產品高效轉化。

2.2文化IP提煉與轉化能力不足

地方文獻文化元素轉化為文旅IP的過程存在明顯專業技術短板，文獻工作者普遍缺乏IP開發設計相關經驗，對文獻中蘊含的文化價值挖掘不夠深入透徹，難以準確把握IP形象設計文化內涵與藝術表達。文化元素提煉時對地方文獻的解讀僅停留在表層，未能深入挖掘文獻背后的歷史脈絡與文化精髓，導致形成的IP形象文化層次顯得比較單薄，文化創意人才匱乏制約地方文獻向現代IP轉化的能力，讓許多優質文獻資源未能實現有效活化利用。專業團隊在IP形象設計與文化創意方面較為薄弱，致使文旅IP缺乏鮮明文化特色與足夠吸引力，難以形成持久有效的市場競爭能力。

2.3品牌特色識別度亟待提升

當下文旅品牌同質化現象特別嚴重，大量文旅IP缺乏獨特文化內涵與地域特色，各地在文旅IP打造過程中過度追求表象效果，卻忽視了地方文獻所承載的深層文化價值，從而造成IP形象千篇一律的不良情況。品牌形象設計未能充分融入地方文獻元素，致使文旅IP與地域文化之間關聯度并不高，難以激發受眾的文化認同感與情感共鳴，品牌特色的缺失讓文旅IP在市場競爭中難突圍，無法形成具有持久影響力的文旅品牌。許多文旅IP未能建立清晰品牌定位與價值主張，在傳播過程中難以形成統一的品牌形象，嚴重影響了文旅品牌識別度的有效提升。

2.4推廣渠道開拓與創新乏力

傳統文旅品牌推廣模式單一，沒有充分發揮新媒體平臺傳播優勢，各地在品牌推廣過程中對數字技術應用不足，缺少創新性營銷手段與互動方式。推廣內容形式單調，沒有針對不同受眾群體特點制定差異化傳播策略，難以實現精準營銷，全媒體傳播矩陣構建不完善，跨平臺協同推廣能力不足，使品牌傳播效果難達最大化。在用戶互動方面，缺乏深度體驗設計與情感營銷，很難和目標受眾建立持續連接，影響品牌推廣深度與廣度，推廣渠道創新不足，嚴重制約文旅IP市場影響力提升，阻礙品牌價值有效傳播。

3文獻賦能的多維價值綻放

地方文獻在賦能文旅IP打造與品牌推廣進程中呈現出多層次價值，從豐富文化內涵到塑造品牌形象都起到重要作用，從提升游客體驗到推動產業

發展構建起全方位價值體系，為文旅融合發展注入全新活力。

3.1 深化文旅產品文化內涵

地方文獻是記錄地域歷史文化的重要載體，能為文旅產品注入深厚文化內涵。珍貴方志文獻記載著地方風土人情與歷史沿革，可豐富文旅內容；古籍文獻承載獨特文化精神與價值理念，能增強文旅底蘊；民間文獻蘊含豐富民俗風情與地域特色，可突出文旅亮點。這些文獻資源經系統整理與深度挖掘能有效提升文旅產品文化層次。在具體實踐中，文旅產品融入地方文獻中的歷史故事、民俗活動、人文景觀等元素形成獨特文化特色與體驗內涵，地方文獻對文旅產品進行文化賦能，讓游客在旅游時感受深層次文化魅力并產生強烈文化認同感與情感共鳴，推動文旅產品從單純觀光游覽向文化體驗轉變。

3.2增強品牌辨識度與影響力

地方文獻里那些獨特的文化元素能為文旅品牌塑造提供豐富素材和創意，對地方文獻中歷史文化符號進行提煉并創新性運用可讓文旅品牌形成鮮明地域特色與文化標識，品牌形象設計融入文獻元素之后其傳統文化價值得以現代化表達，從而使品牌形象更具識別性和吸引力。基于地方文獻文化內涵品牌傳播，實現從表層視覺符號向深層文化內容延伸，并在講述地方故事、展示文化精神過程中增強品牌感染力，文旅品牌依托地方文獻形成的獨特文化氣質，在市場競爭中凸顯差異化優勢，進而建立起持久品牌影響力與文化號召力。

3.3優化用戶體驗與互動模式

地方文獻資源進行數字化應用為提升用戶體驗開辟新路徑，數字技術把靜態文獻資料轉化成生動的互動體驗，AR/VR等新技術運用讓游客能夠沉浸式體驗地方文化。基于地方文獻開發的數字展陳系統與互動裝置增強文旅景區體驗趣味性，游客通過數字化展示平臺可深入了解地方歷史文化，文創產品設計融入地方文獻元素形成獨具特色的文化體驗產品，這滿足了游客的文化消費需求，借助新媒體平臺構建的互動社區促進文旅品牌與用戶群體深度連接，實現用戶體驗從單向觀賞向雙向互動的轉變。

3.4促進文旅產業創新發展

地方文獻賦能有效推動了文旅產業業態創新與轉型升級，文獻資源數字化開發催生了數字文旅和智慧旅游等新型業態，帶動了文創產業與數字經濟等相關產業協同發展。地方文獻里的文化元素經過創意轉化衍生出多元化產品形態，如文創產品、主題演藝和沉浸式體驗等豐富了文旅產業發展路徑。基于地方文獻開展的IP開發與品牌建設提升了文旅產品文化附加值，促進了產業朝著高質量方向不斷發展，文旅產業通過整合地方文獻資源構建起“文化 + 旅游 + 科技\"創新發展模式，實現了傳統文化資源與現代產業形態的深度融合。

4文旅IP打造與品牌推廣的實踐新境

在數字化轉型和消費升級的新形勢之下，地方文獻賦能文旅IP打造與品牌推廣需開創新局面，借助創新方法與手段去整合多方資源，構建系統化實踐體系，推動文旅IP與品牌建設邁向新高度。

4.1構建文獻資源智慧共享平臺

公共圖書館要帶頭建立地方文獻資源統一管理平臺，并且聯合地方檔案館、博物館等文獻收藏機構，制定統一的資源著錄標準與數字化規范。這個平臺需要建立分類十分明確的資源自錄體系，涵蓋方志、族譜、古籍、碑刻等不同類型文獻，以此實現文獻資源的系統化管理。平臺建設過程中要采用智能文本識別技術來提取文獻內容，構建智能檢索系統從而實現跨庫資源的精準匹配，在資源共享機制方面要建立館際互借通道，同時設置分級權限管理，以滿足不同用戶群體的差異化需求。平臺需要配備數據分析功能，對用戶檢索行為和資源利用情況進行統計分析，為文旅IP開發提供數據支撐，為解決資源整合難題。平臺應建立地方文獻數字化加工中心，配備專業掃描設備與處理軟件，統一對館藏文獻進行數字化處理，要建立資源質量評估機制，對數字化成果進行規范性檢查與質量把控(見圖1)。各文獻收藏機構通過建立資源共享聯盟，制定統一的數據交換標準，實現區域內文獻資源的互聯互通。

4.2 創新IP形象設計方法

文旅IP設計需組建由文獻研究者、創意設計師和文化學者構成的專業團隊，深入挖掘地方文獻當中的文化元素；設計過程要采用系統化的分層設計方法，把文獻里的歷史人物、民俗活動和地理風貌等元素提煉成具象化的視覺符號[0]。形象設計需突出地域文化特色，將核心文化理念融人IP造型、色彩和動作等設計元素之中。設計團隊要通過實地調研、問卷訪談等方式收集目標受眾對IP形象的偏好反饋，組織專家評審會對設計方案進行論證，針對文化IP提煉能力不足的問題，應建立文化創意工作坊并定期邀請專家開展設計培訓。以黑龍江省文旅IP“爽爽虎\"為例，其設計團隊巧妙將東北虎、紅松樹紋和雪花等地域文化符號融入IP形象，成功塑造出兼具地域特色與時代審美的文旅品牌形象（見圖2)。設計方案要經過市場測試并根據用戶反饋持續優化，完成設計后需制定詳細的IP形象應用規范，對IP衍生設計進行規范化管理。通過與高校、設計機構合作，培養專業的文化創意人才隊伍，建立可持續的IP設計創新機制。

4.3打造全媒體品牌傳播矩陣

文旅品牌傳播需構建覆蓋網絡媒體和實體渠道的全方位傳播體系，新媒體傳播要整合主流社交平臺資源，并依據不同平臺特點制作特色內容；還要建立品牌官方賬號矩陣，線下傳播渠道需在旅游景區設立IP主題展區、文創體驗館和品牌形象墻等實體展示空間。傳播內容策劃要以地方文化為核心，用故事化敘事手法展現品牌內涵，重要節慶期間要策劃主題文化活動并邀請文化領域意見領袖參與品牌代言。針對推廣渠道單一問題應建立跨區域文旅品牌聯盟，開展品牌聯合推廣。結合熱點話題進行創意營銷并策劃多樣化的品牌互動活動，與旅游平臺、文化媒體建立長期合作關系以拓展品牌傳播渠道，利用虛擬現實等新技術打造沉浸式品牌體驗來增強傳播效果，建立傳播數據監測體系，實時跟蹤品牌傳播效果并優化傳播策略。

4.4建立品牌運營長效機制

文旅品牌運營需成立專門的品牌管理組織，并且制定品牌發展規劃與實施細則，運營團隊需設立品牌開發、產品運營、市場推廣等專項工作組，同時明確崗位職責與考核標準，要建立IP資產管理制度，對品牌形象與衍生產品實施統一管理。針對品牌運營標準化程度低的問題，要有詳細的品牌管理手冊來規范品牌使用與推廣行為，建立品牌資產評估機制，定期對品牌價值進行評估與更新，完善產品開發流程；建立市場調研、創意設計、生產制作、銷售反饋的閉環管理體系，通過特許經營、品牌授權等方式來擴大品牌影響力，建立跨部門協調機制，加強文化、旅游、市場等部門的協同配合。設立品牌建設專項基金，以此保障品牌運營的持續投入，培養專業的品牌運營團隊，進而提升品牌管理水平，定期組織品牌發展研討會，總結經驗、創新思路以推動品牌持續發展。

5 結束語

地方文獻賦能文旅IP打造促使文旅融合往縱深方向發展，系統整合地方文獻資源且深度挖掘文化元素并創新傳播推廣方式，有效提升了文旅IP文化內涵和品牌影響力。未來文旅IP建設要加強數字技術應用、完善資源共享機制及探索創新傳播方式來優化用戶體驗，形成特色鮮明、互動豐富、傳播廣泛的IP體系。運營機制建設需注重IP持續發展以增強品牌生命力與競爭力，推動地方文化遺產活態傳承，為文旅產業高質量發展提供有力支撐。

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