在人工智能浪潮中推進主流媒體系統性變革

黨的二十屆三中全會提出“構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革”，為主流媒體進一步全面深化改革、推動媒體融合發展指明了前進方向。今年的政府工作報告提出持續推進“人工智能+”行動，“支持大模型廣泛應用”。在新的傳播格局中，主流媒體如何守正創新，如何借助人工智能推進系統性變革，實現媒體“四力”的提升，是業界學界高度關注并需要深入研究的重要課題。2025傳媒年會的主題是“系統變革智啟未來”，下面，我針對這一主題，談幾點不成熟的想法，與大家交流。

一是以人工智能賦能媒體主流價值提升，助力輿論陣地建設。主流價值決定方向和底色。人工智能技術的不斷演進和選代，已經成為推進主流媒體變革的新動能。作為社會輿論的引領者和正能量的傳播者，主流媒體必須強起來，以變應變，將主流價值融入內容創作與傳播，以前沿技術賦能優質內容的價值提升。要始終堅持正確輿論方向和價值導向，用習近平新時代中國特色社會主義思想凝心聚魂，不斷豐富內容供給，創新表達方式，深化融合發展，做好做強正面宣傳，提升輿情引導和把握能力，建強主流與論陣地。

二是發展新質生產力，打造新型主流媒體。傳媒行業是人工智能應用的前沿領域，人工智能的發展為行業注入了新的活力和動力，成為傳媒行業發展新質生產力的新引擎。伴隨新的算法和傳媒專業大模型的不斷涌現，主流媒體需要不斷利用新技術，以智能化重塑業務流程，積極探索人工智能在新聞報道、節目策劃、內容生產、傳播應用、安全監管等全鏈條、各環節的創新應用，以新質生產力賦能媒體融合發展，提高內容生產和分發的效率與精準度，以新技術拓展新應用、新模式、新業態，加速向數智化邁進，讓正能量產生大流量，并引導大流量積極傳播正能量。

三是強化服務意識，豐富應用場景。主流媒體擁有優質的內容數據、豐富的應用場景，具備人工智能大模型健康發展的基礎要素支撐，對于重塑傳媒內容生態有巨大潛力。當前，人工智能在主流媒體的應用正逐步深入各個領域，推動新聞在政務、服務、商務、文旅等行業全場景服務的升級。主流媒體需要積極探索“新聞 +. 政務服務商務”新路徑，不斷拓展新的市場領域，挖掘新的業務增長點，創造新的應用場景，全力提升內容創新力、品牌競爭力、市場變現力、用戶服務力，推動自身業務的多元化和全面發展。地方媒體要堅持地方特色，深耕本地資源，服務好本地人群，讓當地人民群眾用得上、離不開。

四是加強人才隊伍建設，筑牢智力支撐。推進主流媒體系統性變革，人才是第一資源。傳統媒體在人工智能領域缺乏核心研發人才，原有的體制機制以及薪資體系難以吸引高端技術人才加入。主流媒體的系統性變革，需要在體制機制上大膽創新，在人才激勵政策上有效探索。在現有人才隊伍建設方面，要注重員工全媒體素養的培訓和提升。同時，與傳媒院校合作開展對復合型人才的培養，優化產教融合資源布局，深化校媒合作育人模式，強化跨學科人才儲備，打造更有活力和創造力的后備人才隊伍。

五是堅守主流媒體責任和使命，推動技術向善。人工智能的蓬勃發展也給傳媒業帶來了諸多問題，如虛假信息泛濫、內容數據污染、算法偏見與信息繭房加劇，深度偽造風險上升，侵權風險增加等。主流媒體必須以更高標準自我要求，推動技術應用全過程體現主流價值，切實履行好社會責任。無論技術如何發展，傳媒行業的思想文化引領價值是不應被取代的。主流媒體要堅守正道，生產傳播更多有溫度、有深度、有高度的優質內容，借助人工智能等新技術之翼，在人機共生、融合發展中開創傳媒行業更加輝煌的未來。

（作者系中國新聞出版研究院黨委書記、院長）

本文系作者在2025年6月11日2025傳媒年會上的發言，內容有刪改