文旅融合視域下的“吉祥三寶” 品牌開發研究

基金項目：本文系2025年鹽城市政府社科在研基金課題“數智賦能鹽城紅色遺址視覺形象設計研究”（25skC235）、2022年鹽城市政府社科基金優秀成果結項“鹽城濕地‘三寶’文旅品牌開發設計創新研究”（22skC154）研究成果。

文旅品牌開發設計是新業態背景下的潮流趨勢，也是培養創造性設計思維、繪制創新型圖形的綜合實訓項目。海鹽文化、濕地文化作為鹽城當地特有文化的重要組成部分，如何推動文化創新性發展及創造性轉化，構建文旅融合業態下的綠色生態體系開發，是本文的內核。江蘇鹽城地處黃海之濱，地域遼闊，物產豐富，得天獨厚的自然環境讓這里獨具魅力。江蘇鹽城擁有太平洋西岸和亞洲大陸邊緣面積最大、生態保護最好的海岸型濕地，是中國最重要的潮間帶濕地之一，也是眾多珍稀瀕危水鳥的主要遷徙停歇地和越冬地，被列入國際重要濕地名錄和國際生物圈保護區網絡。鹽城充分發揮其獨特的生態資源優勢，把申遺作為推動綠色轉型、綠色跨越的突破口。近年來，鹽城濕地面臨著多重挑戰，凸顯出保護工作的重要性和緊迫性。鹽城把濕地作為寶貴家底進行保護，把綠色發展作為產業選擇、路徑抉擇的根本遵循，努力將“綠水青山”變成“金山銀山”，探索跨越發展的鹽城路徑，為東部沿海自然遺產的保護與合理利用提供了創新典范。生活在世界自然遺產黃海濕地上的丹頂鶴、麋鹿和勺嘴鷸，被譽為濕地“吉祥三寶”。對鹽城黃海濕地“吉祥三寶”文旅品牌開發設計進行研究，重點在于以“他山之石”研究文旅品牌開發設計，加強黃海濕地本土文化的積累沉淀，拓寬文化視角與多元化的知識結構體系，在放大黃海濕地世遺效應的基礎上創造新的價值，設計出符合當地審美情趣與市場效應的創新性作品，也為后續深入探討“四色文化”提供基礎的數據支撐。

一、黃海濕地“吉祥三寶”文旅品牌開發現狀

江蘇鹽城濕地珍禽國家級自然保護區作為當地家喻戶曉的世界自然遺產，關于“三寶”的文獻資料記載詳實，極具自然科研價值與歷史人文研究價值。近年來，鹽城地方政府著力打造本土文旅品牌形象，提出了“東方濕地之都，仙鶴神鹿故鄉”的口號，明確依托在紅色革命文化、綠色濕地文化、白色海鹽文化、藍色海洋文化的“四色文化”背景下，重點構建出具有創新意識、環保理念與文化自信的品牌形象。在文化產業與旅游產業深度融合的趨勢下，旅游產業的發展迎來了新機遇。基于鹽城黃海濕地“吉祥三寶”分析及旅游品牌調查結果，將鹽城全域旅游品牌定位為“濕地都市、生態之城、人文古域”，并設計了“品非遺文化，享濕地樂趣”的濕地“三寶”品牌形象標志、吉祥物設計等。通過打造鮮明、獨特的全域旅游品牌形象，推動城市經濟發展，成為鹽城展示旅游目的地風采的名片。鹽城黃海濕地“吉祥三寶”品牌形象標志、吉祥物設計是藝術設計專業視覺傳達設計方向學生的必修課程中的核心部分。這種結合專業特色的實訓項目，有利于學生深度挖掘本土文化元素，同時在實踐中提升專業度，提供完善且具有創新性的設計理念。

目前，黃海濕地圍繞“吉祥三寶”已開展了一系列的品牌建設工作。在旅游開發方面，建立了以麋鹿、丹頂鶴等為主題的自然保護區和濕地公園，吸引了大量游客前來觀賞。此外，風景文創開發了“鶴影里風物季”項目，致力于丹頂鶴主題文創產品的研發與銷售，有傳達自然保護理念的愛鶴徽章，有傳達佛系生活態度的鶴鶴茶，還有基于黃尖菊花產業而生的鶴影酥等多款文創商品。2022年，由江蘇鹽城文旅傾力打造的“吉祥三寶”城市IP形象丹頂鶴鳴鳴、麋鹿呦呦、勺嘴嘟嘟，化身為鹽城宣傳大使，展現了鹽城人與自然和諧相處、傳統與現代緊密結合的城市形象。

雖然鹽城相關世界遺產地的文化旅游品牌發展已初具規模，但是江蘇自然遺產文旅品牌開發仍處于爬坡期，國內外對于鹽城黃海濕地“吉祥三寶”文旅品牌開發創新設計的資料分析不夠深刻，而且缺乏實際的調查數據作為支撐，缺少可操作的解決方案，仍有需要完善的方面。不少文旅品牌也在探討如何更好地將濕地元素與文化傳承保護相結合，重點打造麋鹿、丹頂鶴、勺嘴鷸這三個典型物種形象。

二、黃海濕地“吉祥三寶”文旅品牌開發的意義

（一）深度挖掘地方元素，溯源藝術形象符號

藝術形象設計需以地方傳統文化為背景，將具有本土特色的藝術形式融入設計中，變枝繁葉茂的傳統文化為現代設計語言，同時符合新時代藝術設計發展規劃的長遠趨勢。黃海濕地所在地區有著悠久的歷史文化，“吉祥三寶”在當地文化中具有特殊的象征意義。例如：麋鹿在古代被視為祥瑞之物，與中國傳統文化中的吉祥觀念緊密相連；丹頂鶴在詩詞、繪畫等藝術形式中頻繁出現，代表著長壽、高雅；勺嘴雖然鮮為人知，但隨著保護宣傳工作的深入開展，其也逐漸成為人們關注的焦點，承載著生態保護的文化理念。這種深厚的文化底蘊賦予了品牌豐富的內涵，增強了品牌的吸引力。黃海濕地“吉祥三寶”是大自然賜予人們的地域宣傳符號，其良好的生態特性和文化屬性將為我們的現代生活增添很多色彩，也為當地的農業、商業、文旅發展奠定良好的物質基礎。通過挖掘和提取鹽城地域形象符號，將符號語言視覺化，同時串聯紅色文化、海鹽文化、濕地文化等，從產品創新的視角進行構思，使用夸張、變形、概括、抽象等設計手法，與“吉祥三寶”相結合，營造出人與自然和諧共生的美好畫面。

（二）促進綠色生態保護，發揮經濟帶動效應

鹽城黃海濕地“吉祥三寶”文旅品牌創新設計，有利于鹽城自然遺產保護區的旅游開發，促進生態旅游業發展，從而帶動地方經濟的可持續發展，更好地服務于綠色生態宣傳保護。黃海濕地作為全球重要的沿海濕地生態系統，擁有獨特的自然資源與文化底蘊。將丹頂鶴、麋鹿和勺嘴這三種珍稀動物作為品牌核心進行開發，不僅能提升黃海濕地的知名度和美譽度，還能促進當地文旅產業的繁榮，帶動區域經濟發展。同時，通過文旅品牌的打造，還可以增強人們對濕地生態系統的保護意識，實現生態資源的可持續利用。鹽城地處黃海之濱，市域內海洋灘涂資源豐厚，被譽為“東方濕地之都”，是許多珍禽異獸不可替代的棲息地。以丹頂鶴、麋鹿、勺嘴鷸為原型設計出的黃海濕地“吉祥三寶”，通過卡通時尚、扁平化藝術處理的形式，以更親切的姿態緊貼大眾生活，實現對這片世界自然遺產地的保護與宣傳。

（三）加強創新性品牌開發，多元拓展文旅設計空間

圍繞鹽城黃海濕地“吉祥三寶”文旅品牌開發設計創新研究，以實踐性為主的設計理念勢必會促進視覺傳達設計的發展，多維度拓展學生的設計思維。該設計過程能夠增進學生對視覺傳達設計專業的理解，幫助其積累表現技法，以新的視角切人藝術設計，豐富圖形設計語言。除了以往販售的周邊文旅產品，如T恤、背包、鞋、手提袋、文具、卡片、吉祥物等，還要突出研發新媒體表情包、H5、手機界面、作品登載云平臺等，擴大應用的主體與范圍。圍繞黃海濕地“吉祥三寶”IP形象，系統布局，跨界營銷，設計形成有效的IP社群與品牌精神內核。在開發推廣周邊產業方面，如影視動漫、插畫書籍、主題式酒店、盲盒手辦、生態藝術裝置等，提升創新性品牌的曝光率與熱點度。打造“生態 + 產業鏈”模式，開發與“吉祥三寶”相關的深度體驗項目，結合節慶活動進行跨界合作。通過開發IP周邊產業，提升世遺品牌的商業價值，搭建各類平臺并積極推銷文創產品，延長產業鏈條，加快IP資源轉化。

（四）立足實際情況，優化文旅品牌開發

本文立足實際情況，認真分析文旅品牌開發中存在的各種問題與短板，切合當地審美喜好，對文旅設計的理念及運用手段進行合理的闡述和運用，確保設計出兼具實用性、功能性與美觀性的創意圖形作品，探討如何讓更多人了解并來鹽城旅游的對策，在傳統與現代文化的交融中增強文旅品牌的實踐性、趣味性與科學性。

三、黃海濕地“吉祥三寶”文旅品牌創新初探

（一）重點打造創意圖形運用的研究課例

結合新時代環境下“翻轉課堂”“師生互動”的教學模式，依據教學現狀，做好論文的深入論證工作，著力從教學模式、校本教材、學生特點入手，研究圖形創意設計課程在高校教學中所形成的藝術設計教學案例、報告、論文等。研究分析黃海濕地“吉祥三寶”元素圖形的形式美與構成美，在設計中既保留傳統元素，又有所突破創新，打破將紋樣篩選拼合、照搬照抄的模式，進而將元素打散重組，創造出新樣式。

高校圖形創意設計課中，對文旅品牌開發設計教學現狀的調查與分析研究，重點在于通過圖形創意設計課程加強學生的實際動手能力和靈活運用能力，啟發學生主動學習、思考、實踐，從而調動學生的主觀能動性。綜合運用設計學、社會學、心理學和政治學等相關學科理論，采用文獻分析、實地考察、案例研究和統計分析等方法，我們將在前期研究成果的基礎上，全面、正確地了解鹽城濕地文化和文旅品牌開發創新應用，搜索設計方面的案例，深入分析，根據對現存資料的比對情況確定研究和實踐方向，根據實踐研究結果，對鹽城地區文旅品牌開發的創新性、實用性、美觀性的進一步完善進行探討。在圖形創意設計中，鼓勵學生自主學習，或者以小組、團隊形式合作實踐，利用網絡搜索圖片、提取元素、篩選信息，充分調動學生的學習興趣與積極性，同時避免學生在設計時出現“紙上談兵”的狀況。

（二）著力延展優化出形象生動的視覺符號

通過對鹽城濕地文化、“吉祥三寶”、文旅品牌研究的分析，嘗試在高校圖形創意設計課程中提出新觀點與新思路，探索如何改變學生的固定思維模式，在設計中傳承地方文化精髓，挖掘地方特有元素，充分利用圖形創意設計課中點、線、面的規律，延展優化出形象生動的視覺符號。從鹽城黃海濕地“吉祥三寶”文旅品牌開發設計創新研究的策略入手，探索如何在遵循系統性教學原則的基礎上，以產品創新思維的視角進行構思，樹立打造鹽城自然遺產品牌，重點發揮圖形創意設計在文旅產品設計中的作用。

四、未來展望

鹽城黃海濕地“吉祥三寶”文旅品牌開發設計是題材與方法的創新，體現了資源整合、與時俱進。如何在設計中發散思維，打破具象、抽象等單一化的固定思維仍需要重點探討，以創作出既具有強烈形式美，又極具功能實用性的作品，從而滿足人們的物質生活生產需要。未來，將搭建數智融合平臺，利用微博、微信、短視頻、直播平臺等開展濕地文化、海鹽文化科普，突破以往的固有旅游模式，通過文化創意與數智技術手段激活生態資源的多維價值。

五、結語

文旅融合視域下黃海濕地“吉祥三寶”品牌開發具有廣闊的發展前景和重要的意義。本文深度挖掘了黃海濕地“吉祥三寶”品牌形象的特色，將創意圖形設計要素融人布局形式美的設計情境中，以新的維度切入藝術設計創意構建，豐富視覺傳達設計中的藝術語言。通過深入挖掘其獨特的生態資源和文化底蘊，明確品牌定位，豐富文旅產品體系，加強營銷推廣，培養專業人才，強化生態保護，能夠打造出具有國際影響力的文旅品牌，推動黃海濕地文旅產業的高質量發展，實現生態效益、社會效益和經濟效益的有機統一。在文旅深度融合的背景下，構建兼具生態保護、文化傳播與經濟收益的可持續發展模式，提高設計審美情趣，加強人文素養的建設，為世界自然遺產地的價值轉化提供可行性方案。未來，隨著品牌開發的不斷深入，黃海濕地“吉祥三寶”將成為展示中國濕地文化和生態保護成果的重要窗口。

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作者簡介：

談瑋瑋，碩士，鹽城幼兒師范高等專科學校講師。研究方向：視覺傳達、藝術設計。