群眾文化建設中新媒體平臺的運用策略分析

隨著新媒體技術的迅猛發展，群眾文化建設迎來了新的機遇與挑戰。新媒體平臺以其傳播迅速、覆蓋廣泛、形式多元等特性，已成為群眾文化推廣的重要載體。然而，在推廣實踐中，如何科學運用新媒體平臺，實現群眾文化的高效建設和廣泛傳播，仍是一個有待深入探討的課題。本文以新媒體平臺在群眾文化建設中的運用為切入點，分析當前運用存在的問題，并提出可行的優化策略，以期為群眾文化傳播和社會精神文明建設提供參考。

0引言

新媒體技術的發展打破了傳統傳播方式的時空限制，使信息傳播進入“秒達”時代。尤其在群眾文化領域，新媒體平臺不僅是內容的載體，更是文化互動和交流的重要紐帶[1。通過合理運用新媒體，群眾文化工作可以更有效地發揮主流價值觀的引領作用，提升公共文化服務的覆蓋面和滲透力。然而，實踐中仍存在內容質量參差不齊、傳播效果不理想、受眾參與不足等問題。本文將結合新媒體平臺的特點，探討其在群眾文化建設中的運用策略。

1新媒體平臺與群眾文化建設的契合點

1.1信息傳播的便捷性

新媒體平臺以短視頻、直播、社交互動等形式，突破了傳統文化傳播的時間和空間限制。以抖音、快手為代表的短視頻平臺，能夠在數秒內將群眾文化活動濃縮成具有吸引力的內容，實現快速傳播[2。這種便捷性為文化活動的推廣提供了全新思路。

1.2傳播形式的多元化

新媒體內容形式豐富，包括文字、圖片、音頻、視頻等。群眾文化活動可以通過短視頻展示表演、通過直播互動實現活動實時分享，如通過超文本標記語言第五代（HTML5，簡稱H5）頁面或虛擬現實（VR）展廳營造沉浸式體驗，為受眾提供多維度的文化感知。

1.3受眾參與的互動性

新媒體的社交功能使群眾能夠深入參與到文化活動中，以評論、點贊、轉發等方式與活動內容進行互動。這種雙向溝通突破了傳統傳播模式單向輸出的局限，使受眾從“旁觀者”轉變為“參與者”，增強了文化傳播的吸引力和實效性。

2新媒體平臺在群眾文化建設中的應用現狀

2.1內容同質化嚴重

當前，群眾文化內容在新媒體平臺上的傳播往往陷入同質化的困境，難以突出自身的獨特魅力。這種現象的根源在于創作理念的局限性以及對受眾需求的淺層理解。部分文化傳播機構更多關注內容的“復制效應”，以熱點內容為模板，大量生產相似的短視頻或圖文，這樣的內容缺乏文化深度，難以引起情感共鳴，最終導致受眾疲勞。此外，許多群眾文化活動并未深入挖掘地方文化的核心內涵，反而停留在表面化的展示上，未能形成鮮明的品牌特色。

2.2信息質量參差不齊

在追求流量至上的新媒體環境中，信息質量參差不齊的問題愈發凸顯。一些文化內容創作者為博取關注，傾向于使用夸張的標題和情緒化的表達方式，甚至在內容中加入不符合文化事實的元素，上述偏離主流價值觀的傳播手段嚴重削弱了文化的嚴肅性和權威性，還可能誤導受眾對群眾文化的認知，影響文化傳播的社會功能[3]。以非遺文化為例，一些傳播者過于注重內容的“娛樂化”，將深厚的文化底蘊簡單化為嘩眾取寵的短視頻，這無疑損害了非遺項目的公信力與專業性。

2.3技術與人才瓶頸

技術支持和專業人才的缺乏已成為基層文化單位在新媒體傳播中的主要短板。一方面，技術設施的落后直接限制了傳播內容的質量與表現力。例如，缺乏高質量拍攝設備的基層單位在制作視頻時可能難以呈現精細的細節或逼真的畫面效果，這在競爭激烈的新媒體環境中顯然處于劣勢。另一方面，專業人才的匱乏進一步加劇了技術應用的難度4。很多基層文化傳播者對新媒體平臺的內容邏輯、傳播算法缺乏深入了解，導致其在內容策劃與傳播策略上難以與大型機構相媲美。技術與人才的雙重瓶頸，使文化單位的傳播能力大打折扣，也在一定程度上導致了文化資源的浪費。

3新媒體平臺在群眾文化建設中的優化策略

3.1明確目標定位，強化傳播方向

在新媒體的推動下，群眾文化的傳播更需要清晰的目標指引和方向規劃，保證文化活動的內容既富有時代性又能傳承傳統文化的精髓。群眾文化內容應以社會主義核心價值觀為引領，始終圍繞弘揚正能量、引導社會風尚的主旨展開。這就要求傳播活動在策劃初期對內容核心有深入的研究，并充分考量地域文化的多樣性。地方特色無疑是吸引本地群眾和外地受眾的重要籌碼，非遺項目、傳統手工藝或地方戲曲等傳統文化不僅能展現地區文化的獨特性，也能賦予活動更深的文化內涵。對于非遺項目，可以挖掘其與現代生活的關聯，講述手工藝人的個人故事，拉近文化與受眾的情感距離；地方戲曲的傳播則可從經典劇自切入，通過加入當代元素來吸引年輕觀眾的興趣。針對這些內容，文化傳播機構需要組建專門的策劃團隊，以充分挖掘文化資源的核心亮點，避免內容形式化和流于表面，從而使每一次傳播活動都能真正“說到點上”，打動人心。

在強化傳播方向時，還需善于結合社會熱點和時事主題，將文化活動與當下受眾的關注點緊密相連，在重大節慶或紀念日中融入傳統文化元素，使文化活動自然而然地成為群眾情感表達的一部分[5]。此外，對于線上活動，可以設置專門的文化傳播周或主題日，逐步形成固定化、品牌化的傳播模式。例如，設置“中華戲曲周”，吸引戲曲愛好者的目光，讓普通受眾也能通過精心設計的互動環節，感受到戲曲藝術的魅力。在這些過程中，地方文化部門可以聯合企業、媒體和社會團體，精準定位并細致打磨，為文化傳播奠定堅實的基礎，做好正確的方向引領。

3.2豐富傳播形式，創新內容表達

新時代背景下，文化傳播方式的變革已成為必然趨勢，單一的傳播形式已無法適應當代多樣化的受眾需求。新媒體技術的獨特優勢之一表現為，使得文化傳播的內容表達形式呈現出更多的創意。如今，短視頻平臺已成為傳播的重要渠道，制作“微故事”正是滿足碎片化信息消費的一種有效方式。這類“微故事”可以通過演員情景再現，生動講述地方文化背后的歷史故事，或借助紀錄片式的鏡頭語言，展現非遺技藝的精湛工藝。此外，短視頻內容在敘事節奏上需要做到緊湊有力，畫面設計要盡量簡潔精美，配樂和配音也應與文化主題相得益彰，從而吸引更多用戶在第一時間產生觀看興趣。

而對于具有更高參與度的傳播形式，直播技術正在成為不可忽視的選擇。線上文化講座或表演直播能帶來即時互動的效果。受眾可以借助彈幕、留言等方式直接向非遺傳承人或文化專家提問，這種“面對面”的交流不僅拉近了傳播者與受眾的距離，也賦予文化傳播更強的共鳴感。在現代科技的輔助下，虛擬現實展廳已成為文化展示的亮點，虛擬現實技術能夠真實還原文化展品的細節，讓受眾在指尖操作中獲得身臨其境的體驗。以一場關于書法藝術的展覽為例，參觀者可以在虛擬現實展廳中欣賞歷代書法家的名作，同時在虛擬的書法練習區中感受書法文化的深厚底蘊。

在傳播形式的豐富與內容表達的創新上，還需注重對受眾反饋的采納與優化。活動后期加強數據分析，明確哪些內容和形式更為受眾所接受，在未來的傳播設計中強化這些亮點。以某地方的“非遺直播月”活動為例，策劃人員可結合平臺的觀看數據、觀眾留言偏好等，確定哪些非遺項目值得進一步深度傳播。在這一過程中，文化部門還可以與專業的新媒體團隊合作，將技術與文化有機融合，為群眾文化傳播探索出更加立體化、系統化的發展路徑。

3.3加強技術支持，提升專業能力

要想推動群眾文化建設邁上新臺階，技術的支持和專業能力的提升成為不可或缺的核心要素。文化單位需要在技術設備和專業團隊建設上進行系統化規劃與持續性投入。一方面，硬件設施的升級必不可少，高清拍攝設備、直播推流設備、虛擬現實技術支持硬件等能夠大幅提高文化內容的表現力和傳播效果。特別是直播活動，需要高質量的視頻畫面和流暢的互動功能，才能增強受眾的觀看體驗。另一方面，軟件技術的應用亦需同步提升。大數據分析技術可用于全面了解受眾的觀看習慣、興趣熱點及偏好趨勢，這為文化內容的精準推送提供了基礎。在大數據分析的支撐下，文化單位可以科學地設計內容，在短視頻平臺上重點發布與受眾需求匹配的地方戲曲、民俗故事等，避免資源浪費，同時強化傳播效率。

除此之外，文化單位還需要在人力資源方面發力，培養一批懂技術、精運營、會創新的新媒體傳播人才。這些人才既要具備傳統文化背景知識，又需要熟悉新媒體平臺的內容邏輯和傳播算法。為了激發團隊的創造力，文化單位可通過與高校、培訓機構合作的方式，開展短期培訓或專業認證課程，幫助工作人員掌握短視頻制作、直播策劃、數據分析等實用技能。加強吸納社會力量，與知名新媒體團隊建立合作關系，邀請外部專家參與文化活動的策劃與實施，提升傳播團隊的整體水平。在技術和人才的雙重保障下，群眾文化的傳播質量和影響力將得到顯著增強。

3.4構建多平臺聯動機制

新媒體傳播的多樣性和分散性，使得文化單位在傳播過程中需要借助多平臺聯動的力量，形成覆蓋廣泛、特點鮮明的傳播矩陣。不同的新媒體平臺擁有各自的優勢和用戶群體，在諸多平臺中，抖音和快手更適合短視頻內容傳播，而相比之下，微博則因實時性強而適合熱點事件的擴散，微信公眾號和視頻號則偏向深度內容和品牌形象的塑造。在此背景下，文化單位可以以短視頻平臺為核心，針對性地設計適合不同平臺特點的傳播內容，逐步形成優勢互補的傳播生態。在短視頻平臺發布簡短精練的“微故事”或活動精彩片段，吸引大眾注意；在微信公眾號推出長圖文報道或文化深度解析，為活動增添學術深度和文化內涵。

為了強化平臺之間的協作性，文化單位也可以在傳播過程中注重各平臺內容的有效銜接。抖音或快手的短視頻內容可以在描述中引導用戶前往微信公眾號獲取活動詳情，或者通過微博話題互動，將觀眾引導至直播平臺進行觀看。在內容設計上，可以為多平臺制定統一的視覺和文字風格，使傳播活動的整體形象更加一致且具有辨識度。與此同時，文化單位還應引入跨平臺監測工具，對不同平臺的用戶數據、內容表現進行系統分析，掌握各平臺的傳播效果和用戶反饋，進而動態調整傳播策略。

4結語

新媒體平臺為群眾文化建設注入了新的動力，為文化傳播提供了前所未有的契機。然而，要真正發揮其優勢，還需要更深入的實踐探索和策略完善。內容設計的精心打磨能夠賦予文化傳播更深厚的內涵，而傳播形式的靈活多樣則為吸引更多受眾創造了條件。此外，技術支持的進一步加強和社會力量的積極融入，都將成為推動文化工作邁向更高質量的新階段的重要驅動力。在新媒體平臺的推動下，群眾文化建設以突破傳統的量化積累，為社會精神文明的持續進步注入更深遠的活力與動力?！?/p>

引用

[1]康瑞宸.群眾文化建設中新媒體平臺的運用策略探討[].參花，2024（35）：134-136.

[2]馬志杰.新媒體背景下群眾文化建設研究[J].考試周刊，2016（A4）：22.

[3]沈曉近.新媒體時代下的群眾文化建設與發展研究———評《群眾文化的現代化》[].中國黨政干部論壇，2021（3）：99.

[4]吳曉燕.新媒體背景下群眾文化建設創新與發展[].文化產業，2020（30）：152-153.

[5]曹利黨.新媒體時代下的群眾文化建設與發展研究[].中國民族博覽，2023（3）：90-92.

作者簡介：蘇雪萍（1990一），女，山東煙臺人，碩士，館員，就職于泰安市老年大學。