文旅融合下哈爾濱城市旅游視覺形象設計研究

基金項目：本文系黑龍江省藝術科學規劃項目“文旅融合背景下哈爾濱城市旅游視覺形象設計研究”（2024C002）研究成果。

哈爾濱作為中國東北地區重要的旅游城市，擁有豐富的文化資源、自然資源和旅游資源。近年來，哈爾濱旅游產業熱度不斷上升，如何將城市文化元素與旅游元素通過視覺設計相融合，形成獨特且具有辨識度的城市旅游視覺形象，構建完善的哈爾濱城市旅游視覺形象體系，是當前需要深入研究的問題。哈爾濱以獨特的冰雪文化聞名于世，冰雕、雪雕等藝術形式成為哈爾濱冬季旅游的標志性景觀，每年吸引大量游客前來觀賞，體驗冰雪活動，所以其城市旅游視覺形象設計非常重要。哈爾濱的城市文化資源包括建筑文化、冰雪文化、非遺文化、歷史文化和民俗文化等，均彰顯了哈爾濱城市的獨特風格。

一、文旅融合概述

文旅融合是指文化與旅游產業的結合，文旅融合模式已成為中國旅游業發展的重要趨勢，能夠實現城市文化和旅游經濟的共同發展。文旅融合注重將旅游和文化產業優勢相結合。哈爾濱舉辦的“中國·哈爾濱冰雪大世界”和“中國·哈爾濱太陽島國際雪雕藝術博覽會”，實現了地域文化與公共藝術的有機融合，通過將當地文化元素融入冰雕，呈現了北國獨特的冰雪文化。這種融合不僅停留在展示層面，更體現在互動與參與中，讓游客在欣賞冰雪藝術的同時，也感受到當地的文化，使哈爾濱成為深受人們喜愛的旅游勝地，為旅游業注人了強大的活力。文旅融合實現了經濟、社會、文化等多重效益，提升了旅游產業的內在文化價值，促進了文旅產業的融合發展。

二、城市視覺形象概述

城市視覺形象設計可以將城市的文化內涵通過視覺的方式呈現出來。旅游視覺形象既要達到宣傳城市、吸引人的自的，又要給人以美感，讓人觀看后心情舒適，能在精神上產生愉悅感。因此，在設計上要遵循美學原則，綜合考慮生活美學、藝術美學和自然美學給人帶來的影響，讓人產生正面的、積極的情感2。良好的城市形象可以激發市民的歸屬感和自豪感，吸引更多的游客前來觀光旅游，促進城市旅游發展。城市的基礎設施、公共服務和環境質量都可以通過城市形象的塑造和提升來改善，使城市形象更具吸引力。

三、哈爾濱城市旅游視覺形象設計原則

（一）文化與旅游的融合

文化與旅游是相互依存、相互促進的關系。在設計中，要避免文化與旅游的簡單堆砌，通過創意設計實現二者的深度融合，使游客在旅游過程中能夠深入體驗城市文化。城市旅游視覺形象具有非常鮮明的藝術特點，能夠體現出城市的獨特性，對于城市發展起著非常重要的作用。基于哈爾濱的文化，如建筑文化、冰雪文化、非遺文化、歷史文化和民俗文化等，從中提取文旅融合的特色元素，進而借助文化創意手段反映當地的城市文化，有效發揮哈爾濱城市旅游的特色優勢，更好地為地域旅游發展提供助力。例如，在景點景區融入文化內容、符號和故事，開發文化旅游產品，在旅游設施和服務中增加文化元素等。文化產品通過旅游市場進行推廣，擴大受眾范圍和產品的影響力，提升旅游服務的文化內涵。文化與旅游的融合，是促進文化傳承與創新、推動旅游產業優質發展的重要方式。

（二）與科技的創新結合

城市旅游視覺形象設計要以城市歷史文化、民俗風情等為基礎，尊重城市傳統文化，提取具有深厚文化底蘊的設計元素。在尊重傳統的基礎上，結合多媒體展示、互動裝置等現代設計理念和科技手段，以及哈爾濱的冰雪文化、歷史文化、民俗文化等，使城市旅游視覺形象設計更具文化感和時代感，提升文旅服務的智慧化程度。

（三）視覺識別性與獨特性

城市旅游視覺形象設計需具有識別性，將具有代表性的視覺符號從城市的文化、旅游資源中提煉出來，便于識別和記憶。此外，還要突出哈爾濱城市本身的特點，避免與其他城市的視覺標識設計雷同。在眾多的旅游城市中，要讓游客快速地辨識出該城市品牌形象。因此，在設計上要注意視覺元素的獨特性，可以從哈爾濱城市文化中提取特色元素進行結合設計，如相關建筑元素、冰雪元素、非遺元素、歷史元素和民俗元素等。

（四）以人為本設計理念

在城市旅游視覺形象設計中，為使城市視覺形象與人們的生活更加接近，應充分考慮不同用戶群體的需求，從旅游者與市民的實際需要出發，提供良好的視覺體驗。結合以人為本的設計理念，融合情感化設計，考慮受眾的感受，增強居民及游客對城市的認同感、歸屬感。可以從哈爾濱城市文化中提取相關元素，融入城市的標識、色彩、字體和圖形設計。例如，帶有城市特色的圖形能夠引起人們對家鄉的眷戀之情，把城市文化傳遞出去，這既能吸引更多的游客，又能激發本地市民保護本土文化的自覺性。以人為本的設計理念使城市空間更加人性化，為人們提供一種更舒適、更方便、更愉悅的體驗，使人們對城市空間有更高的認同感和歸屬感。

（五）可持續設計理念

將可持續設計理念融人城市旅游視覺形象設計中，遵循自然規律，使城市設計與生態環境相融合，注重人與自然的和諧共生。在城市視覺形象標識設計中，將傳統風俗、價值觀念等文化內涵融合城市生態自然、人文風貌及文化底蘊，通過藝術化方式融入設計，在表達可持續理念的同時使城市旅游視覺形象設計具有較高的審美價值。在城市旅游視覺形象設計中，還要重視選材，優先采用可再生、可循環利用的材料。在設計過程中要充分考慮對環境的影響，避免破壞自然景觀，減少廢棄物產生，降低能耗，提高資源利用效率。可持續設計的目的是實現城市的長期穩定發展，合理利用資源，減少環境污染，促進社會公平，保證城市旅游視覺形象設計能夠滿足不同社會群體的需求，改善人類生活質量，通過城市旅游視覺形象設計帶動相關產業發展，從而促進城市旅游的可持續發展。

四、哈爾濱城市旅游視覺形象設計的內容

（一）城市標志設計

城市標志設計需要注重文化元素的融人，將城市文化元素與現代設計理念相結合，有的城市會把它的獨特性通過地標性建筑，或者文化符號來體現。城市標志設計要求簡潔易懂、與眾不同，使人們產生情感共鳴，并且設計要考慮實際應用場景，在不同的介質和大小上都能保持不錯的視覺效果。

哈爾濱城市旅游視覺形象標志設計，可以從城市文化中提取設計元素，如建筑元素、冰雪元素、民俗元素等，例如提取龍塔、索菲亞教堂和哈爾濱大劇院等地標建筑的圖形元素，或者提取雪花元素和丁香花元素。丁香花為哈爾濱的市花，兼具地域性和識別度，符合哈爾濱旅游自的地的形象特征。結合以上元素進行設計，可以表現出哈爾濱城市文化的特點。城市旅游品牌標志形象設計，不能停留在產品的推銷上面，而是要創新性地打造城市生活文化視覺場景3]。

（二）圖形設計

城市視覺圖形設計是一種將城市的文化、歷史、特色與現代設計手法相結合的設計過程，需要了解城市特色和文化內涵，確定主題和風格，添加視覺元素。結合城市特有的文化內涵，如自然地理風貌、著名歷史建筑、地方特色等，進行元素提取，并在城市形象圖形設計中加以整合，將城市地域個性和特點準確地傳達出來。哈爾濱城市旅游視覺形象的圖形設計，可以從建筑元素、冰雪元素、民俗元素等文化中提取靈感，進行圖形設計。

（三）色彩設計

城市色彩設計能夠塑造城市形象，對城市品質的提升、城市功能的引導都有重要作用。色彩設計合理，能夠為居民營造舒適和諧的城市環境。城市色彩要保持整體的和諧統一，從當地的自然色彩中尋找靈感，同時延續城市歷史文脈，對傳統色彩進行保護和傳承，并充分考慮市民的意見和感受。哈爾濱城市旅游視覺形象設計可以結合冰雪文化，使用冷色調的顏色進行城市色彩設計，例如使用藍色調色彩，或者使用丁香花紫色調進行相關項目的設計，展現哈爾濱的城市特點。

（四）字體設計

字體設計既可以傳遞信息，又承載著城市的文化內涵，是城市視覺識別系統的重要組成部分。字體設計中可以融入城市的地標性建筑、自然景觀、民俗文化等城市文化元素，并與字體結構、筆畫等相融合，運用現代設計理念和技術手段，對字體進行創意設計，使之具有獨特的設計風格。字體設計要有很好的延展性，以適配宣傳海報、導視系統、數字媒體等不同的媒介和應用場景，同時需要具有可識別性，從而形成統一的城市形象。另外，還可以將字體設計運用到更廣泛的領域，如文創產品等。結合城市文化內涵，將城市的標志、圖形、色彩與字體設計相結合，創造出具有獨特風格的城市視覺形象。

（五）數智文旅設計

城市數智文旅設計是利用數字技術提升城市文旅體驗、管理和服務的創新實踐，如數字基礎設施建設、智能化服務與體驗、文化與旅游資源的數字化、公共服務平臺建設、城市品牌與營銷等。在哈爾濱城市旅游視覺形象設計中，可以通過以下數智化方式進行設計：

一是沉浸式體驗，使用虛擬現實和人工智能等技術，創造諸如數字博物館、虛擬景區游覽等身臨其境的文旅體驗項目；二是文旅與科技融合，促進文旅企業與科技企業進行技術合作，提高文旅產品的科技含量；三是網絡與物聯設施，加強數字文旅基礎設施建設，為游客提供旅游資訊服務、在線預約、智能導覽等多元化服務；四是數據整合與共享，整合全市景點、景區等設施的物聯網與互聯網系統，將數據整合為旅游資源核心數據庫，提供智慧的旅游服務基礎設施。

城市數智文旅設計通過數字技術賦能，為旅游者提供更加方便、豐富、有個性的旅游體驗，需要相關部門、企業及科學技術機構等多方合作，從而提升城市文旅的吸引力和競爭力。

（六）中式元素融合

哈爾濱擁有很多傳統建筑與地標等，如中央大街和中華巴洛克歷史文化街區，建筑融合了大量的中式風格紋樣。除此之外，城市公共設施中也有中式紋樣的裝飾，部分城市雕塑中融合了非遺和民俗文化元素。中式風格設計是一種融合中國傳統文化元素與現代美學風格的設計，體現了東方文化中含蓄雅致的美學理念。在哈爾濱城市旅游視覺形象中融合中式元素，在城市色彩設計中結合中式色彩，在字體設計中結合中式元素等，可以更好地彰顯城市的文化內涵，讓游客在旅途中體驗并感知中華文化的深厚底蘊，可以推動中華傳統文化復興，增強文化自信，促進中華優秀傳統文化的繁榮發展。

五、結語

哈爾濱具有悠久的城市文化歷史和獨特的城市風格，將哈爾濱城市文化與城市視覺形象設計相融合，可以創造出新的城市旅游視覺形象設計語言和藝術形式，展現出傳統城市文化的現代表達和傳承。本文通過分析文化與旅游的融合、文化元素的創新結合、視覺識別性與獨特性、以人為本設計理念和可持續設計等方面，梳理了哈爾濱城市旅游視覺形象的設計原則，結合城市標志、圖形、色彩、字體、數智文旅和中式元素融合方面，提出了哈爾濱城市旅游視覺形象設計思路，分析了哈爾濱城市旅游視覺形象設計方式，為哈爾濱城市視覺形象設計提供了豐富的素材、靈感和導向。文旅融合視域下，哈爾濱城市旅游視覺形象設計應融合城市文化內涵，強化視覺元素的敘事性。通過優化和完善哈爾濱城市旅游視覺形象設計，可以推動文旅產業的融合和可持續發展，提升哈爾濱城市旅游的吸引力和競爭力，促進哈爾濱城市經濟的發展。

參考文獻：

[1]付建鑫，林慶華，厲笑余.文旅融合背景下公共藝術教育與地域文化融合的策略[J].社會科學家，2023（9）：43-50.

[2]吳慧霞.現代品牌化城市旅游視覺形象系統設計分析[J].大眾文藝，2022（12）：50-52.

[3]梁苗洋，關慧良.城市旅游品牌標志形象再設計的視覺表達研究[J].設計，2022（3）：135-137.

作者簡介：

楊婉婧，東北林業大學講師。研究方向：藝術設計。