沉浸破局 文博煥新

在數學技術與文化消費需求代選升級的時代浪潮中，博物館正經歷著前所未有的轉型。傳統“玻璃展柜+文字說明”的展覽模式，已難以滿足當代觀眾對文化體驗的需求。沉浸式體驗作為一種融合虛擬現實、增強現實、多媒體交互等前沿技術的創新形態，以其獨特的多感官敘事和深度交互特性，為博物館文化產業注入了全新活力。它不僅打破了時間與空間的界限，讓觀眾能夠“觸摸”歷史、“對話”文物，更成為博物館突破發展瓶頸，實現文化傳播與產業升級的重要路徑。探索沉浸式體驗視角下，博物館文化產業的創新路徑對推動博物館在新時代背景下的可持續發展、激活文化產業新動能具有重要的現實意義。

當觀眾在博物館的玻璃展柜前匆匆掠過時，平均停留時長不足15分鐘。傳統展覽模式已難以滿足Z世代對文化消費的深度體驗需求，因此，博物館正站在轉型的十字路口。近年來，全國博物館參觀人次雖突破12億，但該數據背后隱藏的“走馬觀花”式參觀現象，折射出傳統展陳方式與當代文化消費需求的斷層。與此同時，以虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能為代表的智能技術，正以前所未有的速度重塑文化產業格局。敦煌研究院的“數字敦煌”項目，讓千年壁畫突破時空限制，以交互式光影展呈現在觀眾眼前；三星堆博物館的AR導覽系統，讓青銅面具“復活”并“講述”古蜀文明，這些實踐證明，沉浸式體驗不僅能激活“沉睡”的文化遺產，更能為博物館文化產業開辟新的增長極。在文化強國戰略與數字經濟浪潮的雙重驅動下，探索沉浸式體驗視角下博物館文化產業的發展路徑，既是突破行業發展瓶頸的現實需求，也是推動中華優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展的必然選擇。

加強技術研發與應用，提升沉浸式體驗品質

加大對前沿技術的投入與研究

緊跟沉浸式體驗的潮流，前沿技術無疑是推動博物館文化產業創新發展的核心動力，博物館應為觀眾帶來更加優質的沉浸式體驗。因此，博物館應積極加大對VR、AR、人工智能等前沿技術的投入與研究力度。以VR技術為例，其在構建高度逼真的虛擬場景方面展現出獨特優勢，能夠帶領觀眾“穿越時空”，使其沉浸于歷史長河。同時，借助VR技術，博物館可精心構筑歷史場景的立體畫卷，引導觀眾走進古代文明的輝煌與魅力世界。依托VR技術，觀眾可以步入古埃及金字塔內部，細致觀察神秘壁畫與文物，感受古埃及人卓越的建筑技藝與獨特的宗教文化；也能“親歷”古代中國宮廷的生活場景，觸摸歲月痕跡，見證宮廷盛典，領略昔日皇室的非凡氣派。要實現這一突破，博物館需要投入大量資金，配備先進的VR技術，如高端頭戴式顯示器和動作捕捉設備，確保觀眾獲得持續且穩定的視覺與交互體驗。此外，博物館還需要組建專業的技術團隊，專注于VR內容的策劃與實施，深入挖掘歷史資料，對每個細節精心打磨，力求將每個歷史畫面復現得生動逼真。

培養專業技術人才

專業技術人才是博物館技術整合的核心支柱，也是提升沉浸式體驗品質的關鍵驅動力。隨著科技的飛速發展和博物館對沉浸式體驗的日益重視，博物館專業技術人才短缺的問題日益顯著，嚴重制約了博物館文化產業的創新發展。為了應對這一挑戰，博物館可以與高校建立緊密的合作關系，攜手推進人才孵化工程。通過利用高校計算機科學、數字媒體技術、藝術設計等專業的教育資源，開設基于博物館沉浸式體驗技術的教學與實踐課程，涵蓋虛擬現實、增強現實、人工智能、數字圖像處理和交互設計等前沿領域，使學生深入理解并牢固掌握各項技術原理。同時，依托實踐項目的實施，引導學生參與博物館的實際項目，如精心策劃的沉浸式展覽與創意無限的文創產品開發，將學術成果與實際工作相結合，增強學生的實操能力與創新思維。博物館還可以為高校學子搭建實習橋梁，讓學生置身于博物館的工作天地，精準把握博物館的文化核心與業務細節，激發他們對博物館事業的熱情，提升他們的職業認同。除了與高校合作，博物館還應強化對內部員工的技術培訓，定期組織員工參加技術培訓課程和學術研討會，邀請行業專家為員工傳授心得，分享最新技術與應用實例。此外，博物館應鼓勵員工自我探索和學習，為其精心配置學習資源，打造一個促進學習的環境，進一步提升員工的技術能力和業務素養，使員工成為技術應用的行家里手，從而為觀眾創造更加精彩的沉浸式體驗。

深化文化內涵挖掘，豐富沉浸式體驗內容

建立文化研究團隊，深入挖掘文化價值

博物館作為文化瑰寶的守護者，承載著豐富的歷史文化遺產。每一件文物、每一段歷史都是深厚文化底蘊的具體體現。從沉浸式體驗的維度審視，深入挖掘這些文化元素，為沉浸式體驗構建文化底蘊的基石，是博物館實現創新發展的核心任務；打造一支精銳的文化研究團隊，是文化價值挖掘的引擎。歷史學、考古學、文化學、藝術學等學科的專業人才可作為文化研究團隊的核心精英階層，因為他們掌握著堅實的學術基礎與豐富的探索足跡，能夠從多角度探索博物館文化資源的多樣面貌。團隊成員通過對館藏文物的細致觀察、對歷史文獻的深入研讀以及對考古發現的綜合分析，揭示文物背后的歷史故事、文化背景及藝術特色。例如，在研究古瓷時，團隊成員不僅要了解瓷器的制作技術、年代、產地，還需要對瓷器所反映的社會經濟、文化藝術及審美觀念進行系統剖析，進而全面解碼瓷器所蘊含的文化內涵。同時，團隊應主動挖掘跨學科研究的潛力，將歷史學、考古學、文化學、藝術學等領域的理論相結合，多層次解析文化資源的深層含義；采用跨學科方法，剖析文化資源之間的內在聯系與深層意蘊，豐富沉浸式體驗的文化內涵，審視特定歷史階段的文化面貌；通過對歷史文獻的梳理、考古實物的發掘、文化理論的剖析、藝術審美的品鑒，剖析某一時期政治、經濟、文化、藝術各領域的發展脈絡，以及彼此間的互動與交融，進而為觀眾呈現一幅生動立體的歷史文化畫卷。此外，文化研究團隊還應積極推動與博物館、科研機構、高校等單位的合作進程，共享研究資源和成果。通過合作與交流，拓展知識探索的寬度，采納不同的探究思路與技巧，深化學術研究。例如，文化研究團隊可以與其他博物館聯合開展文物研究項目，共同探索文物的文化價值；與科研機構攜手，利用先進的科技手段分析和研究文物；與高校合作，推動學術研究和人才培養，為博物館的繁榮發展輸送智慧力量。

創新內容表現形式，增強故事性與互動性

故事化敘事作為一種高效的內容表現形式，能夠將深奧的文化知識轉化為引人入勝的敘述，讓受眾輕松理解并接納。博物館可以圍繞文物背后的歷史事件編織其敘述之鏈環，細致勾勒故事藍圖，并通過虛擬現實、動畫、影視等手段進行多維呈現。以秦始皇兵馬俑為例，博物館可聚焦其制作過程、秦朝的軍事制度和秦始皇的統一大業，撰寫動人的敘事篇章，解碼兵馬俑背后的歷史密碼與文化精髓。同時，利用VR技術，帶領觀眾“親臨”兵馬俑的制作現場，感受工匠們的智慧結晶；通過動畫和影視再現秦朝戰馬嘶鳴的戰爭風貌與秦始皇的雄才大略，深化觀眾對兵馬俑歷史意義的理解。在故事化過程中，要探索故事化敘事的邊界，注重情節設置和人物塑造，增強故事的吸引力和感染力，讓觀眾能夠產生情感共鳴。此外，互動環節的設計也是增強沉浸式體驗的重要手段。博物館可設置互動游戲、角色扮演、手工制作等活動，激發觀眾與展覽互動的興趣，深化觀眾對展覽的情感共鳴。要想讓觀眾領略古代絲綢之路的風采，博物館可以設計絲綢之路主題的互動游戲，讓觀眾模擬古代商人經歷貿易旅程。觀眾需要在游戲中選擇合適的商品，規劃路線并應對各種困難和挑戰，通過完成任務獲得獎勵。這種互動游戲不僅能讓觀眾了解絲綢之路的歷史和文化，還能培養觀眾的決策才智與團隊協作精神。

完善運營管理機制，保障沉浸式項目可持續發展

建立科學的項目評估與反饋機制

建立科學的項目評估與反饋機制，是推動沉浸式項目持續發展的關鍵紐帶。通過對沉浸式項目的全面評估和及時反饋，博物館能夠全面掌握項目實施成效，識別項目實施中的缺陷與不足，從而為項目的改進與提升奠定堅實基礎。

在項目評估方面，博物館需構建一套全面且科學的評估指標體系，融合多維度內容是該體系的關鍵。這些維度包括觀眾感受、文化傳播成效、技術應用程度、經濟收益等方面。在觀眾感受方面，可以從觀眾的滿意度、參與度、沉浸感等角度進行評估。通過問卷調查與現場訪談等方式，收集觀眾對項目內容、形式、互動性的評價與意見，分析其期望與需求，進一步探討觀眾在項目中的參與程度與沉浸式體驗的深度。在文化傳播成效方面，不僅需審視項目在文化知識傳播與普及方面的成效，還需評估其對觀眾文化素養及價值觀念的影響。通過對觀眾參與前后文化知識的變化進行深入分析，詳細記錄觀眾在項目中的行為舉止與心理波動，探討項目在文化傳播方面的實際成效。在技術應用方面，應深入分析VR、AR、人工智能等技術在項目中的應用情況，評估其穩定性、創新性，以及與文化內容的融合程度。研究這些技術能否為觀眾提供流暢度極高的觀影體驗，是否具備創新價值，能否以生動直觀的方式向觀眾展示項目的文化內涵。在經濟收益方面，精準分析項目的成本與收益數據，評估其盈利能力及其對博物館經濟發展的推動作用。通過系統梳理財務數據，判斷項目經濟效益是否與既定目標相吻合。

加強品牌建設與市場推廣

在商業競爭日益激烈之際，推進品牌構建與市場宣傳活動，是提升沉浸式項目知名度和影響力的關鍵。這不僅能有效吸引更多觀眾參與沉浸式互動，也為沉浸式項目的持續發展提供強大動力，博物館應深入挖掘其文化精髓與獨特之處，明確品牌定位。每家博物館均擁有其獨特的歷史文化背景與館藏珍品，這些都是博物館塑造品牌形象的核心資源。例如，故宮博物院以其豐富的明清皇家文化遺產和深厚的歷史底蘊為特色，將其品牌定位為“文化傳承與創新”的先鋒。通過精心設計的互動體驗與創意衍生品，向世人呈現故宮的文化瑰寶與歷史傳承。在確定品牌定位之后，需繪制詳細的品牌傳播路線圖。通過多種渠道和方式，向目標群體傳達品牌的價值理念與形象內涵，既可以借助電視、報紙、雜志等傳統媒體進行宣傳，又可以依托微博、微信、抖音等社交媒體平臺開展網絡營銷，提升品牌在公眾中的傳播頻率與影響力。細致的品牌內容在社交媒體上的廣泛傳播，能夠吸引用戶的關注和分享，并通過線上互動空間，如線上展覽、文化講座及知識問答等活動，增強用戶對品牌的認同感與參與度。舉辦特色活動也是加強品牌建設與市場推廣的有效方式。博物館可以結合重要節日、紀念日及展覽主題，精心籌備多樣化的活動，以促進觀眾互動。例如，在春節期間舉辦“春節文化展”，通過精心呈現的展覽與民俗展示，引領觀眾走進傳統文化的世界；在博物館周年慶期間推出“博物館之夜”，延伸開放邊界并提供特色展覽與互動體驗，為觀眾帶來獨特的參觀體驗。通過精心安排并舉辦這些特色活動，不僅豐富了觀眾的文化體驗，也提升了博物館的品牌形象與公眾認可度。

作為一項突破性舉措，沉浸式體驗的引入推動了博物館文化產業發生顛覆性變革。它通過技術與文化的深度融合，極大地提升了觀眾的文化體驗層次與內涵，拓展了博物館文化傳播的范疇，催生了產業增長的新動能，有效推動了博物館從傳統展示模式向多元文化體驗中心的轉變。在具體實施過程中，博物館亟須認真應對技術投入成本高、內容挖掘深度不足、人才儲備薄弱等現實挑戰。隨著技術的持續進步和市場的不斷發展，博物館應積極拓展技術創新與應用領域，深入挖掘文化深層內涵，優化管理體系，強化跨界合作與資源整合，注重以用戶需求為導向，以更加開放、創新的姿態擁抱沉浸式體驗帶來的機遇與挑戰，推動博物館文化產業在沉浸式浪潮中實現質的飛躍，為中華優秀傳統文化的傳承和文化的繁榮發展貢獻力量。

（作者單位：天津戲劇博物館）