博物館文創發展路徑的探索與實踐

摘 要：我國高度重視中華優秀傳統文化的“創造性轉化和創新性發展”，在文化自信日益提升、文旅深度融合的大趨勢下，博物館文創產業發展及其突出的社會效益日漸顯現。孔子博物館是一座展現中國特色、風格與氣派的現代化大型博物館，其建設宗旨在于傳承與弘揚以孔子思想為精髓的中華優秀傳統文化。深入研究其文創發展路徑，對孔子博物館日后創新發展意義重大。文章在明確博物館文創開發意義后，分析當前孔子博物館文創開發現狀，在此基礎上具體分析了孔子博物館文創發展實踐路徑。

關鍵詞：博物館文創；發展路徑；孔子博物館；實踐對策

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2025.11.023

隨著人們對文化消費需求的不斷增長，博物館文創成為文化產業的重要領域。在這一背景下，加大對博物館文創發展路徑的探索與實踐研究具有重要意義。一方面，博物館擁有豐富的文化資源，需要通過文創開發實現價值轉化與傳播；另一方面，市場對富有創意和文化內涵的文創產品需求旺盛。同時，互聯網和新媒體的發展為文創推廣提供了新機遇。國內外一些成功的博物館文創案例也為探索提供了參考，促使人們深入研究如何更好地開發、營銷博物館文創產品，推動文化傳承與創新。本文主要圍繞孔子博物館文創發展進行討論和分析，旨在更好地助力博物館文創產業持續性創新發展。

1 積極推動博物館文創發展的意義

1.1 增強文物活性，提高利用價值

我國一直以來高度重視中華優秀傳統文化的傳播與弘揚，致力于提高中華文化的國際影響力。文物作為重要傳播載體，加強對文物保護利用和文化遺產保護傳承，可以更好展現文物研究價值，賦予文物更多鮮活基因。因此，博物館在文化創意產品開發過程中，采用科學的設計理念與創新的手段，深入挖掘館藏文物的文化內涵，巧妙地將文物元素融入日常生活中，有效縮短了公眾與文物之間的距離，賦予了文物新的生命力，提升了其文化價值與實際應用的潛力。

1.2 豐富博物館社會服務功能

作為非營利性質的組織，博物館的使命之一向公眾普及知識，這一角色定位確立了其在傳統文化守護與創新轉化進程中的不可替代性。通過強化文化創意產品的研發，博物館能夠立足于當代精神風貌，激活并弘揚中華優秀傳統文化的內在活力，促使文物資源得以再生與廣泛傳播，為有限的文物賦予無限的文化動能。借助趣味盎然、形象生動且易于理解的表現形式，博物館將文化與文物緊密融合，對公眾產生啟發與熏陶作用，激發公眾主動探索歷史文化的熱情，這不僅是博物館社會服務功能的重要拓展，也是提升其社會價值的關鍵舉措。

1.3 更好激發博物館創新動力

博物館作為兼顧社會效益與經濟效益的公益機構，其文創開發工作既滿足了公眾的精神文化需求，又實現了經濟效益的增長。通過積極投入文創產品的開發，博物館不僅能夠激發自身的創新創造活力，還能借助由此產生的經濟回報，為博物館的持續運營與創新發展提供動力。這種反哺效應有助于博物館形成健康的發展循環，減輕財政壓力，推動其實現更高水平的創新與發展。

2 孔子博物館文創產品開發現狀

2.1 孔子博物館簡介

孔子博物館是一座展現中國特色、風格與氣派的現代化大型博物館，其建設宗旨在于傳承與弘揚以孔子思想為精髓的中華優秀傳統文化。孔子博物館位于山東省曲阜市孔子大道100號，曲阜城中軸線南端，北距孔廟4千米，與“三孔”世界文化遺產遙相呼應，由兩院院士吳良鏞先生規劃設計，園區占地面積260畝（約17.33萬平方米），總建筑面積5.5萬平方米，以保護、研究、展示、利用、征集、收藏各類與孔子及儒家文化相關的文物為主要職責。2020年12月，孔子博物館被評為國家一級博物館?？鬃硬┪镳^是“三孔”文化遺產的延伸，其文物藏品有70萬件，主要以孔府舊藏為主，還包括魯國故城發掘出土的大量文物。該博物館內藏有眾多舉世聞名的珍貴文物，涵蓋了自明代以來的30余萬份孔府文書檔案、自宋代流傳至今的4萬余冊古籍善本、超過8000件的明清時期服飾，以及大量與祭祀孔子緊密相關的禮樂器具等，這些藏品共同見證了孔子故鄉深厚且輝煌的歷史底蘊。為了更好地弘揚和傳播孔子歷史文化、提高博物館的知名度和影響力，孔子博物館的文創產品應運而生。

2.2 孔子博物館文創產品的發展歷程

孔子博物館于2018年11月開始試運營，于2019年9月正式開館。2019年6月，孔子博物館試運營期間，首屆孔子博物館文化創意大賽啟動，此次大賽由孔子博物館主辦，以孔子博物館館藏文物為靈感來源進行文化創意設計。此賽事展現出了孔子博物館在文創開發上的探索與重視。開館初期，博物館依托豐富的館藏文物和深厚的文化底蘊，嘗試將傳統文化元素與現代理念相結合，打造具有孔子文化特色的文創產品。隨著博物館運營的不斷深入和游客需求的日益增長，孔子博物館的文創產品開發進入了快速發展階段。在這一階段，孔子博物館不僅加大了文創產品的研發力度，還積極尋求與外部機構的合作，通過IP授權，聯合知名品牌開發文創產品。2019年開館以來，先后開發出“禮行天下”“詩禮傳家”“子曰”“論語”“孔博美食”等系列文創產品；構建孔子博物館“尼山雅集”休閑區、“孔博織造”體驗區、“子閱”奶茶店等文創空間；積極引入現代技術，積極拓展數字文創新形態，打造例如“孔子課堂”體驗項目等的一系列互動性文創產品，發售數字藏品等，讓游客在互動體驗中更加深入地了解孔子文化。

2.3 文創產品現狀

2.3.1 現有文創產品開發思路

①聚焦孔子及儒家文化的內涵和歷史價值。孔子作為中華文化的符號，其歷史地位及其對中華民族的影響可謂獨一無二。對于孔子博物館而言，孔子形象的文化元素是具有唯一性、獨特性的高識別度的視覺形象?？鬃硬┪镳^推出的“孔子盲盒”玩具（圖1），將孔子形象以卡通化的方式呈現，并結合盲盒的趣味性和互動性，吸引了大量年輕消費者的關注和購買。孔子博物館在傳統文化系列文創產品設計中，將“五?！奔慈省⒘x、禮、智、信作為主題，設計出連帽衛衣、鼠標墊、套杯等二十余款產品。將儒家的“五常”文化元素融入文創產品中，這種方式是向人們傳播中國人傳統的溝通原則、感通原則、諧和原則的最為有效的途徑。由此可見，在文創產品設計中，融入儒家核心價值觀后，可以以更貼近生活的形式傳遞給大眾，讓人們在使用這些產品的過程中，潛移默化地感受和理解中國傳統文化中的重要原則和價值觀?？鬃硬┪镳^還開發了以孔子和儒家文化為主題的文具、服飾、家居用品等文創產品，成為游客和消費者了解孔子文化的重要窗口。其中孔子系列文具銷量最高，很多消費者會購買系列套裝文創產品送禮，以表祝愿。

②依托孔子博物館經典藏品進行設計。孔子博物館的很多文創產品的設計靈感都是源自文物藏品。例如，孔子博物館館藏“明星文物”商周十供，是清乾隆皇帝在乾隆三十六年（1771）到曲阜祭祀孔子時御賜孔府作為祭祀孔子的祭器。商周十供是見證三千年周禮傳承的國寶，蘊含深厚文化底蘊和禮儀風范。孔子博物館通過對其歷史背景和古樸的形制、精美的紋飾進行挖掘探索，設計了文具類、益智類創意產品?？鬃硬┪镳^的流量密“馬”—戰國黃玉馬，體型嬌小、體態圓潤，十分具有“反差萌”。每一名來孔子博物館參觀的觀眾都會被黃玉馬的可愛與生動所“俘獲”，紛紛稱贊。孔子博物館以戰國黃玉馬為設計依據，開發設計了一系列可愛又獨特的文創產品，如冰箱貼、玩偶、雪糕等，廣受大眾喜愛。

③融合趣味性的物品進行設計。當博物館的文創產品能夠巧妙融入人們的日常生活時，其吸引力與親和力將顯著提升，從而在情感層面與受眾產生共鳴。例如，“考不倒”不倒翁文創產品，其設計靈感源自館藏的明人繪《三圣像》，將孔子這一文化巨匠與教育先師的形象以萌萌的卡通版不倒翁形式呈現，既富有趣味性，又寓意深遠。對于學生及家長而言，這款不倒翁不僅是書桌上的可愛擺件，更象征著智慧與定力，寓意逢考必勝，為學習生活增添一抹樂趣。此外，禮行天下系列便利貼，巧妙地將儒家文化中的“禮”與日常用品相結合，設計中融入“禮”的圖案或文字，讓使用者在記錄日常的同時，也能時刻感受到儒家文化的熏陶。而孔子博物館的文創盲盒，更是以趣味性和探索性吸引了眾多粉絲，拆出的小擺件與小玩偶既滿足了收藏的樂趣，也激發了人們對孔子相關文物與文化的探索欲。這些小巧實用的文創產品，通過與文化元素的融合，不僅增添了生活的趣味性，也促進了文化的傳播與互動。

④結合現代設計理念和科技手段?？鬃硬┪镳^利用AR、VR等現代技術，打造了一系列互動性和趣味性強的文創產品。例如，“孔子課堂”體驗項目等，讓游客在互動體驗中更加深入地了解孔子文化。利用鯨探平臺發售數字藏品，首次限量發售的數字藏品“戰國獸面紋玉帶鉤”，1萬份文創產品3秒鐘售罄。

2.3.2 現行商業模式分析

①產品經營模式。目前國內博物館的自主研發與生產文創產品能力尚待加強。這一進程對博物館的資源配置提出了較高要求，包括需擁有豐富且獨具特色的文物資源、深厚的文化底蘊作為支撐，以及充足的資金和一支高素質的人才隊伍來保障實施。很多博物館在開發文創產品中主要還是采用合作型開發模式，通過IP授權、跨界合作以及策略聯盟等方法整合社會、人才資源，提高開發效率?？鬃硬┪镳^的資金來源有限，這在一定程度上影響了文創產品的進一步創新研究。從目前博物館文創產品經營模式來看，孔子博物館下設產業發展部，負責館藏文物及相關文化元素的文創產品開發和推廣銷售。除了自主研發設計外，可以通過委托授權將產業鏈中的經營管理、產品生產或者銷售等部分活動環節外包給其他公司。

②產品銷售模式?？鬃硬┪镳^銷售模式較為單一，主要以線下為主。博物館出口在負一層，孔子博物館將負一層設置為文創街，方便游客在參觀結束后購買文創產品。孔子博物館還與其他機構或企業進行合作銷售，例如與知名品牌進行聯名合作，推出限量文創產品進行銷售。

3 推動博物館文創發展的實踐路徑

3.1 深入挖掘孔子文化內涵和文物資源，靈活提取運用

整理孔子文化特色元素是開發文創產品的關鍵環節?？鬃游幕械奶厣匕鬃拥拿?、事跡、弟子事跡等，這些元素是孔子文化的重要載體，具有獨特的文化價值和審美價值。在整理過程中，要注重對這些元素的篩選和提煉，選取具有代表性的元素進行加工和轉化，使其成為文創產品的核心元素。

孔子博物館館藏文物近70萬件，種類多樣。為進一步推動博物館文創事業發展，有必要深入研究各類文物，并挖掘其背后的故事與文化內涵，探尋其藝術價值，為文創產品開發設計提供多樣的素材及靈感。比如，可以提取館藏的明代服飾文物，設計出具有明代風格的文創服飾。孔子博物館在文創設計中，依據明代朝服、公服、常服、便服等不同類型的服飾特點，制作出相應的復原款服裝。游客可以試穿這些復原款服裝，感受明代服飾的風格和魅力，這也是一種將明代服飾文化與現代體驗相結合的文創形式。

3.2 塑造獨特的品牌形象和文化特色

在品牌塑造方面，應當注重打造具有鮮明特色的博物館文創品牌，并樹立明確的品牌形象和價值觀。強化品牌故事是塑造品牌形象的重要手段?？鬃硬┪镳^文創產品通過講述孔子博物館的歷史、文化內涵以及文創產品的設計理念、制作工藝等，使消費者更加了解產品的來龍去脈，增強產品的文化價值和情感價值。同時，孔子博物館還積極與消費者互動，通過舉辦文化活動、講座等方式，讓消費者更加深入地了解孔子文化，增強品牌的認同感和歸屬感。

3.3 拓展銷售渠道，利用新媒體進行宣傳推廣

孔子博物館當前文創產品銷售渠道相對較窄，亟需多元化拓展以擴大市場覆蓋與品牌影響力。在線上，博物館應充分利用電商平臺，打破地域壁壘，實現全球銷售，并通過旗艦店的專業運營，強化品牌形象。同時，借助短視頻、小紅書等社交平臺，全方位展示文創產品，增強與消費者的互動，提升銷量。線下方面，不僅要優化文創產品展示與銷售區域，還應定期舉辦展覽與文化活動，吸引游客。此外，積極尋求與其他博物館、文化機構及旅游景區的合作，共同舉辦展覽與文化交流，不僅能夠豐富活動內容，還能有效拓寬文創產品的銷售路徑，實現更廣泛的市場滲透與文化傳播。

3.4 開展跨界合作與交流活動

跨界合作與文化交流對孔子博物館文創產品的成長至關重要。通過跨領域攜手，博物館能打破界限，吸納新創意與資源，為文創產品注入鮮活力量。與知名企業和設計師的合作是博物館的一大策略，它融合了雙方的資源與專長，實現了優勢互補。企業合作帶來了品牌效應與廣闊市場，而設計師的加入則讓產品融入時尚元素，提升了審美與市場競爭力。此外，孔子博物館還積極參與國內外文化交流活動，如展覽、論壇等，這不僅讓博物館得以學習借鑒其他機構的成功經驗，推動文創產品的創新，同時也將博物館的文化與文創產品推向更廣闊的舞臺，顯著提升了產品的知名度與影響力，為孔子文化的傳播貢獻了力量。

3.5 積極推進IP開發

深度挖掘孔子博物館的文化資源，關鍵在于提煉孔子形象、館藏文物及儒家文化符號等獨特文化元素，并開展IP開發與運營。這要求對這些元素進行現代審美下的創新設計與藝術加工，如重塑孔子形象使之更貼近現代傳播，將文物形象轉化為吸引人的文化符號。隨后，構建有影響力的IP形象，如打造廣受歡迎的孔子卡通形象或文物萌寵等，以此為核心推出多元化文創產品，如文具、飾品、家居用品等，賦予產品深厚的文化底蘊、藝術美感及情感價值。這樣的策略不僅能吸引更多消費者，還能有效推動孔子博物館文創產業的繁榮發展。

4 結語

綜上所述，對于廣大文博工作者來說，怎樣才能制作出富有吸引力的文創產品是一項需要持續進行探索的任務。本文以孔子博物館文創產品的設計與開發為例，對文創產品的設計開發所應遵循的思路以及實踐展開研究和探索。不難發現，文創產品最為關鍵的部分在于文物本身、文物所承載的故事以及文物所具有的歷史價值、藝術價值和科學價值。對于孔子博物館的文創產品開發工作來說，是在對孔子及儒家思想、孔府舊藏等文物的文化內涵進行深入剖析和解讀的前提下，恰當地選取與之相關的文化元素，以適應并滿足公眾的需求。通過這樣的方式研發出既蘊含傳統文化脈絡又具備現代表達方式的文化創意產品，從而突出孔子博物館文創產品的獨特之處。

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