把赤水河谷“搬進”城？她說香即是“鄉

愛美的人，對人對事都格外認真。內心如茅臺般靈秀而又敏銳，特別在意在大大北京城的每一次“自我介紹”，因為這里連通世界的脈動，聚集世界的目光。能不能在一個有限的空間里，充分展現赤水河谷悠悠酒香的無限美好？這是個關于風物展陳的藝術考驗，也是個關于信息傳遞的科學試驗，還是個探索品牌傳播的商業實踐。

高梁穗影的東方哲學

接下建造北京首個茅臺文化體驗館的任務，李翠珍頓時陷入巨大的焦慮和興奮中。

北京閃爍的城市霓虹，是驚才絕艷者無比向往的舞臺。

李翠珍決定把自己的舞臺搭建在地處中軸線北延的脈搏之上。

邀央美團隊傾心設計，2023年正式開館的北京林奧購物中心，讓路過門口的人們，總是為瓷白門簾下一尊懸浮的雕塑而停駐腳步，看那肌肉虬結的“酒神”單手托起酒壇，水流從壇口傾瀉，劃出一道銀色弧線。

這種與周遭環境的差異感，成為吸引目光的“原力”

入得館來，迎面可見一墻斑駁的影。

那是赤水河畔紅纓子高粱搖曳的光影，穗浪翻涌間浮起細碎光斑，微風拂過，沙沙作響。尋光向前，赤水河的水汽穿透時空撲面而來。有幽幽酒香。

腳下，15.03平方公里的茅臺酒核心產區地形圖在光影中舒展，銀線勾勒的赤水河蜿蜒如脈。眼前，釀酒匠人的剪影在節氣輪轉中舞動，端午制曲的蒸騰霧氣、重陽下沙的掀鏟翻飛，被雕刻成流動的壁畫。穹頂，二十四節氣輪盤隨光影流轉，四周激光束經鏡面反射，將茅臺順天應時的釀酒哲學，織入天地經緯。

九次蒸煮，八次發酵，七次取酒…俯仰之間，傳承千年的古法，通過3D全息投影、VR等現代技術，最終凝結成露。

香氣，是烈酒的靈魂。

于是，站在這個北京城的一方空間，卻能與兩千里外赤水河谷的山水風物，無障礙地心神交談。

“香·影”裝置前，輕觸紅外傳感器，墨色花鳥在窗格間暈染生長，絲竹樂音與光影交織，水果香、甜香、干植物香、青草香、花香如霧升騰，將嗅覺、視覺、聽覺融合成一場具有東方韻味的美學交響。

“尋香入境。”李翠珍格外偏愛這一方雅韻，“茅臺的匠心，要用眼、耳、鼻共讀。

詩酒為舟的意境之旅

“空山新雨后，天氣晚來秋。”穿過山形波紋的門框，數千年前詩人王維空靈的山居意境被重構。

酒分子與咖啡豆碰撞，醬香的熱烈與醇鮮的厚奶交融，興致上來時，李翠珍也會來一杯趣味勾調，與三兩“茅友”圍坐，舉杯暢飲。

越是國際化傳播，越要中國式表達。”李翠珍認定。

“將進酒，杯莫停

在“云上宴”，取一杯醇香，與長桌中央的6個酒杯隨機碰撞，前方格間的茅臺杯應聲而起，英雄好漢、文人雅士立即從云端趕來“赴宴”

“詩酒趁年華”“對酒當歌，人生幾何”“問君何能爾，心遠地自偏”慷慨激昂的詩酒情懷于千年后再度重逢，達成時空的交換。

“體驗館將茅臺的‘盲品’體驗與線上會議相結合，呼應互聯網時代的社交模式。”在李翠珍看來，這種新穎的表達，更能引發內心的共鳴。

6個杯盞對應6個故事場景，經過設計團隊精心創作與反復打磨，把人物性格、動作細節，推向極致。

嘆“甘美之”的漢武帝，被推選為云上宴的“東道主”；杯中酒入喉，李清照輕掩珠簾，不知歸路；武松拎著酒壇快意而飲，身后猛虎騰躍而出，卻在酒香中斂了兇性，俯身輕嗅滿地薔薇…

“正如英國詩人西格里夫薩松的經典詩句‘心有猛虎，細嗅薔薇’，我們想告訴世界，再剛烈的雄心，也會為一杯東方美酒折服。”

以香見“鄉”的時空穿行

茅臺不只是酒，更是中國式生活的載體。李翠珍想要實現的，是涵蓋六大空間八大項目，融合酒文化傳播、互動展示、品鑒體驗的文化交流與文化互動綜合體。

面對每一個尋香而來的客人，李翠珍全力傳遞自己對這杯烈酒的鐘愛，樂此不疲。

館內，一張容納20余人的品鑒桌，成為酒香漫入生活的實踐。

長桌為卷，交互數字影像中，北京中軸線、曲水流觴、千里江山圖等場景元素次第浮現，微生物光粒隨手勢游弋，游魚、仙鶴翩斑于杯盞之間。

以科技化、現代化、沉浸式體驗，塑造現代消費場景。“這是消費者體驗新生活方式、實現品牌鏈接的重要途徑。”

在李翠珍看來，每一個追求極致的造物品牌，都是匠心的獨特表達。“比如日本威士忌品牌山崎，也是通過展示匠人釀酒過程，將‘慢工出細活’的匠心之美與消費者追求品質生活綁定。茅臺的匠心之美更為深邃，我們希望通過不斷的探索，找到更好的表達方式。”

一場“蟬鳴夏意品茅香濃”品鑒會不期而至，以敦煌千年壁畫藝術與赤水河畔陳香酒壇的遇見，搖曳時空，將品酒者帶進飛天茅臺的“鄉”。

美好不止于飛天茅臺。

紅酒的醇香滑過舌尖，佐以法式甜點，悠揚的琴聲里，以“真情、真意、真品質”為主題的茅臺紅酒品鑒會將優雅細膩、品質意趣寫進生活的詩篇。

這方空間搭建起一座生活的橋，把釀酒者的愿景，講述給更多的人

從開展品牌聯盟、策劃品鑒沙龍，到舉辦藝術展覽，從深挖品酒方式到創新餐酒搭配，這方空間搭建起一座生活的橋，把釀酒者的執著和愿景，講述給更多聆聽者。

“喜歡茅臺的人太多了，所以我們講茅臺故事，從不覺得孤單”，李翠珍對社交媒體上一個有趣的視頻印象深刻，那是個年輕女孩手持100ml貴州茅臺酒登頂暢飲的場景，山巔呼嘯的風，揚起青春的自由與灑脫。

這段視頻讓李翠珍有種打破瓶頸的喜悅。誰說酒香只在室內？腳步可抵達之處，都是舞臺。