數字技術賦能鄉村優秀傳統文化傳承與發展

中圖分類號：G127 文獻標志碼：A 文章編號：2096-9902（2025）12-0010-05

Abstract：AsanintegralpartofChina’soutstandingtraditionalculture，thepreservationanddevelopmentofruraltraditional culturenotonlystrengthensthefoundationofChineseculturalheritagebutalsoreinforcesthespiriualunderpiningsof comprehensiveruralrevitalization.Whilealgorithm-drivendigitaltechnologiesdemonstratesignificantadvantagesinempowering ruralculturaltransmisson，theyalsofacechalengessuchaste\"informationcoconefect”limitingculturaldiversityandthe inabiltyofdigitaltolstocaptureculturalmetaphoricalnuances.Tomaximizetheenablingefectsofdigitaltechnologies， targetedmeasuresareneeded，includingbuildingruralculturaldatabasesandenhancingdigitalliteracyamongculturalineitors.

Keywords： digital technology; rural traditional culture; advantage; challenge; pathways

實施鄉村全面振興戰略，建設鄉風文明，鄉村優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展是一項重要任務。數字技術作為一種新的生產要素，推動著鄉村優秀傳統文化傳承發展方式發生著數字化變革，原先那種代際持久式的傳承發展方式被不斷用數字技術“覆寫”。當前，我們置身于技術革新浪潮與文化傳承發展范式轉型的交匯點，數字技術將傳統文化基因與時代精神相結合，為鄉村優秀傳統文化傳承發展提供了新動能，成為其在新時代文化數字化戰略視域下繼續發展的必由之路。

1數字技術賦能鄉村優秀傳統文化傳承發展的優勢

1.1提升鄉村優秀傳統文化創作動力

馬克思主義認為，人民群眾是社會物質財富和精神財富的創作者。鄉村優秀傳統文化的傳承和發展離不開廣大人民群眾的實踐參與。以內容海量化、傳播多樣化等特點著稱的數字技術，能夠推動人民群眾參與文化創作實踐。鄉村優秀傳統文化也因更加多元、豐富的主體參與文化傳承與發展的實踐活動而獲得更大的發展機遇。

一方面，數字技術的介入能夠為群眾創作提供無差別化信息，減輕由信息匱乏引起的創作壁壘。在數字技術的加持下，眾多網絡平臺、公眾號等新媒體將互聯網與各類電子產品的移動終端相鏈接，將儲存在互聯網云端的數字化信息直接傳遞給公眾I。這就使得群眾在獲取文化創作信息時不再需要繁瑣的程序和高昂的成本，在一定程度上也打破了文化創作的界限壁壘，縮小了群眾之間進行文化創作的“信息鴻溝”。另一方面，數字技術為群眾傳播文化創作提供了多樣化的渠道選擇，激發群眾進行內容生產的內驅動力。數字技術以其大數據推薦分析等方式有力地提升了傳播效率，拓展了傳播邊界，即使是生活在相對封閉環境下的鄉村民眾，也能夠借用新媒體平臺將具有特色的鄉村文化進行傳播。群眾通過點贊、轉發、評論等數字賦權表達對文化創作內容的認可，內容創作者也因此獲得一定的瀏覽量。在流量的激勵下，群眾能夠進一步提升自身文化創作的動力。以此，創作壁壘的減輕和傳播流量的激勵使得鄉村優秀傳統文化創作由傳統的專業內容生產為主轉變為用戶內容生產為主。鄉村優秀傳統文化內容創作的群眾主體得到大幅增加，人民群眾不同的社會實踐經歷會為文化內容創作帶來不同的靈感與啟迪。人民群眾不再單純是靜觀鄉村優秀傳統文化傳承與發展的被動文化接受者，而是轉變為助推鄉村優秀傳統文化傳承發展的創作者。

1.2豐富鄉村優秀傳統文化表達方式

文化各種形態的呈現與傳播均依賴于特定的媒介。倘若缺乏了這些媒介，文化形態將無法得到有效表達，進而其繼承與發展也將成為空談。鄉村優秀傳統文化內涵豐富，既以物質文化示人，也以非物質文化傳人。數字技術的出現改變和優化了物質文化和非物質文化的載體形態，正以前所未有的方式豐富著鄉村優秀傳統文化的現代化表達方式。數字技術設計者將鄉村優秀傳統文化核心以編碼程序的方式輸入技術平臺，AI等數字技術通過自然語言處理等分析手段，能夠“理解”和“模仿\"傳統文化的精髓，從而生成富有創意的新內容。這一過程不僅是數字技術作為技術手段自身內部簡單的數據處理，更是對鄉村優秀傳統文化內涵的深人挖掘與創新性表達。相較于傳統的以人工創作為主的簡答表達方式，AI等技術手段能夠通過數據驅動分析等方法敏銳捕捉到鄉村優秀傳統文化中的微妙細節與深層結構，以更加豐富更加新穎的形式呈現出文化內容。

鄉村物質文化遺產記錄著鄉村歲月的變遷與文化的傳承。隨著時間的推移，這些靜態化的寶貴物質遺產面臨著自然侵蝕、人為破壞及現代化進程的沖擊，轉型這些物質文化遺產的表達方式加強對其傳承保護顯得尤為迫切。數字技術的介入能夠將靜態單一化的文化遺產以動態化多樣化形式呈現出來，為鄉村物質文化遺產的表達與傳播開辟了廣闊的空間。通過高精度掃描、三維建模、三D動畫等先進技術，可以實現對鄉村物質文化遺產的數字化采集與重建，并通過資源要素整合讓這些珍貴的物質文化遺產以數字動態化形式永存。這既豐富了物質文化遺產的表達樣態也促進了其傳承保護工作的發展。

鄉村非物質文化遺產是鄉村優秀傳統文化的重要組成部分，承載著豐富的鄉村歷史文化信息與獨特的地域特色。數字技術的蓬勃發展是有效解決鄉村非遺面臨傳承斷層、表現形式單一等挑戰的強大力量。增強現實和虛擬現實的應用，讓非遺不再局限于靜態展示或口頭傳授，而是能夠通過創建虛擬場景，讓體驗者仿佛置身于非遺發生的特定時空之中。例如，黃梅縣傳統戲劇黃梅戲，最初基于造紙術與印刷術或民間傳唱的形式呈現出來；影像技術問世后，有了關于黃梅戲題材的電影、電視劇作品；隨著互聯網技術的出現與普及，黃梅戲又可以通過與網絡手游互相聯動來展現自身魅力。顯然，數字技術的變革為鄉村優秀傳統文化表達提供了多元化的平臺與渠道，孵化出傳統文化表達的新模式]。

1.3創新鄉村優秀傳統文化體驗景觀

數字技術的進步推動著影像技術的革新。當前，伴隨著數字技術和影像技術的變革，以增強現實和虛擬現實為特征的影像生成技術和以長短視頻相結合為代表的影像傳播技術逐漸成為人們獲取感知與情感體驗的重要方式。在數字技術的視域下，信息的生產者、傳播者和接受者都以數字化編碼符號形式存在，編碼符號連接著三者之間的情感敘事體驗。這種編碼符號提供的感知情感體驗相較于傳統的文字符號能夠直接且綜合性地作用于人的生理感官，更加具象和直觀地呈現出表達內容。

數字技術通過數字編碼符號以可視可聽的方式創新鄉村優秀傳統文化的體驗景觀。鄉村優秀傳統文化是鄉村民眾經由漫長的社會實踐逐漸積淀發展起來的，深深根植于鄉村本土地域。民眾對于鄉村優秀傳統文化的感知會影響著自身對鄉村文化的認同。過往，民眾對于鄉村本土優秀傳統文化的感知與情感體驗以內斂的內心感知或外顯的實物記載為主。這種鄉村優秀傳統文化的感知與情感體驗方式會隨著時空變遷、代際差異擴大而逐漸被人們淡忘，影響著鄉村社會的文化認同感。技術進步之下，鄉村社會豐富的文化底蘊現已能借助數字化手段得以展現。這一變革突破了往昔的文化體驗模式，催生了一種兼具觀賞價值的文化視聽景象并且能構筑出更為真切可觸的體驗環境，使得鄉村中的優秀傳統文化獲得更為深人人心的傳播效果。比如，在鄉村非遺文化故事講述中融入動畫、影視等多種現代媒體元素，配以三維仿真、裸眼3D、運動追蹤等數字技術氛圍營造，能夠讓鄉村傳統文化內容在形態與神韻上得到顯著提升，變得更加鮮活且富有溫情。

2數字技術賦能鄉村優秀傳統文化傳承發展的困境

2.1算法控制下\"信息繭房\"束縛文化傳播

數字技術一方面賦能鄉村優秀傳統文化的傳承發展，另一方面也營造了更為紛繁復雜的文化生態。數字技術的飛速發展加快了信息傳播的速度，即使是生存在相對封閉環境下的鄉村民眾也能獲取多元化的文化內容。在此環境下，鄉村優秀傳統文化在民眾文化生活中所占比重會受到影響，民眾對文化信息的篩選和對重要文化信息的抓取也變得更加困難。

數字時代背景下，文化信息展現出的復雜性特征和民眾文化需求個性化趨勢存在一定的矛盾。面對浩如煙海的文化信息，民眾易被多樣化的信息所迷惑難以篩選出感興趣且有價值的內容。于是算法應運而生，其在民眾利用數字技術等平臺接收文化信息的過程中承擔起信息篩選與推薦的重任，旨在實現文化信息的復雜性與民眾個性化需求之間的精確對接與有效管理。然而算法機制憑借其特定編碼程序進行的深度推送與相似性推薦往往過度聚焦于民眾既有的興趣點，這可能導致個體偏好被不斷強化與放大，增加了用戶被同類信息頻繁包圍的可能性。算法在處理數據時無形中加劇了信息的個性化與封閉性，民眾只能接收到自己感興趣或符合既有觀點的信息，形成“信息繭房”。這種數字技術算法控制引起的信息環境局限，限制了民眾對多元文化的了解和接納。在數字化時代下，鄉村優秀傳統文化如何提升自身在民眾中的影響力，突破多元文化信息重圍仍需要各方面共同努力協同解決，使得鄉村優秀傳統文化能夠得到有效傳播。

2.2 鄉村優秀傳統文化隱喻性內涵數字化表達不準

鄉村優秀傳統文化是鄉村民眾在特定地理環境下經由長期的生產社會實踐形成的，其具有獨特的表征系統。鄉村優秀傳統文化如同一幅幅細膩的工筆畫，蘊含著豐富的象征意義和世代相傳的智慧，其中的民俗節日、手工藝品制作乃至鄉村傳統村落建筑結構及田間地頭勞作方式，不僅僅是表面上的行為或物品，背后承載的是一代代鄉村民眾對自然的敬畏、對鄉土文化的記憶及對生活的獨特理解。這些獨特的記憶與理解有時是直覺式、經驗式的感悟，隱藏于鄉村人與自然環境、人與人相互作用的關系之中，是維系鄉村社會生活的重要精神密碼。傳承傳統文化背后隱喻性的情感記憶，往往需要通過親身體驗及心靈感悟來真正領會，難以用單一直觀的數字技術呈現。以人工智能為代表的數字技術其本質上是對人類理性智能的模擬和拓展，不具備情感、信念、意志等人類意識形式4。數字技術雖然能夠精確地復制圖像、錄制聲音，對鄉村優秀傳統文化的傳承和發展起到了極大的推動作用，但是隱喻在文化背后的情感記憶卻無法以數字編碼的形式表現出來，恰恰是這些無法捕捉還原的隱喻性情感記憶才是構成鄉村優秀傳統文化獨特韻味與深厚底蘊的關鍵所在。

對鄉村優秀傳統文化背后的隱喻性內涵理解不足，也會造成數字技術賦能鄉村文化傳承發展的同質化現象。數字技術的相對先進性卻未能充分契合鄉村基礎設施建設的滯后局面，眾多鄉村普遍采納了統一的數字化設計框架，而針對各鄉村文化獨特性的深入探究顯得不足。現階段，鄉村地區優秀傳統文化傳承發展大多采用自上而下的規劃設計，數字技術的運用也帶有很強的主觀色彩，對隱藏于文化背后的情感記憶缺乏挖掘保護。打破鄉村地區傳承發展文化統一仿造城市數字化博物館、數字社區等怪圈，體現鄉村地域特色，必須深刻理解隱藏于鄉村優秀傳統文化背后的情感記憶。

2.3商業化趨勢與文化價值沖突

通過數字化手段，鄉村優秀傳統文化得以生動再現和廣泛傳播，然而在這過程中，商業化傾向也不可避免地滲透進來。誠然，商業化會為鄉村優秀傳統文化的傳承發展帶來資金支持和市場機遇，但也可能會導致某些傳統文化的價值和意義被忽視或曲解，對其文化的純粹性和原真性構成潛在威脅。若商業化過度，鄉村優秀傳統文化則會淪為迎合市場的工具，失去其內在文化價值和精神內核。一方面，當前受資本運作的影響，數字技術應用于鄉村優秀傳統文化傳承發展過程中往往會涉及對文化元素的挑選。為了獲取流量迎合市場需求，那些被認為具有商業價值的文化元素會被過度強調和利用，甚至會利用數字技術對傳統文化元素進行“魔改”。在鄉村優秀傳統文化數字化產品開發時，技術人員過分重視產品新穎度時往往會設計高度抽象化的文化符號。這在短時間內也許會博得民眾眼光，但在一定程度上削弱了文化產品的精神特質，致使其因文化內涵的匱乏而難以維持持久的生命力。

文化傳承發展過程中的數字化商業項目，在逐利機制的影響下也容易忽視文化傳承發展的初心，出現了同質化嚴重且格調低下的數字化商業產品，忽視了鄉村優秀傳統文化深厚的教育意義和社會價值。另一方面，商業化趨勢下，數字技術對于鄉村優秀傳統文化的原真性表達存在不準確的問題。原本蘊含豐富鄉村特色的文化被“包裝”成商業化明顯城鎮化色彩濃厚的場所，不僅“鄉愁\"未尋得，鄉土文化反而遭到破壞。一些鄉村為了迎合市場需求，將原本淳樸的民俗活動變成模仿城鎮化的商業表演，將原本群眾活動室變成與自身發展實際不相匹配的數字社區。這些做法表面上利用數字技術迎合了民眾，但實質上卻失去了民俗活動的真實性和文化內涵。因此，如何在數字技術賦能鄉村優秀傳統文化的過程中平衡好商業化與文化價值的保護關系，成為了一個亟待解決的問題。

3數字技術賦能鄉村優秀傳統文化傳承發展的進路

3.1明確傳承主體，培養新質人才

優秀傳統文化的參與主體是一個個生活在鄉村的個體，沒有個體對鄉村社會生活的感悟或對某種規范的追尋就無法形成特定時空領域下的鄉土文化。在文化數字化語境下，不同鄉村紛紛借用數字技術推動自身文化的傳承發展。從整體規劃來看，鄉村優秀傳統文化的數字化傳承發展以外部推動力量為主，大多呈現出自上而下、由中心至邊緣的規劃特點。這種規劃特點在一定程度上忽視了鄉村民眾作為傳統文化的創造者、親歷者、繼承者的主體地位。實現數字技術賦能效應的最大化，離不開地方政府組織規劃主導作用的發揮，但也應充分調動鄉村民眾作為傳承主體參與優秀傳統文化的傳承發展。通過向鄉村民眾宣傳普及優秀傳統文化傳承發展的重要意義，不斷提高鄉村民眾的主人翁意識，使其真正成為鄉村優秀傳統文化的傳承者和弘揚者。

在明確傳承主體、提高鄉村民眾參與度的基礎上，應注重培養村民的數字化技能。人才是第一資源，培養新質人才是推進數字技術賦能鄉村優秀傳統文化傳承發展的關鍵一環，是觀念的轉變和戰略的主動。新質人才，即具備數字技術能力與傳統文化素養的復合型人才。這些新質人才，不僅要熟悉和掌握現代化數字技術，以便于將優秀傳統文化以數字化的形式展示保存，還要深入理解傳統文化的精髓與價值，能夠在尊重傳統的基礎上進行創新。當前，由于鄉村的交通、網絡、醫療保障等基礎設施建設相較于城市而言落后，難以從鄉村社會外圍吸引大量數字型人才扎根鄉村并進行長期的傳統文化體驗。因此，培養鄉村現有民眾的數字素養成為推動鄉村優秀傳統文化數字化傳承發展的重要一步。政府可通過大數據等數字技術了解鄉村民眾對數字技術的真實需求，有針對性地為其提供精準的數字援助和幫扶，提高民眾使用數字技術的熱情。此外，政府還可以通過資金支持、政策鼓勵等方式，激勵鄉村青年帶頭學習數字技術發揮示范作用，帶動更多鄉村民眾參與數字化生活，在鄉村社會形成良好的學習數字技術之風。

3.2借用數字技術推動文化與產業深度融合

習近平總書記指出，文化產業是一個朝陽產業。鄉村優秀傳統文化的傳承和發展，離不開文化產業化發展的整體態勢。在數字技術的加持下，鄉村民眾已通過電子商務平臺展示其傳統手工藝品的文化背景和制作過程，實現數字化轉型，提升了產品的市場價值。隨著數字技術的不斷革新，鄉村優秀傳統文化產業要實現其長久發展還應注意加強如下方面建設

一是龍頭數字文化企業需充分展現其引領示范作用。該類企業在傳統文化的繼承與創新進程中正日益凸顯其不可或缺的地位。因此積極倡導并激勵相關的數字文化企業加大對鄉村優秀傳統文化資源的關注力度顯得尤為關鍵。要以龍頭數字文化企業的研發助力與深度參與，帶動社會范圍內形成對鄉村優秀傳統文化的興趣高潮。二是利用數字技術打造文化品牌，推動鄉村文旅融合發展。通過數字技術設計開發具有鄉村特色的傳統文化要素并將其打造為文化品牌，通過線上多媒體平臺等多方面渠道擴大鄉村文旅的知名度和影響力。堅持推動文化和旅游行業樹立數字化思維，促進文旅產業數字產品開發設計，為游客提供高質量的文旅產品。采用數字化、智能化等技術能夠讓游客隨時隨地通過虛擬現實和增強現實體驗鄉村景區的文化氛圍和歷史故事。例如，福建培田村的鄉村古建筑經過數字技術3D建模，使游客即使身處千里之外也能通過數字平臺游覽有著深厚歷史韻味的古建筑。最后要注重平衡產業商業化趨勢和文化價值的沖突。文化產業的發展強調商業價值，傳統文化的傳承發展強調自身文化價值，二者之間可能會存在一定的矛盾和沖突。鄉村優秀傳統文化數字化產業發展應當在追求經濟效益的同時重視鄉村文化的教育意義和社會責任，爭取實現經濟效益與社會效益的最大化。

3.3加強鄉村優秀傳統文化數據庫建設，推動文化創新發展

文化數據庫建設是數字技術賦能鄉村優秀傳統文化傳承發展的重要工程。通過將各類文化數據連“島”成“陸”，可以促進鄉村之間及城鄉之間文化資源的互聯互通和高效共享。這既有利于加強鄉村之間的文化聯絡實現鄉村文化的整體性發展，也有利于縮小城鄉之間的文化數字鴻溝，借助各方力量共同推動鄉村優秀傳統文化創新性發展。

在鄉村優秀傳統文化數據庫建設方面，應以政府牽頭充分調動社會各方力量共同參與。構建文化數據庫，首先應對鄉村優秀傳統文化進行海量摸排，借用數字技術將散落于民間的口頭傳統、民俗活動、手工藝技藝及古建筑風貌等傳統文化資源進行系統化搜集整理。在確保鄉村優秀傳統文化系統性的基礎上，要對具體的傳統文化資源進行數字化分類，以便于利用數字技術重新對各類文化資源進行創新性整合。數據庫建設又要確保信息的真實可靠。這就要求我們充分調動鄉村民眾參與數據庫建設的積極性，深人鄉村一線，采用高清影像、三維掃描等先進數字技術全方位多角度地記錄鄉村優秀傳統文化。鄉村優秀傳統文化隨著社會發展變遷會呈現出不同的文化樣態，因此數據庫的建設也應注意建立高效的數據更新機制，通過及時更新優秀傳統文化信息以保證數據庫建設的可靠性。另外，在數據庫的應用層面，應加強鄉與鄉、城與鄉之間的信息聯絡，構建開放共享的平臺機制。鄉村優秀傳統文化數據在不同地域之間的互聯共享，也能夠有效打破鄉村優秀傳統文化傳承發展中的“信息孤島”現象，避免因信息錯位導致文化傳承發展遲滯。《周易》有言：“凡益之道，與時偕行。\"根據時代要求不斷創新傳統文化的內涵和價值，賦予其新的發展活力。鄉村建設優秀傳統文化數據庫能夠為傳統文化創新發展提供素材和源泉。數據庫通過整合鄉村優秀傳統文化資源，基于大數據云計算等技術將文化資源進行重新排列，不僅提高了鄉村優秀傳統文化資源的利用效率，還能夠打造新的與時俱進的文化形態。

4結束語

鄉村是我國傳統文化的重要誕生地。在文化數字化戰略下，推動鄉村優秀傳統文化傳承發展的數字化轉型，有利于建構文化身份認同，推動本土文化自信。黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革推進中國式現代化的決定》提出，文化建設要“加快適應信息技術迅猛發展新形勢”，這無疑為數字技術賦能鄉村優秀傳統文化傳承發展注人一支強心劑。但優秀傳統文化在鄉村地區的數字化傳承發展進程中仍面臨許多困難。在未來，鄉村優秀傳統文化的數字化傳承發展應充分尊重鄉村民眾的主體性地位，打造數字化新質人才，推動鄉村優秀傳統文化數據庫建設，實現其文化要素創新性重組，以其與文化產業的融合發展為鄉村共富添智提質。

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