新文創：深度體驗 賦能創意品牌多元蝶變

2025年，電影《哪吒之魔童鬧海》在數十個國家上映，泡泡瑪特文創產品被東南亞、北美消費者搶購，讓中國文化成為海外熱議的焦點。實際上，從“國潮動漫”到“新中式”、數字文創、科技文旅，以沉浸式體驗著稱的文化消費已全方位滲透到人們生活方式的方方面面，并掀起新一波文化創意、情緒體驗型品牌出海潮。

打造名精品、經典產業和共享品質生活背景下，以新國漫、新文旅、新華服、新茶飲為代表的中國品牌，正成為文化消費的一種“精神剛需”。

技術為骨 攪動世界電影市場

五年前，動漫電影《哪吒之魔童降世》喊出的“我命由我不由天”，點燃了國漫的熊熊烈火；2025年，續作《哪吒之魔童鬧海》上映三個月票房突破150億元，居全球電影史票房第五、動畫電影史票房首位，直接改寫了電影市場格局。

哪吒逆天改命的故事，既符合中國傳統文化“人定勝天”的信仰，又與全球觀眾對抗個體命運的樸素情感不謀而合，再次印證了中國故事之所以越講越好，正是源于對傳統文化的創新性表達，從深厚底蘊和審美意趣探尋與世界情感的最大公約數，從而展現出中國文化創意在全球語境中的無限可能。

《哪吒2》又是一場科技深驅動的經濟躍遷。制作團隊研發的“數字水墨”技術，將山水畫留白美學與3D動畫物理特效無縫融合。例如，哪吒“三頭六臂”的粒子流設計源于敦煌壁畫靈感，通過“乾坤圈粒子破碎算法”精確模擬金屬碎片軌跡，實現東方美學的數字化轉譯。主創團隊不光把哪吒鬧海的老故事翻新成年輕人愛看的“叛逆少年逆襲記”，還往里面猛砸了1948個特效鏡頭，相當于給包子裹上了金箔——看著炫酷，吃著帶勁。

技術突圍的背后，是中國智造的強大托舉。電影主創團隊介紹，138家中國公司的4000多名動畫人齊心協力，才為哪吒打造出堅不可摧的“萬龍甲”。

影片中最難的一場特效，是像海浪一樣互相翻涌的兩軍對戰場景。電影主創團隊介紹，在現有的動畫技術里，海浪鏡頭通常做自然解算即可，但《哪吒2》呈現的是一種“智能型海浪”——由角色形成，既要表現出浪花的動態，也要表現出智能體的主觀能動性，比如沖撞之后要再回來、再繼續沖撞。

當混天綾的火焰灼穿次元壁，《哪吒2》為國漫創作指明了產業路徑：文化自信、技術自信并重，從而讓東方美學具有全球傳播潛力。AI技術輔助角色微表情渲染，動態捕捉激活京劇程式動作，非線性敘事重組話本傳奇——這些探索，則為國漫樹立了“技術為骨，文化為魂”的黃金公式。

跨界融合 文旅市場水漲船高

當科技突破提升文化產品的生產效率與質量，形成技術壁壘下的競爭優勢，文化IP就不再局限于電影票房，而是進一步延伸到文化旅游領域。

2025年4月，光線傳媒在年度業績說明會上表示，公司正在與部分重點地區洽談主題公園合作，希望能夠建設類似于迪士尼樂園的主題樂園。“五一”假期，江蘇月牙島景區開啟以“跟著哪吒暢游月牙島”為主題的文旅嘉年華，通過30名專業非玩家角色（NPC）構建起完整的神話世界，并將80萬株月季與神話敘事深度融合，設置主題攝影區，漢服租賃業務同比激增3倍。

以文化IP打響旅游品牌的還有合肥包公園。今年4月，包公園啟幕的“2025長三角（合肥）漢服嘉年華”，不僅是古風視覺盛宴，更為后續文化活動定下傳統煥新基調，成為長三角地區漢服文化類的亮眼活動。

演員身著漢服，再現廬州風華；模特優雅登場，詮釋歲月與霓裳共舞；開幕式還呈現一場涵蓋秦漢、魏晉、唐宋代、明清代等各朝華服的表演秀。此外，全面展示包公奏議的包公奏議館，運用裸眼3D、AI數字人、AR、CAVE劇場，動態展現包拯奏議文化，使其廉政精神從古籍走向現實。游客可以通過互動裝置，深入了解包公的諫言風骨與法治精神，感受歷史與科技的完美融合。

此外，歡樂谷集團旗下11個主題公園，在深圳、北京、成都、上海等10個城市陸續舉辦2025國潮文化節，打造傳統文化年輕化表達的娛樂新空間。上述主題公園以《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《中國奇譚》等動畫IP為藍本，融場景、演藝、派對、商業于一體，使游客不但可以在奇幻蟠桃宴、潮玩葫蘆山、奇譚幻境等美學場景中打卡，還能體驗實景動畫演藝秀、國漫神話大巡游，構建起“文化+科技+體驗”三位一體的沉浸式文旅消費場景。

而隨著入境政策優化、國際航班運力增加，今年“五一”假期，長線游、周邊游持續火熱，各地景區通過跨界融合，不斷創新旅游玩法，提升服務品質，打造多元豐富的文旅場景，進一步推動旅游經濟煥新升級。

AI賦能 漢服掀起唐風宋韻

漢服表演在各地嘉年華活動驚艷亮相，只是漢服崛起的冰山一角。

近年來，“400名大學生回曹縣小鎮賣馬面裙”“曹縣漢服年網絡零售額達72億”“馬面裙給曹縣漢服設計師引來港商”等新聞頻頻登上熱搜。拼多多平臺大數據顯示，全國漢服銷售額排名前2000家網店中，有1200家來自山東曹縣。

莫菲爾漢服的發展歷程，是曹縣漢服產業的一個生動縮影。2016年，莫菲爾漢服創始人王波從經營淘寶網店開始，自產自銷演出服，還為其他商家提供代加工服務。后來，他果斷引入智能裁剪系統、自動化縫制生產線，并借助網絡、云計算服務和大數據分析，深入剖析消費者行為和市場趨勢，精準把握客戶需求與消費心理，設計出一系列融合傳統美學與現代時尚元素的漢服品牌。憑借電商平臺和直播渠道，莫菲爾漢服開始在網絡上迅速走紅。

2025年4月，曹縣政府與北京服裝學院達成合作，通過共建漢服文化創新研究院，推動AI設計、非遺工藝等技術成果轉化；與中國紡織品進出口商會簽署戰略合作協議，計劃搭建跨境電商服務平臺，助力漢服企業拓展國際市場；曹縣漢服企業也先后與中國動漫集團、陜文投集團達成合作，計劃開發“漢服+元宇宙”數字藏品、打造海外漢服體驗館，推動中國美學走向全球。

在2025曹縣漢服文化節，30%參展企業展示了 AI 設計應用場景，通過智能算法實現紋樣自動生成與面料匹配；有愛云倉等企業引入“卡奧斯” 智能制造柔性生產線，將馬面裙日均產能提升至1萬條。“數字技術讓傳統工藝煥發新生，曹縣漢服正從價格優勢轉向價值引領。” 曹縣電子商務服務中心主任張龍飛說。

AI拍照，則是游客到廣東湛江打卡的“新頂流”。在湛江廣州灣商會會館及赤坎老街、金沙灣等地，“嚕咔AI湛江赤坎”系列活動讓游客迎來首次AI創作之旅——只需按下快門，游客就可身穿簪花漢服秒變動畫主角。

通過AI小程序定制唐風霓裳，也為漢服愛好者帶來了前所未有的個性化體驗。AI小程序會通過一系列智能算法，識別用戶面部輪廓的線條走向、五官的比例和分布，以及面部膚色、膚質，以此來判斷用戶的整體氣質 。同時，精準測量身材比例，為挑選合適的漢服款式提供重要依據。隨后，AI 會根據面部和身材分析結果，從龐大的漢服款式數據庫中篩選出最適配的選項。

AI技術，正為全球漢服文化傳播和時尚潮流引領注入新動力。

中式風雅 讓新茶飲五洲飄香

如果說動漫電影、主題公園還停留在精神消費領域，那么遍布中國城市街頭的新中式茶飲，已成功改變了年輕人的日常生活方式。在老城茶館、山村民居，生一爐炭火、沏一壺好茶，三五好友圍爐而坐的煮茶場景，更是火遍全網。起炭，生煙，擺盞，等到一杯茶下肚，暖意就直達胸肺，讓整個人松弛下來，在一方小天地里散去煩惱和浮躁，讓緊繃的神經慢慢舒緩。

新中式茶飲，不僅重塑了傳統茶飲的消費形態，更催生出一個千億級市場。隨著市場規模的擴大，新茶飲品牌出海趨勢愈發明顯。在國茶實驗室跟蹤的69個新茶飲品牌中，已經有32個出海，足跡遍布30個國家。目前，“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”已被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄；新茶飲“出海”，自然而然地搭建起中國文化傳播的橋梁。

目前，新茶飲品牌出海主要面向東南亞、日韓、歐美三個市場。

由于地理位置接近、市場特性與品牌定位契合度高，加之勞動力和原材料成本較低、物流體系較成熟、語言環境友好，東南亞成為多數新茶飲品牌出海的首選。以蜜雪冰城為例，其產品均價控制在6～12元人民幣，適應越南、印尼、菲律賓等人均可支配收入不高、飲品消費頻率較高的市場。截至2024年底，霸王茶姬在海外開設了156家門店，其中馬來西亞就有超130家。

與東南亞相比，日韓市場對產品定價的接受度更高，且已具備成熟的咖啡消費文化，但也伴隨嚴格的食品安全標準與本土品牌競爭壓力。2023年，茶百道開啟出海戰略，首站便選擇韓國，其國際業務負責人王歡表示，這是因為韓國市場兼具挑戰與機遇，既能檢驗品牌綜合能力，也具有可持續發展空間。

歐美市場在原材料標準、食品檢測及關稅政策等方面門檻較高。茉莉奶白將海外首店選在美國紐約。考慮到美國消費者對甜味接受度較高，茉莉奶白適當調整了產品甜度，同時根據當地食材資源，推出具有地域特色的新品。

當東方茶香浸潤異國土地，這場遠征既是中國茶飲品牌走向成熟的試金石，更是一場關于文化認同的無聲對話。目前，新茶飲海外市場處于發展初期，能否誕生類似“星巴克”的全球知名品牌，也被越來越多的人所期待。

“中國一定會誕生類似星巴克那樣具有全球影響力的新茶飲品牌。”王歡認為，但是要真正獲得海外消費者的關注，僅靠某一個品牌的力量仍顯不足。因此，行業整體走出去、共同發聲、塑造新茶飲形象顯得尤為重要。