國(guó)風(fēng)經(jīng)典 “新中式”成為本土品牌增長(zhǎng)新引擎

國(guó)潮回歸：文化自信催生新消費(fèi)賽道

新中式”的興起，絕非偶然，而是根植于當(dāng)代消費(fèi)者，尤其是年輕一代，對(duì)傳統(tǒng)文化的強(qiáng)烈認(rèn)同和消費(fèi)意愿。這不再是一種簡(jiǎn)單的懷舊，而是一種對(duì)文化自信的深度體現(xiàn)，滿足了人們對(duì)個(gè)性化、文化內(nèi)涵和情感共鳴的需求。

在過去的幾十年里，全球化帶來了文化的碰撞與融合，但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和文化軟實(shí)力的增強(qiáng)，年輕一代消費(fèi)者開始重新審視傳統(tǒng)文化的價(jià)值。他們渴望在時(shí)尚與消費(fèi)中找到屬于自己的文化標(biāo)識(shí)，而“新中式”正是這種需求的完美契合。它既保留了傳統(tǒng)文化的精髓，又通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法賦予其新的生命力，使其更加符合當(dāng)代審美和生活方式。

這種文化自信的崛起，為“新中式”品牌帶來了巨大的市場(chǎng)潛力。據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，2023年“新中式”服飾市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)10億元級(jí)別，近三年來相關(guān)產(chǎn)品GMV（商品交易總額）增速超過100%。此外，2024年“新中式”相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模已突破9500億元，涵蓋服飾、黃金珠寶、茶飲等多個(gè)領(lǐng)域。在消費(fèi)群體方面，年輕消費(fèi)者對(duì)“新中式”產(chǎn)品的喜愛尤為突出，35歲及以下人群在關(guān)注“新中式”的消費(fèi)人群中占比超過七成。這表明，“新中式”不僅是一種設(shè)計(jì)潮流，更是一種文化現(xiàn)象，它正在深刻地改變著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的格局。

破圈實(shí)踐：非中式品牌的國(guó)風(fēng)轉(zhuǎn)型

運(yùn)動(dòng)潮風(fēng)邂逅東方韻

在“新中式”風(fēng)潮的推動(dòng)下，眾多原本并非中式設(shè)計(jì)出身的品牌紛紛開啟了國(guó)風(fēng)轉(zhuǎn)型之路。……