青島打造濱海旅游消費熱點城市

隨著全國暑期文化和旅游消費季主場活動在青島啟幕，這座充滿魅力的海濱城市開啟了濱海旅游消費新征程。青島市文化和旅游局推出一系列創(chuàng)新舉措，深度挖掘海洋文旅資源，全力打造濱海旅游消費熱點城市，為全國文旅消費市場注入強勁動力。

作為全國首批文化和旅游消費示范城市，青島持續(xù)完善政策支撐體系。近兩年，青島市先后出臺《青島市促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》《關(guān)于加快建設(shè)旅游強市的意見》等政策文件。尤其是今年3月，為貫徹落實中央和省委、市委關(guān)于繁榮文旅消費的部署要求，青島出臺了《青島市促進文化和旅游消費行動計劃》，實施“拓展海上旅游場景”等八大行動，打造了一批海洋旅游消費新場景、新產(chǎn)品、新亮點。

青島從頂層設(shè)計層面打通文旅消費全鏈條，建立市文旅、商務(wù)、體育、會展等多部門協(xié)調(diào)聯(lián)動機制，通過“票根經(jīng)濟”撬動文旅大消費。

青島重點打造了“一月一主題”文旅促消費活動品牌，通過“節(jié)慶+賽事+演藝”的復(fù)合模式，將青島的四季魅力轉(zhuǎn)化為持續(xù)的消費熱點。春天，舉辦首屆青島賞花節(jié)，亮出春游青島新名片，“青馬+海軍節(jié)”雙IP聯(lián)動，推出“號碼布就是通行證”活動。夏季，鳳凰傳奇、周深演唱會在青島舉辦，游客憑演唱會門票可享景區(qū)半價、住宿折扣等優(yōu)惠，拉動游客人次同比增長16.33%。

圍繞海洋特色，青島著力打造具有國際影響力的文旅IP。在研學(xué)領(lǐng)域，青島以打造“海洋研學(xué)旅游首選目的地”為目標(biāo)，引導(dǎo)海洋科研院所、院校等優(yōu)質(zhì)資源向研學(xué)業(yè)態(tài)集聚。目前，全市從事研學(xué)旅游的市場主體超過1000家。此外，青島打造《尋夢滄海》《海上有青島》2部大型旅游演藝，2024年吸引游客30萬人次，營收超3000萬元。

青島正以全國暑期文旅消費季為起點，加快建設(shè)國際消費中心城市。按照計劃，下半年將舉辦超1000場濱海旅游主題消費活動，7月，將以“來青島，與世界干杯”為主題，圍繞上合組織成員國藝術(shù)節(jié)、青年歌會、青島國際啤酒節(jié)、孫燕姿演唱會、周傳雄演唱會、《繆斯的花冠-阿爾豐斯·穆夏的繁花詩篇》展覽、青島時尚體育節(jié)等重點活動，推出系列文旅促消費措施。

在海洋文旅方面，去年以來，青島新建、提升旅游碼頭2個，推動全市63家海上客運企業(yè)、214艘船艇開展聯(lián)合運營，完善“一程多站”式海上旅游線路格局，打造了“夜游浮山灣”“橘子海”等海上航線，推出公交、地鐵、游船“一票通”產(chǎn)品，持續(xù)擦亮“海上看青島”品牌。青島連續(xù)12屆舉辦國際郵輪產(chǎn)業(yè)大會，打造青島—仁川—全北多母港郵輪航線。

以郵輪為橋梁，青島全面拓展與內(nèi)陸兄弟城市的文旅合作，持續(xù)打造“沿著黃河遇見海 登上郵輪觀世界”品牌。2025年，青島上新極地海上摩天輪、東方伊甸園水世界、“奇幻海世界”元宇宙樂園等親海、親水文旅新場景，豐富消費內(nèi)容供給。

在區(qū)域協(xié)同方面，2020年起，青島攜手煙臺、濰坊、威海、日照成立了“膠東經(jīng)濟圈文化旅游合作聯(lián)盟”，從旅游市場營銷、打造特色旅游產(chǎn)品、文旅產(chǎn)業(yè)項目、文旅公共服務(wù)、對外文化交流等多方面加強合作。膠東五市舉辦大型旅游節(jié)會活動，推出系列產(chǎn)品線路，打造文化創(chuàng)意產(chǎn)品和旅游商品，共創(chuàng)“膠東有禮”品牌，提升膠東沿海經(jīng)濟圈文化旅游影響力。

同時，青島將以真金白銀激發(fā)消費市場新活力。今年以來，聯(lián)合銀聯(lián)、攜程等平臺，青島通過市區(qū)兩級財政補貼和市場化運作兩種方式，直接面向消費者，發(fā)放酒店、溫泉滑雪、電影等各類青島文旅消費券。其中，2025年春節(jié)前夕，通過攜程、去哪兒平臺發(fā)放的新春住宿消費券，直接拉動住宿領(lǐng)域消費約3000萬元，綜合拉動各領(lǐng)域消費過億元。6月17日以來，青島再次發(fā)放住宿消費券500萬元。

按照計劃，今年下半年，青島將舉辦超1000場濱海旅游主題消費活動，發(fā)放涵蓋住宿、景區(qū)、演出、電影、體育等領(lǐng)域的文體娛消費券1000萬元，進一步滿足游客多元化消費需求，推動青島文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。