旅游文化背景下開封IP形象設計與開發

一、旅游文化IP形象相關概述

（一）旅游文化及其IP形象的內涵

在我國，“旅游文化”一詞發展至今也有全新闡述，相關研究人員認為旅游文化不是旅游與文化的簡單之和，而是一種新興的文化形態，是以文化為內核、始終作用于旅游活動全過程的一種行為活動。

目前，國內對“IP”一詞進行了全新定義，認為IP是具有高辨識度、自帶流量的可視化文化產品及象征載體。旅游文化IP形象是以旅游文化資源價值為核心，依靠在地旅游文化價值內核而建立的具有強烈代表性與情感意蘊的視覺形象，是對地方旅游文化資源深度挖掘后的視覺化表述的全新呈現。

（二）旅游文化IP形象的應用現狀

我國各旅游地坐擁豐富的旅游文化資源，都有可供開發的IP資源內容。因此，旅游文化之間的競爭也日趨激烈。目前，多地都在逐步構建其旅游文化IP形象，以提高旅游產品的競爭力。旅游文化IP形象的線下應用形式較為多樣，主要的應用形式為城市IP形象的主體展示與應用、相關旅游文化創意產品的售賣及文化互動的相關體驗活動，應用載體較為多元化。地方旅游文化IP形象的線上應用形式，是一種依托于新媒體技術和平臺的傳播應用方式，常作為旅游地推廣大使形象活躍于各大線上媒介平臺，通過不受空間限制的互聯網多媒體模式的介入，能夠快速與旅游者、消費者之間達成更多共識。但其中也存在旅游文化IP形象的視覺表現形式同質化、無鮮明特征的現象。從一定程度上來說，這是對旅游文化資源的一種浪費，并未對旅游地的文化內涵傳播與經濟發展起到良好的促進作用。

（三）地方旅游文化IP形象的價值功用

旅游既是一種社會經濟現象，也是一種文化現象。文化為旅游的本質所在，是促進旅游業發展穩定、可持續的重要力量。文旅融合是旅游業發展至今的必然趨勢，在當前旅游業發展勢頭較猛的社會大背景下，提升旅游質量、豐富旅游內容、挖掘旅游文化內涵顯得尤為重要。旅游地形象是指旅游者對旅游地了解、體驗所產生的印象之和，文化體驗對旅游者而言是旅游的內在驅動力。鮮明的旅游地IP形象的構建與傳播是旅游地開拓市場、傳播在地文化的重要手段，地方旅游文化IP形象的塑造有利于旅游者形成良好印象。

本文將整合歸納開封“宋文化”資源，提煉其價值內核，探索IP形象的開發路徑，喚醒開封旅游文化IP形象的新活力，增強開封市旅游地的吸引力、綜合競爭力，實現文化產業與旅游商業的互利共贏。

二、開封旅游文化IP形象的設計及開發路徑

（一）開封旅游文化發展概述

開封市位于河南省黃河沿岸的東部地區，為中華文明的發祥地之一，具有深厚的文化底蘊與旅游資源。北宋是繼唐之后，科技、藝術、文化發展的又一鼎盛時期。自北宋時期，開封便有獨特的飲食文化，傳承至今造就了開封夜市爆火的盛況，在中原地區享有盛譽。近年來，開封市依托其全城歷史文化、地理位置等優勢，大力推進文旅融合。開封旅游文化資源可主要分為水域風光類、歷史文化古跡類、主題公園類、紅色旅游景區類、宗教旅游文化景區類、民間藝術類，各類旅游文化資源各具特色。清明上河園（圖1）、開封府、包公祠、朱仙鎮、清真寺、天波楊府、萬歲山武俠城等，這些地方旅游文化形象以其獨特的藝術風格、文化內核而家喻戶曉。此外，開封非物質文化遺產資源也極為豐富，如開封汴繡、朱仙鎮木版年畫等。這座古城在旅游文化資源方面以人文資源為主要元素，標簽化形象為“宋文化”“宋風情”，同時與開封的自然環境景觀相輔相成、和諧共生。以上旅游文化資源都為開封旅游業的發展提供了強有力的支持條件，是開封地方旅游文化IP形象的核心因素。依上可知，如今的開封是以文化為基礎而創新發展形成的“新宋都”。

（二）開封旅游文化IP形象的應用現狀

開封市內已形成了具有開封地方旅游文化特色的旅游文化創意產品，例如汴繡、朱仙鎮木版年畫、特色小吃等。雖品種較多，但較為陳舊的發展理念、同質化的售賣形式未能促進開封地方旅游文化形象的良好構成，使得前往開封的游客提及開封旅游文化創意產品時的固有印象雜亂無序。此種現象從根本上拉低了開封地方旅游文化的整體形象。根據實地調研可知，在旅游地品牌構建部分，開封已有相關的城市視覺形象設計，但縱觀其可視化形象，僅具有標志形象設計，且皆為圍繞本地資源的簡單視覺化表述，趨于同質化，不具有核心的吸引力與獨特性，也未體現出開封“宋文化”的旅游文化資源特色。

（三）開封旅游文化IP形象的定位分析

旅游文化IP形象是旅游地獨有的關聯性記憶點，應根植于城市在地文化的基礎之上。例如：提及北京，便知曉其為“皇城”，會聯想到雄偉、壯觀的故宮建筑；提及蘇杭，人們會聯想至“水鄉”，認為這是一座具有溫度的溫柔之城；提及十三朝古都西安，便知曉其旅游文化地的定位為“東方古都”。近年來，西安文旅結合影視行業，將“李白”的IP形象推至大眾視野中，在西安地方旅游文化IP形象上制造出獨特的記憶點，占領了旅游文化市場的高地。

開封作為中國首批歷史文化名城之一，其在北宋時期自由文化思想的迅速發展對世界文明起到了巨大的推動作用。宋朝都城的建筑、商業、手工業、民俗文化等具有重要的歷史文化價值。開封城市規劃從未改變中軸線的都城布局，其中囊括了“天人感應”的中國傳統文化理念。首先，開封旅游文化IP形象應根植于“宋文化”，構成以“宋文化”“宋韻”為核心的地方旅游文化IP形象記憶點，從而激發旅游者的旅游動機。其次，情感連接是旅游文化IP形象構建的重點，因為情感是一種獨特的交流方式，只有當旅游文化IP形象得到受眾的認同時，才能增強城市的聚集效應，由此產生出輻射吸引力，深化游客與旅游地之間的情感與在地旅游文化的心靈交流。

開封旅游地的消費者主要分為兩大群體：一是外地旅游群體，二是本地居民。游客較為認可的旅游地為清明上河園、萬羅山武俠城、開封府、龍亭公園、包公祠等文化景區，但對“宋文化”了解不深，不少當地居民及旅游者對開封旅游地未產生清晰、明確的“宋文化”記憶點。因此，開封旅游文化地需要借助旅游文化IP形象建構品牌意識。

（四）開封旅游文化IP形象的設計原則

一是個性定位原則。在開封旅游文化IP形象設計中，應以人物造型為基礎，象征著開封作為東道主歡迎各位游客來此觀光旅游。此IP形象共分為三個，即“店小二”“包公”“宋服仕女”，可應用于不同場景，并融入開封特有的民俗文化氣息及傳統文化故事，使開封旅游文化IP形象具有與其他旅游城市不一樣的文化內涵及視覺元素，有效避免開封地方旅游文化IP形象的設計同質化。

二是提煉整合原則。開封作為中原文化的聚集地之一，擁有著深厚的歷史文化底蘊。在開封旅游文化IP形象設計過程中，通過融入宋服、傳統紋樣等具有代表性的文化元素，運用現代設計手法，將簡單的幾何造型作為基本形態進行組合，保留其典型特征，并進行創新設計，使其視覺形象更加符合現代審美。

三是情感意蘊原則。提煉開封旅游文化資源中的“宋文化”情感意蘊，正如認知心理學家唐納德·諾曼所說，“純粹的理智并不總是夠用，情感可以使我們能夠把理智轉變成行為”。從開封傳統文化中提取情感意蘊，將其與IP形象的視覺化元素相適應，從而盡可能地展現出具有獨特性的在地文化特色。

（五）開封旅游文化IP形象的開發思考

旅游文化IP形象的內在目標是與游客產生情感連接，由此才能使旅游文化IP形象具有長久的應用價值與可持續性。在當今時代，信息推介的形式早已悄然發生變化，從傳統紙媒到新興互聯網平臺，旅游者能夠通過各類線上媒介平臺迅速了解旅游地信息，旅游地的視覺形象會對游客產生較強的視覺吸引力。因此，對于開封來說，旅游文化IP形象應以多維度應用為載體，增強傳播力度，從而探索開封旅游文化地全產業鏈的開發應用模式。

根據上文中對開封旅游文化IP形象應用現狀的相關論述可知，目前開封無論是在旅游地品牌形象設計方面，還是旅游文化創意產品方面，并未樹立較為良好的形象。對開封旅游文化IP形象進行創意設計后，可以采用以線下為主、線上為輔的傳播渠道。其線下開發路徑依托旅游文化IP形象，將其應用于相關實用性載體之上；線上開發路徑則利用現代新媒體傳播方式，如借助河南省文化和旅游廳官方賬號進行線上傳播，促進多元主體參與，并與開封文旅共同合作，擴大傳播的影響力，由此吸引省外游客前來旅游，輻射更多受眾群體。

化IP形象的基礎造型，選取具有代表性的開封旅游文化進行設計，如當地民俗文化、包公文化以及近年來的大火國風服飾文化等。基于開封傳統文化，整體色彩以傳統色為基礎，并融入現代色彩審美，使整個IP形象的顏色更加質樸和諧，并蘊含傳統文化氣息。第三，在IP形象設計過程中，選取具有代表性的傳統文化元素，通過這樣的形式為開封旅游文化IP形象設計融人情感意蘊，同時運用現代設計手法，對所選取的元素進行提煉總結，最終形成開封旅游文化IP形象。

本次研究中還存在很多不足之處，例如沒有很好地將本地旅游資源與開封IP形象設計連接起來，也沒有銜接好開封豐富的文化旅游資源與開封旅游文化IP形象的推廣工作，對于開封IP形象設計的后續研究不足，未形成系統性的文創產品，只是對IP形象設計進行了單方面的研究，這樣的研究對于作為八朝古都的開封來說是遠遠不夠的。面對具有豐富底蘊的開封旅游文化，此IP形象并不能夠完全體現開封傳統文化的內涵及現實意義。今后，筆者會加強對開封地區文化資源、旅游資源的探索，深化開封IP形象的系統性，提升其品牌化、商業化的價值。本文旨在為今后旅游文化背景下城市IP形象設計提供一些新的思路，為開封傳統文化和開封旅游文化在當代社會中的發展和推廣探索出更多的可能性。

三、結論與展望

在新時代，開封旅游文化產業的發展迎來了新的契機與挑戰，立足于開封傳統文化及極具特色的開封旅游文化，結合現代設計手法，打造既符合當下審美要求又具備開封旅游文化特色的IP形象，是促進開封旅游產業騰飛的必經之路。

本文基于旅游文化背景，以IP形象為開封旅游文化傳播載體，在對開封旅游文化IP形象設計中運用創新設計手法，將開封優秀的傳統文化與IP形象相結合，希望讓更多的旅游者能夠深人了解開封，進一步促進開封旅游產業的推廣，為開封傳統文化及經濟的發展增添助力。研究主要分為以下三個方面：第一，對開封旅游文化資源進行梳理歸納，并對其中所蘊含的具有代表性的文化特征及文化內涵進行提取。第二，基于前期的文獻查詢及問卷調查分析，確定設計思路。確認開封旅游文

參考文獻：

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作者簡介：

吳騰飛，碩士，鄭州工商學院助教。研究方向：藝術設計。