數字文旅在鄉村振興中的發展挑戰與機遇

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A文章編號：2095-9699（2025）02-0057-006

隨著全球化和信息化的不斷深人，數字文旅逐漸成為鄉村振興的重要推動力[。在國家鄉村振興戰略指導下，數字文旅正被積極應用于創新鄉村發展模式。江西省憑借其豐富的文化遺產、秀美的自然風光以及獨特的文化特色，為數字文旅的融合發展提供了廣闊的舞臺。近年來，江西省在數字文旅領域取得了顯著成就，包括數字文創產業的興起、鄉村文化的數字化展示以及鄉村旅游體驗的革新。這些舉措不僅為鄉村經濟注入了新的活力，也大幅提升了鄉村文化的傳播力和吸引力。

然而，盡管取得了一定的進展，江西省在數字文旅的發展過程中仍面臨諸多挑戰?；A設施的不足、數字技能普及率的低下以及專業人才的匱乏，成為制約其進一步發展的關鍵因素。在數字文旅與鄉村振興的研究領域，國內外學者的研究主要集中在以下幾個方面：鄉村數字化的內涵與外延，即數字技術在農業農村經濟社會發展中的綜合應用，旨在提高農村居民的信息素養與技能，增強鄉村的內生發展動力；數字化推動鄉村振興的機制，包括新技術、新產業、新場景、新商業模式的形成，為鄉村發展注入新動能；數字文旅的發展模式研究，涉及不同地區、不同文化背景下的應用模式及其成功經驗與存在問題；以及數字文旅的實踐路徑探討，重點分析如何通過實施品牌戰略、加強農業數字技術研發、推動文化產品創新、完善數字化治理機制等手段，實現數字文旅的創新發展。

本研究旨在為江西省數字文旅的發展提供堅實的理論支撐與實踐指導，推動江西鄉村經濟、文化、社會及生態的全面發展。期望通過促進數字文旅產業的轉型升級，實現高質量的發展。同時，弘揚江西優秀的傳統文化，增強文化自信。

一、數字文旅的理論基礎

（一）數字文旅的內涵與特征

1.數字文旅的定義及分類

數字文旅強調了數字技術與文化旅游的深度融合，其核心在于利用現代信息技術，對文化旅游資源進行數字化處理、網絡化共享與智能化應用。憑借數字化手段，將鄉村的傳統建筑、藝術品、手工藝等文化元素轉化為數字格式，實現文化資源的永久性留存和廣泛傳播。數字文旅依托網絡平臺和新媒體，將鄉村文化擴散至更為遼闊的地域和受眾群體，增強文化的傳播力與影響力[2]。智能化應用通過大數據剖析游客行為，為游客提供個性化的旅游推薦與服務，提升旅游體驗。虛擬現實與增強現實等技術能夠為游客營造沉浸式的旅游體驗，增強游客的參與感和互動性。本研究旨在為江西省的數字文旅發展提供堅實的理論支撐與實踐指導，以推動江西鄉村經濟、文化、社會以及生態的全面發展。通過促進數字文旅產業的轉型升級，實現高質量發展，同時弘揚江西優秀的傳統文化，增強文化自信。

數字文旅可以分為數字文創、數字旅游和數字鄉村。數字文創，以文化內容為核心，利用數字技術進行創作、傳播和消費，例如數字藝術品、數字游戲、數字出版等；數字旅游，利用數字技術提升旅游體驗，包括在線預訂、虛擬旅游、智能導覽等；數字鄉村，利用數字技術推動鄉村經濟發展、社會治理和文化傳承，例如智慧農業、鄉村電商、數字治理等。

2.數字文旅與相關概念的關聯與區別

在理解數字文旅時，有必要將其與智慧旅游、文化旅游等相近概念進行區分。

數字文旅與文化旅游雖同屬文旅范疇，但二者側重點有所不同。文化旅游主要著眼于文化資源的開發利用，旨在挖掘并展現文化的多樣性與獨特性；而數字文旅則是在文化旅游的基礎上，強調文化資源的數字化轉化與智能化應用，致力于通過數字技術提升文化體驗的層次，拓寬文化傳播的渠道。

與智慧旅游相比，數字文旅更加注重文化與旅游的深度融合，強調以文化為核心，運用數字技術提升文化旅游的品質與價值；而智慧旅游則側重于旅游服務的智能化與便捷化，聚焦于旅游信息的智能獲取、旅游服務的便捷預訂、旅游行程的個性化規劃等方面。相較之下，數字文旅更為關注如何借助數字手段提升文化體驗的深度與廣度，擴大文化傳播的影響力。

3.數字文旅的特征

數字文旅的核心在于深度整合數字技術與文化旅游資源。具體來說，數字文旅的特征包括文化自信的彰顯、深度整合的創新、創新驅動的動力和高質量發展的追求。

（1）文化自信的彰顯。數字文旅強調以文化為核心，借助數字技術的力量，提升文化旅游的品質與價值。這種融合不僅是對傳統文化的保護和傳承，更是對文化自信的彰顯。通過數字化手段，將文化遺產、傳統藝術和地方特色等文化元素進行創新性轉化，使之在更廣泛的范圍內傳播，從而增強民族文化的自豪感和影響力。

（2）深度整合的創新。數字技術與文化旅游資源的深度整合，是數字文旅發展的關鍵。這種整合不僅僅是技術的疊加，而是通過技術創新，將數字元素與文化元素相互滲透，創造出全新的文化體驗和價值。例如，通過虛擬現實技術，游客可以沉浸式地體驗歷史場景，感受傳統文化的魅力；通過智能導覽系統，游客可以獲得更加個性化和深入的旅游體驗。

（3）創新驅動的動力。數字文旅的發展離不開技術創新的驅動。通過引人大數據、云計算、人工智能等先進技術，數字文旅能夠實現資源的精準匹配、服務的個性化定制和產業的智能化管理。這種技術創新不僅推動了文旅產業的轉型升級，還為產業的可持續發展提供了源源不斷的動力。

（4）高質量發展的追求。數字文旅追求的是高質量的發展，它通過優化資源配置、提升服務效率、增強用戶體驗，實現了文旅產業的可持續發展[3]。在經濟效益方面，數字文旅通過創新商業模式，拓展了市場空間，提高了盈利能力；在社會效益方面，數字文旅通過文化傳播和旅游體驗的改善，促進了社會和諧與文明進步。

（二）數字文旅的實踐路徑

數字文旅的構建涉及文化資源數字化保存與展示、智能化應用，以及虛擬現實與增強現實等多個維度，共同構筑起一個層次分明、結構立體的數字文旅生態系統。

1.數字化保存與展示

作為數字文旅生態系統的基石，數字化保存與展示通過采用高精度掃描、三維建模等先進技術，將鄉村文化遺產轉化為數字形態，確保其得以永久保存和廣泛傳播。這一過程不僅打破了傳統的時間與空間限制，使得全球觀眾能夠輕松接觸并體驗鄉村文化的獨特魅力；更為重要的是，它為文化創新提供了豐富的素材與靈感，促進了文化創意產品的開發，為鄉村文化注入了新的生機與活力。

2.智能化應用

智能化應用是數字文旅生態系統的核心。借助大數據、人工智能等前沿技術，數字文旅能夠精確分析游客的行為模式，提供個性化的旅游推薦與服務。這種基于數據的個性化服務模式，不僅顯著提升了游客的旅游體驗與滿意度，還促進了旅游消費的增長，為鄉村旅游的繁榮發展注入了強大的動力。

3.虛擬現實技術與增強現實技術

虛擬現實（VR）技術與增強現實（AR）技術為數字文旅的未來發展開啟了新的可能。通過VR/AR技術，游客可以沉浸在虛擬的鄉村文化場景中，親身體驗傳統習俗與活動，深刻感受鄉村文化的深厚底蘊與獨特魅力。這種沉浸式體驗不僅豐富了游客的旅游選擇，更為鄉村文化的傳承與創新提供了全新的途徑。

數字文旅的實踐路徑不僅促進了文化遺產的保護與傳播，還推動了旅游服務的個性化與智能化，為鄉村文化的可持續發展提供了強有力的支撐[4]。

二、案例分析

（一）案例選擇和分析方法

1.案例選擇

本研究精心挑選了江西省內三個具有代表性的鄉村振興案例：武寧縣、峽江縣和篁嶺村。這三個案例分別代表了不同的鄉村振興路徑和策略，具有顯著的典型性和代表性。

（1）武寧縣。聚焦于數字文創產業的發展，通過建設數字文創園，打造數字家裝、線上培訓等新型業態，形成了數字文化產業集群。武寧縣2023年接待游客6萬人次，實現綜合收益達700萬元。

（2）峽江縣。運用數字化手段展示鄉村文化，繪制文化墻，建設村史館，并通過電商平臺推廣農產品，與鄉村旅游相結合。2023年旅游接待人數累計達15萬人次，實現綜合收入超過250萬元。

（3）篁嶺村。在保護傳統手工藝的基礎上進行文化創新，開發具有地方特色的文創產品，并結合曬秋文化、徽派古建筑等打造獨特的旅游項目。篁嶺村2023年旅游接待人數累計達272萬人次，實現綜合收入超過4.2億元。

2.分析方法

（1）文獻研究法。通過查閱相關文獻、政策文件、新聞報道等資料，全面了解各案例的背景、實施過程、成效及存在的問題。

（2）SWOT分析法。對每個案例的優勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportuni-ties）和威脅（Threats）進行深入分析，以評估其可持續發展能力。

（3）案例分析法。將三個案例進行對比分析，挖掘它們的共性和差異，總結成功經驗。

（二）成功案例分析

1.三個案例的SWOT分析

武寧縣、峽江縣和篁嶺村在各自的發展路徑上均展現出獨特的SWOT特點（表1）。武寧縣憑借其數字文創產業集群的優勢，擁有強大的平臺支持和產業集群效應，但市場依賴度高，需警惕經濟波動和技術替代風險。峽江縣則通過數字化展示鄉村文化，提升了鄉村的吸引力和文化傳播力，然而數字技能普及率較低是其發展瓶頸，同時需應對鄉村旅游市場競爭加劇的挑戰。篁嶺村則將文化創新與旅游體驗深度融合，提供了獨特的旅游體驗，但基礎設施薄弱限制了其接待能力和服務質量，且需防范文化同質化帶來的旅游吸引力下降。三個案例均面臨著各自的機遇與威脅，需在保持優勢的同時，積極應對劣勢，抓住發展機遇，化解潛在威脅。

2.案例比較分析

（1）三個案例的個性發展特點

武寧縣、峽江縣、篁嶺村分別展示了不同的個性發展特點（表2）。武寧縣側重于通過數字文創產業與旅游業的融合推動產業升級；峽江縣則利用數字技術賦能農業與旅游業，促進鄉村文化的數字化展示；而篁嶺村則強調文化創新與旅游體驗的深度融合，結合村民參與和外部人才引進來推動旅游發展。

（2）三個案例的共性發展特點

政府引導，市場運作。政府應出臺相關政策，提供資金扶持，優化營商環境，同時鼓勵社會資本參與，形成政府引導、市場運作的良性發展模式。

數字化賦能，創新發展。充分利用數字化技術，推動鄉村文化資源的數字化轉化和創新發展，打造獨特的文化品牌。

人才培養，人才引進。注重人才培養和引進，為鄉村振興提供人才保障[5]。

產業融合，多元發展。推動數字文旅與農業、制造業、教育等產業融合發展，形成多元化的產業體系。

生態保護，文化傳承。在推動經濟發展的同時，注重生態保護和文化傳承，實現可持續發展。

三、數字文旅在鄉村振興中的機遇與挑戰

在全球化與信息化浪潮的推動下，數字文旅已成為鄉村振興的重要驅動力。通過對江西省內武寧縣、峽江縣及篁嶺村三個典型案例的深入分析，數字文旅在鄉村振興中面臨著諸多挑戰，但同時也擁有巨大的機遇。通過加大政策支持力度、利用技術的不斷進步、滿足市場需求的持續增長以及挖掘鄉村文化的獨特魅力，數字文旅有望成為鄉村振興的新引擎。鄉村地區應抓住這一歷史機遇，積極應對挑戰，推動數字文旅的健康發展，為鄉村振興注入新的活力。

（一）挑戰分析

1.基礎設施薄弱

數字文旅的發展依賴于良好的基礎設施，包括網絡通信、交通設施、住宿條件等。當前，許多鄉村地區的基礎設施尚不完善，這成為限制數字文旅進一步發展的瓶頸。網絡通信的不穩定、交通不便、住宿條件簡陋等問題，使得游客體驗大打折扣，從而影響了數字文旅的吸引力。此外，缺乏必要的基礎設施也增加了運營成本，降低了企業的盈利能力。

2.專業人才短缺

數字文旅領域需要大量的專業人才，包括技術人才、管理人才和創意人才。然而，目前鄉村地區普遍存在專業人才短缺的問題。一方面，由于生活條件、薪資待遇等因素，專業人才不愿意到鄉村地區工作；另一方面，鄉村地區的教育資源有限，難以培養出足夠的專業人才。這種人才短缺的狀況嚴重制約了數字文旅的發展。

3.內容創新不足

內容創新是數字文旅的核心競爭力。當前，鄉村地區的內容創新不足，難以吸引游客和消費者。許多鄉村地區的旅游產品和服務仍然停留在傳統的層面，缺乏新穎的體驗和特色。這不僅降低了游客的滿意度，也限制了數字文旅的市場拓展。

4.體制機制不完善

數字文旅的發展需要完善的體制機制作為支撐。目前，鄉村地區的體制機制尚不完善，影響了數字文旅的健康發展。政策制定和執行存在漏

洞，監管體系不健全，導致市場秩序混亂，企業運營風險增加。此外，缺乏有效的激勵機制，使得企業和個人缺乏投入數字文旅的積極性。

（二）機遇分析

盡管存在挑戰，但數字文旅在鄉村振興中的前景依然廣闊。以下是一些主要的機遇。

1.政策支持力度加大

近年來，國家層面高度重視鄉村振興戰略，出臺了一系列政策支持數字文旅的發展。這些政策包括資金扶持、稅收優惠、土地政策等，為數字文旅提供了良好的發展環境。隨著政策支持力度的加大，鄉村地區的數字文旅項目將得到更多的資源和支持，有助于克服基礎設施薄弱、專業人才短缺等問題。

2.技術的不斷進步

技術的不斷進步為數字文旅的發展提供了強大的動力。5G、人工智能、大數據等新興技術的應用，使得數字文旅的體驗更加豐富、個性化。例如，虛擬現實（VR）技術的應用，可以讓游客在虛擬環境中體驗鄉村風光，增強游客的沉浸感。此外，互聯網技術的普及，也為數字文旅的推廣和營銷提供了新的渠道。

3.市場需求的持續增長

隨著人們生活水平的提高，對于旅游和休閑的需求不斷增長。數字文旅作為一種新型的旅游方式，滿足了人們對于個性化、高品質旅游的追求。特別是在疫情期間，線上旅游、云旅游等新型旅游方式受到熱捧，市場需求迅速增長。這為數字文旅的發展提供了廣闊的市場空間。

4.鄉村文化的獨特魅力

鄉村文化是數字文旅的獨特資源。鄉村地區的傳統文化、民俗風情、自然景觀等，具有獨特的魅力，吸引了大量游客。通過數字技術的應用，可以將鄉村文化進行數字化展示，讓游客在虛擬環境中感受鄉村的魅力。這不僅有助于提升鄉村的知名度，也能促進鄉村文化的傳承和發展。

四、建議與結論

（一）建議

通過對江西省內武寧縣、峽江縣及篁嶺村三個典型案例的深入分析，探討了數字文旅在鄉村振興過程中所面臨的挑戰與機遇?；谶@些分析，本文提出以下建議，旨在為江西省乃至全國的數字文旅與鄉村振興工作提供有益的借鑒和實踐指導。

1.加強基礎設施建設

提升鄉村地區的網絡覆蓋和硬件設施是數字文旅發展的基石。首先，政府應加大財政投入，改善鄉村地區的網絡基礎設施，確保網絡信號的穩定性和高速性，為數字文旅的發展提供強有力的技術支持。其次，應重視旅游硬件設施的完善，包括但不限于旅游服務中心、停車場、公共衛生設施等，以提升游客的體驗感和滿意度。此外，還應考慮建設智慧旅游平臺，利用大數據、云計算等技術手段，實現旅游資源的智能化管理和高效利用。

2.培養和引進專業人才

專業人才是數字文旅發展的關鍵因素。地方政府應與高校、科研機構緊密合作，開設與數字技術和文旅知識相關的專業課程，培養一批具備專業素養的數字文旅人才。通過優惠政策吸引外部專業人才，為數字文旅的發展提供人才保障。此外，還應建立和完善人才激勵機制，鼓勵人才在鄉村振興中發揮積極作用，為數字文旅的發展注入新的活力。

3.鼓勵內容創新

開發具有地方特色的數字文旅產品是提升市場競爭力的重要途徑。應鼓勵企業、創作者深入挖掘當地的文化底蘊，結合現代科技手段，創新旅游產品和服務。例如，利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，打造沉浸式體驗項目；或者通過線上平臺，推廣地方特色文化，吸引更多游客前來體驗。

4.完善體制機制

為數字文旅的發展提供良好的政策環境至關重要。政府應制定一系列支持政策，包括稅收優惠、資金扶持、土地政策等，鼓勵企業投資數字文旅項目。同時，要建立健全監管機制，確保數字文旅項目的質量和可持續發展。此外，還應加強跨部門協作，形成合力，共同推動數字文旅的發展。

（二）結論

數字文旅在鄉村振興中既面臨諸多挑戰，也蘊含著巨大的機遇?；A設施薄弱、專業人才短缺、內容創新不足及體制機制不完善等問題，是目前制約數字文旅發展的主要因素。然而，隨著政策支持力度的加大、技術的不斷進步以及市場需求的持續增長，數字文旅在鄉村振興中的前景依然廣闊。

通過本文提出的針對性建議，旨在為數字文旅的發展提供可行的路徑。加強基礎設施建設，提升網絡覆蓋和硬件設施，為數字文旅的發展奠定基礎；培養和引進專業人才，為數字文旅的發展提供人才保障；鼓勵內容創新，開發具有地方特色的數字文旅產品，提升市場競爭力；完善體制機制，為數字文旅的發展提供良好的政策環境。通過這些措施，有望推動數字文旅在鄉村振興中發揮更大的作用，促進鄉村經濟的轉型升級，實現鄉村振興戰略目標[8]。

本研究不僅對江西省乃至全國的數字文旅與鄉村振興工作具有重要的指導意義，也為我國鄉村振興戰略的實施提供了有益的借鑒和實踐經驗。通過不斷探索和實踐，相信數字文旅將成為鄉村振興的重要引擎，為我國鄉村經濟的發展注人新的活力。

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責任編輯：羅怪欖

Challenges and Opportunities of Digital Cultural Tourism in Rural Revitalization： A Case Study of Jiangxi Province

HONG Li，ZHANG Zhaolin，SUNJianhui，LIU Lelu，LU Chen

（Jingdezhen University，Jingdezhen 3334Oo，Jiangxi，China） Abstract： Under the background of the strategic rural revitalization，inovative development path of digital cultural tourism is particularly important，as it involvesa multi-dimensional andmulti-level system.Thisresearch aims todeeply explore how to give fullplayto theuniqueroleof digital cultural tourism inrural revitalization through various means such as thoroughly tapping into rural cultural resources，building eficient digital service platforms，implementing industrial integration strategies，enhancing rural tourism experiences，and advancing cross-border integration.Through these measures，not onlycan asustained growth of the rural economy be achieved，butalsothe multi-dimensional developmentof cultural inheritance，socialprogressandecological protection can be promoted.Thus，a sustainable development path can be provided for comprehensive rural revitalization.

Keywords： digital cultural tourism; rural revitalization; innovative development; practical path.