新質生產力視域下企業自主品牌建設的邏輯思路與實現路徑

摘 要：自主品牌建設與新質生產力發展之間具有密切的內在聯系，自主品牌建設是促進新質生產力產生與發展的有效手段。自主品牌建設促進新質生產力發展的邏輯思路為自主品牌定位以促進產業深度轉型升級為導向、自主品牌創建以實現技術革命性突破為指引、自主品牌管理以優化生產要素配置為目標。自主品牌建設若能夠促進新質生產力發展，其實施過程中所選擇的現實路徑必須契合這些邏輯思路。具體實現路徑為通過自主品牌的價值定位、地理定位和市場定位，明確企業轉型升級的產業、區域和行業；依托自主品牌創建明確技術革命性突破的方向、重點和目標；利用自主品牌管理優化生產要素配置的方式、方向，明確生產要素配置重點，提升生產要素配置效果、效率。

關鍵詞：自主品牌建設；新質生產力；供給側結構性改革；新發展理念

新質生產力是創新起主導作用，擺脫傳統經濟增長方式、生產力發展路徑，具有高科技、高效能、高質量特征，符合新發展理念的先進生產力質態。其在推動高質量發展[1]、賦能共同富裕[2]、助推中國式現代化[3]等方面具有重要作用。發展新質生產力是中國經濟增長的關鍵驅動要素和核心現實邏輯，是推動高質量發展的重要依托，是中國式現代化之路的必要選擇。發展新質生產力將使得國內資源配置格局和重心發生重大調整轉變，對企業轉型升級的方向和路徑也提出了新要求，企業將面臨新的產業基礎和消費場景。企業作為發展新質生產力的重要主體，其需要積極探尋助推新質生產力發展的路徑，將企業行為與新質生產力發展融為一體。

自主品牌建設立足品牌生態環境，依托自主創新，其能夠優化供給結構，促進生產要素合理配置，助推產業轉型升級，助力企業謀求競爭優勢和核心競爭力，以實現高質量發展和基業長青。自主品牌建設與新質生產力發展在主題內容、踐行目的、踐行手段、踐行基礎等方面均具有一致性，這使得通過自主品牌建設促進新質生產力發展成為可能。那么，在發展新質生產力這一背景下，企業進行自主品牌建設的邏輯思路應是什么？為促進新質生產力發展，企業自主品牌建設的實現路徑應是什么？本文擬對上述問題進行研究，以期通過企業自主品牌建設助力新質生產力的產生與發展。

一、自主品牌建設與新質生產力發展的內在契合

自主品牌建設的核心要素與新質生產力發展的多個驅動要素具有契合性，這為企業通過自主品牌建設促進新質生產力發展奠定了基礎，也為新質生產力視域下的自主品牌建設提供了思路方向。

（一）兩者均對經濟高質量發展具有助推作用

新質生產力具有高質量特征，本質是先進生產力。新質生產力是符合高質量發展要求的生產力，是數字時代更具融合性、體現新內涵的生產力[4]。該種質態下，產業實現深度轉型升級、科學技術取得革命性突破、生產要素得以創新性配置。產業深度轉型升級，改變了依靠大量資源投入、高度消耗資源能源的經濟發展方式，增強了經濟發展的可持續性；科學技術革命性突破不僅為高質量發展提供了技術支撐，其所催生的新產業、新模式、新動能亦拓寬了高質量發展之路；生產要素創新性配置激發了經濟發展活力、提升了資源配置效率，從而增強了經濟發展的質量水平。自主品牌建設亦可助推經濟高質量發展[5]，其通過協同技術進步[6]、提升品牌信用[7]、提高產品品牌質量[8]等，在經濟高質量發展中具有引領作用。進行自主品牌建設是促進經濟高質量發展的一條有效路徑。因此，無論是發展新質生產力還是自主品牌建設，均對經濟高質量發展具有助推作用。

（二）兩者均以科技創新為手段

新技術、新經濟、新業態構成理解新質生產力的三重維度[9]，新經濟、新業態的產生是在新技術的驅動下實現的，科技創新是發展新質生產力的核心要素，其為培育發展新質生產力提供新動能。在新質生產力的培育發展過程中，從生產力的勞動者要素來看，需要通過科技創新提高生產的自動化、智能化水平等，滿足勞動者對工作安全度、舒適度、滿意度等方面的需求，進而激發勞動者的積極性和創造性；同時，通過科技創新也提升了勞動者的數智化技能，勞動者能力發生質變，具備新質化勞動技能[4]。從勞動資料要素來看，科學技術本身即為一種非實體性勞動手段，且其為第一生產力，是社會諸關系的指示器，其代表了生產力的發展程度，是生產力在“質”層面的重要體現，是提高勞動效率的重要手段。從勞動對象要素來看，其需要通過科技創新擴大勞動對象的范圍、增加勞動對象的多樣化，為人類提供更優質、更低價的勞動對象。自主品牌建設亦以創新為核心，通過科技創新、制度創新、管理創新、商業模式創新等，創造出競爭對手所不具備的先進自主技術、模式，滿足顧客更新更高的需求，驅動品牌高端發展，推動經濟增長方式的轉變，助力產業結構的優化與升級。在促進自主品牌創建的諸多創新要素中，科技創新居于核心地位，科學技術是品牌建設的基礎。鑒于此，無論是新質生產力發展還是進行自主品牌建設，科技創新均是必要的有效手段。

（三）兩者均以供給側結構性改革為依托

供給側是推動經濟發展的根本力量[10]。習近平總書記指出：“深化供給側結構性改革，核心是以科技創新推動產業創新，特別是以顛覆性技術和前沿技術催生新產業、新模式、新動能，發展新質生產力。”以科技創新推動產業創新，深化供給側結構性改革，進而暢通新質生產力發展之路，促進新質生產力的形成。即發展新質生產力需要以深化供給側結構性改革為依托，促進產業升級、消費升級，催生新產業、新模式、新動能，且實現新需求創造與高質量供給的有效平衡。品牌代表著供給結構和需求結構的升級方向，自主品牌發展具有調整供給側結構性改革和促進產業結構升級的雙重功效，供給側結構性改革需以品牌引領為切入點，通過自主品牌建設可提高供給體系的質量和效率。而供給側結構性改革亦是自主品牌建設的重要基礎，自主品牌建設與供給側結構性改革相互促進、互為依托。綜上分析，無論是新質生產力發展還是自主品牌建設，均需以供給側結構性改革為依托。

（四）兩者均強調生產要素配置效率

新質生產力的產生與發展，需要創新生產要素配置方式，提升生產要素配置效率，激發各類生產要素的活力，讓各類優質生產要素向新質生產力的產生與發展方向流動積聚，拓寬在新產業、新領域等方面的資源配置空間，并形成與新質生產力相適應的新型生產關系，促進全要素生產率的大力提升。品牌是市場引導資源配置的媒介，在當前競爭激烈、消費者選擇多樣化的市場狀況下，注重自主品牌建設可以助力企業積累競爭優勢。生產要素配置方式更合理、品牌資源配置效率更高效的企業，由于更能降低消費者的選擇成本、滿足消費者的情感訴求，其將會具有更多的競爭優勢，且能夠吸引更多的生產要素進入企業。生產要素配置效率高低是自主品牌建設成功與否的關鍵。可以看出，無論是發展新質生產力還是自主品牌建設，生產要素配置效率是二者均強調的重點。

綜上分析，新質生產力發展和自主品牌建設之間具有密切的內在聯系，自主品牌建設可以促進產業轉型升級、優化生產要素配置、引領經濟高質量發展，而自主品牌建設所產生的這些效用正是培育和發展新質生產力所必需的或者擬實現的，自主品牌的建設過程和新質生產力的產生與發展過程具有很大程度的目標趨同性。新質生產力的內涵決定了企業進行自主品牌建設是促進新質生產力產生與發展的有效手段，企業自主品牌建設的過程亦是企業培育和發展新質生產力的過程。鑒于此，本文擬立足于促進新質生產力產生與發展這一目標，對自主品牌建設的邏輯思路與實現路徑進行研究。

二、新質生產力視域下自主品牌建設的邏輯思路

通過自主品牌建設促進新質生產力發展的核心是激發新質生產力的催生要素產生。立足發展新質生產力這一前提，則必須以科技創新推動產業創新，以產業升級構筑競爭新優勢[9]，在此情境下，產業基礎和消費場景必將發生變化，這意味著自主品牌建設不僅要催生這些變化，而且要適應這些變化，方能夠契合新質生產力的產生與發展要求。現圍繞新質生產力產生與發展的催生要素，從理論層面解析新質生產力視域下自主品牌建設的邏輯思路。

（一）自主品牌定位以促進產業深度轉型升級為導向

自主品牌定位作為企業戰略目標的具體體現，其指明了企業進入市場、開拓市場的方向，明確了企業所處的環境氛圍。孕育新質生產力的量變基礎是成熟的國內大市場[11]，通過自主品牌定位確定擬進入、擬開拓市場是形成成熟國內大市場所必需的，是孕育新質生產力的基礎，這意味著自主品牌定位直接影響企業培育和發展新質生產力的方向，企業的自主品牌定位和新質生產力的培育和發展應相契合。鑒于此，企業在進行自主品牌定位時應以促進產業深度轉型升級為導向，在自主品牌定位所確定的品牌核心價值的引領下進行深度轉型升級，為企業促進新質生產力產生與發展提供突破的方向和思路。基于新質生產力的內涵，企業則必須契合國家經濟發展理念、經濟發展方式，適應國內品牌生態環境，以全國統一大市場建設為依托，實現擴大內需、促進產業轉型升級以及高質量發展的目的，從而滿足發展新質生產力的內在要求。因此，企業無論是在創建新自主品牌還是在管理已有自主品牌時，均需依據中國經濟總體發展邏輯，在新發展理念的指導下，明晰區域新特性、行業新特性，以促進產業深度轉型升級為核心，對其自主品牌進行精準定位，在此基礎上，對其品牌文化、品牌產品、營銷方式與場景等進行規劃，以激發新質生產力催生要素的產生。

（二）自主品牌創建以實現技術革命性突破為指引

以科技創新為動力，催生新產業、新業態，激發新消費需求，是新質生產力的核心。技術革命性突破不僅是新質生產力的“質”的重要體現，更為重要的是其能推動需求體系的升級、供給體系的優化、產業循環的暢通等，以及由此衍生地對區域格局的重塑、對產業鏈條和消費場景的重構，而這些方面的變化，反過來將為企業的轉型升級、生產要素配置的優化、內外部供應鏈的重整再造等奠定基礎。鑒于此，科技創新不僅是進行自主品牌建設所必需的，而且是通過自主品牌建設促進新質生產力產生與發展的關鍵所在。由于新質生產力發展與供給側結構性改革之間是一脈相承的，在培育和發展新質生產力的過程中，仍需通過供給側結構性改革優化國內生產要素供給結構、吸引國際先進生產要素流入，進而實現需求體系的升級、供給體系的優化、產業循環的暢通等。因此，企業在進行自主品牌創建時，需以實現技術革命性突破為指引，在此基礎上，以供給側結構性改革為依托，選擇具有品牌孵化功能、能夠進行品牌進化的主戰場，參與生產要素整合、產業結構升級等，融入由于進行供給側結構性改革而不斷優化的投資結構、融資結構、產業結構、產品結構、分配結構、流通結構、消費結構中，并適時根據技術革命性突破所帶來的區域格局和行業特性變化，契合產業新基礎、消費新場景，適時調整自主品牌創建的維度、平臺和模式。

（三）自主品牌管理以優化生產要素配置為目標

發展新質生產力是重塑我國和企業競爭新優勢的戰略抉擇和著力點，其會引發內需變化、產業升級、生產要素配置優化等，而內需變化導致的創新效用、產業升級誘發的全球先進生產要素向國內聚集、生產要素配置優化引起地向高端價值鏈延伸等，均為國家和企業競爭新優勢的重塑奠定了基礎。在培育和發展新質生產力過程中，需要以內需擴大、生產要素配置要求提升為基礎，從而促使勞動資料高科技化、催生新勞動對象產生，進而形成競爭新優勢。同樣地，自主品牌建設亦是重塑我國和企業競爭新優勢的有效手段，亦是需要通過優化生產要素配置發揮其效用，這意味著企業若要助推新質生產力培育與發展，企業自主品牌管理應以優化生產要素配置為目標，在自主品牌管理以及質量管理、技術管理、市場管理、財務管理、人力資源管理等一系列助力品牌管理的活動過程中，通過對各生產要素的優化組合，激發各要素活力，釋放各要素潛能，實現各要素協同高效運營，為核心競爭力形成提供新動能，滿足國內外需求的變化，吸引國內外先進生產要素，向高端價值鏈延伸，重塑競爭新優勢，并激發有助于品牌資產創建、品牌價值形成的各種演化動力，以實現其目的。

三、新質生產力視域下自主品牌建設的實現路徑

自主品牌建設若能促進新質生產力的產生與發展，必須滿足新質生產力的催生條件和發展要求，即產業深度轉型升級、技術革命性突破、生產要素創新性配置。自主品牌建設促進新質生產力發展的實現路徑，實質上是滿足新質生產力催生條件和發展要求的路徑。現以自主品牌建設促進新質生產力發展的邏輯思路為基礎，對新質生產力視域下自主品牌建設的實現路徑進行探尋。

（一）通過自主品牌定位以促進產業深度轉型升級的實現路徑

企業在對自主品牌進行定位時，需結合企業環境氛圍，利用大數據、數字技術等，圍繞產業升級和消費升級趨勢，將企業發展切入促進產業深度轉型升級之路。

1. 以新發展理念為指導確定品牌價值定位，明確企業轉型升級的產業

目前，生態文明建設的地位和作用日益凸顯，綠色低碳發展成為經濟新常態的內在要求。2021年，我國“碳達峰、碳中和”戰略目標的提出，對經濟高質量發展進一步作出了要求，做好碳達峰、碳中和工作成為政府的重點任務之一，這意味著綠色低碳循環發展是主流發展模式。新質生產力本身就是綠色生產力[12]，在新質生產力的培育和發展過程中必須貫徹新發展理念[13]，環境保護、經濟高質量發展、新質生產力發展是一個統一體，三者相互協同、共生共進，均是踐行新發展理念、構建新發展格局的有效路徑。鑒于此，在新質生產力的培育和發展過程中，新發展理念處于主導地位，尋求綠色發展著力方向和實現路徑是政府和企業的工作重心。具體到企業而言，為了促進新質生產力的產生與發展，需以新發展理念為導向確定品牌價值定位，讓綠色成為企業品牌在市場中的獨特價值和吸引力所在。企業應在新發展理念的指導下，依據品牌價值定位、產業鏈整體生態效率的情況確定產業發展方向[14]，進而推動暢通國內大循環；基于產品全生命周期視角探尋綠色發展路徑，進而助力打通生產、分配、流通、消費各環節；依據市場需求優化綠色生產要素配置，進而促進構建國內統一大市場。通過上述一系列行為，企業實現品牌定位綠色化、產業轉型升級綠色化，進入高生態效率產業，最終也促進新質生產力的產生與發展。

2. 明晰地區新特性以確定品牌地理定位，明確企業轉型升級的區域

由于區位因素的影響，不同區域的絕對有利條件以及生產要素稟賦存在著差異，雖然全國統一大市場的建設、國家相應政策的實施，促進了市場流通機制、資源配置的優化，但仍然無法完全消除地區之間在諸如自然資源、人文風俗等方面的差異，這使得品牌培育所處的生態環境和所需的驅動要素亦處于動態變化之中，各區域的品牌資產形成條件存在一定的差異。但只要有比較優勢存在，某一劣勢的地區亦存在創建強勢品牌的可能性。根據比較優勢理論，具有不同生產條件或生產要素稟賦的地區通過可獲得的比較收益以確定生產何種產品。那么，依附于產品或服務的品牌，則只要有比較收益的存在，即便是不存在對其形成具有強驅動力的絕對有利條件或優良生產要素稟賦，品牌生成行為仍然存在。只是企業在進行品牌定位時，需考慮其所在區域在絕對有利條件、生產要素稟賦、比較收益、社會規范[15]等方面存在的差異。培育和發展新質生產力過程中，綠色理念與產業政策進行了融合，區域產業鏈布局不斷完善，碳交易區域協同路徑日益優化，各地區呈現新特性。因此，企業在進行品牌地理定位時，應根據發展新質生產力的內在要求，明晰不同地區的特性差異以及由于國家各種戰略、各種政策的實施所催生的不同地區新特性，以確定擬切入轉型升級區域，并對不同地區采取不同的價格定位、形象定位、渠道定位等。此外，還需適時根據發展新質生產力情況下企業環境氛圍的變化進行“戰略反思”，以保證品牌戰略對企業環境氛圍的適應性，從而確保自主品牌戰略實施能夠實時契合培育和發展新質生產力的內在要求。

3. 明晰行業新特性以確定品牌市場定位，明確企業轉型升級的行業

不同行業具有不同的特性，各行業的競爭環境和競爭格局存在差異，而品牌的功能性個性、功能性利益點需與行業競爭環境和競爭格局相匹配，方可提升客戶對品牌的認可度和忠誠度。行業特性的差異使得企業采取何種品牌戰略與其所處行業消費者的關注重心密切相關，消費者關注的重心是產品品質、技術水準還是個性化形象，則決定了企業產品品牌是否需要個性化的形象以滿足差異化的細分市場需求，決定了企業是采取單一品牌戰略還是多品牌戰略。企業在自主品牌定位時則需根據行業特性、結合行業競爭環境和競爭格局予以進行。產業升級、發展現代化產業是新質生產力的直接表現，產業升級所帶來的產業鏈轉移、消費升級所導致的營銷方式的變更等，均使得不同行業呈現出了新的特性。因此，企業應根據發展新質生產力的內在要求，明晰不同行業所呈現的新特性以及行業的未來發展態勢，進行品牌市場定位，以確定企業轉型升級的行業。需要注意的是，新質生產力是依托新科技革命、數字化生產構建的，這意味著企業可以基于大數據明晰消費者的真實需求，對未來進行更精準的預測，企業自主品牌定位也會更加精準，企業助推新質生產力產生和發展的道路也會更加順暢。

（二）依托自主品牌創建以實現技術革命性突破的實現路徑

自主品牌創建本身即是依托于技術創新的，技術革命性突破是創建強勢品牌、高端品牌的關鍵。因此，在確定自主品牌創建的維度、平臺和模式時，需圍繞實現技術革命性突破這一目標，明確技術革命性突破的方向、重點和目標。

1. 以供給側結構性改革為基礎確定自主品牌創建維度，明確技術革命性突破方向

無論是自主品牌建設還是發展新質生產力，均需要以供給側結構性改革為依托，均是以能夠促進產業升級和消費升級為基礎。因此，企業進行自主品牌建設時，應在明確供給側結構性改革方向的基礎上確定自主品牌創建的維度。對于自主品牌的創建，核心的動力有兩個：一是滿足顧客價值需求的外在推動；二是提升企業價值的內在驅動。對于前者，企業需在把握發展理念改革、發展方式改革以及供給側結構性改革對顧客消費理念、消費需求等影響的基礎上，重點對品牌的情感性價值進行創造，以獲取顧客的忠誠度；對于后者，企業需在把握發展理念改革、發展方式改革以及供給側結構性改革對企業發展戰略定位、資源配置方向等影響的基礎上，重點對品牌的功能性價值進行創造。企業在外動力與內動力的雙重驅動下，從情感性價值和功能性價值雙重維度進行自主品牌創建。而品牌情感性價值和功能性價值創造的最核心驅動要素是技術創新，通過技術創新可以改進現有或者創造新的產品服務，從而提升產品或服務的功能或使用體驗，使得品牌產品產生了情感性價值和功能性價值。鑒于此，在進行自主品牌創建時，應依托供給側結構性改革，明晰消費者對產品或服務的情感性需求和企業自身的功能性需求，將能夠滿足這些需求的技術作為革命性突破的方向。

此外，企業強勢自主品牌的創建雖然對新質生產力產生與發展具有促進作用，但由于企業作為產業鏈條上某一節點，其不僅會影響產業鏈條上其他節點企業，亦會受到其他節點企業的影響。因此，企業在進行自身品牌創建的同時，亦應融入集群品牌創建。通過強化集群品牌創建意識，在新質生產力發展、供給側結構性改革等國家戰略、政策的引導和支持下，助力集群品牌的創建。集群品牌作為連接企業品牌和國家品牌的紐帶，其亦為國家品牌的創建提供了保障，而強勢的國家品牌亦對企業產品受眾的獲取、整個產業的發展等具有推動作用。因此，企業在進行自主品牌創建時，還需要從自身品牌、集群品牌、國家品牌三個維度予以綜合考慮，并將能夠驅動這三個維度品牌價值創造的技術作為革命性突破的方向。

2. 以產業新基礎為核心確定自主品牌創建平臺，明確技術革命性突破重點

“科技—產業—金融”順暢循環是新質生產力的重要形成條件[16]，產業結構升級是實現經濟循環流轉和產業關聯暢通的重要手段[17]，是發展新質生產力的關鍵點。新質生產力的形成需要供給結構和需求結構相匹配，產品或服務的種類、質量需能滿足消費者的個性化、多樣化需求，戰略性新興產業、未來產業不斷發展。而這些要求的實現，則需要國家仍然堅持深化供給側結構性改革，進行產業結構升級，這使得自主品牌創建的產業基礎發生了變化，產生了產業新基礎。在明晰產業新基礎的基礎上確定自主品牌創建平臺，并將依托這些平臺孵化的技術、產品作為技術革命性突破的重點所在。鑒于此，企業必須依據新質生產力產生和發展要求，以供給側結構性改革為依托，基于國家實施的產業基礎再造和產業鏈提升工程，積極踐行綠色發展理念，注重產業生態效率，強化自身品牌的綠色定位，以發展實體經濟為重心，選擇合適的具有品牌孵化功能的平臺，確定技術革命性突破的重點，進行傳統優勢重塑，培育綠色產品，并通過品牌延伸、品牌聯盟等構建企業內外部綠色供應鏈；或者通過轉型升級，融入戰略性新興產業、現代服務業，并進一步通過自身的自主品牌創建，實現助推新質生產力產生與發展的目的。更為重要的是，產業新基礎下每一個綠色品牌的技術革命性突破，均可通過其衍生出來的正外部性，帶動整個產業鏈條各個綠色品牌的創新，多個綠色品牌技術革命性突破所形成的規模效應和集聚效應則進一步促進了綠色產業發展，反之又為企業綠色品牌創建提供了良好的生態環境，自主品牌戰略和新質生產力發展之間呈現良性互動態勢。

3. 以消費新場景為依據確定自主品牌創建模式，明確技術革命性突破目標

培育完整內需體系、完善擴大內需的政策支撐體系是培育和發展新質生產力的重要基礎，增強消費、實現供需良性互動是培育和發展新質生產力的關鍵點。新質生產力的產生與發展必須基于消費者需求，才具有戰略引領力、發展潛力和競爭優勢。在培育和發展新質生產力過程中，傳統消費進一步提升、新型消費不斷涌現、消費升級勢頭抬頭，而這些變化倒逼國家必須繼續深化供給側結構性改革，企業、科研機構等必須不斷進行技術創新，方可使市場供給能夠滿足市場需求。鑒于此，企業在培育和發展新質生產力過程中，必須以供給側結構性改革為依托，在明晰消費新場景的前提下確定自主品牌創建的模式，并以消費新場景作為技術革命性突破的基礎。企業應在把握消費群體、消費結構、消費方式的基礎上，明晰自身在價值鏈中的定位，通過技術革命性突破、高質量供給，使得技術創新成果在市場端和顧客端呈現出顯著的價值。企業所選擇的自主品牌創建模式，不僅能夠滿足消費新場景下消費者的需要，還要能夠引領和創造新需求以及促進長期需求的實現。技術創新作為自主品牌創建的核心，其亦需要滿足這些要求。技術革命性突破的目標應該不僅能夠滿足新場景下消費者的需要，而且要能夠引領和創造新需求以及促進新需求的實現。此外，由于新質生產力發展對高質量發展的內在要求，以及雙碳目標對綠色轉型的迫切需要，消費新場景下的自主品牌創建模式選擇、技術革命性突破目標還需強調對消費者綠色需求的滿足、引領以及創造。

需要注意的是，產業新基礎對自主品牌創建平臺選擇、消費新場景對自主品牌創建模式的確定并非唯一影響因素。事實上，產業新基礎亦會影響自主品牌創建模式，而消費新場景亦會影響自主品牌創建平臺選擇，在進行自主品牌創建以及確定技術革命性突破的方向、重點和目標時，應對產業新基礎、消費新場景予以綜合考慮。

（三）利用自主品牌管理以優化生產要素配置的實現路徑

基于培育與發展新質生產力這一目的，根據品牌競爭力的內涵，以自主品牌管理為手段，從品牌領導力、品牌核心力、品牌忠誠力、品牌創新力、品牌市場力五個方面的培育著手以優化生產要素配置。

1. 以企業家精神建設為支撐培育品牌領導力，創新生產要素配置方式

品牌領導力體現了品牌在市場中的引導能力，是品牌實力和品牌地位的體現。品牌產品通過其自身的差異性獲得消費者的感知，并將品牌表達的各類信息傳遞給消費者，以獲得消費者對品牌的相應認可，進而促使消費者去理解和體驗該品牌產品或服務，最終促進品牌領導力的形成。在培育品牌領導力的一系列活動中，創新生產要素配置方式是其中的最核心活動，只有通過創新生產要素配置方式，才能夠使企業品牌從激烈競爭中脫穎而出，形成強勢的品牌領導力。在發展新質生產力情況下，企業應結合供給側結構性改革這一背景，積極培育管理者的企業家精神，并在企業家精神的引導下，增強管理者對品牌核心價值的凝練與傳播能力、對相關戰略要素的平衡能力以及產學研各方協調能力，積聚高端科技人才，積極進行產業升級和消費升級，獲取搶占國內外市場的先機，從而形成、發展和鞏固品牌領導力，并且能夠充分利用品牌領導力謀取競爭優勢。此外，在企業家精神的引領下，可對勞動者的科學思維、創新能力、協作精神進行塑造與培育，從勞動者生產要素方面提升發展新質生產力的效能。當企業形成一定品牌領導力時，應繼續通過創新生產要素配置方式，進一步鞏固和發展品牌領導力，且利用品牌領導力優化內外部供應鏈，促進內外部供應鏈的綠色轉型，達到帶動整個產業鏈綠色轉型的目的，從而實現企業品牌在國際國內市場具有領導力的目標，進而達到促進新質生產力發展的目的。

2. 以綠色發展理念為導向培育品牌核心力，明確生產要素配置方向

品牌核心力是獲取消費者認同、忠誠以及正向感知價值的主要力量，是使得消費者識別品牌個性、利益點的重要依據，是企業核心價值提煉和定位準確性的一個重要體現。品牌核心力是最具感染性、最易獲取消費者認可與忠誠的內涵。通過品牌核心力的培育，品牌能夠提供顧客所認可的并真正需要的價值，在消費者心中打下了深深的烙印，亦能使企業憑借良好的品牌核心力獲得較高的溢價和核心競爭力。品牌核心力體現了品牌的核心優勢，因此生產要素配置方向應集中于核心優勢的培育與維持。在發展新質生產力情況下，隨著綠色發展理念不斷深入人心，綠色消費逐漸成為顧客認可的價值導向，綠色產品所帶來的情感性價值和功能性價值被顧客認可和看重，鑒于此，生產要素配置方向應側重于綠色產品情感性價值和功能性價值的創造，應以綠色發展理念為指導，基于消費新場景，充分適應消費結構升級的趨勢，滿足消費者個性化、高質量的需求，形成鮮明的品牌核心價值，以助力消費者對品牌的識別，并引起消費者對企業品牌核心價值的關注，強化消費者對企業核心價值的認知與記憶，從而達到促進新質生產力發展的目的。

3. 以消費升級為基礎培育品牌忠誠力，確定生產要素配置重點

品牌忠誠力是某一品牌吸引消費者信任情況的外在表現，是該品牌影響消費者偏好行為的直接結果。消費者在對某一品牌充分認知的基礎上，被該品牌吸引、繼而信任它，并被其刺激潛意識購買動機，對該品牌形成偏好。品牌忠誠力是企業和消費者之間通過非協議性契約，達到互惠穩定狀態后的直接結果，其對促進企業發展、擴大市場份額等具有重要的作用，也是企業可持續發展的重要保證。鑒于此，企業應以具有良好忠誠力的品牌作為生產要素配置的重點。在發展新質生產力前提下，不斷深化消費升級，繼而影響企業的品牌定位、品牌文化、品牌傳播等。企業品牌定位應立足于消費升級，在契合培育和發展新質生產力的市場情景的基礎上，在品牌文化特色鮮明便于識別的前提下，企業應優化價值鏈條，以綠色創新為驅動，提升產品或服務品質，進行高質量的產品或服務供給，以增強與顧客之間非協議性契約的穩定性；企業應適時把握消費群體、消費傾向、消費方式的動態變化，根據消費者的個性化需求強化新產品的開發，實現與消費者需求的匹配，以提升產品或服務的功能性價值和情感性價值；企業應拓寬品牌傳播渠道，加強與顧客的交流，重視顧客對產品或服務的體驗感受，增強品牌黏性。通過培育品牌忠誠力，確定生產要素配置的重點，且贏得消費者的信任、獲取消費者的忠誠，從而最終達到發展新質生產力的目的。

4. 以創新驅動為引擎培育品牌創新力，提升生產要素配置效果

品牌創新力是指品牌所具備的價值創造的新能力。通過企業文化創新、技術創新、商業模式創新等一系列可以激發價值創造新能力的行為，使得品牌要素形成能夠進行價值創造的新能力，提升產品附加值[18]，以增強品牌生命力。新質生產力包括創新能力、科研轉化能力等智能化社會所需的能力[19]，只有具有創新力的品牌，才能夠助推新質生產力的形成與發展，鑒于此，企業應以創新驅動為核心引擎提升品牌創新力，而品牌創新力的提升則是生產要素配置效果的重要體現，培育品牌創新力，即是在提升生產要素配置效果。因此，企業應把握新一輪科技革命和產業革命的機遇，契合產業升級和消費升級的需求，注重原始創新和綠色創新，掌握關鍵核心技術，促進新成果的轉化、新技術的應用，提升企業的核心競爭力；企業應進行文化創新，通過企業文化的導向功能、凝聚功能、激勵功能、約束功能、輻射功能、協調功能等激發員工的積極性、增強員工的凝聚力等，從而促進企業的綠色轉型和產業升級，以契合新發展格局和雙碳目標的內在要求；企業還需通過創新促進生產方式、盈利模式和商業模式的變革，提升企業生產效率、企業價值和企業競爭力以及顧客價值，以推動自身的轉型升級、激發自身品牌的價值創造能力。企業在一系列技術創新、文化創新和模式創新活動的基礎上，賦予品牌要素創造新價值的能力，提升生產要素配置的效果，進而達到促進新質生產力產生與發展目的。

5. 以拓展內外市場為抓手培育品牌市場力，提高生產要素配置效率

品牌市場力是品牌強勢程度的外在表現，是品牌在外部市場營銷工作的效果體現，是企業具有強大獲利能力、競爭能力、影響能力的重要基礎。強勢的品牌市場力，是生產要素配置效率的直接體現。在培育和發展新質生產力過程中，對于品牌市場力的培育，應注重內部市場和外部市場的雙重拓展。對內企業應強化市場意識，通過品牌管理創新，以品牌核心價值為引領，積極推動品牌的傳播與推廣，提高企業開拓市場的能力、強化抵御市場風險的能力、保持持久獲利的能力以及長期發展的能力，增強企業品牌競爭力；對外積極參與“一帶一路”建設，依托國內大循環吸引全球資源要素，加強國際合作和市場聯動，培育企業的可持續發展優勢、互利共贏優勢、聯通性功能優勢[20]，以促進企業培育出強勢品牌，進而使得企業具有較強的獲利能力和對抗價格競爭的能力以及較高的國際市場、國內市場份額，從而達到培育和發展新質生產力的目的。此外，由于產業鏈條的不斷優化、產業鏈條上各節點企業之間的相互影響日益加大，品牌市場力的培育不能僅僅局限于企業品牌自身，還需要涵蓋產業鏈條中多個環節的集群品牌、國家品牌，注重集群品牌、國家品牌市場力的培育，促進產業鏈條的優化，實現企業品牌、集群品牌和國家品牌之間的良性互動，大大提升生產要素配置效率。

綜上所述，通過有效的實現路徑，自主品牌建設能夠促進新質生產力的產生與發展，與此同時，培育和發展新質生產力過程中的綠色發展理念踐行、宏觀財稅政策支持、數字經濟發展、資源要素流動暢通等，亦為自主品牌建設提供了新的機遇和空間，促進了自主品牌的培育與發展。因此，應充分利用兩者之間的耦合互動關系，同步促進自主品牌的有效建設、新質生產力的產生與發展。

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