青島體育向“流量”要“增量”

正如中國籃球評論員蘇群所言：“我們不是在尋找下一個姚明，而是第一個楊瀚森。”青島的體育賽事經濟也應該走出一條獨具“青島特色”的道路，這樣才能在下一個“他或她”出現時，將“流量”更好地轉化為“增量”。

6月26日，青島男籃主場青島國信體育館第二現場，球迷們沸騰了！

這一天，青島國信男籃球員楊瀚森在2025年NBA選秀大會首輪第16順位被開拓者隊選中，成為中國第三位首輪秀，也是青島首位登陸NBA的職業球員。這也讓青島這座“啤酒之城”“帆船之都”以“體育之城”的身份再入大眾視野。

楊瀚森登陸NBA，一方面得益于自身身體條件，另一方面得益于青島國信集團和國信籃球俱樂部對他的培養。自楊瀚森2020年9月加入后，俱樂部便“按國家隊級別的標準”，為其制定了長達20頁的個性化培養計劃。

楊瀚森選秀成功也是青島多年來深耕體育領域的成果。自1979年被列為“全國體育重點城市”，到如今的“百年足球城”“田徑之鄉”，青島的“青訓體系”持續完善，并相繼出臺《青島市體育產業發展規劃（2014—2020年）》《關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》《青島市加快體育產業高質量發展若干措施》等政策，同時不斷加大場地建設、打造消費新場景、引進優質體育賽事……

如今，青島的體育賽事經濟活力日益凸顯。2024年，青島市通過649項區級以上賽事撬動直接經濟收益18.58億元，GDP貢獻值達46.45億元。2024年世界杯亞洲區預選賽（中國VS印尼）吸引3.7萬觀眾，外地觀眾占比68%，帶來直接經濟效益超8000萬元。

楊瀚森進入NBA也在青島掀起了一場“籃球熱”：楊瀚森的球衣供不應求，青島國信海天籃球俱樂部雄鷹之家順勢推出楊瀚森周邊產品買家秀挑戰，俱樂部店鋪推出的青島男籃周邊產品，同樣受到球迷的熱搶。

當“流量”到來之際，青島也在努力提高“增量”。

此前，青島市體育局制定了促進體育消費行動計劃，包括大力發展賽事經濟、創新消費場景、激發消費潛能等6個方面22條措施。其中，青島計劃于7月發放新一期體育消費券，涵蓋賽事、體育用品、健身培訓等方面。

青島體育產業走在山東省前列。2024年，青島規上體育服務業企業營收同比增長21.2%，高于山東省平均數19.3個百分點。據統計，青島市人均體育消費支出超過3200元，位居山東省首位。

但從全國視角來看，青島體育賽事經濟仍有很大的發展空間。

“村超”“村BA”等民間賽事火熱出圈以來，有效撬動了貴州集夜間經濟、地攤經濟、周末經濟于一體的供需大市場，助力榕江縣、臺江縣2023年農村居民人均可支配收入分別增長8.5%、8.8%。

今年爆火的“蘇超”所創造的“比賽第一，友誼第十四”等話題在網絡上引發熱議，各大電商平臺線上“蘇超”主題產品、線下賽事周邊產品銷售火爆。據江蘇省體育產業集團預測，“蘇超”整個賽季將創造超3億元綜合經濟效益，平均每個城市增收2000余萬元。

“村超”“村BA”“蘇超”所帶動的經濟增長不止于單一賽事，更拉動了相關產業的增長。而在周邊產品開發、熱點話題創造、經濟帶動等方面，青島仍有向優發展的空間。

正如中國籃球評論員蘇群所言：“我們不是在尋找下一個姚明，而是第一個楊瀚森。”青島的體育賽事經濟也應該走出一條獨具“青島特色”的道路，這樣才能在下一個“他或她”出現時，將“流量”更好地轉化為“增量”。