探尋蘭州文化旅游融合之策

產業融合發展是文化產業和旅游產業實現產業升廠 級、提升綜合效益的重要渠道。在文旅強市的發展背景下，蘭州市需要進一步凝聚發展合力，推進技術、市場、人力資源等產業要素融合，提升上、中、下游產業鏈融合，優化產業一體化、產業重組、產業延伸、產業滲透等融合模式，不斷推動文化旅游產業新產品、新業態的出現，釋放文化旅游深度融合的綜合效能。

產業融合是指在時間上先后產生、結構上處于不同層次的產業在同一個產業、產業鏈、產業網中相互滲透、相互包含、融合發展的產業形態與經濟增長方式。文化產業和旅游產業融合發展是大勢所趨，是文化產業和旅游產業實現產業升級、提高效益的重要渠道。近年來，蘭州市高度重視文化和旅游融合發展，出臺多項規劃、行動計劃以及相關政策，實施多項文化旅游項目建設，形成了蘭州老街、黃河風情線大景區等產業融合園區（空間），產生了節會旅游、鄉村民宿旅游、研學旅游、紅色教育旅游、古鎮古村旅游、民俗文化旅游、工業遺產游、演藝旅游、生態文化旅游等新業態，文化產業和旅游產業發展保持較快發展速度。但這其中仍然存在缺乏系統性發展規劃、文化旅游產品融合程度低、文化旅游融合領域創新型人才缺乏、投融資渠道單一、融合發展體系不健全、產業融合品牌帶動效益不明顯等問題。為了進一步整合資源，高質量推進文化旅游融合發展，筆者從以下幾個方面提出一些思考與建議。

聚集融合發展合力

發揮好政府部門的組織領導作用

政府對文化旅游融合影響較大，通過政府及相關部門的宏觀調控與引導，可以推進文化旅游融合進程。政府需要協調各方力量，形成促進文化和旅游融合高質量發展的合力。設立組織領導機構，為促進文化和旅游融合發展提供堅強組織領導力量；引導相關部門和單位進一步樹立融合發展的理念，根據融合發展需要打破部門、行業等方面的壁壘，暢通融合渠道；引導和鼓勵文化旅游事業單位、企業開展合作，共同開發融合型文化旅游產業項目、產品。

做好頂層設計

市政府以及相關部門需要根據產業融合發展的理論與實踐經驗，從全市高度，系統性研究制定文化和旅游融合發展的思路、目標、任務、路徑及保障措施，全面引領全市文化和旅游融合發展。根據文化和旅游產業的多樣性和動態性特征，出臺有助于產業融合發展的政策，逐步打破部門分割的思維定式。對現有文化和旅游領域的政策、法規、標準中存在影響產業融合的壁壘性問題進行合理修訂，使其與文化和旅游融合發展需要相適應。加快制定文化和旅游融合發展的評價標準和考核辦法，為評估文化和旅游融合發展提供參照。

推進產業要素融合

推進產業要素融合是實現產業融合的重要基礎與核心路徑，也是催生新業態、新產品的主要過程。相關主體應結合文化旅游產業的特點，重點是要強化資源、技術、市場、人才方面的融合。

優化資源融合

深入挖掘蘭州歷史文化、黃河文化、絲路文化、紅色文化、民俗文化、鄉土文化、土司文化、長城文化、工業文化、非物質文化遺產等方面的特色文化資源，深入研究蘭州氣候、森林、山川、河流、峽谷、園林、巖石洞、象形山石等方面的旅游資源，將文化資源與旅游資源進行更深層的比較研究，尋找更多“結合點”，通過策劃、開發形成文化旅游新產品、新業態，重點開發蘭州歷史文化旅游、華夏文明探源旅游、黃河文化旅游、紅色文化旅游、多民族文化風情旅游、民俗文化旅游、鄉村旅游、黃土高原地質地貌旅游、紅色文化旅游、非遺體驗旅游等產品。

深化技術融合

探索文化產品和旅游產品在生產技術方面的融合途徑，在技術融合中創新業態和產品。不斷提升5G、大數據、云計算、人工智能、物聯網、虛擬現實等技術在文化產業和旅游產業中的應用水平。加快文物保護利用數字化轉型，實施市圖書館、美術館、文化館、博物館“四館”的數字化改造提升工程。依托VR/AR、云平臺、5G網絡等新科技，加強文博虛擬展廳建設，實現蘭州文物藏品的可視化呈現、互動化傳播、沉浸式體驗。通過多媒體手段的運用，豐富蘭州文旅的現代藝術表達方式，為游客提供沉浸式、極具震撼力的旅游新體驗。積極運用XR擴展現實、3D裸眼等技術，建設數字景區，打造元宇宙新產品和新空間。加強融合云計算、區塊鏈、大數據等新技術，有效整合交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂等旅游資源要素，推進旅行社、導游服務、景區管理、酒店管理、交通等領域的數字化建設。

促進市場融合

供給有效、充滿活力的市場是文化和旅游融合發展的重要基礎。在推進文化和旅游市場融合方面，一是要建立文化和旅游市場供需信息平臺，促進文化和旅游客戶對接；二是要打破原有市場之間的壁壘，如在景區、酒店等場景融入文化產品，在博物館、紀念館、非物質文化遺產傳習所、文化產業園區拓展旅游功能；三是要促進市場監管融合，全力推動食品、公共安全等涉及文化旅游行業的執法隊伍整合，建立適應文化旅游融合發展新形勢的市場執法改革制度框架。

完善人力資源融合

文化和旅游高質量融合發展需要跨領域、跨專業、復合型和創新型的人力資源作支撐，如創意創造、新型科技技術、經營管理、運營管理等方面的專業人才。這就需要進一步整合文化旅游系統的人力資源，建設適應文化旅游融合發展需求的高質量人才隊伍；開拓多元化培養模式，積極采取開放、靈活、全方位的培養方法，將教育、開發和培訓三種途徑進行系統整合，強化人才隊伍建設；成立蘭州市文旅融合發展專家隊伍，建立蘭州市文旅人才庫，引進培育一批高層次文旅人才、高技能人才和創業團隊，提供智力支持和決策參考；發揮好高校院所、文化旅游企業、園區基地、眾創空間的作用，共同建立“產學研用”合作機制，提高應用型人才的質量。

深化產業鏈融合發展

產業鏈具有較強的整合延伸相關產業的作用，有助于促進技術創新、優化資源配置、提升產業附加值。文旅產業鏈融合的核心在于構建一個以文化旅游產品和服務為基石，由多元化文化企業、旅游企業及相關支持機構緊密聯結的跨時空價值增值體系，有利于帶動相關產業協同發展。

在上游端要進一步發掘和利用更多類型的自然資源、文化遺產，規劃融合性項目建設。通過科技手段提升資源的利用效率和保護水平，不斷提升文化旅游項目策劃、實施效率，拓展招商引資渠道，推進重大項目建設，將特色資源轉化為特色產業，建立一批特色旅游目的地。積極推進國家黃河文化公園項目建設，依托蘭州黃河風情線大景區和黃河文化資源打造黃河文化旅游帶核心區。在南北部山區具備良好資質的興隆山（含馬銜山）、吐魯溝、石佛溝等優質國家森林公園旅游景區發展特色民宿，建設一批主題鮮明、要素完善的園區，形成集聚觀光、旅游、娛樂、休閑、康養等功能的產業融合基地。在青藏高原、內蒙古高原、黃土高原三大高原交匯地帶，運用好蘭州作為華夏文明重要發祥地、黃河唯一穿城而過的省會城市的特色區位功能，開發特色研學課程，建設研學游目的地。推進冰雪項目與設施建設，發展冰雪旅游，激活冬季旅游潛力。依托甘肅大劇院、蘭州大劇院、蘭州奧體中心等場館建設演藝旅游目的地。

在中游端要注重產品開發與項目運營的智能化和個性化。應用人工智能、物聯網、虛擬現實等科學技術，推動蘭州特色文化旅游資源產品數字化和項目運營智能化轉型。通過VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、MR（混合現實）等高科技手段構建高度還原和創意無限的新場景，為游客帶來穿越時空的體驗，讓其沉浸式感受蘭州特色文化的魅力。重點開發數字博物館、特色文化主題AR/VR體驗館。培育發展創意設計、軟件開發、數字媒體、系統集成與運營服務等新業態。推進智慧景區建設，提升景區的綜合服務能力以及服務質量，提升游客體驗。

在下游端要注重數字化和社交化的市場營銷和消費體驗。要持續打造文化旅游產業融合的核心品牌。重點引導“黃河之濱也很美”“讀者”“何鄂雕塑院”“夜游黃河”“蘭州牛肉拉面”等文旅品牌不斷延伸品牌產業鏈。鼓勵蘭州水車、蘭州牛肉拉面制作技藝等非遺項目通過數字化創新銜接更加多元的消費群體，拓展非遺產業化渠道。強化數字化營銷，重視游客在旅游過程中的社交等個性化需求，開發社交化的旅游產品，提供便捷的社交分享功能，豐富游客的旅游體驗。

融合模式的選擇應用

文化產業和旅游產業的融合是一個動態的復雜過程?！案鶕幕a業和旅游產業的核心價值特征、融合互動方式和融合程度大小等，將兩大產業融合的發展模式分為產業一體化融合模式、產業重組融合模式、產業延伸融合模式、產業滲透融合模式。”蘭州市在推動文化和旅游融合的過程中，可以運用以下幾種模式。

產業一體化融合模式

通過一體化的規劃、產品、服務設施、市場、管理等措施，使文化產業和旅游產業在一定空間內實現一體化融合發展，形成并延伸上下游產業鏈，突破管理體制的限制，最大程度上形成資源共享、優勢互補的發展格局。一是優化融合發展大格局。積極發揮地緣優勢，將蘭州文化旅游置于更大的空間內促進其高質量融合發展，充分運用蘭州黃河文化優勢，打造國家黃河文化旅游帶核心區，建設國家黃河文化旅游目的地；充分利用蘭州作為西部地區重要的中心城市、全國性綜合交通樞紐城市的城市定位與功能，搭建區域聯動、協調發展的平臺，使蘭州成為西部旅游大環線的重要樞紐站和國際絲綢之路黃金段文化旅游示范區。二是以游客需求為中心，創新文旅場景。著力推進“金城關·黃河古渡”5A景區創建，將其打造為黃河文化旅游融合發展的示范景區。運用黃河精神、黃河故事創作黃河全息演藝作品。在景區內設置非遺技藝體驗、民俗文化體驗活動，帶給游客沉浸式的體驗。主城四區可以依托歷史遺跡眾多、都市文化聚集的特點，打造黃河文化休閑游；黃河其他地段可依托良好生態環境與農耕文化的優勢，開發鄉村文化體驗游。通過豐富旅游文化內涵，做大做強蘭州老街、黃河風情線大景區、河口古鎮、青城古鎮、中川小鎮、李家莊、永登越國農場、中車·拾光公園等景點。

產業重組融合模式

產業重組融合模式是指為滿足游客對產品的高層次需求，原有獨立的產品和服務通過產業價值鏈的重組，實現產品和服務創新的融合模式。一是培育會展旅游、音樂旅游、節慶旅游。統籌安排黃河文化旅游節、黃河之濱音樂節、蘭洽會等節會和各類展會，每月舉辦一次具有較大影響力的節會、展會，不斷提升節會和展會的影響力。借助夜游黃河、美食街區等蘭州本地旅游資源，通過資源與產業活動的重組，形成互動式的文化旅游體驗活動項目。二是發展體育旅游產業。依托蘭州奧體中心等體育場館設施和蘭州國際馬拉松賽，設計開發體育旅游特色項目和路線，促進體育健身旅游產業的發展。三是發展科技體驗旅游。依托甘肅科技館、中科院蘭州分院及部分高等院校，開發適合不同群體的現代科技體驗旅游項目和路線。

產業延伸式融合模式

這種融合模式是指在功能互補的文化產業和旅游產業之間，通過產業價值鏈的互動延伸實現產業融合。一種是旅游產業向文化產業延伸融合。例如，旅游產業相關企業與蘭州創意產業園A9國際、嵐沐文體旅創意產業園、蘭州新區影視基地等文化產業園區（基地）合作，將旅游業務延伸至文化產業園區，打造新的旅游熱點項目。另一種是文化產業向旅游產業延伸融合。讀者集團通過“讀者”品牌影響力，釋放“讀者印象”精品街區旅游聚合效應，開發沉浸式閱讀體驗游項目；蘭州演藝集團開發適合群眾參與表演的體驗項目和附屬產品，吸引游客體驗；八路軍蘭州辦事處紀念館、蘭州戰役紀念館開發適合紅色文化教育主題的研學游等產品。

滲透型融合模式

文化產業和旅游產業通過科學技術等手段，將原本屬于旅游產業或文化產業的價值鏈環節滲透到另一產業中，滲透融合后形成新產業形態。一是文化產業向旅游產業滲透融合。在蘭州景區景點增加5D體驗項目，通過動漫技術將真實的旅游景點數字化，促進旅游與文化融合。將蘭州鼓子、青城小調等非遺項目融入青城古鎮、什川梨園等景區，定期開展表演活動。二是旅游產業向文化產業滲透融合，在文化產業園區的展示性和參與性功能基礎上滲透旅游功能，并發揮好文化產業園區的帶動作用，培育新的文化旅游融合空間。

文化和旅游產業在凝聚發展動能、帶動消費、推進城鄉協調發展等方面具有重要作用，在經濟社會發展中的價值日益突出。強化文化旅游產業深度融合發展，是推動文化旅游產業高質量發展的重要舉措。蘭州需要立足“西部地區重要的中心城市、全國性綜合交通樞紐城市”的城市定位與功能，運用好政策杠桿，高標準做好頂層設計，高維度凝聚融合發展合力，高質量推動文化旅游融合發展，不斷豐富文化旅游產品，創新多元化消費場景，壯大融合業態，釋放文化旅游綜合效能。

（作者單位：蘭州市文化發展研究中心）