00后掀起跑步熱潮

移動互聯(lián)網時代，在全球各地，跑步運動似乎突然迎來了熱潮。與歷史上的跑步熱潮不同，這次熱潮幾乎是由00后，尤其是女性所推動。

倫敦馬拉松賽事經理布拉舍爾指出：“如今，跑步運動覆蓋了幾乎所有種族和年齡段的人群。跑步運動的爆發(fā)式增長令人欣喜。許多因素共同促成了這次熱潮，我們甚至完全沒有預料到?！?026年倫敦馬拉松賽的報名人數超過110萬，這項數據創(chuàng)造了新的世界紀錄，達到兩年前倫敦馬拉松報名人數的近兩倍。更令人驚訝的是在所有報名者當中，男女比例首次各占50%。想參加倫敦馬拉松的年輕人比往年更多了，超過三分之一的英國本土報名者年齡介于18至29歲之間。

跑步運動開銷少、門檻低，人人都可以參與，近年來還演變成一種全民時尚。如果深入分析跑步熱潮背后的成因，會發(fā)現(xiàn)一些有趣的現(xiàn)象。例如，英格蘭體育局4月份公布的一項研究結果顯示，2024年英格蘭的跑步者比2023年增加了34.9萬人，大部分新增跑步者是女性。

營銷專家李·格蘭多夫曾經與多個運品牌合作，為產品制定市場策略，還經常在個人網站上撰寫關于體育與時尚的文章。她說：“女性跑步者數量增長，部分原因在于品牌已經意識到女性愿意花錢購買性能更好、外觀更漂亮的產品。多年來，運動休閑品牌引領了時尚潮流，讓‘跑步就是時尚’逐漸成為社會的主流觀念。運動品牌非常重視女性消費者，投入了大量精力為女性設計既時尚又舒適的跑步鞋。另外，運動品牌鼓勵女性在跑步時放松心情，不追求勝負，因為勝利可以通過不同的方式實現(xiàn)?！?/p>

格蘭多夫指出，在社交媒體和短視頻平臺上，主播們?yōu)橥苿优懿竭\動的發(fā)展做出了貢獻。她解釋道：“毫無疑問，這個由女性內容創(chuàng)作者構成的龐大生態(tài)系統(tǒng)吸引了更多年輕女性。她們當中大部分人不是職業(yè)運動員，卻比運動員更能夠引起年輕一代的共鳴?！?/p>

布拉舍爾補充說，幾年前，疫情曾間接促使更多人對跑步運動產生興趣，“我們以前每周都有5天要去辦公室，通過工作進行社交。在無法經常與同事見面的那些日子里，很多人通過跑步排解寂寞，加入了多元化的社區(qū)?！辈祭釥栠€提到，00后的飲酒量遠低于前幾代人，普遍更注重心理健康，“研究表明要緩解抑郁，跑步比吃藥的效果好得多。”

新型跑步俱樂部興起也是跑步運動近年來掀起熱潮的原因之一。這些俱樂部以更具社區(qū)性的方式將人們聚集在一起。例如，在2025年倫敦馬拉松賽事籌備期間，某運動品牌每周日組織一場晨跑，讓聚集在門店外的大約400名跑步者共同參與。這個品牌的社區(qū)負責人阿姆里特·戈哈托拉說：“過去兩年，跑步運動的增長速度快得驚人。隨著時間推移，與我們類似的跑步團隊越來越多，比如黑人越野跑團、亞裔跑步團體等等，每個人都能找到適合自己的隊伍。如果是第一次加入跑步俱樂部，請放心，我們會竭盡全力確保每個人都不被冷落，為大家提供非常愉快的體驗?！?/p>

雖然民間的跑步熱潮很難對精英田徑運動產生影響，不過，曾經擔任某公園跑步活動負責人的尼克·皮爾森認為，這并不重要，“有人說這次熱潮不會長期持續(xù)下去，我不同意。跑步運動一直在向上發(fā)展，未來更多女性將會投入這項運動。它怎么可能消失？跑步是免費的，門檻特別低，任何人都可以參與。在00后的推動下，跑步只會變得越來越火爆。這一代年輕人有不同的社交方式，想尋找不同的體驗，他們掀起的完美風暴剛剛開始。”