茅臺(tái)的消博會(huì)十二時(shí)辰

12點(diǎn)10分，午時(shí)：啟幕

陽光穿過洋面的薄霧，閃耀在明媚的。第五屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)即將拉開帷幕，展館外的目光早已熱烈，展館內(nèi)的心跳有一點(diǎn)緊張。最后一盞氛圍燈調(diào)試完畢，苗族剪紙?jiān)诠庥爸型赋鲇l(fā)明顯的輪廓。這是茅臺(tái)展館，工作人員們輕拭展柜，將飛天茅臺(tái)、生肖酒、精品酒等產(chǎn)品擺放整齊，空氣中似有醬香暗浮。赤水河的呼吸在展臺(tái)主視覺中蜿蜒開來，興奮望向館口，很快，那里將有潮水般的觀眾涌來。

14點(diǎn)40分，未時(shí)：對(duì)話

消博會(huì)主論壇，也是全國消費(fèi)行業(yè)最高規(guī)格論壇之一的第五屆全球消費(fèi)創(chuàng)新暨免稅與旅游零售交流活動(dòng)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長張德芹的致辭，猶如展開一幅百年出海長卷：“1915年巴拿馬博覽會(huì)上‘質(zhì)’奪金獎(jiǎng)，1953年‘飛輪牌’首航港澳，如今沿著‘一帶一路’在全球五大洲64個(gè)國家和地區(qū)，收獲無數(shù)‘茅友’”臺(tái)下，來自馬來西亞的記者快速記錄金句：“極致匠心、文化共鳴、開放姿態(tài)一一這三大戰(zhàn)略或?qū)⒅匦露x中國品牌的全球化敘事。”

15點(diǎn)30分，申時(shí)：迎賓

包括茅臺(tái)酒銷售公司、醬香酒公司、賴茅酒公司、保健酒業(yè)公司、葡萄酒公司、生態(tài)農(nóng)業(yè)公司、文旅公司、三亞海棠灣茅臺(tái)度假村在內(nèi)的茅臺(tái)全家福，齊齊亮相，讓觀眾驚訝這個(gè)烈酒品牌的親和力。高山、流水、迎客松“詩意”濃濃的茅臺(tái)展館門口，新加坡客商林佳偉在人群中，為“飛天”酒瓶而駐足，透過軒窗造型的取景框拍攝短視頻：

17點(diǎn)15分，西時(shí)：新友

來自河北從事旅游業(yè)的觀眾李玉，在茅臺(tái)文旅的展柜邊，遇見了從黔山秀水遠(yuǎn)道而來的“黃小西”（名字取自黃果樹、小七孔、西江苗寨名字的第一個(gè)字，是貴州文旅卡通形象）。這是“黃小西”第一次走出家鄉(xiāng)貴州。她身著少數(shù)民族服飾，頭戴銀飾，水汪汪的大眼睛閃動(dòng)著，紅潤臉龐浮現(xiàn)“微笑曲線”，用科技的溫度與文化的深度，向人們溫柔講述茅臺(tái)的家鄉(xiāng)故事。

茅臺(tái)以輕飲時(shí)尚和悅飲文化精準(zhǔn)聚焦“Z世代”消費(fèi)需求

20點(diǎn)08分，戌時(shí)：破圖

暮色將草坪的玻璃幕墻染成琥珀色時(shí)，赤霞珠紅與藍(lán)莓紫的光影在椰影婆娑中流轉(zhuǎn)，仿佛將赤水河谷的千年酒香凝縮于一方天地。“享遇茅臺(tái)紅·U遇生活美”暨第五屆消博會(huì)“老友記”答謝酒會(huì)在此啟幕。體驗(yàn)區(qū)氣氛熱烈，原來是調(diào)酒師以茅臺(tái)老樹藤樹齡 S35干紅葡萄酒為基酒，用指尖魔法演繹杯中的星辰大海，更有品鑒師現(xiàn)場分享：“茅臺(tái)赤霞珠干紅入口瞬間，圓潤的酒體包裹著細(xì)膩的單寧，飽滿醇厚的口感在舌尖層層綻放。”嘉賓輕抿藍(lán)莓氣泡酒，不由感嘆：“原來‘茅臺(tái)’還可以這樣！”

22點(diǎn)35分，亥時(shí)：和鳴

夜色闌珊，280公里外的三亞海棠灣茅臺(tái)度假村正迎來華章。兩輛新能源車穿過椰林隧道，車燈劃破夜色，最終在茅臺(tái)精品酒店大門前停駐——這是特意從驅(qū)車而來的消博會(huì)觀眾，在茅臺(tái)展臺(tái)預(yù)約了當(dāng)天的房間。前臺(tái)背景墻是整面浮雕，展現(xiàn)著茅臺(tái)鎮(zhèn)端午制曲、重陽投糧的古老場景。辦理入住時(shí)，工作人員遞來五顏六色的迎客雞尾酒，熱情邀請(qǐng)：“這是用 100ml 小茅調(diào)制的雞尾酒，您嘗嘗？”

23點(diǎn)10分，子時(shí)：守藝

距會(huì)展中心20公里的國興大道上，茅臺(tái)專賣店的卷簾門半掩，暖黃的燈光照映忙碌的身影。店員們踩著梯子調(diào)整墻面裝飾。為迎接消博會(huì)客流，門店用心設(shè)計(jì)了很多小細(xì)節(jié)：玻璃展柜中陳列著水族馬尾繡繡制的“小茅”IP形象，與海南椰雕大師創(chuàng)作的生肖酒器并列；AR互動(dòng)屏嵌入赤水河微生物群落的動(dòng)態(tài)影像，掃碼即可穿越至茅臺(tái)鎮(zhèn)的古法釀酒現(xiàn)場。窗外，椰影婆娑的街道上，消博會(huì)的宣傳旗正隨風(fēng)輕揚(yáng)。

6點(diǎn)50分，卯時(shí)：破曉

晨光初破，美蘭國際機(jī)場的免稅店內(nèi)。一架去往廣州的航班還未開始登機(jī)，旅客張曉徑直走向茅臺(tái)專柜，找到自己的心頭好。海南自貿(mào)港“零關(guān)稅、低稅率”政策，為茅臺(tái)優(yōu)化全球供應(yīng)鏈、降低海外市場運(yùn)營成本提供了戰(zhàn)略性支撐。

8點(diǎn)45分，辰時(shí)：相融

消博會(huì)公眾開放日首日，晨光穿透椰影灑在青灰色金屬立面上，茅臺(tái)展廳內(nèi)“i茅臺(tái)”的二維碼屏流光浮動(dòng)，觀眾們排隊(duì)舉著手機(jī)掃描下載，指尖躍動(dòng)的藍(lán)光連成一片數(shù)字星河。工作人員穿梭其間，手持平板為游客演示“線上購酒，就近提貨”功能，掃碼后地圖上很快彈出海南全島17家提貨點(diǎn)。展臺(tái)側(cè)方的互動(dòng)區(qū)域，數(shù)字IP“小茅”的問答游戲吸引“茅友”紛紛打卡。數(shù)字化渠道與傳統(tǒng)消費(fèi)場景在此交融：線下的酒香、掃碼聲與線上的數(shù)據(jù)流、虛擬體驗(yàn)共振，是茅臺(tái)的嶄新敘事。

茅臺(tái)館購酒區(qū)排起了長龍，展會(huì)期間現(xiàn)場累計(jì)銷售金額超千萬元。

1L裝飛天茅臺(tái)因宴請(qǐng)場景適配度高中選率最高；生肖酒被收藏愛好者成箱掃貨；精品茅臺(tái)則成為商務(wù)人士首選“我們主要是想借這個(gè)機(jī)會(huì)，更直接地把產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中，也借這個(gè)窗口，幫助大家更了解官方渠道。”銷售公司現(xiàn)場負(fù)責(zé)人忙著接待紛至沓來的顧客，不敢辜負(fù)“茅友”的無限熱情。

從1862年成義燒坊的第一縷酒香，到消博會(huì)上的文化綜合體；從巴拿馬金獎(jiǎng)的傳奇，到民族風(fēng)展廳的創(chuàng)想——茅臺(tái)用一瓶酒的維度，演繹東方“順天敬人”哲學(xué)與全球消費(fèi)趨勢(shì)的時(shí)代共振，正如茅臺(tái)展館軒窗上書寫的愿景：傳統(tǒng)與現(xiàn)代在此共舞，東方與西方在此對(duì)話，而赤水河的波濤，終將匯入世界文明的海洋。