鄉村振興背景下廣東農村電商產業集聚與區域經濟協同發展機制研究

基金項目：2021年度廣東省教育廳特色創新項目（人文社科）《鄉村振興背景下廣東農村電商產業集聚與區域經濟協同發展機制研究》（項目編號：2021WTSCX270）

鄉村振興是加快推進農業農村現代化的重要戰略，在這一背景下，傳統產業與信息技術深度融合，電子商務等新經濟業態蓬勃發展，農村電商迅速崛起并展現出強大的生命力。廣東作為我國經濟發達的省份之一，農村電商發展起步早、速度快，已形成顯著的產業集聚效應，農村電商的發展與區域經濟協同發展密切相關，本研究旨在理清廣東農村電商產業集聚與區域經濟協同發展的機制，探索農村電商發展的高效途徑，以促進廣東農村電商聚集式可持續發展，進而推動鄉村振興。

一、相關概念與理論基礎

1.農村電商產業集聚的概念

農村電商產業集聚是指農村電子商務在特定區域內的集中和聚集現象，形成具有規模效應和協同效應的產業集群。農村電商產業集聚通常伴隨著資本、勞動力、技術等生產要素的集中，從而產生顯著的集聚效應，推動農村電商產業的發展。農村電商產業集聚往往以農產品或者區域特色產品為主導，這些產品具有地域特色和比較優勢，大量的電商企業在特定區域內聚集，形成緊密的產業鏈，從而降低了生產成本，提高了生產效率。

2.區域經濟協同發展的理論框架

區域經濟協同發展是指區域間或同一區域內部各經濟子系統之間協同共生，合力推進區域經濟實現由無序到有序、由初級到高級的動態轉變，最終促使區域經濟高效而有序地發展。這一理論強調各經濟子系統之間的相互作用和相互依賴以及在此基礎上的要素資源流動與共享。通過協同發展，各區域能夠充分利用自身的比較優勢，實現資源的優化配置和經濟的持續增長。

二、廣東農村電商產業集聚現狀分析

1.廣東農村電商產業集聚的主要模式

（1）產業園區模式

通過建設電商產業園，集聚相關企業和機構，形成產業鏈上下游的協同合作，這種模式有利于資源的優化配置和產業的協同發展。

（2）電商村、鎮模式

根據南京大學空間規劃研究中心、阿里研究院研究結果，2013年，廣東省首次出現了2個淘寶村，分別是廣州番禺區里仁洞村和揭陽軍埔村，在10年時間里淘寶村規模迅速擴大至1466個；2014年阿里研究院公布的首批淘寶鎮，廣東省有4個，到2022年底廣東省已有淘寶鎮283個。

（3）產業鏈整合模式

通過整合產業鏈上下游資源，形成一體化的電商產業集聚模式，這種模式有利于實現產業鏈的延伸和升級，提高產業的競爭力和附加值。

2.廣東農村電商產業集聚的問題

（1）同質化競爭

廣東農村電商領域同質化競爭現象較為突出，主要體現在產品同質化和服務同質化方面。農村電商企業銷售的產品種類相似，缺乏特色和創新，導致市場競爭激烈，利潤空間有限。在售后服務、物流配送等方面，農村電商企業也面臨著同質化競爭的問題，難以形成差異化競爭優勢。

（2）電商人才缺乏

農村電商的發展需要大量具備專業技能和電商意識的人才，由于農村地區經濟發展相對滯后，難以吸引和留住高素質人才，導致農村電商領域人才短缺；許多農村電商從業者缺乏系統的電商知識和技能培訓，專業化水平偏低導致他們在運營電商平臺、推廣產品等方面存在困難。

（3）品牌化建設不足

廣東農村電商企業在品牌化建設方面存在明顯不足，部分農村電商企業缺乏品牌意識，沒有意識到品牌化建設對于提升產品附加值和市場競爭力的重要性。由于品牌

化建設不足，許多農村電商企業的品牌知名度較低，難以在市場中脫穎而出。

三、廣東農村電商產業集聚與區域經濟協同發展的機制分析

廣東農村電商產業集聚與區域經濟協同發展的機制主要體現在兩個方面：一是區域經濟對電商產業集聚具有重要的支撐作用；二是電子商務產業集聚對經濟發展的帶動作用。

1.區域經濟對農村電商產業集聚的支撐作用

廣東區域經濟對農村電商產業集聚的支撐作用主要體現在政策支持、產業基礎扎實、基礎設施完善、市場需求與消費升級、技術進步與創新驅動、人才培養與創業孵化、品牌建設等方面，這些因素的共同作用，推動了廣東農村電商產業的快速發展和集聚。

（1）政策支持

廣東省政府及相關部門高度重視農村電商產業的發展，出臺了一系列政策措施，這些政策文件進一步細化了廣東省農村電商產業的發展方向、重點任務和具體措施，為農村電商產業的快速發展和集聚提供了有力的政策保障，推動了農村電商產業的快速集聚發展（見表3）。

（2）產業基礎扎實

廣東依山傍海，農村地區農業產業基礎扎實，農產品資源豐富，為農村電商產業的發展提供了豐富的產品資源。同時，廣東農村地區還形成了一批具有特色的農業產業集群，如揭陽的服裝產業、陽江的五金刀剪產業、汕頭的玩具產業等特色產業，為農村電商產業集聚提供了產業基礎。

（3）基礎設施完善

廣東農村地區的交通、網絡、物流等基礎設施相對完善，為農村電商產業集聚的形成提供了必要的條件。廣東農村地區交通網絡發達，交通便利，為商品的運輸和銷售提供了便利條件；廣東農村地區網絡覆蓋廣泛，網絡速度快，為農村電商產業的發展提供了良好的網絡環境；廣東農村地區物流體系健全，物流配送效率高，為商品的快速流通提供了有力保障。

（4）市場需求與消費升級

廣東作為我國經濟發達的地區之一，市場需求旺盛，消費升級趨勢明顯。隨著消費者對健康、綠色、有機等食品的需求增加，推動了農村電商的發展。廣東農村電商企業緊抓市場需求，不斷豐富商品品類，從最初的農副產品銷售逐漸擴展到服裝、家電、汽車等各個領域，滿足了消費者的多樣化需求。

（5）技術進步與創新驅動

新一代信息技術的發展，如5G、人工智能、移動支付等，為農村電商提供了強大的技術支撐。廣東作為科技創新的高地，積極推動新一代信息技術在農村電商領域的應用，優化農村電商的運營模式，提高交易效率，降低運營成本，促進了農村電子商務產業的集聚。

（6）人才培養與創業孵化

人才是農村電商產業集聚的關鍵因素。廣東高度重視農村電商人才的培養和引進，通過舉辦各類電商培訓課程、開展校企合作等方式，為農村電商產業的發展輸送了大量高素質人才。同時，廣東還積極推動創業孵化平臺的建設，為農村電商創業者提供創業指導、資金支持等全方位服務。

（7）品牌建設

品牌是農村電商產業集聚的核心競爭力。廣東積極推動區域公用品牌建設，通過電商平臺進駐、電商直播培訓、電商氛圍營造等相關工作，提升農產品的品牌影響力和市場競爭力。

2.農村電商產業集聚對區域經濟的帶動作用

廣東省農村電商產業集聚不僅為農村地區帶來了經濟增長的新動力，還為就業創業、產業升級、城鄉融合以及區域平衡發展等多方面帶來了積極效應。

（1）農村電商產業集聚推動農村經濟增長

農村電商產業集聚通過整合農村資源，利用電商平臺進行銷售，有效拓寬了農產品的銷售渠道，解決了長期以來制約農村經濟發展的產品銷售難題，提高了農產品的銷售量和附加值，帶動了農村地區的經濟增長。如廣東省梅州市是廣東省的一個典型農業大市，擁有豐富的農產品資源，梅州柚等優質農產品往往難以走出大山，銷售困難，梅州市積極打造電商產業集聚區，通過電商平臺將梅州柚推向全國市場，梅州柚的銷售額增長顯著，不僅提高了梅州柚的品牌知名度和市場占有率，還帶動了當地農民的收入增長，為農村經濟的持續發展注入了新活力。

（2）農村電商產業集聚促進就業和創業

農村電商產業的集聚發展，為農村地區提供了大量的就業創業機會。農村電商平臺的建設和運營需要專業的技術人才和管理人才，農產品的采摘、包裝、物流等環節也需要大量的勞動力，農村電商的發展還激發了農民的創業熱情，許多農民通過開設網店、直播帶貨、社群營銷等方式，成功實現了自主創業。例如，揭陽市軍埔村是廣東省農村電商產業集聚的一個縮影，如今已成為全國知名的電商創業村，幾乎家家戶戶都從事電商業務，從網店運營、產品設計到物流配送，形成了完整的電商產業鏈，不僅為當地村民提供了大量的就業創業機會，還吸引了大量外來務工人員和創業者。

（3）農村電商產業集聚優化農村產業結構農村電商產業集聚推動了農村產業結構的優化升級。

傳統的農業生產方式往往以種植和養殖為主，而農村電商的發展則帶動了農產品加工、包裝、物流等相關產業的發展，農村電商的發展還推動了農村旅游、民宿等產業的興起，為農村地區帶來了新的經濟增長點。例如，以往清遠雞的銷售主要依賴傳統的農貿市場和批發商，利潤空間有限，隨著農村電商的快速發展，清遠市積極打造電商產業集聚區，通過電商平臺將清遠雞推向全國市場，還帶動了相關產業的發展，如飼料生產、養殖技術培訓等。電商平臺的引人還促進了清遠雞的深加工和多元化發展，如開發即食清遠雞、清遠雞預制菜等產品，進一步提升了農產品的附加值和競爭力。

（4）農村電商產業集聚加強城鄉聯系

農村電商產業集聚加強了城鄉之間的經濟聯系。通過電商平臺，城市居民可以方便地購買到農村地區的特色農產品，而農村居民也可以通過電商平臺了解城市市場的需求和趨勢。這種雙向的經濟聯系不僅促進了農產品的銷售，還帶動了城鄉之間的信息交流和文化傳播。

（5）農村電商產業集聚推動區域平衡發展

廣東省內一些農村地區相對落后，而農村電商的發展為這些地區提供了跨越式發展的機會。通過電商平臺，這些地區的特色農產品可以迅速走向全國市場，實現經濟的快速增長，有助于縮小城鄉差距和區域差距。例如，韶關市是廣東省的一個山區市，經濟發展相對滯后。為了推動區域平衡發展，韶關市積極利用農村電商平臺開展電商扶貧工作。通過電商平臺，韶關市的特色農產品如茶葉、水果等得以銷往全國市場，為當地農民帶來了可觀的收入。韶關市還通過電商培訓、資金支持等方式，幫助貧困地區的農民掌握電商技能，實現自主創業，不僅提高了貧困地區的經濟發展水平，還縮小了城鄉差距和區域差距。

四、進一步推動廣東農村電商產業集聚與區域經濟協同發展的建議

1.進一步加強農村電商人才的培養與引進，提升農村電商的專業水平和創新能力

廣東應加大對農村電商人才的培養力度，通過設立專項基金、開展職業培訓等途徑，提升本地農村電商從業者的專業技能和綜合素質；積極引進國內外優秀的農村電商人才，特別是那些具有創新思維和實踐經驗的高端人才，為廣東農村電商產業集聚注入新的活力；建立農村電商人才激勵機制，鼓勵人才創新，推動農村電商產業不斷向前發展。

2.進一步優化農村電商市場運營模式，提高農產品的附加值和市場競爭力

廣東農村電商市場應積極探索新的運營模式，如社交電商、直播帶貨等，以提高農產品的附加值和市場競爭力；加強對農產品的品牌建設和營銷推廣，提升農產品的知名度和美譽度；通過優化市場運營模式，推動農產品從生產到銷售的全程標準化、品牌化和信息化，提高農村電商的整體效益。

3.進一步完善農村電商服務體系，加強物流、金融等基礎設施建設，提升農村電商的服務質量和效率

廣東應加大對農村電商服務體系的投入，加強物流、金融等基礎設施的建設。通過建設覆蓋廣泛的農村物流網絡，降低物流成本，提高物流效率；推動農村金融創新，為農村電商提供便捷的金融服務；加強農村電商信息平臺建設，提高信息服務的及時性和準確性，為農村電商提供全方位的服務支持。

4.進一步推動農村電商與實體經濟的深度融合，促進農村產業鏈的延伸和優化，推動農村產業結構的調整和轉型升級

廣東應積極推動農村電商與實體經濟的深度融合，通過農村電商平臺整合農村資源，促進農村產業鏈的延伸和優化。鼓勵農村電商企業與傳統農業企業合作，推動農業產業結構的調整和轉型升級，通過深度融合，實現農村電商與實體經濟的互利共贏，推動廣東農村經濟的持續健康發展。

五、結語

綜上所述，廣東農村電商產業集聚與區域經濟協同發展已經具備良好的機制，廣東區域經濟對電商產業集聚具有重要的支撐作用，電子商務產業集聚對區域經濟發展也發揮了重要的帶動作用，在今后的發展進程中，廣東可加強農村電商人才的培養和引進、優化農村電商市場運營模式、完善農村電商服務體系、推動農村電商與實體經濟的深度融合，從而進一步推動農村電商和區域經濟的協同發展，實現鄉村振興的目標。

參考文獻：

[1]姜萬蘭，張若男.農村電商產業集聚對流通業現代化的驅動效應[J].商業經濟研究，2023（21）：22-25.

[2]劉小嬌.農村電商產業集聚與區域經濟協同發展機制研究[J].黑龍江糧食，2023（4）：93-95.

[3]陳阿興，邸君珠.電商產業集聚對區域內農村居民經濟收入的影響——以江浙城市群為例[J].嘉興學院學報，2022（4）：43-55.

[4]張克俊.高科技園區空間屬性的三重性與新型園區形態構建[J].財經科學，2011（2）：91-99.

[5]劉少和，桂拉旦.區域旅游產業集聚化轉型升級發展路徑及其動力機制研究[J].西藏大學學報（社會科學版），2014（4）：172-177+184.

[6]鐘潔.農業經濟應用電子商務的路徑研究[J].現代營銷（上旬刊），2024（5）：133-135.

[7]郭承龍，袁超，陳鏡如.電商家具產業集群形成機理研究——基于蘇北淘寶村調研[J].中國林業經濟，2021（1）：34-38.

[8]陳德寶.電子商務對鄉村振興的促進作用研究[J].江蘇商論，2021（2）：29-32.

[9]叢建輝，劉慶燕，張藝璇．貿易聯系、產業關聯與區域經濟協同發展：來自京津冀與周邊資源型省份的實證研究[J].閱江學刊，2020（3）：24-35+139-140.

作者簡介：陳德寶（1982.02—），湖北宜昌人教授，研究方向：電子商務、職業教育。