當好提振消費生力軍 探索人文經濟學新實踐

今年全國兩會期間，習近平總書記在參加江蘇代表團審議時的重要講話中強調，要優化文化產品和服務供給，以文化賦能經濟社會發展。全省文旅系統要深入學習貫徹習近平總書記重要講話精神，認真落實省委十四屆九次全會部署，強化責任擔當，創新思路舉措，推動文旅消費提質擴容，當好提振消費生力軍，做好“以文化人、以文惠民、以文興業”大文章，探索人文經濟學江蘇新實踐，努力為經濟大省挑大梁多作貢獻。

優化產品供給"更好滿足文旅消費新需求

文旅消費一頭連著經濟、一頭連著民生。我們要堅持惠民生和促消費相結合，推出更多提升消費者新鮮感、愉悅感的文旅產品和服務，努力實現文化消費與精神富足的雙向奔赴。今年1—5月，全省文旅市場“人財兩旺”，納入監測的文旅場所接待游客和游客消費同比分別增長11.8%、11.3%，銀聯渠道異地文旅消費額占到全國的10.6%、保持全國第一。

探索優質文化資源直達基層機制。推出更加豐富、更接地氣的文化大餐，是“加碼”百姓幸福生活的有效途徑。今年以來，我們創新舉辦優質文化資源直達基層“家門口”系列活動，其中，“數見蘇韻·家門口看大展”環省行前11站累計接待觀眾180.5萬人次、日均達1.2萬人次，南京博物院小粉爐等文創銷售額近1100萬元。要在持續提升這個巡展熱度的同時，組織舉辦好“茉莉花開·家門口賞好戲”“水韻江蘇·家門口享非遺”活動，并推動優質非遺資源進景區、進商圈、進鄉村、進社區、進歷史文化街區、進新型文化空間，以更多精品展覽、爆款文創、沉浸體驗帶熱話題“吸粉”、帶貨產品“吸睛”、帶動消費“吸金”。

推動博物館添彩美好生活。當下，越來越多的博物館注重從“物的展示”轉向“人的連接”，不少個性化文創、高品質特展人氣爆棚，形成“文博+消費”新熱點。去年9月，我省制定出臺省直博物館高水平開放高質量發展政策措施，目前13個設區市均跟進出臺相關政策舉措，實現了“創新一項機制、激活一個領域”。今年“五一”假期，全省有75家博物館延時開放，揚州中國大運河博物館、蘇州博物館文創收入分別同比增長31%、34%。我們要總結推廣省直博物館高水平開放經驗做法，鼓勵更多博物館延長開放時間、開發文創產品、打造夜游品牌，在增強人民群眾文化獲得感的同時，帶動居民游客新消費。

推出豐富多樣的文旅促消費活動。近年來，我們連續舉辦文旅消費推廣季、鄉村旅游節，已成為聚客引流的“強磁場”。今年推出“跟著賽事去旅行”融合項目，圍繞江蘇城市足球聯賽，及時發布1800多項文旅活動和130多項惠民措施，引導參賽城市推出“看球+旅游+美食”等文體旅套餐，形成了“體育賽事引流、文旅消費變現”新模式。要放大文體旅聯動促消費效應，引導各地把“蘇超”作為城市文旅“邀請函”，完善“足球+城市IP+文旅消費”復合生態鏈，吸引更多人“為一場比賽奔赴一座城”。同時，推動夜間文旅消費集聚區、旅游休閑街區打造更多具有“煙火氣”“文化范”文旅產品，聯動全省推出景區門票減免、文旅消費券、“票根+”等優惠措施，探索景區“一次購票、多次多日使用”管理模式，讓游客深度體驗游。

打造支柱產業"進一步激發文旅消費新動能

文旅產業帶動力強，具有“一業興、百業旺”的乘數效應。我們要強化文化賦能、旅游帶動，實施好優質產品供給、消費服務擴大、產業空間拓展、經營主體培優、市場環境優化和政策支持保障“六大行動”，推動文旅產業高質量發展，為促進文旅消費擴量、提質、升級注入強勁動能。

健全文化產業體系和市場體系。這既是深化文化體制機制改革的重點領域，也對激發文旅消費具有牽引作用。一方面，要統籌傳統文旅企業轉型升級和新興文旅業態發展壯大，引導各地結合實際打造適應市場需要、獨具特色的文旅增量項目，今年我們將用好1億元省級專項資金支持擴大文旅消費服務，及時兌現文旅新業態等9類13項獎補事項（項目）。另一方面，要堅持監管與服務并重，通過全鏈條監管維護好市場秩序，支持各地推出更多有溫度的便民措施，打響“蘇心游”公共服務品牌，營造安心、放心、舒心的文旅消費環境。

豐富“文旅+百業”“百業+文旅”消費業態。深化文旅與農業、工業、教育、交通等相關行業協同聯動，有利于延伸文旅消費鏈條，做大文旅消費“蛋糕”。要深化“文旅+百業”“百業+文旅”，加快發展鄉村旅居游、工業游、研學游、康養游，支持有條件的地區培育發展游輪游艇、冰雪主題景區、低空旅游產品，打造“太湖攬勝”水上旅游、“自在駕游”房車露營驛站、“水韻江蘇”主題旅游列車等品牌，為人們提供更多“必購、必吃、可玩、可觀”的消費選擇，推動文旅消費潛力不斷釋放。

促進文旅細分市場消費。隨著休閑體驗式文旅需求日益增長，需要深耕文旅細分領域，持續釋放差異化、多元化消費潛力。要著力發展“一老一小”文旅消費，開發家庭游、錯峰游、懷舊游、少兒題材劇目演出等產品。大力促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費，推出首發首秀、聯名款文創、非遺手作等時尚國潮產品。加力發展入境旅游消費，創新入境旅游線路產品，推進入境旅游便利化，推介工藝美術產品、非遺產品、老字號產品等進入退稅商店，增強境外人員入境旅游體驗和消費意愿，實現入境游客“流量”變消費“增量”。

深化融合創新"不斷拓展文旅消費新空間

文化、旅游、科技等在更廣范圍、更深層次、更高水平融合共興，能夠帶來更多新業態新體驗新模式。我們要堅持守正創新、提質增效、融合發展，探索文旅深度融合和數字科技賦能有效機制，衍生跨界融合產品服務，有效拓展文旅消費空間。

以全域可游拓空間。要主動服務和融入長三角一體化發展、長江經濟帶建設、我省“1+3”重點功能區建設等疊加戰略，深入推進“兩廊兩帶兩區”建設，串珠成鏈打造旅游精品線路。適應文旅市場下沉趨勢，引導各地推進旅游景區度假區“強基煥新”，積極打造“沉浸城市”休閑空間，加快發展“小而美”縣域旅游，大力發展鄉村旅游，讓客流“動”起來、人氣“聚”起來、消費“旺”起來。

以文旅融合拓空間。江蘇文旅資源單體有118萬多個。要立足我省文旅資源特色優勢，迭代升級“文化遺產+旅游”“演出+旅游”“音樂+旅游”“展覽+旅游”等業態，建設一批主客共享的小劇場、曲藝書場、沉浸式演出場所，鼓勵各地因地制宜開發演藝新空間和大型旅游演藝項目。建設具有江蘇印記的文旅品牌矩陣，持續辦好戲曲百戲（昆山）盛典、大運河文化旅游博覽會、長江文化節等品牌活動，支持各地打造演唱會、音樂節等城市名片，培育體現特色地域文化的“IP+消費”，提升“水韻江蘇”文旅品牌影響力。

以科技賦能拓空間。現在，數字技術和數據要素越來越深度融入文旅消費場景，很多傳統旅游景區借助智慧賦能成為熱門打卡地，爆款游戲《黑神話：悟空》、現象級電影《哪吒之魔童鬧?！烦蔀閭鹘y文化現代表達的典型案例。這就啟示我們，要圍繞發展文旅新質生產力，持續擴大數字技術在文旅領域的應用，推進文化遺產數字傳承，推動數字文化產業集聚發展、智慧旅游創新發展，打造更多VR大空

（作者系江蘇省文化和旅游廳黨組書記、廳長） 責任編輯：張寧