4I理論下影視作品賦能城市文旅發展路徑研究

現代城市綜合實力的競爭不僅是財政收入、基礎設施等硬實力的競爭，還包括市民素質、城市形象、城市文化等軟實力的競爭。而在如今這個快節奏的時代，城市形象的塑造、推廣與爆款影視作品有著千絲萬縷的關系。

影視作品是一種通過圖片、影像、聲音等多種元素融合來表達思想、抒發情感、講述故事的藝術形式，廣義上包括電影、電視劇、紀錄片、短劇等多種載體。它不僅是老百姓日常生活中用于消遣時光不可或缺的“精神食糧”，也以其特有的視覺和聽覺沖擊，在潛移默化中影響著人們的行為習慣、思想判斷和價值觀念等。

近年來，一大批制作精良、思想深刻、引人共鳴的優質影視作品火爆“出圈”，甚至開創了“一部劇帶火一座城”的現象級文旅新場景。不少觀眾因某部劇了解了一座寶藏小城，從而有了去該地“打卡”的旅游動機，既提升了取景地的知名度，為當地帶來了可觀的旅游收入，也開辟出了一條“影視 + 文旅”攜手合作助力城市經濟發展的新賽道。

一、4I理論概述

4I理論也被稱為整合營銷理論，是由美國西北大學市場營銷學教授唐·舒爾茨（DonSchultz）提出的。4I理論強調“以傳者為中心”到“以受者為中心”的戰略模式轉變，其核心為四大原則，分別是趣味原則（Interesting）、利益原則（Interests）、互動原則（Interac-tion）和個性原則（Individual）。雖然該理論最初用于市場營銷學領域，但近年來許多專家學者也嘗試運用4I理論研究城市文旅的發展之道。

郭益盈等人以4I理論為基礎，以城市旅游營銷成功案例為藍本，探究了城市旅游的新媒體營銷之路；鐘曦然等人基于4I理論，對熱播影視劇帶動下的地方文旅可持續發展之路進行了研究；劉依玲等人對4I理論視角下“古田會址 + 紅色劇本殺”文旅融合進行了研究。由上可知，將4I理論用于城市文旅的發展路徑研究具有可行性，并能擦出新的研究“火花”。

二、影視作品對城市文旅發展的作用

用影視作品講述好一個故事、宣傳好一座城市的成功案例屢見不鮮。在這個快節奏的時代，很多人對某一座城市的印象和感知大部分源自影視作品。影視作品可以擺脫時間和空間的局限，讓觀眾身臨其境，足不出戶就能感受到故事取景城市的旖旎風光和獨特的人文風情。

（一）借助影視傳播，提升城市聲譽

2014年，由知名作家韓寒執導的電影《后會無期》一經上映，便大獲成功，與電影插曲《平凡之路》一起爆紅的還有電影取景地——東極島。在此之后，東極島由一座藉藉無名、無人問津的小島一躍成為舟山的網紅小島，一時成為“自由不羈”的代名詞。很多文藝青年通過電影認識、了解并愛上了這座島嶼，被影片中碧藍清澈的海水、曲折蜿蜒的環島公路、層層疊疊的礁石所吸引，紛紛前來探尋這座寶藏小島。

時隔十年，紀錄片電影《里斯本丸沉沒》再次將東極島拉回了觀眾的視野。這部取材、取景于東極島的電影，為人們講述了一個1942年的感人故事。電影中，舟山漁民們義無反顧地營救“里斯本丸”上遇難落水的盟軍戰俘，在殘酷的戰爭年代展現了人性的溫暖以及對和平的渴望。可以說東極島的這十年，是因兩部電影而發生翻天覆地變化的十年，也是不斷為游客所熟知、所青睞的十年。

（二）依托作品魅力，推廣城市文化

王家衛導演的作品《繁花》講述了20世紀90年代的上海，以阿寶、汪小姐為代表的小人物在時代發展的洪流中抓住機遇、迎難而上、改寫命運、實現自我成長的故事，也透過人物群像烘托出了一個時代的精氣神。通過設計細膩的鏡頭、濾鏡、構圖、光影、色彩、妝造和臺詞等，一幅金碧輝煌、華美精致的上海大都會畫卷在觀眾眼前緩緩展開。

劇中主人公之間吳依軟語的上海話對白，夜東京、至真園等飯店中出現的上海泡飯、青魚禿肺拼海參、櫻桃肉、排骨年糕等本幫菜和特色小吃，車水馬龍的黃河路、南京路、和平飯店、外灘等地標性城市風貌，以及“小寧波”“小江西”等對外來人口的昵稱，無一不展示了上海這座城市精致而有腔調的城市形象和海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和的城市精神。《繁花》的絢爛綻放，再一次為以上海為起源地的“海派文化”增添了濃墨重彩的一筆，也讓觀眾領略到了滬上弄潮兒敢為人先、拼搏進取的奮斗精神。

（三）發揮影視效應，促進經濟發展

由李娟同名散文集改編的電視劇《我的阿勒泰》中，廣袤的草原、巍峨的雪山、蔥郁的牧場、成群的牛羊、勤勞的牧羊人，每一幀鏡頭猶如一幅絕美澄澈的油畫，讓人心馳神往。“阿勒泰”不再僅僅是一個地理名詞，更成為觀眾內心的精神原鄉和“詩與遠方”的代名詞，以其獨有的松弛感治愈了人們的精神內耗。許多游客決定背上行囊，逃離喧囂紛繁的城市，忘卻千鈞重負的工作，開啟一場治愈之旅。

電視劇上映一周后，“阿勒泰”的搜索熱度上漲了562% ，該詞條飆升至“同程旅行”小程序搜索熱度前十名，機票和租車預訂量大幅提升。蜂擁而至的游客不僅促進了阿勒泰市酒店、民宿、餐飲、交通等產業的繁榮興盛，也顯著提升了當地特色農副產品的銷售量，直接促進了阿勒泰市旅游收入的顯著增長。

三、4I理論下影視作品賦能城市文旅發展的路徑

（一）趣味化宣傳打造吸睛點

趣味原則要求城市文旅摒棄傳統、守舊的宣傳方式，以好玩、有趣甚至搞怪的獨特方式打造賣點、突出亮點并形成爆點。部分影視作品中主人公的金句傳播度廣，深入人心，甚至有“洗腦”的效果。城市文旅可以借助影視作品臺詞金句的影響力和傳播度進行“捆綁式”宣傳，使影視作品的粉絲“愛屋及烏”、眼前一亮，從而提高城市的知名度。

熱播劇《玫瑰的故事》中，主人公方協文在質疑妻子黃亦玫回老家北京時的一句臺詞“北京到底有誰在啊？”走紅網絡，登上熱搜，成為“熱梗”。一時間，央視網文旅、北京文旅、清華大學等官方賬號紛紛借此“熱梗”進行二次創作。該句臺詞不僅被清華大學用作招生宣傳的素材，還巧妙地被央視網文旅和北京文旅制作成文旅轉場視頻，來推介北京景區和百余項非遺文化，剪輯視頻瞬間火遍全網，引起全民關注熱議的同時，也借這波流量為北京的旅游景點做了宣傳。隨著話題熱度不斷高漲，各地文旅也抓住時機“蹭流量”，借此金句向游客隔空喊話。例如，新疆文旅在其社交媒體上發視頻并配文案“北京有大興機場，坐上飛機就能到新疆”，隨后開始推介新疆的風景，不惜“拐大彎”借勢宣傳。劇中方協文的飾演者林更新甚至被網友們調侃為“2024中國旅游推廣大使”，可見這波流量熱度影響范圍之廣。

這一簡簡單單的疑問句，被各地城市文旅“嗅到”了爆火的氣息，繼而順勢借用，成為自己幽默的宣傳方式，為當地的文旅發展再添一把“旺火”。

（二）利益化營銷提高吸引力

利益原則要求城市文旅樹立以游客為中心、游客利益至上的服務意識，通過讓利于游客、推出城市文旅優惠政策等方式提高吸引力。近年來，諸如游客背誦《滕王閣序》《岳陽樓記》即可免費參觀滕王閣、岳陽樓的舉措不斷增多，此舉不僅贏得了游客的一致好評，也間接反映了當地濃厚的文化氣息和深厚的文化底蘊。作為熱門影視作品取景地的景點也可借鑒這一惠民政策，進一步激發游客的旅游動機。

位于浙江省金華市磐安縣的百杖潭景區，以山險、石奇、水清、洞幽、溪曲而聞名，多次出現在古裝劇的鏡頭中。不少古裝劇愛好者為了一睹劇中的仙境來到這里“打卡”、拍照，企圖與劇中主人公展開一番穿越時空的對話。百杖潭景區因古裝劇而聲名大噪，走入了觀眾的視野，為了回饋觀眾，2024年該景區推出“穿著漢服去旅行”活動，游客只要穿著漢服、妝造齊全，便可免去景區門票。這一活動吸引了不少漢服愛好者前來游玩并拍照上傳到社交媒體平臺。這一惠民活動給游客帶來福利的同時，也為景區贏得了良好的口碑。

（三）互動性設計增強參與感

互動原則要求城市文旅在旅游產品設計時要增加互動性元素，給游客提供沉浸式體驗，使游客由“旁觀者”轉變為“親歷者”，獲得對旅游景點的深度感知和文化認同。城市文旅可以從熱門影視劇的故事情節、人物設置、對話臺詞等環節入手，挖掘互動性要素，創設互動性場景，帶領游客“穿越”到古裝劇中。

由馬伯庸同名小說改編的電視劇《長安十二時辰》一經播出，好評如潮，扣人心弦的劇情、細致入微的刻畫使其獲得了第30屆中國電視金鷹獎優秀電視劇獎。很多觀眾慕名來到西安，希望一睹盛世大唐的風采。陜西文旅以該劇IP為主題，全場景還原打造了“長安十二時辰”主題街區，設置配套的餐飲、文創、演藝等業態內容，整體打造集全唐空間游玩、唐風市井體驗、主題沉浸互動、唐樂歌舞演繹、文化社交休閑等于一體的全唐實景文化體驗地。在美輪美奐、富麗堂皇的街區中，兩旁熱情好客的商賈攤販、華美精致的唐風建筑、身著古裝的熙攘人群，瞬間帶領游客一秒入唐。在這里，游客不僅能偶遇“張小敬”“李必”等劇中人物，還能邂逅傾城傾國的“楊貴妃”、浪漫飄逸的“李白”、豁達樂觀的“白居易”、慈悲為懷的“唐玄奘”等。這一個個歷史人物從書本的字里行間、從歷史長河的深處緩緩向游客走去，與游客熱情互動、聊天攀談，仿佛使他們穿越古今，如夢似幻。

“長安十二時辰”主題街區的設計考究精致、別出心裁，成為將影視劇IP轉化為文旅項目的行業樣板和優秀典范，不僅讓游客身臨其境地享受了一場唐文化盛宴，也成了古都西安的新地標，為西安旅游經濟的發展注入了新的活力。

（四）個性化包裝強調差異性

個性原則要求城市文旅跳脫出千篇一律、千城一面的固化旅游開發思維，深入挖掘具有地方特色、獨樹一幟、人無我有的個性化旅游產品，增強城市旅游競爭力。

電視劇《去有風的地方》播出后，眾多劇迷前往取景地大理開啟“追風”之旅，傾聽風中的故事，體驗田園牧歌式的慢生活。其中，喜洲古鎮以其保存完好的白族民居建筑群和原生態的自然風光深受游客的青睞，這里無邊無際的稻田成為劇中主人公許紅豆漫步的重要場景。白云低垂，惠風和暢，風吹麥浪，宛如一幅寧靜治愈的油畫。不同于周莊、烏鎮等江南水鄉古鎮的婉約纏綿，喜洲古鎮的個性化標簽無疑是“白族文化”“田園風光”。差異性成就了其獨特性，喜洲古鎮的一磚一瓦都是白族千年文明的活化石，靜靜訴說著白族文化的悠久歷史。借助《去有風的地方》的劇播熱度，喜洲文旅通過開展火把節等本土節慶活動，帶領游客體驗白族民俗，參與古老神圣的慶祝儀式，領略博大精深的白族文化，成功地將“流量”轉化為“留量”。

四、結語

近年來，“影視 + 文旅”實現了雙向奔赴，互利共贏的案例屢見不鮮。城市文旅可以通過趣味化宣傳打造吸晴點、利益化營銷提高吸引力、互動性設計增強參與感、個性化包裝強調差異性，掌握經濟可持續發展、產業轉型升級的成功之鑰。

參考文獻：

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作者簡介：

任揚，碩士，浙江旅游職業學院酒店管理學院教學秘書。研究方向：文化旅游。