縣域特色農產品品牌打造與市場競爭力提升策略

摘要：本文以鄉村振興戰略為背景，聚焦山東東南部地區縣域特色農產品的發展現狀，系統性分析農產品品牌建設與市場競爭力提升的核心發展路徑。經分析研究發現，該區域特色農產品的資源較為豐富，但品牌效應卻略顯不足，通過積極構建“品牌定位-品質管控-營銷創新”三位一體模型，并在結合典型案例基礎上，提出了精準品牌定位、全產業鏈標準化、數字化營銷等策略，為我國縣域農業高質量發展提供理論參考與實踐范式。

關鍵詞：縣域特色；農產品品牌；市場競爭力；發展模式；品牌建設

在我國大力推行鄉村振興戰略的時代發展背景下，積極促進縣域特色農產品產業的發展已成為實現我國農業不斷增效、農民實現增收、農村實現持續繁榮的重要發展路徑[1]。山東東南部地區，有著得天獨厚的自然環境，同時農耕文化底蘊較為深厚，在這一地區培育了諸多的特色農產品，不僅有糧食、果蔬，還有各種畜禽、水產等。然而，盡管該地區農產品資源較為豐富，但卻面臨著產品品牌影響力不高、市場競爭力不足等發展的瓶頸問題，嚴重影響且制約了產業的可持續發展。因此，深入探究該地區的農產品品牌的打造對于提升市場競爭力有著非常重要的影響。

1 縣域經濟的發展現狀與困境分析

1.1 資源稟賦與產業基礎

山東東南部地區地理條件優越，氣候較為溫和，土壤肥沃，為地區特色農產品的生長提供了得天獨厚的自然環境。……