衡陽市文旅融合產業協同發展路徑研究

基金項目：本文系2024年度衡陽市社會科學基金項目“衡陽市‘文化+旅游’深度融合發展思路研究”（2024D059）階段性成果。

隨著體驗經濟時代的到來，文旅融合成為推動區域經濟高質量發展的重要引擎。作為文化產業與旅游產業深度耦合的新型發展范式，文旅融合通過資源重構、價值共創和產業協同，不僅能夠提升文化旅游產品的供給質量，更能促進文化傳承創新與旅游產業升級的良性互動。衡陽市作為湖湘文化重要發源地和湖南省域副中心城市，坐擁南岳衡山、石鼓書院等優質文化資源，具備發展文化旅游產業的獨特優勢2]。然而，當前衡陽市文旅產業發展仍面臨資源整合不足、產品同質化嚴重、產業協同乏力等結構性矛盾3，亟須探索有效的協同發展路徑。本文基于文旅融合視域，系統探討衡陽市文化旅游產業協同發展的實現路徑，以期突破衡陽市文旅產業發展瓶頸，建立一套系統化、可操作的文旅產業協同發展框架，為推動區域文旅經濟提質增效提供理論支撐和實踐指導。

一、衡陽市文化旅游資源現狀

（一）歷史文化資源

衡陽市作為湖湘文化的重要發源地，其歷史文化資源呈現出鮮明的層次性和系統性特征。從時間維度來看，衡陽的歷史文化資源涵蓋了古代、近代和現代三個重要歷史時期。最具代表性的是始建于唐代的石鼓書院，作為中國古代四大書院之一，其在中國教育史和思想史上占有重要地位，朱熹、張栻等理學大家曾在此講學，現存建筑群和碑刻具有極高的文物價值和學術研究價值。在科技文化方面，衡陽與蔡倫造紙術的淵源尤為深厚。據《后漢書》記載，蔡倫改進造紙術所用的主要原料楮樹皮就產自衡陽地區，這一技術革新對世界文明進程產生了革命性影響。在近現代歷史文化資源方面，衡陽作為抗戰時期的戰略要地，保存了大量抗戰遺址和紀念設施。例如：衡陽保衛戰紀念館通過實物、圖片和影像資料，系統展示了1944年衡陽保衛戰的歷史全貌；雨母山抗戰遺址則完整保留了當年的戰壕、碉堡等軍事設施。這些紅色文化資源不僅具有重要的歷史教育價值，也為開展愛國主義教育和紅色旅游提供了優質載體4。從整體來看，衡陽的歷史文化資源呈現出“點一軸一面”的空間分布特征，通過科學規劃可以形成完整的歷史文化旅游線路。

（二）自然資源

衡陽市的自然旅游資源具有明顯的多樣性特征。從地質構造來看，南岳衡山作為花崗巖斷塊山體，形成了以七十二峰為代表的獨特地貌景觀。衡山不僅是國家級風景名勝區，更是儒釋道三教共存的文化名山，山上分布著南岳大廟、祝融殿等20余處宗教建筑，實現了自然景觀與人文景觀的有機融合。湘江作為長江的重要支流，在衡陽段形成了優美的濱水景觀帶。近年來建設的湘江風光帶，通過生態修復和景觀營造，打造了20多公里的濱水休閑空間，沿線設置了多個主題公園和文化廣場，成為展示城市形象的重要窗口。在鄉村生態旅游方面，常寧印山文化旅游區依托丹霞地貌開發的戶外運動項目，以及祁東黃土鋪生態農莊的農耕體驗項目，都體現了生態保護與旅游開發的良性互動。

（三）民俗文化資源

衡陽的民俗文化資源具有鮮明的地域特色。衡山廟會作為國家級非物質文化遺產，其歷史可追溯至漢代，融合了宗教祭祀、商貿交易和文化娛樂等多種功能，參與人數可達數十萬。廟會期間展示的祭祀禮儀、民間歌舞和手工藝制作等，都是研究湖湘民俗文化的活態標本。在表演藝術方面，衡州花鼓戲作為湖南花鼓戲的重要分支，其唱腔高亢激昂，表演形式活潑生動，代表性劇目《劉海戲金蟾》《福壽圖》《百忍堂》等深受群眾喜愛。衡山影子戲則是一種獨特的皮影藝術，其影人制作精細，表演技藝精湛，被列入湖南省非物質文化遺產名錄。這些民俗藝術不僅是重要的文化旅游吸引物，更是傳承地方文化的重要載體5。當前，衡陽正通過建設非遺展示館、舉辦民俗文化節等方式，推動民俗文化資源的創造性轉化和創新性發展，為文旅融合注入新的活力。

二、衡陽市文化旅游產業協同發展的路徑

（一）文化內涵的學術性挖掘

衡陽市文化資源的深度開發需要建立在嚴謹的學術研究基礎之上，建議由衡陽市文化旅游廣電體育局牽頭，聯合湖南大學、南華大學等高校科研機構，組建跨學科研究團隊。該團隊應采用“文獻考據 + 田野調查 + 口述歷史”的復合研究方法，重點對石鼓書院的教育思想體系進行系統梳理，包括其歷史沿革、教育理念、學術傳承等方面，建立完整的書院文化數據庫；運用文化人類學方法，對湖湘文化的形成脈絡、地域特征、精神內核等進行譜系化研究；通過口述史方法收集整理抗戰文化記憶，建立衡陽抗戰歷史檔案庫。在學術研究的基礎上，還需要構建文化資源價值評估指標體系，該體系應包括歷史價值、藝術價值、科學價值、社會價值、經濟價值五個維度，每個維度下設若干二級指標。通過量化評估，篩選出最具開發潛力的文化要素，并將其轉化為可體驗的旅游產品。例如，基于書院文化開發“四位一體”的研學課程體系，經典誦讀模塊精選《論語》《孟子》等儒家典籍，禮儀體驗模塊復原傳統人學禮、釋奠禮等儀式，書畫創作模塊設置拓片制作、書法臨摹等活動，文化講座模塊邀請專家學者解讀書院文化精髓。

（二）文化資源的空間整合

從文化地理學視角出發，構建“點一軸一面”空間整合模式：“點”即核心文化景觀節點，包括石鼓書院、南岳大廟、衡陽保衛戰紀念館等具有標志性的文化地標；“軸”即文化廊道，包括湘江歷史文化帶、抗戰遺址走廊、書院文化走廊等線性文化空間；“面”即文化生態區，如衡山宗教文化生態區、湘南民俗文化生態區等面狀區域。為實現這一目標，需要建立衡陽市文化地理信息系統，該系統應包括以下功能模塊：一是文化資源數據庫，收錄各類文化資源的空間位置、屬性特征、保護狀況等信息；二是空間分析模塊，提供緩沖區分析、可達性分析、視域分析等空間分析工具；三是規劃輔助模塊，支持旅游線路規劃、設施布局優化等決策支持功能。基于該系統，可設計多條主題文化旅游線路。以“書院文化一宗教文化一抗戰文化”主題游線為例，該線路串聯石鼓書院、南岳大廟、忠烈祠、衡陽保衛戰紀念館等節點，通過空間分析方法優化線路走向和節點設置，確保游客在有限時間內獲得最佳文化體驗。

（三）旅游產品的創新性開發

1.文創產品的符號化開發

基于符號學理論，文創產品開發應遵循“三級符號轉化”路徑。一級符號轉化是從實物原型中提取文化元素。例如：對衡州花鼓戲進行系統整理，建立包含角色臉譜、服飾紋樣、表演程式等要素的視覺符號庫；對抗戰文物進行三維掃描和數字化建模，建立可交互的虛擬展品庫。二級符號轉化是將文化元素轉化為文化意象，對原始文化元素進行抽象、重組和創新表達。例如：將花鼓戲臉譜元素與現代設計語言相結合，開發系列時尚文創產品；基于抗戰英雄形象創作動漫IP形象。三級符號轉化是將文化意象轉化為創意產品，重點開發三類產品。一是實體文創產品，如“衡陽記憶”主題盲盒系列，其中含有微型書院模型、抗戰英雄手辦等；二是數字文創產品，如NFT數字藏品，包括限量版數字藝術品、虛擬紀念章等；三是體驗類產品，如AR互動明信片，游客掃描后可觀看相關文化內容的短視頻。

2.體驗項目的技術賦能

運用沉浸式體驗設計理論，構建多層次體驗系統。一是感官體驗，通過多感官刺激營造沉浸感。在南岳衡山景區，可部署混合現實（MR）系統，游客通過智能眼鏡可看到疊加在實景上的歷史場景，如古代蔡祀場面、歷史名人游歷場景等。二是情感體驗，運用情感計算技術增強游客的代入感。在衡陽保衛戰紀念館中，可設計多模態交互項目，通過面部表情識別捕捉游客的情緒變化，動態調整展示內容。三是認知體驗，通過知識傳遞深化體驗價值。開發“衡陽保衛戰”VR實景沙盤系統，支持多用戶協同操作，游客能夠以不同視角觀察戰局變化，同時接收相關歷史知識推送，實現“在體驗中學習”。

（四）產業協同發展機制的完善

1.促進企業合作與聯盟

企業是文化旅游產業協同發展的主體，促進企業之間的合作與聯盟是提升產業競爭力的重要途徑。鼓勵文化旅游企業之間開展合作與聯盟，通過資源共享、優勢互補、聯合營銷等方式，實現協同發展。例如，可以成立衡陽市文化旅游產業聯盟，搭建企業交流合作平臺，組織企業開展聯合營銷活動，共同打造衡陽文化旅游品牌。通過聯盟的形式，企業可以共享市場信息、旅游資源和客戶群體，降低運營成本，提高市場競爭力。此外，推動文化旅游企業與相關產業企業開展跨界合作，共同開發融合型旅游產品和項目。通過跨界合作，拓展市場空間，提升產業競爭力，實現文化旅游產業與其他產業的互利共贏。

2.加強區域旅游合作

衡陽市地處湘南地區，加強與周邊城市的旅游合作是提升區域旅游整體吸引力的重要舉措。當地應加強與郴州、永州、株洲等周邊城市的旅游合作，共同打造區域旅游品牌和線路。例如，聯合推出“湘南生態文化之旅”等跨區域旅游線路，整合區域內的自然風光、歷史文化、民俗風情等旅游資源，實現資源共享、客源互送、線路互聯。通過區域旅游合作，可以提升區域旅游的整體吸引力和競爭力。游客在游覽衡陽的石鼓書院、衡山等景點后，可以繼續前往郴州的東江湖、永州的柳子廟等景區，實現區域內的旅游聯動發展。

（五）服務質量的系統提升

1.交通網絡的優化設計

運用空間句法理論，構建多層次交通體系。在外部交通方面，完善高鐵站、機場與主要景區的快速連接通道，實現“快進”目標。在內部交通方面，首先，設計基于客流預測的旅游專線調度模型，根據游客流量動態調整運力配置；其次，建立景區交通承載力評估系統，實時監控各景區的人流、車流狀況；最后，開發智能停車引導系統，通過 App 提供實時車位信息和導航服務。

2.人才體系的專業化建設

構建“三層級”人才培養體系。在管理層上，重點培養戰略規劃、項目管理等能力，通過EMBA課程、高端研修等方式提升管理水平。在專業層上，強化產品開發、創意設計等專業能力，與高校合作開設“文化旅游”微專業，實行“理論 + 實踐”雙導師制。在服務層上，提升接待執行能力，建立職業技能等級認定制度，開發基于區塊鏈技術的職業信用體系，實現從業者技能水平可追溯、可驗證。

3.設施建設的標準化推進

參照國際標準，建立全過程質量管理體系。首先，制定《衡陽市旅游設施建設標準》，細化各類設施的技術要求和質量指標。其次，引入設施使用效率監測系統，實時采集設施使用數據，為維護更新提供依據。再次，建立游客滿意度追蹤機制，定期開展滿意度調查，以便及時發現和解決問題。最后，采用PDCA循環管理模式，通過“計劃一執行一檢查一處理”的閉環管理，實現服務質量的持續提升。

三、結語

推動衡陽市文旅產業高質量發展，關鍵在于實現三個轉變：從資源分散開發向系統整合轉變，從同質化競爭向差異化發展轉變，從行政分割向協同治理轉變。通過文化資源的深度挖掘與創造性轉化，旅游產品的創新性開發與技術賦能，產業協同機制的完善與優化，以及服務質量的系統提升與標準化建設，衡陽市有望打造具有鮮明地域特色的文旅融合發展新模式。未來，衡陽市應持續深化文旅融合的理論研究和實踐探索，重點關注數字技術與文旅產業的深度融合、文旅IP的產業化運營、跨區域文旅協同發展等新興領域，不斷完善文旅產業協同發展的長效機制，為區域經濟高質量發展注入新動能。

參考文獻：

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作者簡介：

石策，衡陽幼兒師范高等專科學校講師。研究方向：旅游管理。