成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)背景下文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究

自2018年我國文化和旅游部成立后，文體旅融合發(fā)展正式成為我國內(nèi)涵和外延都十分豐富的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。對此，2020年成渝地區(qū)簽約《成渝兩地體育公共服務(wù)融合發(fā)展框架協(xié)議》，著力做好文體旅協(xié)同產(chǎn)業(yè)建設(shè)工作，為雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)添磚加瓦。

1、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)背景下文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

1.1、優(yōu)勢分析

（1）地理區(qū)位優(yōu)勢。

成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈地處“一帶一路”和長江經(jīng)濟(jì)帶交匯處，是西部陸海新通道的起點(diǎn)，兩地歷史同脈、文化同源，有良好的合作基礎(chǔ)。從兩地各自區(qū)位情況上看，成都是中國西部重要的中心城市，也是中國重要的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地、商業(yè)物流中心和綜合交通樞紐，且當(dāng)?shù)仫L(fēng)景優(yōu)美、氣候宜人、美食色香味俱全，堪稱旅行者的“天堂”；重慶是中國長江上游地區(qū)唯一匯集水、陸、空交通資源的特大型城市，是西南地區(qū)綜合交通樞紐，有著個(gè)性鮮明的巴渝文化，有集山、水、林、泉、瀑、峽、洞等為一體的壯麗自然景色，且重慶美食也讓人回味無窮。二者得天獨(dú)厚的地理區(qū)位優(yōu)勢和豐富的旅游資源，讓國內(nèi)外大量游客慕名而來，在這一背景下，文體旅產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)與推廣自然更具廣闊空間。

（2）體育資源優(yōu)勢。

隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的人開始關(guān)注文體旅融合產(chǎn)業(yè)。以成都地區(qū)為例，《2022 年成都市體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告摘要》中指出，2022年成都市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為1005.34億元，較2021年增長 8.66% 。2023年“五一”期間，成渝地區(qū)，接待游客較2019年同期分別增長 17.9% ， 27.3% 。由此可見，成渝文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中游客資源豐富，彰顯了成渝文體旅市場的巨大潛力。在地理資源上，成渝地區(qū)擁有豐富的自然和人文景觀，如三星堆、金沙遺址、大足石刻等文化遺產(chǎn)，以及九寨溝、長江三峽等自然遺產(chǎn)，這也為成渝文體旅融合發(fā)展工作開展提供了豐富的資源基礎(chǔ)。

另外，成都始終以引進(jìn)世界級大型賽事為主，幾乎每年都有一項(xiàng)世界頂級賽事在成都舉辦，在世乒賽、大運(yùn)會、羽毛球湯尤杯之后，2025年世界運(yùn)動(dòng)會又將在成都舉辦。而重慶則依據(jù)其自然地形和產(chǎn)業(yè)資源，以打造全國戶外運(yùn)動(dòng)首選目的地、推進(jìn)青少年及群眾體育賽事為主要方向，舉辦了如2024年亞洲青少年乒乓球錦標(biāo)賽、第十七屆中韓青少年體育交流第二階段活動(dòng)、重慶馬拉松賽等一些較具影響力的體育賽事。在體育發(fā)展歷史上，兩地也培養(yǎng)出了如鄭潔、蔣婷婷、袁心玥等不少世界冠軍，整體體育項(xiàng)目發(fā)展得風(fēng)生水起。

1.2、劣勢分析

（1）產(chǎn)業(yè)布局有待優(yōu)化。

整體來看，雖然成渝地區(qū)均有其各自文體旅融合發(fā)展優(yōu)勢，并取得了一定成績，但是由于長期以來行政邊界所造成的市場分割及相關(guān)部門之間的條塊分割，極大限制了成渝區(qū)域內(nèi)體育資源的自由流動(dòng)，使得兩地文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然“孤軍作戰(zhàn)，各自為營”，協(xié)同合作力度不夠，跨區(qū)域文體旅產(chǎn)業(yè)布局不清晰，未能全面集中兩地優(yōu)勢，共建文體旅品牌；

甚至成渝區(qū)域內(nèi)還存在著一些同質(zhì)化的文體旅項(xiàng)目，且因?qū)?jīng)濟(jì)利益的過度追求，行業(yè)內(nèi)也有惡意競爭現(xiàn)象。這種資源分配不均、產(chǎn)業(yè)協(xié)同程度不高的情況，制約了成渝文體旅融合產(chǎn)業(yè)的“雙贏”。

（2）區(qū)域文體旅品牌影響力不強(qiáng)。

近幾年，成渝地區(qū)雖然圍繞區(qū)域內(nèi)豐厚的自然、人文資源，打造了不少精品體育賽事，但是各自體育賽事主要以“引進(jìn)”為主，本土知名賽事品牌的建設(shè)力度不足，尤其是圍繞各自資源優(yōu)勢的特色體育項(xiàng)目未能在大眾消費(fèi)中“出圈”。且除大型賽事之外，成渝地區(qū)不少文體旅項(xiàng)目存在小、散、弱的情況，缺乏系列標(biāo)桿企業(yè)、企業(yè)家團(tuán)隊(duì)和項(xiàng)目，對客群分析下的精準(zhǔn)文體旅配套產(chǎn)品開發(fā)不足，“一站式”文體旅融合配套延伸不夠，不能真正打出“賽事吸引客流 + 文化賦能旅游 + 旅游擴(kuò)大消費(fèi)”的“組合拳”。

同時(shí)，成渝地區(qū)在文體旅融合工作中宣傳力度不夠，各種賽事雖多，吸引的卻多為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員或?qū)Υ擞信d趣的人群，而從國內(nèi)外游客情況來看，非運(yùn)動(dòng)員專業(yè)人士及其愛好者明顯占據(jù)更大比例，不能贏得這一部分游客的“青睞”顯然也是制約成渝文體旅融合發(fā)展的一大問題。

（3）文體旅專業(yè)人才匱乏。

隨著文體旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，對專業(yè)人才的需求日益增加。然而，放眼成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅融合項(xiàng)目建設(shè)情況，不難發(fā)現(xiàn)其中不缺人力，但極缺人才。尤其是在數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展之下，文體旅融合新業(yè)態(tài)（如數(shù)字化、沉浸式、AR、直播、研學(xué)、citywalk等）不斷“出圈”，游客出行熱情高漲，出行要求提升，這對成渝等各個(gè)地區(qū)的景區(qū)管理及發(fā)展帶來了嚴(yán)峻考驗(yàn)。在這一背景下，要想做好文體旅融合工作，必須加大對“新人才”“融合人才”的引進(jìn)與培養(yǎng)，要依托文體旅發(fā)展趨勢，做好人才專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)水平提升工作，從現(xiàn)有情況來看，成渝地區(qū)在此方面還做得不到位。

2、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)背景下文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方向

為立足成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)背景，基于文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的角度出發(fā)，搭建巴蜀文體旅“走廊”，本部分將圍繞產(chǎn)業(yè)一體化模式、產(chǎn)業(yè)重組模式、產(chǎn)業(yè)延伸模式、產(chǎn)業(yè)滲透模式四大形式，對成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方向進(jìn)行討論。

2.1、產(chǎn)業(yè)一體化模式

產(chǎn)業(yè)一體化模式是指三大產(chǎn)業(yè)依托特定空間載體，通過產(chǎn)業(yè)空間、設(shè)備、技術(shù)、管理、活動(dòng)等各個(gè)方面“你中有我，我中有你”的融合發(fā)展，打破區(qū)域內(nèi)文體旅產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、技術(shù)鏈、服務(wù)鏈的壁壘，形成的一體化產(chǎn)業(yè)集群。基于此，成渝區(qū)域可立足各自優(yōu)勢，打造形成具有區(qū)域特色的文體旅品牌，用“一條路”的方法，形成“以一貫通”的文體旅融合項(xiàng)目。通過“一站多玩”“一玩多站”的形式，為游客提供深度游路線，讓游客既可以在文體旅各產(chǎn)業(yè)融合中獲得多樣體驗(yàn)，又可以在一站式旅游里感受成渝的多樣風(fēng)情。

2.2、產(chǎn)業(yè)重組模式

產(chǎn)業(yè)重組型融合包括內(nèi)容重組和商業(yè)模式重組兩種形式，旨在利用相近的客群市場，通過對一種產(chǎn)業(yè)資源的擴(kuò)大而形成的多產(chǎn)業(yè)融合模式。如素有“美國春晚\"之稱的超級碗（SuperBowl）中“品牌賽事 + 文藝表演 + 場館觀光”的模式即是文體旅融合產(chǎn)業(yè)重組的特色體現(xiàn)。針對成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈特點(diǎn)，在這一方面，其可以利用成渝地區(qū)豐富的體育賽事資源，結(jié)合區(qū)域內(nèi)深厚的文化底蘊(yùn)和眾多知名文藝團(tuán)體，通過品牌賽事與文藝表演相結(jié)合的方法，在吸引更多的觀眾和游客的同時(shí)，提升賽事的觀賞性和文化價(jià)值；同時(shí)，成渝地區(qū)還可借助區(qū)域內(nèi)的場館資源（如重慶市奧林匹克體育中心、成都大運(yùn)會場館等），打造小型觀光活動(dòng)，并以此激發(fā)游客的中長期旅游熱情，繼而進(jìn)一步推動(dòng)成渝文體旅產(chǎn)業(yè)的深度融合和協(xié)同發(fā)展。

2.3、產(chǎn)業(yè)延伸模式

產(chǎn)業(yè)延伸模式是指體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)功能互補(bǔ)，在原有功能的基礎(chǔ)上，賦予原有產(chǎn)業(yè)新的附加功能，創(chuàng)造新的流量和附加值，形成融合型產(chǎn)業(yè)新體系?；谶@一模式，成渝地區(qū)可建立“慢體育休閑小鎮(zhèn)”，推出大量與“慢體育”相關(guān)的文化節(jié)慶活動(dòng)，并圍繞這類活動(dòng)，附加娛樂、休閑、大眾體驗(yàn)等多元化產(chǎn)業(yè)（如文藝表演、健康美食節(jié)等），以此充分挖掘游客“消費(fèi)潛力”，讓更多游客可以從“一個(gè)關(guān)注點(diǎn)”延伸出去，產(chǎn)生消費(fèi)、體驗(yàn)的主動(dòng)性。

2.4、產(chǎn)業(yè)滲透模式

產(chǎn)業(yè)滲透融合是指某一產(chǎn)業(yè)活動(dòng)向其他產(chǎn)業(yè)自然而然滲透的過程。其中，在文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)滲透融合的主要模式多以高新技術(shù)為紐帶，如通過APP、小程序等線上運(yùn)營工具，在充分了解游客旅游期望、個(gè)性喜好的同時(shí)，通過客群的精準(zhǔn)細(xì)分，在提升核心產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的同時(shí)，附加多產(chǎn)業(yè)功能，進(jìn)而拓展經(jīng)營業(yè)務(wù)范式，帶動(dòng)區(qū)域多元發(fā)展。如Keep運(yùn)動(dòng)APP能利用大眾碎片時(shí)間，將健身飲食、運(yùn)動(dòng)社交、跑步騎行、裝備購買、健身教學(xué)等多種功能融為一體，結(jié)合線下馬拉松和露營社交等旅游類活動(dòng)的開展，實(shí)現(xiàn)文體旅“齊頭并進(jìn)”。成渝地區(qū)也可借助這類形式，圍繞不同受眾群體的不同體育需求，打造“研學(xué) + 健身 + 競賽 + 康養(yǎng)”多樣化的體育核心產(chǎn)品，并圍繞不同核心產(chǎn)品的不同消費(fèi)群體需求，為消費(fèi)者增加多樣“附加體驗(yàn)”，真正實(shí)現(xiàn)“一人一策”的文體旅產(chǎn)業(yè)樣態(tài)，吸引更多人群對成渝文體旅品牌的關(guān)注與認(rèn)可。

3、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)背景下文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

2020年中央財(cái)經(jīng)委員會第六次會議強(qiáng)調(diào)“要推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)”，2021年10月中共中央國務(wù)院印發(fā)《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)規(guī)劃綱要》，基于政策要求，4年多來重慶、多維度攜手著力推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)全面提速。但是，由于其建設(shè)尚處于起步階段，導(dǎo)致現(xiàn)有關(guān)于成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的研究多集中在區(qū)域戰(zhàn)略定位、經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展、城市群建設(shè)等宏觀層面?；诖耍静糠謱⒘⒆愠捎宓貐^(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)背景，以文體旅融合發(fā)展為核心，結(jié)合對文體旅融合四大典型模式的討論，從“整合一拓展一激活一創(chuàng)新”一體化出發(fā)，分析成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)背景下文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑。

3.1、文體旅產(chǎn)業(yè)資源的整合

文體旅產(chǎn)業(yè)融合中的資源整合能夠?qū)崿F(xiàn)成渝地區(qū)產(chǎn)業(yè)的重組、滲透與交叉，助推成渝文體旅特色項(xiàng)目的建設(shè)?；诔捎宓貐^(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)要求，為展現(xiàn)成渝地區(qū)文體旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效應(yīng)，可從如下方面著手，通過多樣化資源的整合，搭建特色、互補(bǔ)性和差異性并存的文體旅產(chǎn)業(yè)格局：一是特色體育文旅資源整合。基于成渝區(qū)域自身地理、文化和歷史優(yōu)勢，共同舉辦體育賽事、開發(fā)體育項(xiàng)目，通過“成渝體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟杯”“巴山蜀水·運(yùn)動(dòng)川渝”體育旅游休閑消費(fèi)季等融合文體旅品牌的建設(shè)與推廣，提升文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色性。二是互補(bǔ)性體育文旅資源整合。成渝地區(qū)應(yīng)基于各自在文體旅工作中的獨(dú)特情況，以“異質(zhì)融合、優(yōu)勢互補(bǔ)”為核心，聯(lián)合打造多類文體旅項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)體育旅游資源的優(yōu)勢互補(bǔ)和協(xié)同發(fā)展。

3.2、文體旅產(chǎn)業(yè)市場的拓展

文體旅產(chǎn)業(yè)融合要想真正得以高質(zhì)量發(fā)展，必須關(guān)注多樣市場的分析：一是既有市場，即當(dāng)前已存在的、穩(wěn)定的受眾群體。對于既有市場，成渝地區(qū)應(yīng)不斷結(jié)合新技術(shù)、新手段、新方法，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提升游客體驗(yàn)，如可融入虛擬現(xiàn)實(shí)等人工智能技術(shù)，優(yōu)化旅游線路、完善交通設(shè)施、提高住宿餐飲水平，增強(qiáng)游客的滿意度和忠誠度。二是融合市場分析，即將不同領(lǐng)域、不同行業(yè)的受眾群體進(jìn)行交叉融合，形成新的市場增長點(diǎn)。成渝地區(qū)可依托長江黃金水道、中歐班列等交通優(yōu)勢，吸引全球優(yōu)質(zhì)資源，支持各國品牌首店入駐，迭代升級首店經(jīng)濟(jì)。并可通過與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、科技等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，打造更具創(chuàng)新性和互動(dòng)性的文體旅產(chǎn)品，以此進(jìn)一步拓寬受眾群體。三是潛在市場，即尚未被充分發(fā)掘或具有發(fā)展?jié)摿Φ氖鼙娙后w。對于這部分市場，成渝地區(qū)可從受眾群體的角度，基于不同群體的不同旅游消費(fèi)需求，結(jié)合新興的消費(fèi)趨勢和熱點(diǎn)（如低空旅游、航空旅游、數(shù)字文旅等），打造精準(zhǔn)旅游項(xiàng)目，以吸引更多潛在游客。

3.3、文體旅產(chǎn)業(yè)技術(shù)的激活

在新時(shí)代背景下，成渝文體旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展還應(yīng)關(guān)注新技術(shù)的應(yīng)用：

在產(chǎn)業(yè)建設(shè)方面。應(yīng)鼓勵(lì)成渝企業(yè)、高校及研發(fā)機(jī)構(gòu)協(xié)同攻關(guān)NFT、AI、VR、AR、XR、MR、CR、6G等新一代文體旅消費(fèi)場景應(yīng)用技術(shù)。廣泛地將全息虛擬、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、元宇宙等數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到文化、文物、體育、旅游資源的開發(fā)與再開發(fā)場景化建設(shè)之中，開發(fā)多樣文體旅體驗(yàn)；并應(yīng)加快構(gòu)建“數(shù)字化采集一網(wǎng)絡(luò)化傳輸一智能化計(jì)算”的技術(shù)鏈，實(shí)現(xiàn)用戶洞察、用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品創(chuàng)新、運(yùn)營管理等方面的提質(zhì)增效，切實(shí)增強(qiáng)文體旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的影響力和吸引力。

在產(chǎn)業(yè)傳播方面。應(yīng)借助快手、小紅書等新媒體，圍繞“成渝文體旅場景創(chuàng)新”專欄，精選內(nèi)容、精準(zhǔn)投放，做好既有成渝文體旅品牌的宣傳和推廣工作，讓不同類別受眾群體更好地了解成渝文體旅優(yōu)勢稟賦，繼而全方位提升成渝文體旅產(chǎn)業(yè)的感召力。

3.4、文體旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新

為展現(xiàn)成渝文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的多樣性，讓游客“有所選擇”，各地區(qū)還需做好產(chǎn)品創(chuàng)新工作：一是全時(shí)域產(chǎn)品創(chuàng)新。應(yīng)注重打造不受時(shí)間限制的全天候旅游產(chǎn)品，開發(fā)夜間文旅消費(fèi)場景、挖掘四季旅游熱點(diǎn)，讓成渝文體旅產(chǎn)業(yè)更具“時(shí)時(shí)吸引力”。二是全樣態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新。應(yīng)圍繞多樣化受眾需求，通過科普文教、體育競技、特色宿集、親子研學(xué)、影視演藝、體育康旅等多種文體旅產(chǎn)品的建設(shè)，吸引更多游客。三是全域產(chǎn)品創(chuàng)新。應(yīng)注重發(fā)揮地區(qū)特色及優(yōu)勢，圍繞巴蜀文化推動(dòng)雙城經(jīng)濟(jì)圈文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，培育強(qiáng)化“國際范、中國味、巴蜀韻”的區(qū)域文化品牌，利用全域文體旅產(chǎn)業(yè)的“齊頭并進(jìn)”，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)文體旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展與共同進(jìn)步。

4、結(jié)語

近年來成渝地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量、常住人口規(guī)模等指標(biāo)占全國比重持續(xù)上升，文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度融合，對成渝地區(qū)綜合發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。為進(jìn)一步提升成渝文體旅融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，打造區(qū)域特色品牌，助推成渝文體旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)化重構(gòu)工作開展，相關(guān)企業(yè)和政府主管部門應(yīng)認(rèn)真分析成渝文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展稟賦，充分考慮市場、特色、質(zhì)量、資金、技術(shù)等相關(guān)條件。通過特色品牌建設(shè)、經(jīng)營模式創(chuàng)新，真正實(shí)現(xiàn)三大產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)、高質(zhì)量互動(dòng)發(fā)展。

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