微短劇近年增長迅猛，市場規(guī)模突破500億元，成為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。6月25日，第30屆上海電視節(jié)白玉蘭電視論壇——“融合與共生，微短劇創(chuàng)新與發(fā)展論壇”在上海舉行。論壇設(shè)置政策發(fā)布、圓桌對話和開放麥等環(huán)節(jié)，為微短劇制作公司及項(xiàng)目提供展示平臺，助力產(chǎn)業(yè)資源高效對接。

上海市文化和旅游局、上海市廣播電視局二級巡視員游海洋出席并致辭。中央廣播電視總臺上海總站黨委書記、站長陳永慶，中國廣播影視出版社黨委書記、執(zhí)行董事紀(jì)宏巍出席。

游海洋在致辭中表示，在今年的上海國際電影電視節(jié)上，微短劇成為一個(gè)熱詞。上海高度重視微短劇發(fā)展，推出上海促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，以及“繁花計(jì)劃”，舉辦第二屆微短劇大會、首屆微短劇品質(zhì)盛典。一年來，通過政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、市場運(yùn)作，有效激發(fā)行業(yè)發(fā)展動(dòng)能，上海微短劇產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展已經(jīng)具備一定規(guī)模。

平臺精品微短劇政策發(fā)布

勾勒行業(yè)發(fā)展多元圖景

在平臺精品微短劇政策發(fā)布環(huán)節(jié)，各平臺公布最新合作模式。騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦介紹，騰訊視頻“十分劇場”品牌已更名為“十分短劇”品牌，全新升級精品短劇合作策略。橫屏短劇方面，一、合作模式升級，讓好內(nèi)容獲得豐厚回報(bào)；二、激勵(lì)體系升級，設(shè)立最高500萬元的階梯式獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)為導(dǎo)演、編劇及IP廠牌提供最高100萬元金額獎(jiǎng)勵(lì)。豎屏短劇方面，一、升級成片合作策略，收益由基礎(chǔ)分賬+激勵(lì)分賬兩部分組成，根據(jù)獨(dú)家和非獨(dú)家首發(fā)不同合作性質(zhì)，實(shí)施差異化定價(jià)；二、劇本激勵(lì)，建立劇本評估體系，為S和S+優(yōu)質(zhì)劇本提供保底稿費(fèi)，以及播后達(dá)標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)；三、針對獨(dú)家定制內(nèi)容推出后驗(yàn)播出激勵(lì)。

愛奇藝要做什么樣的微劇呢？愛奇藝微劇中心總經(jīng)理孫晨陽給出的答案是“精品、年輕和創(chuàng)新”。“精品的標(biāo)準(zhǔn)，就是用戶喜歡；年輕不僅指受眾年齡，更指內(nèi)容有活力，有銳度；創(chuàng)新是內(nèi)容的永恒魅力，也是愛奇藝的核心追求。我們的核心目標(biāo)是專注精品、催生爆款。”孫晨陽介紹，具體分三步走。第一步：前期以成品劇引入為主，快速積累內(nèi)容規(guī)模。第二步：中期提質(zhì)，成品和自制并重，豐富內(nèi)容多樣性；第三步：長期深耕，發(fā)展自制業(yè)務(wù)。為增加內(nèi)容競爭力，提升用戶忠誠度，“目前愛奇藝已儲備近兩萬部微短劇IP，供合作者選擇和開發(fā)，相關(guān)IP成本將由愛奇藝承擔(dān)。”

作為主流媒體代表，央視頻融媒體發(fā)展有限公司市場部總監(jiān)張慶龍介紹了“總臺+央視頻+市場”的生態(tài)體系。總臺將微短劇列為重點(diǎn)工作，央視頻依托總臺形成“大小屏聯(lián)動(dòng)”，同時(shí)結(jié)合市場，致力于制作精品和方向引領(lǐng)。落地到央視頻，有四方面創(chuàng)新：一是貫通四季的活動(dòng)；二是開放共贏的內(nèi)容創(chuàng)新；三是劇綜聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新模式；四是依托IP開發(fā)和央央好物平臺，打通產(chǎn)業(yè)需求轉(zhuǎn)化。

點(diǎn)眾科技副總裁、河馬劇場負(fù)責(zé)人張翔宇分享了河馬劇場合作政策的升級情況，如成品劇保底翻倍、階梯分賬并給予額外現(xiàn)金激勵(lì)等。為深化合作共贏，河馬劇場發(fā)布了河馬合伙人計(jì)劃，包括成品制作流程階梯分賬、擴(kuò)大IP認(rèn)證及聯(lián)合制作優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目等，嘗試在動(dòng)漫和綜藝方向探索更多微短劇敘事結(jié)構(gòu)。

隨著微短劇崛起，各平臺均根據(jù)自身特色開發(fā)微短劇作品，七貓短劇和小紅書等新興平臺紛紛入局。七貓短劇總經(jīng)理梁凱介紹，七貓今年大力投入短劇領(lǐng)域，戰(zhàn)略思路聚焦于兩方面：一是依托“10萬+”優(yōu)質(zhì) IP，從劇本、制作到發(fā)行全鏈路高投入，孵化精品短劇，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；二是搭建平臺，已上線免費(fèi)短劇App“七貓短劇”，下半年將在多場景推廣。“七貓已在上海設(shè)立新公司，今年將投入至少1.5億元用于微短劇制作，打造更多精品短劇，服務(wù)更廣大短劇消費(fèi)用戶。”

小紅書精品短劇負(fù)責(zé)人啡卡帶來了小紅書如何憑借3億月活用戶（50%年輕用戶，一二線城市占比過半）的社區(qū)基因，打造差異化微短劇生態(tài)的分享。她介紹，小紅書提供兩種合作路徑：第一類面向滿足高審美、高品質(zhì)、高契合的內(nèi)容賽道精品短劇開放，用高競爭力保底和分賬政策，配合運(yùn)營+宣發(fā)一體化方式，讓好內(nèi)容實(shí)現(xiàn)名利雙收；第二，與FRIST聯(lián)合發(fā)起紅鏡短劇計(jì)劃，通過設(shè)立短劇項(xiàng)目、短劇劇本的雙賽道，特邀影人坐鎮(zhèn)，致力于培育具有時(shí)代精神的高概念作品，為華語短劇生態(tài)注入革新力量。

微短劇趨勢展望

內(nèi)容升級與商業(yè)破局

從流量狂歡到精品深耕、價(jià)值引領(lǐng)，微短劇如何在市場規(guī)模持續(xù)增長過程中，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)升級，以內(nèi)容破局？在圓桌論壇環(huán)節(jié)，來自微短劇產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的資深從業(yè)者，共同探討微短劇在內(nèi)容創(chuàng)作、商業(yè)模式、海外拓展等方面的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

在長信傳媒董事長郭靖宇看來，影視行業(yè)振興的希望在微短劇產(chǎn)業(yè)，它將重新提升行業(yè)價(jià)值。“現(xiàn)在微劇市場發(fā)展得很好，不再是動(dòng)輒需要幾千萬元投流的局面了，越來越關(guān)注內(nèi)容。”他認(rèn)為，微短劇未來應(yīng)以打造原創(chuàng)IP為主，“多一些原創(chuàng)，讓微短劇產(chǎn)業(yè)有自己的IP，這是我最樂意看到的。”

“展望未來，微短劇行業(yè)將從追求流量爆款轉(zhuǎn)向匠心打造，力求長遠(yuǎn)發(fā)展。”完美世界高級副總裁、完美世界影視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾映雪認(rèn)為，過去一年，微短劇行業(yè)變化顯著。專業(yè)團(tuán)隊(duì)取代非專業(yè)團(tuán)隊(duì)，制作投入增加，品質(zhì)要求提升；產(chǎn)業(yè)方向上，微短劇不再孤立發(fā)展，衍生“跟著微短劇去旅行”“學(xué)經(jīng)典”“學(xué)科普” 等產(chǎn)業(yè)生態(tài)；價(jià)值方向上，從單純追求流量爆款，轉(zhuǎn)變?yōu)榧骖櫳鐣r(jià)值與商業(yè)價(jià)值，在文化傳播、社會觀察方面發(fā)揮作用，更關(guān)注社會價(jià)值。

紅果短劇總編輯樂力提到，微短劇的商業(yè)模式持續(xù)迭代升級。從單集付費(fèi)、免費(fèi)到品牌廣告植入，再到效果廣告與微短劇深度融合，實(shí)現(xiàn)電商內(nèi)容直接植入，制作方據(jù)此獲得分賬收入。“爆款微短劇帶動(dòng)的演員服飾等商品銷量驚人，一旦轉(zhuǎn)化為制作方收入，將為行業(yè)帶來全新盈利與發(fā)展空間。”