基于品牌（IP）聯動的文化旅游產品藝術設計研究

文化旅游產業蓬勃發展推動了文創產品設計與品牌（IP）聯動深入融合，賦予文化旅游產品新的生命力，為傳統文化傳播提供了全新視角。本文以品牌聯動為視角，以文化旅游為背景，以文創產品藝術設計為核心，結合哈爾濱冰雪大世界品牌案例，探討了跨界融合、互動體驗、民族標識、綠色設計等趨勢下文創產品的特征，提出了主題敘事、模組組合、工藝嵌入等創新設計方法，并從挖掘文化內涵、強化藝術表達、優化制作工藝及多元組合產品系列四個方面入手，構建出高效可行設計策略，推動文化品牌深度開發與產業化實踐。

隨著文化旅游產業快速發展，文創產品藝術設計逐漸成為提升文化品牌價值、促進文旅融合發展的重要領域。在“文化 + 旅游 + 創意”模式推動下，以品牌聯動為核心的文創產品設計呈現出多元化、個性化、高附加值趨勢，成為吸引游客、傳播文化的重要手段。然而，目前，許多文創產品在設計中存在主題泛化、文化內涵不足以及市場競爭力偏弱等問題，難以展示區域文化獨特核心價值。因此，在品牌聯動文化旅游文創產品的藝術設計過程中，需要深入挖掘本地文化特色，通過創意設計增強產品的視覺吸引力。如此一來，既能夠實現文化的跨區域傳播，又能夠達成經濟價值的最大化，進而有力推動文化旅游產業的蓬勃發展。

1基于品牌聯動的文化旅游產品藝術設計新趨勢

1.1跨界融合趨勢

隨著數字技術、媒體傳播、商業模式不斷創新，文化旅游文創產品逐步實現了藝術、技術、商業之間的深度整合，形成了跨界融合生態鏈。在跨界融合趨勢下，文創產品具有主題多元化、形式創新化、受眾廣泛化等特點。此外，可以借助傳統文化與現代科技的融合打造數字化工藝品，或與影視品牌聯動推出主題化商品等路徑來促進文創產品發展。藝術設計方式應注重跨領域資源整合，創意交互表達，運用新材料、新工藝及多媒體技術來提升產品功能性或審美性。多樣化設計提升了產品文化附加值，吸引了消費者參與，推動了文化產業與相關行業協同發展。

1.2互動體驗趨勢

在文化旅游領域，文創產品正從傳統單向傳遞模式轉變為雙向互動模式，滿足消費者對沉浸式體驗的需求。該趨勢下，文創產品注重參與性、趣味性、個性化特點，采用增強現實（AR）、虛擬現實（VR）技術呈現文化品牌場景，或采用智能硬件實現與用戶深度互動。把交互技術與文化元素融合，把動態呈現與靜態藝術結合，以增強用戶文化感知，從而提升用戶黏性，吸引游客反復消費，為文化品牌賦能，推動文旅市場持續繁榮。

1.3民族標識趨勢

隨著全球化深入，人們對本土文化的身份認同逐漸增強，基于品牌聯動文創產品逐步回歸民族特色與文化本源。文創產品特點集中體現為地域特色鮮明。其常以民族傳統紋樣、手工藝技法為核心，應用于日常用品或藝術裝飾品的創作中。具體而言，其會從民族文化里提取象征性元素，并運用現代設計語言對這些元素進行再創造，進而讓文創產品兼具傳統意蘊與時代氣息3。該類旅游文創產品具有強大的文化傳播效能，展現出獨特的文化魅力，吸引國內外消費者，增強了本地文化產業競爭力。

1.4綠色設計趨勢

2.3工藝嵌入法，提升藝術價值

隨著消費者環保意識增強，基于品牌聯動的文創產品設計逐漸向生態化、低碳化方向轉變。文創產品開始注重選材環保、生產工藝節能、包裝可循環等，使用生物降解材料來制作文化紀念品，或者以低碳工藝來打造藝術裝飾品。基于綠色設計文創產品融入全生命周期環保考量，從材料選擇到工藝優化，再到包裝與使用，體現綠色理念，從而滿足消費者對環保產品的需求，增強品牌社會責任感，開拓環保文創產品市場藍海，推動文旅產業向可持續方向發展4]。

2基于品牌聯動的文化旅游產品藝術設計的創新方法

2.1主題敘事法，構建文化內涵

主題敘事法以特定文化主題為敘事主線，運用故事化表達形式賦予文創產品深層次文化內涵。利用敘事設計原則，把文化品牌歷史、背景、情感、象征意義轉化為具有視覺與觸覺表現力的設計元素，產品設計中融入品牌相關情節場景、經典角色或標志性符號。數字技術的應用進一步拓展了主題敘事法表現形式，打造沉浸式文化體驗，增強消費者與文創產品情感聯結，把文化價值與用戶體驗相結合，以敘事構建文化認同感，推動文化傳播與再創造，從而增強產品文化吸引力，促進文化深度傳播。

2.2模組組合法，豐富產品形態

模組組合法是采取模塊化設計豐富文創產品形態的創新方法，把產品設計拆分為功能性、裝飾性等模塊單元，消費者可以根據個人偏好對產品進行定制。采用參數化設計工具能夠實現模塊化設計的快速迭代。利用三維（3D）打印技術制作產品組件，這些組件具備自由組裝的功能。在此基礎上，為產品組件引入可更換機制，從而讓產品具有較高的靈活性與耐用性。基于品牌聯動的文創產品可以設計一系列可拼接場景模型或角色玩偶，根據品牌故事情節自由搭建自己的文化場景，突破傳統產品單一性設計模式，實現產品多樣化與消費者互動體驗相結合，豐富文創產品表現形式，增加用戶參與度，提升產品情感價值以及收藏價值。

工藝嵌入法是采取傳統工藝與現代設計技術相結合，提升文創產品藝術價值創新方法，運用高水平工藝加工呈現文化品牌核心元素，賦予產品藝術性。在產品設計中，引入刺繡、雕刻、陶藝等傳統手工藝，以傳遞濃厚文化意蘊。或結合激光切割、數字雕刻、金屬噴涂等現代工藝技術，提升視覺效果。例如，可將品牌聯動的經典場景或角色形象，通過手工雕刻嵌入產品之中；或利用數字雕刻技術，制作立體感強的文化符號裝飾產品。基于工藝精細化的追求，激活傳統技藝的當代價值，賦予文創產品獨特的文化藝術屬性，進而強化消費者對文化品牌的認同感，推動傳統工藝在現代文創產業中的創新應用。

3基于品牌聯動的文化旅游產品藝術設計策略

3.1挖掘文化內涵，凝練核心元素

深度研究并提煉品牌文化內涵，凝練代表其核心價值的文化符號，從而賦予文創產品獨特的文化魅力。對品牌文化背景進行系統性梳理，深入探究歷史沿革、傳說故事、地域特色、民俗風情等多方面內容，借助文獻分析、實地考察、專家訪談等研究方法，使得文化提煉科學。注重地域特色資源收集與整合，篩選具有鮮明文化標識的傳統紋樣、語言符號、建筑元素等素材，使得文創產品主題鮮明獨特，具備清晰的辨識度。要求設計團隊把提煉出文化元素與目標受眾需求相結合，形成既符合現代審美，又能夠展現深厚文化底蘊的符號體系。

例如，哈爾濱冰雪大世界品牌文創產品設計中，對索菲亞教堂、馬迭爾賓館、凍梨等地域特色元素進行提煉，代表了哈爾濱獨特的城市記憶，深入挖掘冰雪文化與歷史背景，使產品設計具備高度辨識度。結合索菲亞教堂的建筑風格提取線條與紋樣元素，再結合冰雪大世界冬季主題，將這些線條與紋樣元素進行藝術化轉譯。收集哈爾濱歷史文化中與凍梨文化相關的典型代表符號，并把元素轉化為可視化設計語言，提升了產品文化內涵，為消費者提供了深層次的情感聯結，強化了哈爾濱冰雪文化在全國范圍內的傳播效果。

3.2概念設計，強化藝術表達

基于文化挖掘結果，提煉出品牌文化符號，并與文創產品功能需求有機結合，形成整體設計概念關鍵環節，利用藝術表達強化產品的獨特性與吸引力。對品牌形象、產品功能進行深度融合分析，明確色彩、造型、材質等設計目標與表現方式，利用元素凸顯品牌文化特質，滿足產品實用功能需求。采用快速原型法繪制產品原型圖稿，對文化符號、創意構思、產品功能進行初步融合。圖稿設計時可以運用平面設計軟件以及三維建模工具，以便從不同維度評估創意表現力。在概念設計階段，應采用抽象化處理、具象化轉譯、符號化再設計等多樣化藝術表現手法，使得產品具備藝術與文化雙重張力。為了提升設計市場適配性，需要利用目標用戶反饋機制對概念設計進行優化與迭代，逐步完善設計細節，形成具有市場吸引力的設計方案。

例如，哈爾濱冰雪大世界把冰箱貼與企鵝形象結合，采用多層次設計手法，把冰雪主題與哈爾濱標志性地標相結合，開發出可動冰箱貼，把地域特色與實用功能緊密結合，在短時間內完成產品原型繪制、優化、定稿。使用數字建模技術，運用三維設計軟件把創意細節進行還原，大幅度提升了產品藝術表達力，結合互動性強化了消費者購買欲望，使得冰箱貼成為哈爾濱文創產品市場爆款。

3.3優化工藝，提升制作水平

應用數字化制造技術提升產品加工精度、生產效率，引入計算機輔助設計與制造技術，從產品設計到生產全過程實現數字化控制，使得設計細節高度還原。三維打印、激光切割、數字雕刻等先進制造技術，能夠在快速迭代產品原型的過程中減少材料浪費，提高生產效率。在應用現代技術的同時，需要結合傳統手工藝技術，將現代技術與傳統工藝相融合，提升產品藝術價值與質感。運用傳統雕刻、織造、漆藝等工藝對產品進行細節處理，使其具有獨特手工藝術特性。建立完善的工藝研發體系，將技術專家與傳統工藝匠人納入設計團隊，共同探索工藝創新。

3.4多元組合，拓展產品系列

通過豐富產品類型，拓展文化旅游文創產品市場覆蓋范圍，滿足不同消費者的多樣化需求。開發多類型產品組合，根據文創產品的功能定位，設計實用型、裝飾型、收藏型等不同類別的產品系列。文化主題文具、家居用品等實用型產品注重日常使用價值。裝飾型產品則強調視覺美感，適合作為禮品或擺件。收藏型產品運用限量設計以及高端材質提升其市場稀缺性與收藏價值。設計跨場景使用文創產品，以擴大市場覆蓋范圍。分析消費者生活場景，將產品設計融入旅游紀念、居家裝飾、辦公場景等多元化應用場景，形成“場景一產品一文化”閉環。為了保障產品系列品牌認知度，在視覺識別系統上保持統一，采取可拆卸、模塊化等設計手段增加產品組合靈活性，增強產品市場消費吸引力，為文化品牌傳播提供了途徑，有效提升文創產品綜合商業價值。

4結語

基于品牌聯動的文化旅游文創產品藝術設計深度挖掘文化內涵與市場需求，結合現代技術與傳統工藝，顯著提升了產品文化附加值與市場競爭力，促進了文化和旅游深度融合，實現了文化傳播與經濟效益雙贏的目標。未來，隨著市場需求不斷演變，基于品牌聯動的文創產品藝術設計可以聚焦于人工智能、數字季生等新興技術融合應用，探索文化品牌全球化傳播新路徑，為文化創意產業開辟廣闊發展空間，助力區域文化傳承與創新。■

引用

[1]彭宗蘭.文化IP助力文化旅游產品開發[J].文化產業，2023（22）：13-15.

[2]杜湖湘，田斯雨.文化IP視角的旅游文創產品設計——以武漢黃鶴樓景區為例[].湖北工業大學學報，2021，36（3）：112-115.

[3]李建軍，王玉靜.基于文化IP賦能旅游文創產品開發研究J].北方經貿，2021（5）：146-148.

[4]于麗娜，鐘蕾.IP時代下的文創旅游產品設計研究[J].包裝工程，2020，41（18）：306-312.

作者簡介：趙新蓮（1989一），女，山東棗莊人，本科，助理館員，就職于山東省棗莊市市中區文化旅游事業發展中心。