文旅綜藝“玩”出新花樣

文旅綜藝的社會價值持續深化，已從單純的‘娛樂快消品’，拓展為兼具文化傳承、文旅經濟提振和時代情緒抒發等多重功能的文化載體。

近期熒屏，文旅綜藝密集上新。《曠野星球》以紀實感的鏡頭，帶領觀眾地底探洞、沙漠自駕，感受大自然的治愈力量；《樂在旅途》第三季踏上尋音之旅，用旋律解鎖各地美景；《小伙小妹換游記》以中外青年互換生活為敘事主線，通過沉浸式體驗與跨文化對話，探討“國之交在于民相親”的深刻內涵……作為綜藝長青題材之一，文旅綜藝近年呈現更加垂直化、復合化的創作趨勢，與音樂、熟人社交、情感觀察等多類型元素疊加，視角更廣闊，內核更具人文關懷，與當下時代情緒呼應。

同時，在“文旅融合”大背景下，文旅綜藝通過創新形式和多元表達，激發大眾“跟著綜藝去打卡”的旅行熱情，有力推動綜藝與文旅產業深度融合、創新發展。

類型融合 題材跨界

類型融合是文旅綜藝創新的重要抓手。正在騰訊視頻熱播的旅行探索節目《曠野星球》，打破綜藝與紀錄片的邊界，鏡頭、剪輯都突出紀實感。節目常駐嘉賓魏大勛、易立競與每一站的“曠野搭子”一起，深入地底、沙漠、草原、森林等曠野秘境，通過真實探洞、天坑繩降、沙漠自駕越野等輕量級戶外體驗，感受大自然帶來的心靈治愈。

“節目有真人秀的內容和設定，但整體調性質感又與紀錄片較為接近，我們希望它是兩者的融合。”《曠野星球》總導演吳浩宇告訴記者。本著真實記錄的原則，節目不設“通關式”任務，也沒有劇本化推進節奏。節目追求的是嘉賓在自然環境中發生的點滴真實感受。正如吳浩宇所說，“節目不強調驚險刺激，拒絕人為制造沖突，而是代入大眾探索視角，看重自然場景的新鮮感。”前幾期節目中，繩降因大風取消、熊貓尋蹤失敗、沙漠越野陷車等“未知”與“遺憾”，都成為旅程中的動人體驗。

近日于中央廣播電視總臺收官的《樂在旅途》第三季采用“公路探訪+音樂創演”模式，由陸虎、胡夏、希林娜依·高、白舉綱等青年音樂人組成“尋音樂隊”，探尋祖國各地穿越時間長河的文化音符，并與當地音樂人合作，將古韻音律與流行音樂融合，創編演繹全新音樂作品。

節目總導演白哲瑞告訴《綜藝報》，《樂在旅途》前兩季驗證“音樂+旅行”的內容價值，“第三季，我們希望節目內容成為每個人可觸達、可參與的生活新體驗。”因此，團隊以“共創”破題，邀請各地優秀音樂人、文化學者擔任“尋音地接人”，深度解讀當地人文歷史，解鎖城市魅力。在內容設計上，深挖音樂作品創作源頭故事，尋找經典音樂作品中歌頌的地方、人物及創作背景，帶領觀眾深入感受音樂魅力，了解更多音樂背后的動人故事。

深挖情感議題

文旅綜藝在展現各地自然風光的同時，融入情感觀察、社交體驗等元素，展現真實情感連接。

聚焦銀發群體的旅行真人秀《老有意思旅行社》近日在芒果TV收官。節目由吳克群、溫嵐、武藝、黃齡、房東的貓、斯外戈等組建成“圓夢小分隊”，帶領25位老年旅客奔赴泉州、武夷山、芒市等地，開啟溫馨治愈的圓夢之旅。

節目為結婚35年的老年夫妻實現人生第一次告白的驚喜，籌辦趣味十足的“溫泉潑水節”，讓老年人換上20世紀80年代服飾“重返青春”……節目傳遞“只要有趣，不會老去”的價值主張，展現銀發群體積極的精神面貌，全網總曝光量超32.6億，全端熱搜超350個。通過這場溫暖的社會實驗，《老有意思旅行社》不僅開辟銀發綜藝新范式，同時為綜藝如何深度參與社會議題、賦能文旅產業提供全新思路。

近期收官的《妻子的浪漫旅行2025》，邀請戚薇和李承鉉、盧靖姍和韓庚、胡靜和朱兆祥、阿諾和董力四對夫婦，前往西班牙、意大利、法國等地，體驗當地習俗與風土人情。相較往季，《妻子的浪漫旅行2025》兩大創新點，在于國際化的夫妻選角和游學模式。三對跨國夫妻中，戚薇、胡靜、董力是中國人，伴侶李承鉉、朱兆祥、阿諾分別來自美國、馬來西亞和比利時；唯一一對中國夫妻——來自中國香港的盧靖姍與來自牡丹江的韓庚，在地域背景上也有著較大差異。

以夫妻關系為核心，這一季節目在形式上融入游學模式，通過旅行中的互動與碰撞，在跨文化的視角下追問婚姻與愛情，突出表達“擁抱差異才是愛的意義”這一主旨。

6月5日開播的《小伙小妹換游記》是一檔由湖南衛視、芒果TV推出的中外文化交流紀實節目。節目采用雙線敘事模式，記錄中外青年在同一時間、不同國家的全新生活。坦桑尼亞原始部落青年Noel、從事礦業相關工作的非洲少女Dora，來到浙江杭州感受都市生活；斯里蘭卡海島民宿的女老板Mandy與掌管餐廳后廚的男主人Umish，奔赴大洋彼岸——山東青島的海邊，共同打理一家中國本土民宿；中國青年黃子韜、徐藝洋夫婦則前往坦桑尼亞、斯里蘭卡，開啟異國生活體驗。節目以這群年輕人的親身經歷，展現各國差異化的生活方式，呈現中外文化的碰撞與融合。

“綜藝+文旅”深度融合

文旅綜藝不斷拓寬旅行足跡與觀察視野，與城市歷史文化、地域特色深入結合，成為推動地方文旅發展、塑造城市品牌形象的重要力量。

愛奇藝、騰訊視頻聯合出品的旅行戶外真人秀《5哈第五季》，開啟橫跨祖國大江南北的爆笑之旅。從茫茫雪原到碧海藍天，鄧超、陳赫、范志毅、王勉組成的五哈團走進新疆、海南、四川等地，帶領觀眾領略中國大地的壯美與多元，體驗不同地區的風土人情。

愛奇藝近期上新的微綜藝《wei！快出來玩》，以“好友相聚共游城市”為核心，打卡廣州、武漢和上海。在明星好朋友的帶領下，觀眾得以一窺城市潮流地標、小眾秘境，以及充滿煙火味的地方美食。節目主打“熟人局”，朋友之間的吵吵鬧鬧頗具看點，被不少觀眾稱為“我的寶藏微綜”。

《樂在旅途》第三季在鏡頭語言和剪輯上也進行了“升級”，豐富當地特色美食、地理人文信息的呈現，打造“樂旅專屬出游攻略”，讓觀眾能夠跟隨嘉賓深度參與當地生活。在泉州站，嘉賓在古老音律中感受南音之美、體驗德化白瓷制作；在黃石站，嘉賓感受華新水泥廠工業遺址的鋼鐵轟鳴、毛鋪滑翔傘基地的云海穿梭，與“土豆片樂隊”在鐵路旁即興創作。節目摒棄“打卡式旅行”模式，讓文化感知從“旁觀”升維至“共生”。觀眾不僅可以在節目中跟隨“尋音樂隊”一同繪制“音樂山河圖”，還能在線下打卡“樂旅”同款線路，來一場屬于自己的尋音之旅。

“節目激活了城市旅行新引擎。”《樂在旅途》總導演白哲瑞介紹。以泉州為例，今年清明假期泉州接待游客量同比增長42.0%，節目中出現的西街人流量增長108.2%；湘西期播出后，非遺“土家族咚咚喹”搜索量周環比上升180%，節目錄制地八面山民宿預訂量激增；德陽成為“音樂+非遺”的熱門打卡地；黃石期播出后，五一期間黃石市A級旅游景區綜合收入同比增長16.27%，取景地華新1907文化公園、華僑城恐龍奇域旅游度假區接待游客數量均創歷史新高。

談及綜藝、文旅如何深度融合，白哲瑞表示，《樂在旅途》的“樂”有兩個讀音，一個代表音樂，一個代表快樂。音樂是紐帶，鏈接每個地區的美景、美食與文化。“我們用音樂重構傳統文化表達，降低年輕受眾認知門檻；同時讓嘉賓深度參與非遺項目實踐，比如，學唱客家山歌、體驗土家美食。節目用音樂作為文化的轉譯器，使傳統文化變成‘可參與的現代藝術’，降低受眾接受門檻。”

白哲瑞進一步介紹，在文旅融合中，節目著重打造特色場景、制造事件性內容。在大涼山螺髻山下，節目組精心還原了彝族傳統長桌宴場景。銅火鍋中升騰的熱氣與山間云霧融為一體，賓客圍坐共享美食的畫面，傳遞著彝族人民熱情好客的民族性格；在古城西安的華清宮希林娜依.高與秦腔國家級代表性傳承人李梅合作了經典歌曲《刀馬旦》。這些設計將景點轉化為文化敘事現場，以“不可復制的沉浸感”觸發游客親身驗證的沖動，做到真正的產業滲透。另外，節目聯動文旅開發衍生路線，比如，肇慶文旅及南京高淳文旅均推出“明星同款打卡路線”，實現從流量到留量的深度轉化。

觀眾共創 凸顯社會價值

談及2025年文旅綜藝新趨勢，白哲瑞表示，在文旅熱潮下，綜藝節目作為展現地域文化的窗口，社會價值愈發凸顯。2025年，美食、旅游、經營體驗等元素互融，是文旅綜藝的重點創作方向，節目選題也更具國際視野。

具體來說，文旅綜藝正在從“旅游觀光”轉向“文化共創”與“情感代償”，近期熱播的文旅綜藝都強調嘉賓參與制作、親自體驗。文旅綜藝的社會價值持續深化，已從單純的“娛樂快消品”，拓展為兼具文化傳承、文旅經濟提振、時代情緒抒發等多重功能的文化載體。這些創新本質上回應時代情緒，“人們渴望的不再是逃離，而是在路上重新定義自己與世界的聯結。”白哲瑞談道。

旅行節目如何觸達更多受眾？吳浩宇分享創作思路。他以《曠野星球》為例，首先，拍攝目的地要有足夠的新鮮感和吸引力，為觀眾呈現不一樣的視覺體驗；其次，節目采用“大眾視角”，嘉賓并非行業專家，而是普通受眾代表，節目希望借助他們客觀真實的體驗，將旅行感受自然地傳遞給更多人。

多檔文旅綜藝蓄勢待發

2025年文旅綜藝依然是各平臺重點布局板塊，多檔綜N代回歸，創新節目蓄勢待發。芒果TV制作的益智文旅綜藝節目《跳進地理書的旅行第四季》，延續前三季“行走課堂”的概念，通過實地探訪、任務挑戰等形式，將地理學科內容與文旅體驗深度融合。制作方透露，本季將新增AR實景地圖互動環節。《花兒與少年·第七季》將會聚全新七人姐弟團，開啟一場為期25天的游學之旅。

愛奇藝將上線多檔文旅綜藝。預計下半年上線的《一路繁花2》邀請陳沖、海清、劉嘉玲、劉曉慶、劉雪華、那英6位姐姐與2位弟弟共同參與。節目不僅延續第一季“女性群像”內核，還要打破年齡差，解鎖“人生新體驗”。在文旅探訪類節目《話說山海2》中，遠游小隊將開啟新一程的旅行體驗。節目中，遠游小隊還需結合自己的所聞所感，在當地舉辦城市文旅推介秀，向世界展示中國城市新形象。即將播出的《哎呀媽呀》聚焦代際旅行，探討兩代人的情感交互。

騰訊視頻近期宣布，將在年內推出《現在就出發3》，沈騰、白敬亭、金晨、賈冰、胡先煦、宋亞軒、王安宇等全員回歸。旅行探索類綜藝節目《地球超新鮮》將于Q3播出，節目主打“探索地球新鮮事”，通過嘉賓全球旅行，解鎖各地人文與美食，融入環保公益理念。《姐姐的美麗人生》中，不同年齡段女生一同開啟心愿之旅，展現姐姐們熱辣滾燙的人生。《沒有秘密的家族旅行》將通過25天的家族旅行，探討原生家庭與親子關系。騰訊視頻還將推出《老友趣旅行》《硬闖全世界》等主打差異化、契合當下受眾情緒的文旅節目。

優酷也布局一系列文旅綜藝。嚴敏執導，黃渤擔任常駐嘉賓的旅行真人秀《人生地不熟》一直備受觀眾期待。節目采用“打聽式旅行”模式，由黃渤帶領嘉賓團隊探訪全球獨特地域（如極地科考站、原始部落等）。此外，《風犬下西洋》《盲盒旅行局2海島季》《請給我五星好評》《跟我走吧2》《一起燒烤吧》《神奇的朋友》等文旅綜藝也即將與觀眾見面。