文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的宏觀動力、現(xiàn)實問題和路徑選擇

摘 要：作為新質(zhì)生產(chǎn)力概念在文化產(chǎn)業(yè)中的具體表達，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力是我國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略重點。文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力以科技創(chuàng)新為主導(dǎo)，并依賴于文化、科技、經(jīng)濟、政策、法律等多因素的共同作用，呈現(xiàn)出技術(shù)與社會協(xié)同演化的發(fā)展特征。為深入了解這一演化機制，通過引入社會技術(shù)系統(tǒng)理論，將文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展置于社會技術(shù)情境，探索文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的動力機制、現(xiàn)實問題和路徑選擇，為推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供理論借鑒。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；新質(zhì)生產(chǎn)力；社會技術(shù)系統(tǒng)；多層次視角

一、引言

2023年9月，習(xí)近平總書記在黑龍江考察調(diào)研期間首次提到“新質(zhì)生產(chǎn)力”[1]。2024年1月，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十一次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，扎實推進高質(zhì)量發(fā)展[2]。新質(zhì)生產(chǎn)力概念一經(jīng)提出，就引起了學(xué)術(shù)界的熱烈討論，認為其是以強調(diào)關(guān)鍵技術(shù)和顛覆性技術(shù)突破的科技創(chuàng)新為核心要素，并通過與知識、技術(shù)、管理、制度、信息等質(zhì)量型要素的協(xié)同演化構(gòu)成的新的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和動力體系[3]，為推動社會全面進步和經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展奠定了重要的基礎(chǔ)[4]。當前，新質(zhì)生產(chǎn)力研究已廣泛滲透如出版[5]、傳媒[6]、旅游[7]等文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域。通過研究發(fā)現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展是虛擬現(xiàn)實、數(shù)字孿生、3D建模、人工智能、區(qū)塊鏈等突破性創(chuàng)新應(yīng)用[8]，與政策引導(dǎo)、金融支持、市場監(jiān)管等社會因素的協(xié)同演化過程[9]，在產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量、文化傳承發(fā)展、擴大市場規(guī)模等多個方面為文化產(chǎn)業(yè)擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟增長方式和生產(chǎn)力發(fā)展路徑起到重要指導(dǎo)作用[10]，是貫徹落實黨的二十屆三中全會《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》中提出的“推動文化繁榮，豐富人民精神文化生活，提升國家文化軟實力和中華文化影響力”[11]要求的重要手段，在實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面具有重要意義。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2024年上半年文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類①實現(xiàn)營業(yè)收入27024億元，比上年同期增長11.2%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)3.7個百分點[12]。顯示在數(shù)字產(chǎn)業(yè)快速擴張、中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的宏大背景下，以科技創(chuàng)新為主導(dǎo)，多社會要素協(xié)同演化的新質(zhì)生產(chǎn)力正成為推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置的核心動力。

但遺憾的是，當前研究對于科技創(chuàng)新與社會協(xié)同演化視野下文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的內(nèi)涵機制缺乏較為全面深入的考察界定，還未形成由突破性創(chuàng)新演化至文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的系統(tǒng)性分析，因此在理論層面存在研究框架缺位問題。而從實踐方面來看，如何將突破性創(chuàng)新應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動以突破性創(chuàng)新為核心要素的文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力社會功能的實現(xiàn)，促進文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展也成為當前亟待解決的問題之一。鑒于此，本文嘗試引入社會技術(shù)系統(tǒng)理論，將文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展視為突破性技術(shù)與社會要素的協(xié)同創(chuàng)新過程，并從宏觀、中觀和微觀等三個層面分析文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的宏觀動力、現(xiàn)實問題和路徑選擇，探究文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的過程機制，以期為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有益的參考和借鑒。

二、新質(zhì)生產(chǎn)力推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的研究思路

（一）文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力社會技術(shù)系統(tǒng)分析

社會技術(shù)系統(tǒng)理論的興起源于人工物轉(zhuǎn)型的研究由傳統(tǒng)的“技術(shù)決定論”向“社會建構(gòu)論”的轉(zhuǎn)向。該理論強調(diào)人工物轉(zhuǎn)型依賴社會因素的參與，其演化受市場、文化、政策、體系結(jié)構(gòu)等多社會要素影響。該理論認為技術(shù)創(chuàng)新只有同社會因素有效結(jié)合，才能開展其推動社會經(jīng)濟發(fā)展的動力機制，從而使復(fù)雜的社會技術(shù)系統(tǒng)耦合為統(tǒng)一的整體，并在一系列有機制的指導(dǎo)下運行[13]，進而完成由突破性創(chuàng)新到社會技術(shù)經(jīng)濟范式的轉(zhuǎn)變[14]，該理論一般常用于探究新興產(chǎn)業(yè)技術(shù)、市場、文化等多要素的相互作用及制度變遷，為如電子健康[15]、新能源汽車[16]等新興產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提供指導(dǎo)思路。

透過社會技術(shù)系統(tǒng)視角可以發(fā)現(xiàn)，作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中涌現(xiàn)出的具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，擺脫傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的先進生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展受到科技和社會多要素的共同作用。一方面從技術(shù)角度來看，科技創(chuàng)新推動了文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式、傳播方式、發(fā)展方式的變革。通過為文化內(nèi)容的創(chuàng)作提供更多的工具、為文化產(chǎn)品的傳播提供更廣的路徑、為文化產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的融合發(fā)展提供更新的思路，科技創(chuàng)新推動了文化產(chǎn)業(yè)形成多元化和現(xiàn)代化的高質(zhì)量發(fā)展模式[17]。另一方面從社會角度來看，文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新社會功能的實現(xiàn)又受到經(jīng)濟、政策、法律等多因素的影響[18]。一是在經(jīng)濟方面，經(jīng)濟發(fā)展水平?jīng)Q定了文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新的投入能力和市場需求。在經(jīng)濟繁榮時期，企業(yè)和政府更有可能投資新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，消費者對文化產(chǎn)品的需求也更加多樣化和個性化。二是在政策方面，國家通過制定稅收、場地、資金、人才等方面的支持政策，可以打造良好的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有利的科技創(chuàng)新環(huán)境。三是在法律方面，知識產(chǎn)權(quán)保護是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的核心問題，加強知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律的實施可以保障創(chuàng)新者的合法權(quán)益，激發(fā)創(chuàng)新活力，促進文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進步、產(chǎn)業(yè)升級和國際競爭力提升。

由此可以看出，以科技創(chuàng)新為主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展會受多社會因素的影響，呈現(xiàn)典型的技術(shù)與社會協(xié)同演化的特征。為對此機制進行進一步研究，本文引入多層次視角模型，嘗試對此過程進行解析。

（二）文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的多層次視角模型

多層次視角（Multi-level perspective， MLP）是基于社會技術(shù)系統(tǒng)，從宏觀社會技術(shù)地景、中觀社會技術(shù)域和微觀小生境等三個層次分析技術(shù)與社會協(xié)同演化、探究社會技術(shù)系統(tǒng)變遷的理論模型[19]。具體來說：（1）宏觀社會技術(shù)地景代表外部環(huán)境中對社會技術(shù)系統(tǒng)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生最深層次影響的結(jié)構(gòu)關(guān)系，如意識形態(tài)、宏觀經(jīng)濟趨勢、人們生活方式變革等方面。（2）中觀社會技術(shù)域代表目前占據(jù)主導(dǎo)地位的社會技術(shù)系統(tǒng)，其具有較強穩(wěn)定性，會指導(dǎo)相關(guān)主體的決策和行為按照慣有的邏輯進行漸進式和增量式創(chuàng)新以逐步適應(yīng)場景的變化。（3）微觀小生境概念來源于生物學(xué)，是指一種特定的生存環(huán)境，涉及物種在特定環(huán)境中的適應(yīng)性和生存策略。在社會技術(shù)系統(tǒng)中，小生境被定義為激進創(chuàng)新的典型場所，在現(xiàn)行域的邊緣運作，主要指行業(yè)里出現(xiàn)的突破性創(chuàng)新技術(shù)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和成長過程。從運行機制來看，整個系統(tǒng)的演化路徑表現(xiàn)為：首先，來自地景層的外部宏觀因素對現(xiàn)行域產(chǎn)生壓力，迫使其變革；其次，行業(yè)小生境中的突破性創(chuàng)新對現(xiàn)行域產(chǎn)生壓力，迫使其調(diào)整；進而在自上而下和自下而上的雙重作用下，現(xiàn)行域呈現(xiàn)出不穩(wěn)定的狀態(tài)，從而為新興技術(shù)系統(tǒng)的出現(xiàn)提供機會窗口；最終，形成與新技術(shù)相適應(yīng)的社會制度系統(tǒng)，實現(xiàn)社會、技術(shù)、市場和制度的協(xié)同發(fā)展[20]。

在文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力社會技術(shù)系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上，本文通過梳理不同社會因素之間的協(xié)同演化關(guān)系，構(gòu)建多層次視角模型（圖1），以探究文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力社會技術(shù)系統(tǒng)發(fā)展過程中的動力機制、現(xiàn)實問題和路徑選擇。

三、文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的宏觀動力

文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的形成和發(fā)展離不開經(jīng)濟、文化、政策等大環(huán)境的影響，文化市場競爭激烈、文化消費習(xí)慣改變、傳統(tǒng)文化亟待煥新等宏觀地景因素給當前傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來壓力，從而推動文化產(chǎn)業(yè)突破性創(chuàng)新的出現(xiàn)，這就為文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的形成提供了機遇。

（一）文化市場競爭激烈

隨著全球化的深入發(fā)展和市場經(jīng)濟的不斷完善，我國文化產(chǎn)業(yè)面臨著來自世界各國文化產(chǎn)業(yè)的激烈競爭。一方面以歐美為代表的外國文化產(chǎn)品發(fā)展較早，形成了一定的先發(fā)優(yōu)勢，憑借其先進的技術(shù)、豐富的創(chuàng)意和強大的品牌影響力，擠壓我國文化產(chǎn)品的生存空間。另一方面當京劇、剪紙、皮影等我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品進行出海實踐時，由于文化背景和文化語境差異產(chǎn)生潛在的跨域文化折扣導(dǎo)致外國人對于這些文化產(chǎn)品較難產(chǎn)生共情，雖然偶有愛好者，但難以推動其成為主流，成為阻礙我國文化產(chǎn)品參與全球市場競爭的重要因素。因此，需要通過將中國傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等世界通用的科技語言相融合，跨越地域文化的界限，與世界各地人民建立共通的文化語境，加深不同文化之間的理解和尊重，促進文化多樣性和文化共融，為中國文化產(chǎn)業(yè)在全球文化市場上贏得更多的關(guān)注和認可。

（二）文化消費習(xí)慣改變

隨著社會的進步和人民生活水平的不斷提高，文化消費呈現(xiàn)更加多元化、個性化和靈活化的特征。一是在內(nèi)容方面，從傳統(tǒng)的書籍、音樂、電影、電視劇到新興的數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短視頻、直播等，不同年齡、性別、職業(yè)和興趣愛好的消費者對于文化內(nèi)容有著各自獨特的偏好和追求，他們希望獲得更加多樣和有創(chuàng)意的文化體驗。二是在形式方面，當代消費者已不再僅僅滿足于被動接收信息或觀賞作品，而是更加渴望新穎、獨特且互動性強的文化產(chǎn)品，能夠身臨其境地參與文化活動，在互動體驗時留下自己的印記，實現(xiàn)個性化的參與和創(chuàng)造。三是在場景方面，當代消費者希望可以隨時隨地通過手機、手表、平板電腦等移動設(shè)備訪問文化產(chǎn)品，如觀看在線視頻、閱讀電子書、參觀線上展覽等，因此靈活性和可及性成為當代文化消費的主要特征。這些消費者對于文化產(chǎn)品多元化、個性化和靈活化的需求為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來壓力，促使其通過科技創(chuàng)新手段煥發(fā)新的活力，以不斷適應(yīng)人們文化消費習(xí)慣的改變。

（三）傳統(tǒng)文化亟待煥新

中國歷史悠久，文化資源豐富，如何更好地表現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊含的豐富智慧和價值成為新時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的重要問題。雖然過去傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)基于我國悠久的歷史和燦爛的文化底蘊創(chuàng)造了大量優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，為傳承優(yōu)秀文化、保留民族記憶起到了積極的作用。但隨著時代的發(fā)展，部分文化產(chǎn)品內(nèi)容往往沿用傳統(tǒng)表現(xiàn)形式和風(fēng)格，缺乏現(xiàn)代感和時尚感，造成與時代發(fā)展相脫節(jié)的情況，難以引起年輕人的共鳴和興趣，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當代傳承面臨一定風(fēng)險。為解決這一問題，《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗的決議》提出“要在新的時代條件下推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”[21]的指導(dǎo)思想，要求按照時代發(fā)展特征對那些至今仍有借鑒價值的內(nèi)涵和陳舊的表現(xiàn)形式加以改造，賦予其新的內(nèi)涵和現(xiàn)代表達形式，激活其生命力，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代以更加創(chuàng)新、多元、包容的姿態(tài)傳承與發(fā)展。這對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提出了要求，為傳統(tǒng)文化與先進科技的創(chuàng)新融合發(fā)展帶來了機遇。

四、文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展面臨的現(xiàn)實問題

雖然經(jīng)濟、文化、政策等宏觀因素對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)社會技術(shù)系統(tǒng)帶來較大壓力和抑制，為文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的突破性創(chuàng)新發(fā)展帶來了機遇。但不可忽視的是，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)作為當前主導(dǎo)的社會技術(shù)系統(tǒng)②，仍會在原有的技術(shù)路線上存在“路徑依賴”和“鎖定”[22]，并受到外部制度體系的影響，共同形成阻礙文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要原因。

（一）內(nèi)部因素

從內(nèi)部因素來看，當前價值網(wǎng)絡(luò)的固化是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一大難題。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在長期發(fā)展過程中形成了相對固定的勞動資料、勞動對象和勞動者，創(chuàng)造了相對穩(wěn)定的文化產(chǎn)品、服務(wù)及市場需求，形成了固有的技術(shù)路徑和價值網(wǎng)絡(luò)。其產(chǎn)品主要依靠藝術(shù)家個人的才華、技能、情感和創(chuàng)造力，將文化、藝術(shù)和歷史元素相融合，具有深刻內(nèi)涵和獨特風(fēng)格，并通過工廠大規(guī)模復(fù)制得以推廣。當傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)開始進行數(shù)字化、智能化的技術(shù)路徑轉(zhuǎn)型升級，以新質(zhì)生產(chǎn)力進行文化產(chǎn)品生產(chǎn)時，在創(chuàng)新過程中可能存在傳統(tǒng)藝人不適應(yīng)、技術(shù)路徑不成熟等情況，從而面臨產(chǎn)品質(zhì)量差、市場接受度低、利潤率下降等挑戰(zhàn)，甚至導(dǎo)致轉(zhuǎn)型失敗。而從文化價值來看，由于文化企業(yè)對前沿科技了解有限，而科技企業(yè)對文化場景應(yīng)用經(jīng)驗不足，導(dǎo)致傳統(tǒng)文化企業(yè)在進行數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型時存在盲目跟風(fēng)現(xiàn)象，雖然拓展了文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的應(yīng)用場景，但由于未能準確識別科技創(chuàng)新在文化生產(chǎn)、傳播和消費等環(huán)節(jié)的適當應(yīng)用，導(dǎo)致文化產(chǎn)品藝術(shù)性、原真性、獨特性受到影響，同樣削弱了產(chǎn)品自身的內(nèi)在文化價值。可見，企業(yè)利潤下降和文化價值受損兩方面因素導(dǎo)致大部分傳統(tǒng)文化企業(yè)嘗試改變自身技術(shù)路線的意愿較低，對于發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力意愿不足，從而阻礙了全新價值網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建。

（二）外部因素

從外部因素來看，在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展過程中已形成了一套成熟的制度體系，在面對科技創(chuàng)新要素稟賦與日俱進的文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展時，相關(guān)體系可能會出現(xiàn)滯后與不匹配現(xiàn)象。一是在人才培養(yǎng)方面，科技創(chuàng)新賦能下的文化產(chǎn)業(yè)由“文化密集型”向“文化技術(shù)融合型”轉(zhuǎn)變，企業(yè)對復(fù)合人才的需求不斷增加。但相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過五成的受訪文化企業(yè)在推動文化科技融合創(chuàng)新活動時受到了人才短缺的制約[23]，人才要素支撐不足限制了文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力向更廣范圍和更深層次發(fā)展。二是在法律保障方面，版權(quán)保護是文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要基礎(chǔ)。當前通過頒布《中華人民共和國著作權(quán)法》等相關(guān)法律對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中的文學(xué)、藝術(shù)等文化作品創(chuàng)作進行版權(quán)保護，保障了文化產(chǎn)業(yè)的良好生態(tài)。但隨著以模型訓(xùn)練和大數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)為主要創(chuàng)作路徑的人工智能生成創(chuàng)意和文化內(nèi)容（Artificial Intelligence Generated Content，AIGC）的時代來臨，對于AIGC在訓(xùn)練過程中使用版權(quán)作品的行為是否侵權(quán)、人工智能大模型生成內(nèi)容的權(quán)利歸屬、人工智能大模型生成內(nèi)容如若侵權(quán)責(zé)任如何判定等問題尚未完全規(guī)范，導(dǎo)致傳統(tǒng)文化企業(yè)擔(dān)心在應(yīng)用此技術(shù)過程中存在法律風(fēng)險，從而減少使用AIGC等創(chuàng)新手段。

由此可以看出，鑒于“路徑依賴”和“鎖定”，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的過程中確實存在一定的內(nèi)外部制約因素。然而，這并非意味著當前傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)社會技術(shù)域非常穩(wěn)固，在經(jīng)濟、文化、政策等大環(huán)境的影響下，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)社會技術(shù)系統(tǒng)內(nèi)部也開始出現(xiàn)一定的波動和不穩(wěn)定，從而給小生境中突破性創(chuàng)新顛覆現(xiàn)行域帶來可能。

五、文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的路徑選擇及其完善

（一）路徑選擇

宏觀因素的推動為文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力小生境打開了機會窗口，吸引了更多企業(yè)、科研機構(gòu)和資金投入文化產(chǎn)業(yè)新技術(shù)的開發(fā)，從而推進了以文化與科技深度融合為代表的突破性創(chuàng)新的大量出現(xiàn)。如最具代表性的生成式人工智能程序ChatGPT（Chat Generative Pre-trained Transformer），作為人工智能科技與文化創(chuàng)意深度結(jié)合的重要成果，不僅可以理解人類語言，而且還可以生成具有創(chuàng)意性的內(nèi)容，在文學(xué)、藝術(shù)等領(lǐng)域協(xié)助創(chuàng)作者進行創(chuàng)作，為他們提供靈感和建議。而以“視頻版ChatGPT”著稱的Sora，更是一款能夠根據(jù)文本描述生成高質(zhì)量視頻的應(yīng)用程序，其完成了生成式人工智能從文本到視頻的跨越，將在影視制作、游戲開發(fā)、教育培訓(xùn)等多個領(lǐng)域發(fā)揮重要作用，并可能引發(fā)新一輪的技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)變革。生成式人工智能技術(shù)的出現(xiàn)，推動文化產(chǎn)業(yè)從用戶生成內(nèi)容（User Generated Content，UGC）和專業(yè)生成內(nèi)容（Professional Generated Content，PGC）時代進入AIGC時代，幫助更多普通人參與文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，創(chuàng)作出更多具有創(chuàng)新性、獨特性的文化產(chǎn)品，滿足更多個性化、定制化的文化需求，從而推動了文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

隨著以生成式人工智能技術(shù)為引領(lǐng)的文化產(chǎn)業(yè)突破性創(chuàng)新的出現(xiàn)，小生境內(nèi)由文化、政策、市場等各個方面組成的社會技術(shù)系統(tǒng)也在逐步建立。一是在文化價值方面，華為技術(shù)有限公司、百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司、科大訊飛股份有限公司等企業(yè)正努力將中國本土文化背景、語言習(xí)慣與生成式人工智能技術(shù)相結(jié)合，開發(fā)出可以更準確理解中國用戶意圖和需求，生成更符合中國語境和表達習(xí)慣的人工智能產(chǎn)品，使得中國文化元素在創(chuàng)新科技中得以傳承和展現(xiàn)；二是在政策規(guī)范方面，2023年7月國家網(wǎng)信辦等七個部門聯(lián)合發(fā)布了《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》[24]，旨在促進以ChatGPT為代表的生成式人工智能產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展和規(guī)范應(yīng)用。通過明確服務(wù)提供者的責(zé)任和義務(wù)，鼓勵創(chuàng)新，防止技術(shù)的濫用和誤用，保障生成式人工智能技術(shù)的良性生長。三是在市場拓展方面，應(yīng)用生成式人工智能進行文化產(chǎn)品創(chuàng)作逐漸進入了人們的視野，抖音、BiLibili、小紅書等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺開始接受生成式人工智能作品投稿，吸引更多人參與人工智能文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費。總之，在技術(shù)、文化、政策、市場等多因素的協(xié)同作用下，生成式人工智能創(chuàng)新小生境正逐步建立，孕育出百度文心一言、科大訊飛星火、字節(jié)跳動CapCut AI Video、騰訊VideoCrafter2等生成式人工智能產(chǎn)品，并逐漸發(fā)展成文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力中的典型代表。

除生成式人工智能案例外，還有更多的文化產(chǎn)業(yè)突破性創(chuàng)新小生境正沿著技術(shù)與社會協(xié)同演化的發(fā)展路徑不斷涌現(xiàn)，推動新質(zhì)生產(chǎn)力應(yīng)用于愈加廣泛的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，數(shù)字非遺創(chuàng)新小生境以數(shù)字圖像處理、三維掃描、虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在非遺保護傳承中的創(chuàng)新應(yīng)用為主導(dǎo)，結(jié)合資金扶持、傳承人培養(yǎng)、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品推廣等社會要素，共同構(gòu)成新質(zhì)生產(chǎn)力應(yīng)用于非遺保護傳承的創(chuàng)新路徑[25]；云演出創(chuàng)新小生境以5G網(wǎng)絡(luò)、4K/8K超高清視頻、云計算、人工智能等在舞臺藝術(shù)中的創(chuàng)新應(yīng)用為主導(dǎo)，并結(jié)合演出成本、消費者審美習(xí)慣、線上運營模式等社會要素，共同構(gòu)成新質(zhì)生產(chǎn)力應(yīng)用于文藝演出發(fā)展的創(chuàng)新路徑[26]。

（二）路徑完善建議

雖然文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力小生境取得了一定的成果，但也應(yīng)清醒地認識其在走向成熟社會技術(shù)系統(tǒng)過程中仍存在部分不足之處亟待完善。一是在技術(shù)研發(fā)方面，由于缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)，存在文化創(chuàng)作所需關(guān)鍵軟件如Adobe、AutoCAD等被國外壟斷、提升人工智能水平的高端GPU芯片受制于人、4K/8K 前端攝錄等文化生產(chǎn)設(shè)備主要依賴進口等問題，導(dǎo)致科技創(chuàng)新對我國文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力提升的賦能效應(yīng)尚未完全釋放，影響我國文化產(chǎn)業(yè)的整體創(chuàng)新能力和競爭力。對此，應(yīng)積極構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同創(chuàng)新平臺，促進高校、科研機構(gòu)與文化企業(yè)的深度合作，增加對關(guān)鍵技術(shù)的自主研發(fā)，攻克受制于人的核心技術(shù)難題，提升我國文化產(chǎn)業(yè)整體科技水平。二是在文化價值方面，當前文化與科技融合不充分、融合效果欠佳的發(fā)展現(xiàn)狀導(dǎo)致文化創(chuàng)新手段匱乏，文化品牌競爭力不足，阻礙產(chǎn)業(yè)整體文化價值提升。對此，應(yīng)聚焦自身優(yōu)勢文化資源，積極加強內(nèi)容創(chuàng)新，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)，深入挖掘文化內(nèi)涵，創(chuàng)新文化表達形式，充分釋放文化與科技“1+1gt;2”的協(xié)同效應(yīng)。尤其是要推動科技創(chuàng)新更好服務(wù)于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展，著重探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代意義、研究其當代美學(xué)價值，挖掘其對中國式現(xiàn)代化的精神推動力。三是在人才培養(yǎng)方面，面對當前文化產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才相對緊缺導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級動力不足的情況，應(yīng)組建由文化藝術(shù)、信息技術(shù)、管理學(xué)等多學(xué)科背景組成的跨學(xué)科團隊，設(shè)置將計算機科學(xué)、數(shù)據(jù)科學(xué)、人工智能、媒體技術(shù)等前沿科技知識引入文化產(chǎn)品創(chuàng)作、文化產(chǎn)業(yè)管理、文化市場營銷領(lǐng)域等課程體系，培養(yǎng)既具備深厚的文化藝術(shù)底蘊，又精通現(xiàn)代信息技術(shù)和科學(xué)知識的復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)人才。四是在資金支持方面，當前傳統(tǒng)文化企業(yè)受限于固有的技術(shù)路徑和外部影響，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中存在不想轉(zhuǎn)、不敢轉(zhuǎn)等情況，從而影響了文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的形成和發(fā)展。對此，應(yīng)出臺針對文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的專項扶持政策，通過設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級獎勵基金、給予一定的稅收優(yōu)惠、鼓勵金融機構(gòu)提供文化專項融資產(chǎn)品和服務(wù)等方式，為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供多渠道資金支持，以降低企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的成本和風(fēng)險，推動文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

總的來看，文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力社會技術(shù)系統(tǒng)在近些年的蓬勃發(fā)展過程中，系統(tǒng)內(nèi)部創(chuàng)新主體在不斷出現(xiàn)和增加，制度系統(tǒng)在不斷完善，在幫助傳統(tǒng)文化企業(yè)緩解轉(zhuǎn)型期的“陣痛”、做好產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級保障工作等方面取得了一定的成績。但由于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)固有價值網(wǎng)絡(luò)較為穩(wěn)固、政策制度系統(tǒng)未能快速適應(yīng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展等原因，整個文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力社會技術(shù)系統(tǒng)尚不成熟，因此未能對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)社會技術(shù)系統(tǒng)產(chǎn)生決定性的沖擊和壓力，并替代其社會功能。后續(xù)仍應(yīng)通過加快自主研發(fā)、提升文化價值、培養(yǎng)復(fù)合人才、保障資金支持等方式，推動文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的良好發(fā)展，促進文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有效實施。

六、結(jié)論

第一，文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力是在文化市場競爭激烈、文化消費習(xí)慣改變、傳統(tǒng)文化亟待煥新等多種宏觀因素疊加的大環(huán)境下推進的，這些宏觀因素都對文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展十分有利，促進了文化產(chǎn)業(yè)突破性創(chuàng)新的形成。第二，當前傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)社會技術(shù)系統(tǒng)在內(nèi)外部因素的共同作用下仍具有一定的穩(wěn)定性，主要承擔(dān)著發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)這一經(jīng)濟社會職能，從而阻礙了文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，但在宏觀壓力下，其內(nèi)部已經(jīng)出現(xiàn)一些波動，這就為文化產(chǎn)業(yè)突破性創(chuàng)新發(fā)展打開了機會窗口。第三，文化產(chǎn)業(yè)小生境中逐步構(gòu)建出突破性創(chuàng)新與文化、政策、市場等社會因素相結(jié)合的發(fā)展路徑，并嘗試對現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)社會技術(shù)系統(tǒng)發(fā)起沖擊，例如在逐步出臺鼓勵文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的扶持政策、文化產(chǎn)品創(chuàng)作者開始嘗試進行文化與科技創(chuàng)新融合發(fā)展、新質(zhì)生產(chǎn)力創(chuàng)作的文化產(chǎn)品逐漸得到消費者認可等因素的影響下，文化產(chǎn)業(yè)小生境逐步成熟，從而為文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展帶來機遇。但當前其發(fā)展仍處于初級階段，尚未完成對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)社會技術(shù)系統(tǒng)的替代，后續(xù)仍需要在加快自主研發(fā)、提升文化價值、培養(yǎng)復(fù)合人才、保障資金支持等方面持續(xù)充實和完善，以克服傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級阻礙因素，促進文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的未來發(fā)展。

注 釋：

① 國家統(tǒng)計局顯示新業(yè)態(tài)特征明顯的16個行業(yè)小類是：廣播電視集成播控，互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)其他信息服務(wù)，數(shù)字出版，其他文化藝術(shù)業(yè)，動漫、游戲數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)游戲服務(wù)，多媒體、游戲動漫和數(shù)字出版軟件開發(fā)，增值電信文化服務(wù)，其他文化數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺，版權(quán)和文化軟件服務(wù)，娛樂用智能無人飛行器制造，可穿戴智能文化設(shè)備制造，其他智能文化消費設(shè)備制造。

② 國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)中傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入占全部文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入的58.4%。

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