海外營(yíng)收增長(zhǎng)19.27%茅臺(tái)國(guó)際化高歌猛進(jìn)

4月2日晚，貴州茅臺(tái)2024年年報(bào)出爐，2024年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1，741.44億元，同比增長(zhǎng) 15.66% ，彰顯白酒龍頭的持續(xù)成長(zhǎng)動(dòng)能。值得關(guān)注的是，公司國(guó)際化進(jìn)程呈現(xiàn)加速突破態(tài)勢(shì)—一海外業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)銷售收入51.89億元，不僅首次跨越50億元里程碑，更以 19.27% 的同比增速，較上年同期的 2.61% 實(shí)現(xiàn)顯著躍升，釋放出中國(guó)品牌走向世界的強(qiáng)勁信號(hào)。

過(guò)去一年，貴州茅臺(tái)積極推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略，出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，供需格局更加協(xié)調(diào)，茅臺(tái)國(guó)際市場(chǎng)銷售質(zhì)量顯著提升。茅臺(tái)2025年國(guó)際渠道商聯(lián)誼會(huì)透露，2024年，茅臺(tái)全年出口銷量超過(guò)2100噸，其中，高附加值茅臺(tái)酒的銷量突破100噸，同比增長(zhǎng)超 40% ；醬香系列酒銷量達(dá)到150噸，同比增長(zhǎng) 30%

2024年，貴州茅臺(tái)密集出海，海外市場(chǎng)拓展持續(xù)縱深推進(jìn)，從中國(guó)品牌向全球品牌邁進(jìn)。具體而言，茅臺(tái)通過(guò)打造“茅臺(tái)之夜”“茅臺(tái)文化節(jié)”等品牌IP，亮相APEC 峰會(huì)、達(dá)沃斯論壇等國(guó)際政商會(huì)議，積極參與“黔酒全球行”等活動(dòng)，在全球66個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展多維度品牌推廣。

從瑞士、意大利到澳大利亞、新西蘭，貴州茅臺(tái)以酒為媒、以文會(huì)友，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與白酒文化帶到世界各地。截至2024年11月底，海外社交媒體總粉絲量突破400萬(wàn)。

值得注意的是，過(guò)去一年，貴州茅臺(tái)在全球商業(yè)舞臺(tái)上的卓越實(shí)力，為它斬獲兩項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)—2024年6月，茅臺(tái)榮獲象征全球企業(yè)管理界最高榮譽(yù)的“諾貝爾獎(jiǎng)”—EFQM全球獎(jiǎng)（七鉆），并摘得“鼓舞人心的文化”杰出成就獎(jiǎng)，成為采用新評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)后首獲此等殊榮的中國(guó)企業(yè)；2024年8月，在國(guó)際知名投資機(jī)構(gòu)明晟（MSCI）公布的2023年度環(huán)境、社會(huì)及管治（ESG）評(píng)級(jí)結(jié)果中，貴州茅臺(tái)評(píng)級(jí)躍升兩級(jí)至BBB級(jí)，為國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)最高評(píng)級(jí)，一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)評(píng)級(jí)跨越性提升兩級(jí)。

據(jù)了解，茅臺(tái)進(jìn)出口公司準(zhǔn)備把中國(guó)香港、日本、新加坡等三地打造成樣板市場(chǎng)。今年，貴州茅臺(tái)將開(kāi)展“走進(jìn)茅臺(tái)”、品鑒會(huì)等活動(dòng)，并進(jìn)駐高端商場(chǎng)、酒店、米其林餐廳、國(guó)際大型機(jī)場(chǎng)免稅店等終端。未來(lái)，貴州茅臺(tái)計(jì)劃完善人才配置，加強(qiáng)與跨國(guó)貿(mào)易企業(yè)合作，構(gòu)建“六大體系”，加快國(guó)際化表達(dá)體系建設(shè)。

按照規(guī)劃，貴州茅臺(tái)的目標(biāo)是在2035年成為一家國(guó)際化公司，具有國(guó)際化視野、格局和價(jià)值創(chuàng)造。而去年公布的《茅臺(tái)玖章》中也明確提出，到2035年，貴州茅臺(tái)的企業(yè)綜合實(shí)力要進(jìn)入全球食品飲料行業(yè)前五。對(duì)于進(jìn)一步布局茅臺(tái)國(guó)際，貴州茅臺(tái)表示，將強(qiáng)化渠道協(xié)同、豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)市場(chǎng)打造、抓好宣傳推廣、強(qiáng)化服務(wù)保障。