上海，何以成為“二次元魔都”？

這個(gè)夏天，上海迎來(lái)了首屆上海國(guó)際動(dòng)漫月，讓這座城市的二次元濃度“爆表”。短短一個(gè)月里，動(dòng)漫月吸引了超百萬(wàn)海內(nèi)外觀眾，刷新上海動(dòng)漫展會(huì)活動(dòng)規(guī)模紀(jì)錄，也成為國(guó)家文化消費(fèi)新動(dòng)能與上海城市軟實(shí)力深度融合的重要展示窗口。

實(shí)際上，二次元的濃度不僅僅是在動(dòng)漫展會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，平日街角的咖啡館里，年輕人們捧著印有動(dòng)漫角色的咖啡杯，討論著昨晚更新的動(dòng)漫劇集；商場(chǎng)中，動(dòng)漫IP快閃店前早已排起了長(zhǎng)隊(duì)，粉絲們翹首以盼限量周邊……“次元經(jīng)濟(jì)”浪潮下，上海作為中國(guó)最具國(guó)際化和創(chuàng)新活力的城市之一，正加速布局動(dòng)漫、游戲、虛擬IP、元宇宙等新興賽道，探索跨界融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

是什么讓上海成為了二次元文化的“超級(jí)反應(yīng)堆”？是其獨(dú)特的城市魅力，還是完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)？是開(kāi)放包容的文化氛圍，還是年輕一代的熱情追捧？上海，何以成為“二次元魔都”？

各區(qū)二次元盛景百花齊放

當(dāng)二次元春風(fēng)的吹過(guò)上海，二次元文化已不是小眾的狂歡，而是融入城市血脈的文化符號(hào)，滲透到街頭巷尾，每個(gè)區(qū)都有自己的二次元盛景。

靜安大悅城，無(wú)疑是上海二次元文化的一張亮麗名片，這座位于靜安區(qū)的商業(yè)綜合體，以其濃郁的二次元氛圍和豐富多樣的二次元活動(dòng)，吸引著來(lái)自全國(guó)各地的二次元愛(ài)好者，堪稱(chēng)“二次元商場(chǎng)”的頂流標(biāo)桿。商場(chǎng)內(nèi)隨處可見(jiàn)動(dòng)漫和游戲IP的元素，從精美的海報(bào)、雕塑到特色的主題裝飾，每一處細(xì)節(jié)都散發(fā)著二次元的魅力。這里常年舉辦各種動(dòng)漫展覽，展示著國(guó)內(nèi)外知名動(dòng)漫作品的原畫(huà)、手稿、周邊等，讓粉絲們能夠近距離感受動(dòng)漫藝術(shù)的魅力。無(wú)論是經(jīng)典的日本動(dòng)漫，還是崛起的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，都能在這里找到屬于自己的展示空間。

除了快閃店，大悅城的谷子店也是粉絲們的必去之地。貨架上擺滿(mǎn)了各種動(dòng)漫、游戲的周邊產(chǎn)品，稀有谷子更是讓愛(ài)好者們趨之若鶩。每天都有不少人在谷子店里仔細(xì)搜尋，希望能找到自己心儀的寶貝。而商場(chǎng)周邊的二次元甜品店和咖啡館，更是為這場(chǎng)“二次元之旅”增添了別樣的樂(lè)趣。

百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)和造趣場(chǎng)，是上海二次元文化的又一重要據(jù)點(diǎn)，堪稱(chēng)次元文化的創(chuàng)新試驗(yàn)田。這兩個(gè)項(xiàng)目以其獨(dú)特的定位和豐富的內(nèi)容，吸引了大量年輕客群，為二次元愛(ài)好者打造了一個(gè)專(zhuān)屬的次元文化陣地。

位于南京路步行街的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)，作為中國(guó)首家二次元主題商業(yè)體，強(qiáng)調(diào)打造“漲知識(shí)、開(kāi)眼界”的前沿陣地。這里引進(jìn)的內(nèi)容以次元文化及衍生周邊為主，囊括動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、輕小說(shuō)等二次元全內(nèi)容形式，店鋪、展覽、集會(huì)、快閃、餐廳、社交等全商業(yè)業(yè)態(tài)。海外首家萬(wàn)代魂TAMASHIINATIONS旗艦店、中國(guó)首家MegaHouse、上海首家萬(wàn)代VRZone體驗(yàn)店等世界頂流、國(guó)內(nèi)稀缺型次元文化IP與獨(dú)有商品匯聚于此，還有首次開(kāi)出線(xiàn)下商場(chǎng)店鋪的模玩熊、藍(lán)月的娃娃屋，以及當(dāng)紅本土原創(chuàng)品牌貓受屋、LightDarkness潮玩舍、小黃人hobby屋、摩多摩多等軟硬周邊店鋪，為消費(fèi)者帶來(lái)了豐富多樣的二次元購(gòu)物體驗(yàn)。

百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)則位于楊浦區(qū)五角場(chǎng)商圈，定位為中國(guó)首家二次元生活方式集聚地，強(qiáng)調(diào)“找同好、好有愛(ài)”的社交體驗(yàn)。這里不僅有豐富的二次元商業(yè)業(yè)態(tài)，還打造了多個(gè)社交空間和活動(dòng)場(chǎng)地，舉辦各種主題活動(dòng)，如動(dòng)漫市集、粉絲見(jiàn)面會(huì)、二次元音樂(lè)會(huì)等，讓二次元愛(ài)好者們能夠在這里找到志同道合的朋友，分享自己的興趣和快樂(lè)。造趣場(chǎng)還推出了自有IP——外表軟萌可愛(ài)的紫曦，以及她的伙伴埃克斯，通過(guò)IP形象的打造和衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步豐富了二次元文化的內(nèi)涵。

在徐匯區(qū)的元界街區(qū)，這條全長(zhǎng)1.9公里的街區(qū)，以鑫耀·光環(huán)Live、越界錦和尚城兩大商業(yè)體為核心，匯聚了米哈游、莉莉絲、鷹角等游戲大廠，構(gòu)建起游戲IP與城市消費(fèi)雙向賦能的創(chuàng)新生態(tài)，打造了一系列沉浸式的商業(yè)場(chǎng)景。街道兩旁的店鋪外墻印有各種熱門(mén)游戲的角色和場(chǎng)景，走進(jìn)店鋪，仿佛進(jìn)入了游戲世界。在這里，你可以買(mǎi)到最新的游戲周邊，體驗(yàn)最熱門(mén)的游戲，還能與其他玩家交流游戲心得。一家以熱門(mén)角色扮演游戲?yàn)橹黝}的店鋪，將游戲中的場(chǎng)景還原得十分逼真，不少玩家穿上游戲角色的服裝在這里拍照留念，仿佛自己真的置身于游戲之中。

文化磁場(chǎng)的強(qiáng)大引力

在上海二次元文化蓬勃發(fā)展的背后，離不開(kāi)政策一以貫之的有力支持。例如2018年，上海多部門(mén)聯(lián)合制定了《關(guān)于促進(jìn)上海動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施辦法》，2023年頒布的《上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》明確提出，鼓勵(lì)二次元文化與科技、旅游的深度融合。

今年7月15日，上海市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦推出《上海市關(guān)于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》（簡(jiǎn)稱(chēng)“滬九條”），為互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作提供了全方位的政策保障。“滬九條”的第一條便是打造互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)，支持黃浦區(qū)、楊浦區(qū)建設(shè)在全球范圍具有影響力、引領(lǐng)力的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)。

二次元文化在上海的蓬勃發(fā)展，宛如一臺(tái)強(qiáng)勁的引擎，有力地帶動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展，為上海的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了源源不斷的動(dòng)力。

楊浦區(qū)憑借其濃厚的高校氛圍和青年群體優(yōu)勢(shì)，正在著力構(gòu)建“二次元品牌集聚區(qū)”，不僅舉辦了一系列豐富多彩的二次元活動(dòng)，如動(dòng)漫展、漫畫(huà)創(chuàng)作比賽等，吸引了大量青年學(xué)子和二次元愛(ài)好者的參與，還積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名的二次元品牌和企業(yè)，為他們提供優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境和政策支持。黃浦區(qū)借助政策支持，也在積極舉辦各種二次元文化活動(dòng)，如動(dòng)漫論壇、IP授權(quán)大會(huì)等，為二次元?jiǎng)?chuàng)作者和企業(yè)提供了交流合作的平臺(tái)。

“滬九條”的出臺(tái)，無(wú)疑為上海二次元文化的發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力，也將吸引更多二次元內(nèi)容創(chuàng)作者匯聚于此。

知名游戲制作人林先生，他所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)在上海成功打造了多款備受歡迎的二次元游戲。他表示，上海豐富的文化資源是吸引他的重要因素之一。“上海是一座具有深厚文化底蘊(yùn)的城市，同時(shí)又充滿(mǎn)了國(guó)際化的氣息，這里匯聚了來(lái)自世界各地的文化元素，為我們的創(chuàng)作提供了源源不斷的靈感。無(wú)論是中國(guó)傳統(tǒng)的神話(huà)故事，還是西方的奇幻傳說(shuō)，都能在這里找到與之相關(guān)的素材和靈感來(lái)源。”

“滬九條”的出臺(tái)，讓林先生對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)了信心。“政策的支持對(duì)于我們創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是非常重要的，它不僅為我們提供了資金上的幫助，還在人才培養(yǎng)、權(quán)益保護(hù)、創(chuàng)作場(chǎng)景開(kāi)放等方面給予了全方位的支持。這讓我們能夠更加安心地投入到創(chuàng)作中，不用擔(dān)心后顧之憂(yōu)。相信在‘滬九條’的推動(dòng)下，上海的二次元文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)更加輝煌的發(fā)展。”

插畫(huà)師蘇小姐也表達(dá)了對(duì)上海的喜愛(ài)。“我從小就喜歡畫(huà)畫(huà)，尤其對(duì)二次元插畫(huà)情有獨(dú)鐘。大學(xué)畢業(yè)后，我毫不猶豫地選擇了來(lái)上海發(fā)展，因?yàn)檫@里是二次元文化的聚集地，有很多展示自己作品的機(jī)會(huì)。”蘇小姐說(shuō)，她經(jīng)常參加上海舉辦的各種動(dòng)漫展會(huì)和插畫(huà)比賽，通過(guò)這些活動(dòng)，她不僅結(jié)識(shí)了許多業(yè)內(nèi)的前輩和同行，還獲得了一些商業(yè)合作的機(jī)會(huì)。“在上海，只要你有才華，就有機(jī)會(huì)被發(fā)現(xiàn)。這里的市場(chǎng)非常活躍，對(duì)于優(yōu)秀的二次元插畫(huà)作品有著很高的認(rèn)可度和需求。”

產(chǎn)業(yè)鏈同頻共振

二次元文化在上海的蓬勃發(fā)展，宛如一臺(tái)強(qiáng)勁的引擎，有力地帶動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展，為上海的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了源源不斷的動(dòng)力。

在動(dòng)漫和游戲產(chǎn)業(yè)方面，上海匯聚了眾多國(guó)內(nèi)頂尖的動(dòng)漫游戲企業(yè)，如米哈游、嗶哩嗶哩、鷹角網(wǎng)絡(luò)等。這些企業(yè)憑借其強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和創(chuàng)新精神，推出了一系列備受歡迎的動(dòng)漫作品和游戲產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上取得了巨大的成功。

比如米哈游的《原神》，以其精美的畫(huà)面、豐富的劇情和開(kāi)放的世界設(shè)定，吸引了全球眾多玩家的喜愛(ài)，不僅在商業(yè)上獲得了巨大的成功，還在文化輸出方面發(fā)揮了重要作用。這些企業(yè)的發(fā)展，不僅創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如動(dòng)漫制作、游戲開(kāi)發(fā)、聲優(yōu)配音、音樂(lè)創(chuàng)作等。

衍生品市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)出一片繁榮景象。隨著二次元文化的火爆，各類(lèi)二次元周邊產(chǎn)品如手辦、徽章、海報(bào)、服裝等的市場(chǎng)需求急劇增長(zhǎng)。在上海的各大二次元商場(chǎng)和店鋪里，琳瑯滿(mǎn)目的周邊產(chǎn)品讓人應(yīng)接不暇，粉絲們熱衷于購(gòu)買(mǎi)這些衍生品，以表達(dá)對(duì)自己喜愛(ài)的動(dòng)漫角色和作品的支持。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海二次元線(xiàn)下商業(yè)的年銷(xiāo)售規(guī)模已突破100億元，并且仍在持續(xù)增長(zhǎng)。這些衍生品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，涉及設(shè)計(jì)、制造、銷(xiāo)售等多個(gè)環(huán)節(jié)，形成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。

上海的二次元文化活動(dòng)同樣豐富多彩，形式多樣，令人目不暇接。各類(lèi)漫展、動(dòng)漫節(jié)、游戲展等活動(dòng)頻繁舉辦，為二次元愛(ài)好者們提供了一個(gè)盡情釋放熱情、展示自我的絕佳平臺(tái)。在這些活動(dòng)中，人們可以身著精美的Cosplay服裝，扮演自己心儀的動(dòng)漫角色，與同好們交流互動(dòng)，共同沉浸在二次元的奇妙世界里。除了大型展會(huì)，上海還經(jīng)常舉辦各種小型的二次元線(xiàn)下活動(dòng)，如主題咖啡館、動(dòng)漫放映會(huì)、粉絲聚會(huì)等。這些活動(dòng)不僅豐富了市民的文化生活，也吸引了大量外地游客前來(lái)參與，進(jìn)一步提升了上海在全國(guó)乃至全球二次元文化領(lǐng)域的知名度和影響力。

上海二次元產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，不僅為二次元文化的傳播和發(fā)展提供了有力支持，也為相關(guān)企業(yè)和創(chuàng)作者帶來(lái)了巨大的商業(yè)價(jià)值。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破2700億元，超過(guò)智能家居和咖啡產(chǎn)業(yè)等消費(fèi)類(lèi)別，中國(guó)已成全球最大的二次元市場(chǎng)，而上海在其中占據(jù)著重要的地位。

上海，這座充滿(mǎn)魅力的城市，已然成為二次元文化的璀璨之都。深厚的歷史底蘊(yùn)，為二次元文化的萌芽提供了肥沃土壤，從萬(wàn)氏兄弟的動(dòng)畫(huà)先驅(qū)之作，到上美影的經(jīng)典輩出，再到改革開(kāi)放后國(guó)際動(dòng)畫(huà)的引入，每一步都見(jiàn)證了上海二次元文化的發(fā)展軌跡。

展望未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新、國(guó)際合作的日益緊密以及內(nèi)容多元化的深入發(fā)展，我們有理由相信，上海將繼續(xù)在全球二次元文化領(lǐng)域發(fā)揮引領(lǐng)作用，為城市的文化繁榮和經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添動(dòng)力。