新時代背景下群眾文化傳承活動開展策略研究

【中圖分類號】G247 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）08—072—03

引言

新時代背景下，群眾文化活動作為社會文化的重要組成部分，承載著傳承文化、豐富生活、促進和諧的重要使命。隨著社會經濟的發展和人民生活水平的提高，群眾對文化的需求日益增長，群眾文化活動的形式和內容也日益豐富多樣。本文探討了新時代群眾文化的特點及傳承活動開展價值，并提出了群眾文化傳承活動開展策略，旨在為新時代群眾文化傳承活動的高質量發展提供參考。

一、新時代群眾文化內涵與特點

（一）群眾文化內涵

群眾文化是人民群眾在生產生活實踐中通過非功利性、非職業性的文化表達，實現自我參與、自我怡情、自我開發的文化現象[]。群眾文化以人民群眾為實踐主體，以自娛自樂為取向，滿足其精神生活需要。黨中央強調，人民群眾是文化發展的主體，文化繁榮發展必須堅持以人民為中心。同時，群眾文化具有內容豐富、形式多樣的特點，其是推動社會主義精神文明建設的重要動力，能夠促進社會和諧，提升公民的文化素質。另外，群眾文化能夠陶冶情操，提升人們的文化素養和審美能力。群眾文化的傳承發展需要依托公共服務體系，堅持可持續發展原則，為社會綜合發展貢獻力量。

（二）新時代群眾文化特點

全民文化自信背景下，群眾文化在吸收優秀傳統文化精髓的基礎上，融和了現代科技以及全球化元素，從而體現出強烈的時代感、創新性。具體而言，當下群眾文化具有以下特點。

第一，以人民為中心。新時代群眾文化始終堅持以人民為中心的發展思想，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。相關部門以及社會各界借助多種方式，不斷豐富群眾的文化生活，全方位提升群眾的文化獲得感、幸福感。

第二，公共文化服務體系的完善。新時代背景下，各級相關部門不斷推進城鄉公共文化服務體系一體建設，優化城鄉文化資源配置[2]。借助新時代文明實踐站、文化廣場等設施，為群眾提供豐富的文化活動。

第三，聚焦非遺保護傳承。相關組織大力推動群眾文化與非物質文化遺產保護工作深度融合。具體舉措為，精心篩選優質非遺元素，將其嵌入群眾文化活動之中。如此，不僅豐富了群眾文化的內在意蘊，使群眾文化活動在內容上更為充實，還賦予群眾文化鮮明的民族特色，讓其文化底蘊愈發深厚，增強了群眾對本土文化的認同感。

第四，注重新媒體運用。步入新時代，群眾文化緊跟科技潮流，充分借助網絡平臺、社交媒體等新媒體技術的力量，群眾文化得以拓寬傳播路徑，突破時空限制，讓更多人能夠便捷地參與文化活動。以山東省為例，在新時代群眾文化傳播工作中，積極探索創新，構建全媒體傳播體系，為其他地區提供了寶貴經驗。

第五，品牌化、市場化。新時代群眾文化注重品牌建設，旨在打造具有示范引領效應的品牌項目，提升群眾文化的影響力。例如，首屆中國群眾文化品牌發展大會發布了69個全國優秀群眾文化品牌案例。

第六，國際化、開放性。新時代群眾文化在吸收外來優秀文化元素的同時，也注重展示本土文化的獨特魅力，促進文化交流融合。

二、新時代群眾文化傳承活動開展的價值

（一）豐富社會公眾精神生活

隨著社會經濟持續發展，人民群眾的生活水平顯著提高。在物質條件愈發充裕的基礎上，民眾對于精神層面的追求也日益高漲。此時，豐富多元的群眾文化活動，既能夠充實民眾的業余時間，又能有效緩解工作生活帶來的壓力，切實滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求。以社區文化活動為例，借助藝術、音樂、舞蹈等多種表現形式，為居民提供了豐富的文化服務。在該過程中，社區居民之間的交流互動得以加強，社區凝聚力顯著提升。

（二）弘揚民族優秀傳統文化

中華文化，是中華民族的精神血脈，有著深厚的歷史底蘊，飽含極高文化價值。群眾文化活動則能大力傳承弘揚中華優秀傳統文化。開展各式各樣的群眾文化活動，能持續培育群眾心中的民族自豪感，逐步助力群眾樹立起文化自信心。例如，賽龍舟、舞獅、猜燈謎等傳統民俗活動，既留存了往昔的歷史模樣，又生動地展現出中華民族輝煌燦爛的歷史文明[3]。豐富多元的文化活動，能讓參與其中的人切實感受到優秀傳統文化的獨特魅力，有力地激發大家對民族文化的認同感。除此之外，群眾文化活動還包含非物質文化遺產的保護傳承工作，可以保護中華民族的珍貴文化遺產，讓先輩們留下的寶貴文化遺產得以代代延續。

（三）促進經濟社會穩定發展

群眾文化活動，在豐富人們精神生活層面有著顯著功效，也為經濟社會發展注入了強勁動力。具體而言，群眾文化活動有力地推動了文化產業前行，進而帶動經濟水平穩步提升。文化產業的蓬勃發展，不僅創造出大量就業崗位，還在國際舞臺上增強了國家的文化競爭力；群眾文化活動有助于促進社會和諧、增強社會凝聚力。在參與文化活動的過程中，不同群體間交流頻繁。如此一來，社會矛盾得以減少，社會穩定和諧得以維護；群眾文化活動能夠激發全民族的文化創新創造活力，助力社會文明程度不斷提高。舉例而言，豐富多彩的文化活動，能夠引導人們以積極向上的態度投身生活，為實現中華民族偉大復興的中國夢凝聚力量。

三、新時代背景下群眾文化傳承活動開展策略

（一）結合群眾需求，增強活動的吸引力

為有效推動群眾文化傳承活動開展，需要結合群眾需求，增強群眾文化傳承活動的吸引力。具體而言；首先，綜合運用問卷調查、走訪等方式，深入調研分析，積極探尋群眾的文化喜好，并結合時代背景，依托地域特色，精心策劃活動主題，以群眾樂于接受的方式呈現群眾文化傳承活動，提升群眾參與群眾文化傳承活動的積極性。其次，為吸引更多群眾參與，可以創新活動形式，如文藝演出、文化講座、民間藝術展示、旅游文化節等，以滿足不同群體的需求，豐富群眾的文化生活。在此過程中，應借助媒體宣傳、網絡傳播、社區通知等多種途徑，提高活動的知名度；不斷持續創新文化活動內容、形式，成立專門策劃團隊，開展多元化活動，挖掘區域文化特色，融入地方元素，吸引群眾參與[。最后，健全支持開展群眾性文化活動機制，利用春節等傳統節日，融入時代精神，注重人文內涵，創新開展“村晚”等文化活動，進一步提升群眾文化傳承活動的吸引力，強化群眾參與活動的意愿。

（二）把握活動原則，創新活動開展形式

為全面提升群眾文化傳承活動吸引力，促進群眾文化傳承發展，應把握活動原則，創新群眾文化傳承活動的開展形式。把握活動原則方面，應把握“以人民為中心”的原則。群眾文化活動應滿足人民群眾的精神文化需求，提供豐富多彩、喜聞樂見的文化活動。在群眾文化傳承活動中，強調文化活動的人民性、服務性，要求活動策劃者深入調研，了解人民群眾的文化需求，確保活動內容貼近群眾、符合群眾的喜好，契合群眾的實際需求；把握“因地制宜、因時制宜”原則，即在策劃群眾文化活動時，要充分考慮地域文化特色、民族文化傳統以及時代特點，因地制宜、因時制宜地開展活動，確保活動具有針對性、實效性；把握“創新與發展”原則，運用現代科技手段，拓展載體活力，提高活動的吸引力，使群眾能緊跟時代發展腳步，為群眾提供先進性、特色性文化信息[。在創新活動開展形式方面，應采用多元化活動形式，如開展文藝演出、文化講座、民間藝術展示、旅游活動等，吸引更多群眾參與。并利用數字化科技手段，利用數字資源賦能，探索非遺傳承、傳播新模式新路徑。更應融合傳統與現代元素，結合優秀傳統文化、現代流行文化，增強活動的靈動性。

（三）多方合作協同，推動活動聯動共享

群眾文化活動的有序開展，需多方合作協同，推動互動聯動共享。首先，應有相關部門牽頭，與文化機構、社區組織等各方建立牢固的合作伙伴關系，共同參與群眾文化傳承活動，形成合力。還應建立跨部門合作機制，各方共同研究文化資源的特點，明確合作的目標、方向，明確各方職責，制定詳細的合作方式。需要注意的是，應明確各方的職責、任務，進行有效的分工合作，各方在活動中應努力發揮自身優勢，共同推動活動的開展。其次，各方應共享人力、物力、財力等資源，實現資源的有效整合，并最大化利用有限資源，提升活動的影響力。且應建立資源共享平臺，促進各方資源的共享利用[8。最后，各方應根據群眾文化活動的具體目標，共同制定活動的實施計劃，達成共識，以保證各項工作有序進行，共同推動活動的順利進行。除此以外，應建立評估機制，設定明確的自標、預期效果，并將其轉化為具體的指標，并以此為基礎，細化關鍵績效指標（KPI），如團隊績效、客戶滿意度和員工滿意度等，以便精準評價群眾文化活動的實施效果，更應該每月或每季度，收集評估數據信息整合的進展，以此為基礎，制定具有針對性的改進措施，及時調整策略，以滿足市場需求的變化。

（四）打造優秀隊伍，賦能活動持續發展

人才是群眾文化活動發展的核心，同時也能推動群眾文化活動持續發展。因此，首先應加強基層文化人才隊伍建設，培養具有豐富實踐經驗的群眾文化活動組織人才，服務基層文化，并在此基礎上，加大對基層文化人才、專干、農村留守老人婦女、民族地區文化傳承人的文化專業技能培養，提升其就業能力。在人才培訓過程中，可以舉辦一對一輔導班的培訓活動，提高后備人才的專業素養，建立考核檔案，跟蹤培養目標。還應鼓勵當前人才隊伍樹立終身學習觀念，跟蹤文化傳承領域的最新發展，從中吸取先進經驗，不斷改進活動內容、形式，保持群眾文化活動的新穎性，進一步增強活動的吸引力；還可借助抖音、快手、微信等自媒體，構建融媒體傳播矩陣，加大群眾文化活動的宣傳力度，吸引更多人參與到群眾文化活動中來。其次，需構建涵蓋獎勵制度、晉升機制的激勵機制，鼓勵隊伍成員持續提升自身業務水平，以此激發隊伍的積極性。例如，可探索開辟社區專業文化人才職稱評定綠色評價通道，嘗試榮譽激勵機制，重點向作出突出貢獻的人員傾斜。最后，依據隊員各自的興趣、專長，實施合理的專業化分工，充分發揮每個人的優勢，以此提高整體工作效率。在此基礎上，明確各崗位的專業任職標準，探索專業人員自主招錄模式，全力打造專業的基層公共文化人才隊伍。比如，按照個人天賦、愛好及技能進行整合，組織者要有計劃、分步驟地開展團隊訓練，切實提升人才隊伍的綜合素質能力，為群眾文化傳承活動的持續發展提供有力支撐。

四、結語

新時代背景下，群眾文化傳承活動不僅能豐富公眾精神生活，弘揚民族優秀傳統文化，還能促進經濟社會穩定發展。在群眾文化活動的實踐中，策劃組織部門應結合群眾需求，靈活創新活動形式，通過多方合作打造優秀隊伍，推動群眾文化傳承活動高質量發展。后續，社區應繼續加大投入，完善實施方案，確保群眾文化建設持續發展。

參考文獻：

[1]金志俊.文旅融合背景下群眾文化藝術活動的實踐研究[J].匠心，2025（1）.

[2]張巧.新時期群眾文化活動多樣化打造策略探究[J].參花，2024（29）

[3]樊江琴.探究非遺文化傳承保護與群眾文化活動的融合路徑[J].中國民族博覽，2024（7）.

[4]劉志萍.群眾文化活動的組織策劃中文化傳承與創新模式研究[J].中國民族博覽，2024（1）.

[5]高鵬.民族民間民俗文化藝術傳承與群眾文化的發展研究[A].廣東省教師繼續教育學會教師發展論壇學術研討會論文集（四）[C].2023.

[6]張慧杰.基層文化館在群眾文化活動中的作用及實踐探索[J].中國民族博覽，2022（10）.

[7]謝春華.民族民間民俗文化藝術傳承與群眾文化的發展研究[J].參花（下），2022（1）.

[8]陳黎.新形勢下激活群眾文化“年輕態”的路徑探析一以臨海市群眾文化實踐為例[J].中國文藝家，2021（4）.

[9]張曉燕.對深入開展基層群眾文化活動方法和路徑的思考[J].百花，2021（3）.

作者簡介：楊煥梅（1980—），女，山東金鄉人，碩士研究生，研究方向為群眾文化。