青潮涌動(dòng) 重塑城市文化品牌

現(xiàn)過(guò)在廈市文化流行文化中心下用年文669份有效問(wèn)卷的分析，研究發(fā)現(xiàn)廈門青年文化消費(fèi)呈現(xiàn)多元化特征，以流行音樂(lè)、電影、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為主；本土文化符號(hào)獲得青年群體的高度認(rèn)同；文化消費(fèi)與城市影響力呈顯著正相關(guān)，但體育賽事、電競(jìng)動(dòng)漫等領(lǐng)域青年群體的參與度有待提升。對(duì)此，提出以下幾點(diǎn)建議，包括整合文化資源，優(yōu)化設(shè)施布局，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建多元消費(fèi)場(chǎng)景。研究結(jié)論可為廈門打造流行文化中心提供實(shí)證參考。

研究背景

《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》的頒布標(biāo)志著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，該規(guī)劃強(qiáng)調(diào)推動(dòng)文化消費(fèi)升級(jí)，為廈門打造流行文化中心提供了政策支持。同時(shí)，《關(guān)于培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于支持國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的若干措施》等政策文件，進(jìn)一步推動(dòng)文化品牌建設(shè)融入城市發(fā)展進(jìn)程。

當(dāng)前，作為文化消費(fèi)主力軍的青年群體受到廣泛關(guān)注。《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出，要加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，統(tǒng)籌文化資源存量和增量的數(shù)字化，提升文化產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量水平，為廈門融合閩南文化與現(xiàn)代流行文化奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

廈門的青年人口比例較高，對(duì)數(shù)字藝術(shù)展覽和跨界文化街區(qū)需求顯著。同時(shí)，廈門流行文化活動(dòng)存在本土文化轉(zhuǎn)化不足、青年群體參與度較低、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有待提升等問(wèn)題。本研究通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，探究廈門文化資源與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)如何轉(zhuǎn)化為國(guó)際影響力，重點(diǎn)關(guān)注青年群體對(duì)流行文化活動(dòng)的認(rèn)知度和參與度，以期為廈門打造流行文化中心提供依據(jù)。

文獻(xiàn)梳理

文化消費(fèi)理論

文化消費(fèi)理論關(guān)注人們?cè)谖幕a(chǎn)品和服務(wù)方面的消費(fèi)行為與模式。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化消費(fèi)正逐漸從傳統(tǒng)的精英文化向大眾文化轉(zhuǎn)變。流行文化作為大眾文化的重要組成部分，其消費(fèi)行為具有鮮明的時(shí)代特征。一方面，流行文化消費(fèi)受社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素的制約，如收入水平、教育程度等；另一方面，流行文化消費(fèi)受文化產(chǎn)品特性的影響，如娛樂(lè)性、時(shí)尚性等。在城市環(huán)境中，流行文化消費(fèi)不僅是個(gè)體行為的體現(xiàn)，還反映了城市的文化氛圍和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

城市品牌理論

城市品牌理論強(qiáng)調(diào)通過(guò)塑造城市的獨(dú)特形象和價(jià)值，提升城市的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。在全球化背景下，城市品牌建設(shè)對(duì)于吸引人才、資源和投資具有重要意義。流行文化在城市品牌建設(shè)中扮演著重要角色，它通過(guò)獨(dú)特的文化符號(hào)和文化產(chǎn)品，使城市在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。例如，紐約、倫敦等世界級(jí)城市憑借其豐富的流行文化資源，成功構(gòu)建了具有全球影響力的城市品牌。

代際文化研究

代際文化研究關(guān)注不同代際群體之間的文化差異與傳承。青年群體作為流行文化的主導(dǎo)力量，其價(jià)值觀念、審美觀念和消費(fèi)行為深刻影響著流行文化的發(fā)展方向。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新媒體的興起，青年文化的傳播速度不斷加快，范圍不斷擴(kuò)大，形成了獨(dú)特的文化現(xiàn)象。在城市環(huán)境中，青年文化的代際特征不僅體現(xiàn)在消費(fèi)行為上，還體現(xiàn)在對(duì)城市文化空間的塑造和利用上。

青年文化已成為重塑城市品牌的核心驅(qū)動(dòng)力。國(guó)際案例顯示，首爾通過(guò)K-pop產(chǎn)業(yè)集群，東京澀谷依托時(shí)尚消費(fèi)，成功打造了全球文化地標(biāo)。然而，現(xiàn)有研究存在三大局限，即缺乏量化分析、缺乏長(zhǎng)期追蹤機(jī)制以及忽視代際差異。本研究將通過(guò)實(shí)證分析，探討文化消費(fèi)與城市品牌建設(shè)的互動(dòng)關(guān)系，以期為廈門打造流行文化中心提供依據(jù)。

方法設(shè)計(jì)

本研究采用定量分析方法，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查收集廈門青年文化消費(fèi)行為數(shù)據(jù)。調(diào)查對(duì)象包括在校大學(xué)生、青年職場(chǎng)人群及其他文化參與者。調(diào)查獲得669份有效問(wèn)卷，其中，女性占 65.92% （441人），男性占 34.08% （228人）。在年齡分布方面，18—25歲群體占主導(dǎo)（ 66.52% ，445人），接著是26—45歲群體（ 26.76% ，179人），18歲以下和46歲以上群體占比較小。職業(yè)構(gòu)成以學(xué)生（380人）和上班族（255人）為主，還有少量自由職業(yè)者（34人）。

研究主要探討兩個(gè)方面，一是青年群體對(duì)各類流行文化活動(dòng)的參與和認(rèn)可情況，二是新興文化形式在青年群體中的接受度和發(fā)展?jié)摿Α?wèn)卷涵蓋四個(gè)維度：人口特征、文化認(rèn)同感、產(chǎn)業(yè)認(rèn)可度和場(chǎng)景需求。通過(guò)克隆巴赫Alpha系數(shù)（O.881）驗(yàn)證信度，KM0值0.836及巴特利特球形檢驗(yàn)（ _?plt;0.05 ）確認(rèn)效度，采用在線匿名方式確保數(shù)據(jù)真實(shí)性。

數(shù)據(jù)分析

青年消費(fèi)特征

1.消費(fèi)偏好

從青年群體對(duì)廈門各類流行文化活動(dòng)的參與度來(lái)看，流行音樂(lè)最受青睞，其中35.13%的受訪者認(rèn)為流行音樂(lè)是廈門最受年輕人歡迎的流行文化形式。如圖1所示，有38.12%的受訪者參與過(guò)中小型Livehouse演出，這表明互動(dòng)性強(qiáng)、氛圍熱烈的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)表演對(duì)年輕人具有較強(qiáng)的吸引力。此外，2023廈門（思明）音樂(lè)季等音樂(lè)活動(dòng)不僅吸引了大量本地樂(lè)迷，還通過(guò)與旅游的深度融合，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步凸顯了流行音樂(lè)在青年文化消費(fèi)中的重要地位。

2.空間選擇

在文化消費(fèi)的空間選擇上，青年群體需求呈現(xiàn)多樣化特征。調(diào)查結(jié)果顯示，57.4%的受訪者認(rèn)為廈門擁有最多的文化消費(fèi)場(chǎng)所是電影院，反映了電影作為一種大眾化的文化消費(fèi)形式，在青年群體中具有廣泛的受眾基礎(chǔ)。同時(shí)，32.14% 和28.1%的受訪者分別表示文創(chuàng)園區(qū)和小型劇場(chǎng)是廈門重要的文化消費(fèi)場(chǎng)所，表明青年群體對(duì)于個(gè)性化和互動(dòng)性的文化消費(fèi)空間也有著較高的需求。

以沙坡尾和中山路為例，沙坡尾藝術(shù)西區(qū)憑借其獨(dú)特的藝術(shù)氛圍和豐富的文化活動(dòng)，吸引了眾多青年藝術(shù)家和文化愛(ài)好者聚集，成為廈門新興的文化創(chuàng)意地標(biāo)。中山路作為廈門的傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)，不僅匯聚了眾多時(shí)尚品牌和特色小店，還經(jīng)常舉辦各類文化展覽和市集活動(dòng)，同樣是青年群體消費(fèi)休閑的熱門之地。這種對(duì)不同文化消費(fèi)空間的選擇，體現(xiàn)了青年群體在追求時(shí)尚潮流與保留城市文化記憶之間的平衡。

對(duì)廈門本土文化符號(hào)的文化認(rèn)同度

廈門的本土文化符號(hào)在青年群體中具有較高的認(rèn)知度。調(diào)查顯示，近半數(shù)受訪者認(rèn)為廈門現(xiàn)有的文化積淀主要體現(xiàn)在民俗文化上。這些民俗文化作為廈門重要的文化瑰寶，承載著豐富的歷史記憶和鮮明的地方特色。此外，59.34% 的受訪者認(rèn)為廈門城市文化氛圍中閩南文化特色鮮明，閩南文化在本地市民心中具有較強(qiáng)的影響力。

鼓浪嶼作為廈門的文化名片，在青年群體中的影響力不容小覷。2023年，第四屆鼓浪嶼音樂(lè)節(jié)以“浪漫世遺樂(lè)動(dòng)琴島”為主題，通過(guò)在島嶼沙灘、音樂(lè)廳、碼頭廣場(chǎng)等地標(biāo)舉辦多元形式的音樂(lè)活動(dòng)，吸引了國(guó)內(nèi)外眾多音樂(lè)愛(ài)好者和游客，不僅展示了鼓浪嶼深厚的文化底蘊(yùn)，還進(jìn)一步強(qiáng)化了青年群體對(duì)廈門本土文化符號(hào)的認(rèn)知與情感聯(lián)結(jié)。此外，閩南語(yǔ)音樂(lè)也在青年群體中具有一定的受眾基礎(chǔ)，其以獨(dú)特的語(yǔ)言魅力和地域特色，成為廈門流行文化的重要組成部分，進(jìn)一步凸顯了廈門本土文化符號(hào)在青年文化認(rèn)同中的重要作用。

青年消費(fèi)數(shù)據(jù)與城市文化影響力的關(guān)聯(lián)性

廈門青年文化消費(fèi)與城市文化影響力呈現(xiàn)顯著的正相關(guān)。從經(jīng)濟(jì)角度看，2023年，廈門馬拉松賽年綜合經(jīng)濟(jì)影響超7億元；從傳播角度看，鼓浪嶼音樂(lè)節(jié)和國(guó)際動(dòng)漫節(jié)等活動(dòng)通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，在社交媒體平臺(tái)獲得了廣泛關(guān)注，有效提升了廈門的文化軟實(shí)力和城市品牌價(jià)值。

1.流行文化行業(yè)滿意度調(diào)查

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，廈門本土青年群體對(duì)流行文化行業(yè)的總體滿意度評(píng)分為3.58分（滿分5分）。影視文化行業(yè)滿意度最高（3.82分），隨后依次是藝術(shù)創(chuàng)意（3.76分）、演藝演出（3.62分）和流行音樂(lè)（3.57分）。體育賽事（3.4分）和電競(jìng)動(dòng)漫（3.3分）滿意度較低，且“一般”評(píng)價(jià)占比較高（分別為 46.49% 和 49.33% ），反映出這兩個(gè)領(lǐng)域青年群體的參與度不高。影視文化行業(yè)的高滿意度，彰顯了廈門在該領(lǐng)域所取得的成效。電競(jìng)動(dòng)漫行業(yè)偏重產(chǎn)業(yè)交流和招商引資，消費(fèi)端市場(chǎng)有待開(kāi)發(fā)；體育賽事受眾分散、參與門檻較高，導(dǎo)致青年群體的滿意度較低，同時(shí)意味著這些領(lǐng)域具有較大的發(fā)展空間。

2.影響消費(fèi)的因素

問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)分析顯示，影響青年文化消費(fèi)的主要因素可從文化產(chǎn)品特性、品牌效應(yīng)和功能性要素三個(gè)維度進(jìn)行分析，反映了在文化消費(fèi)升級(jí)背景下，青年群體更注重文化產(chǎn)品的內(nèi)容價(jià)值和精神內(nèi)涵。

如圖2所示，吸引參與或進(jìn)行文化活動(dòng)消費(fèi)的動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)明顯的層級(jí)分布。排名前三的因素分別是相關(guān)文化形式的流行性（ 29.3% ）、相關(guān)文化IP的知名度（ 24.81% ）和相關(guān)文化內(nèi)容的稀缺性（ 19.58% ）。這一數(shù)據(jù)分布與前文提到的青年群體對(duì)品牌認(rèn)知和文化認(rèn)同的分析相呼應(yīng)。特別是相關(guān)文化形式的流行性占比最高，進(jìn)一步印證了前文調(diào)查中青年群體對(duì)電影院（ 57.4% ）、文創(chuàng)園區(qū)（ 32.14% 1等時(shí)尚文化場(chǎng)所的偏好。

相關(guān)文化IP的知名度位居第二（ 24.81% ），這與前文分析的廈門本土文化符號(hào)認(rèn)知度有關(guān)。例如，鼓浪嶼音樂(lè)節(jié)、廈門馬拉松等品牌活動(dòng)的成功舉辦，正是依托其良好的IP效應(yīng)。此外，相關(guān)文化內(nèi)容的稀缺性（ 19.58% ）占比較高，反映了青年群體對(duì)獨(dú)特文化體驗(yàn)的追求，這與前文分析的“場(chǎng)景化”消費(fèi)特征相吻合。

值得注意的是，價(jià)格優(yōu)惠合理（ 9.72% ）、線上線下社交屬性加成（ 8.52% ）和交通便利（ 8.07% ）等功能性因素影響較小。這一現(xiàn)象說(shuō)明，在文化消費(fèi)升級(jí)的背景下，青年群體更注重文化產(chǎn)品的內(nèi)容價(jià)值和精神內(nèi)涵，而非簡(jiǎn)單的價(jià)格和便利性考量。這與前文分析的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和青年群體對(duì)高質(zhì)量文化內(nèi)容的需求完全一致。

結(jié)論與建議

本研究通過(guò)面向青年群體的調(diào)查問(wèn)卷，探究如何將廈門豐富的文化資源與良好的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為國(guó)際影響力。問(wèn)卷重點(diǎn)關(guān)注青年群體對(duì)廈門流行文化活動(dòng)的認(rèn)知度、認(rèn)可度和參與度，以期解決本土文化轉(zhuǎn)化不足、青年群體參與度較低、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有待提升等問(wèn)題，為廈門打造流行文化中心提供實(shí)證依據(jù)。研究發(fā)現(xiàn)，廈門的青年文化消費(fèi)通過(guò)“符號(hào)生產(chǎn)一社群傳播一產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”機(jī)制有效驅(qū)動(dòng)城市品牌建設(shè)。

青年群體積極參與流行文化活動(dòng)，創(chuàng)造獨(dú)特的文化符號(hào)，這些符號(hào)經(jīng)由活躍的社群網(wǎng)絡(luò)傳播，形成廣泛影響力。然而，廈門文化產(chǎn)業(yè)各板塊間聯(lián)動(dòng)不足，如音樂(lè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏深度融合，限制了文化符號(hào)的系統(tǒng)推廣。針對(duì)這些問(wèn)題，研究提出以下實(shí)踐建議。

政策層面

設(shè)立青年文化創(chuàng)新專項(xiàng)基金，為青年群體開(kāi)展創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和創(chuàng)新活動(dòng)提供資金支持。重點(diǎn)資助致力于開(kāi)發(fā)閩南語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)、沉浸式閩南文化體驗(yàn)項(xiàng)目的青年團(tuán)隊(duì)，幫助其突破資金瓶頸。建立“文化 + 科技”融合扶持體系，為文化企業(yè)提供科技應(yīng)用補(bǔ)貼和培訓(xùn)支持，鼓勵(lì)其采用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)提升產(chǎn)品體驗(yàn)。對(duì)積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的文化企業(yè)給予專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。例如，對(duì)運(yùn)用新技術(shù)提升閩南語(yǔ)音樂(lè)傳播效果的企業(yè)，給予稅收優(yōu)惠和資金補(bǔ)貼。

產(chǎn)業(yè)層面

孵化本土流行文化IP，打造具有廈門特色的文化產(chǎn)品。以閩南語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)為例，通過(guò)舉辦創(chuàng)作大賽、建立創(chuàng)作基地，挖掘培養(yǎng)音樂(lè)人才，打造廈門音樂(lè)品牌。開(kāi)發(fā)閩南文化主題的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，如在沙坡尾藝術(shù)西區(qū)設(shè)立沉浸式劇場(chǎng)，融合閩南文化元素與現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)形式，讓市民和游客更好地感受閩南文化的魅力。構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)跨界融合的有效機(jī)制，促進(jìn)音樂(lè)、動(dòng)漫、影視等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。鼓勵(lì)音樂(lè)人為動(dòng)漫創(chuàng)作主題曲，或以動(dòng)漫形象為音樂(lè)節(jié)設(shè)計(jì)視覺(jué)標(biāo)識(shí)，實(shí)現(xiàn)資源共享與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升文化產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。

傳播層面

依托社交媒體平臺(tái)，構(gòu)建吸引青年群體的城市文化敘事。在抖音、嘩哩嘩哩等平臺(tái)發(fā)起“廈門文化打卡”挑戰(zhàn)活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作和分享與廈門文化有關(guān)的短視頻，吸引更多人關(guān)注。培養(yǎng)本地網(wǎng)紅和文化博主，為其提供專業(yè)培訓(xùn)和資源支持，促使其成為廈門城市文化的傳播使者，以更好地展現(xiàn)廈門的文化魅力，提升廈門城市文化品牌在青年群體中的知名度和美譽(yù)度。例如，邀請(qǐng)知名博主參與廈門文化活動(dòng)直播，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

（作者單位：廈門理工學(xué)院影視與傳播學(xué)院）