浙江沿海城市體育旅游發展策略研究

隨著全面建成小康社會及“健康中國”戰略的推廣，傳統的體育鍛煉和旅游形式已經無法滿足人們多樣化的需求。而體育旅游是以體育運動為核心、以旅游資源為載體，為游客提供體育健身、休閑娛樂等服務，滿足游客強身健體、旅游休閑目的的新興復合型旅游模式，符合人民群眾對美好生活日益增長的需求。浙江沿海城市經濟發達，地理位置優越，擁有豐富的水域、山地等自然資源和文化資源，在體育旅游產業發展上，具備較大的發展潛力。然而，現階段浙江沿海城市的體育旅游發展面臨許多困難和挑戰，資源開發和整合力度不足、配套設施設備不完善、專業人才緊缺等問題亟待解決。因此，本文將對浙江沿海城市體育旅游發展的有利條件、存在的問題進行分析，旨在為該地區體育旅游發展提供建議，從而推動體育旅游的進一步發展。

一、浙江沿海城市體育旅游發展的有利條件

（一）地理區位優勢

浙江沿海地區經濟發達，具備充足的資金來投人體育基礎設施建設、賽事承辦，在體育旅游產業發展方面具有顯著優勢。同時，在交通基礎設施方面，浙江沿海地區已形成立體化的綜合交通網絡，水、陸、空交通都極為便利。寧波、溫州等地的國際機場、沿海港口可助力跨境體育旅游合作。高鐵、高速公路網絡密集，連接上海、蘇州等長三角地區的核心城市，有助于吸引周邊城市人們前來參與體育旅游項目。

（二）自然與人文資源優勢

浙江沿海城市包括寧波、溫州、臺州等，具有豐富的水域資源，為水上運動項目的開發提供了廣闊的空間，也為開發海濱體育旅游資源提供了堅實的基礎。同時，浙江沿海城市也擁有較多的沙灘資源，為沙灘排球、沙灘足球等項目的開展提供了理想場地。浙江沿海城市的山地資源分布廣泛，適宜開展越野跑、山地自行車等戶外運動項目。舟山的普陀山、東沙古漁鎮，寧波的石浦漁港、象山海岸沙灘，臺州的神仙居、天臺山，溫州“華東最美沿海公路”蒼南168黃金海岸線、雁蕩山等旅游景點，具有豐富的民俗文化和歷史底蘊以及引人入勝的風景，都為“體育 + 旅游”的發展提供了便利。

豐富的自然資源和人文資源的結合，可以培育出海釣、沖浪、帆船、騎行、越野跑等體育旅游項目，不僅為游客提供優質的旅游體驗，還可以實現健身休閑與旅游觀光的結合。

（三）體育賽事資源

近年來，浙江沿海城市群承辦了多起國內、國際的體育賽事，如寧波承辦了杭州亞運會帆船賽、2025年亞洲羽毛球錦標賽，溫州舉辦了長距離鐵人三項國際公開賽、馬拉松賽事，嘉興連續舉辦了CBSA海寧斯諾克公開賽等。體育賽事資源作為體育旅游發展的核心驅動力之一，直接吸引了國內外運動員、教練員、觀眾等群體，同時也將游客轉化為體育賽事的參與者、觀眾，大幅提升了當地的經濟效益。部分賽事選址位于景區或毗鄰景點，也在一定程度上吸引了客流，促進了當地旅游產業的發展。

二、浙江沿海城市體育旅游發展存在的問題

（一）資源開發和整合力度不足

浙江沿海城市群（包括寧波、溫州、舟山、臺州等）雖然擁有豐富的海洋、島嶼、沙灘、山地資源，但跨區域聯動較為缺乏，導致資源缺乏統一規劃，旅游資源整合度不足，客源渠道相對封閉，信息資源共享機制不完善。這種區域分割狀態導致體育旅游產品同質化現象較為嚴重，從而降低了整體競爭力。

浙江沿海城市在運動項目的選擇和規劃上相似度較高，主要集中于發展較為簡單常見的騎行、沙灘摩托等項目，缺乏互補性。這種重復性建設，不僅限制了游客對體育旅游目的地的多元化選擇，也削弱了各個城市的特色優勢，基本沒有形成特色鮮明的體育旅游品牌。相較之下，同為沿海城市的三亞、青島具有準確的區域定位和鮮明的項目特征，以休閑潛水、帆船等項目提升了國際知名度，形成了“三亞水上運動”“青島帆船之都”等鮮明的城市標簽，具有獨特的體育旅游產品和廣闊的消費市場。同時，這種產業化程度不足也導致了浙江沿海城市的體育旅游產業市場競爭力偏低。

（二）體育旅游市場供需存在差異

隨著經濟水平的日益提升，消費者對高品質、更具挑戰性的體育旅游項目的需求顯著增加，如海釣、沖浪、休閑潛水等。

目前，浙江沿海城市的體育旅游產品仍以單一、基礎的項目為主，將自然資源、文化元素與體育項目相結合的綜合性體育旅游產品和項目相對欠缺。部分地區的旅游景區仍停留在只提供觀光旅游服務的層面，未能有效地將現有資源充分轉化成具有吸引力的體育旅游項目。這也造成了旅游地對游客的吸引力不足，無法充分滿足游客多元化、趣味性的需求。

（三）賽事資源開發利用不充分

寧波、溫州、舟山等沿海城市近些年來舉辦過國際、國內多個領域的體育賽事，包括馬拉松、越野賽、帆船聯賽、定向賽等，吸引了大量游客，帶動了地方經濟的發展。但大多數體育競賽旅游資源沒有得到足夠的重視，未形成持續性的產業效應，賽事經濟效應未能充分釋放，導致這一部分體育旅游資源開發呈現周期性短的特征。

（四）配套設施設備不完善

浙江沿海城市的體育旅游產業配套設施設備的數量和質量不足，仍有較大的提升空間。浙江沿海城市部分體育旅游場地存在設備老化、損壞嚴重、維修不及時等問題。例如：山地步道安全設施或標語缺失，可供騎行的景區景點沒有配備專業的維修點及物資供應站；海岸沙灘水上運動場地的淋浴設施、公共衛生間、停車場等配套設施不足，影響了游客的體驗感，導致游客的重游率降低；景點間的交通接駁系統不完善，導致游客的行程安排受限。在體育旅游中，最為重要的就是安全保障，但部分體育旅游場地存在應急醫療、救援設施設備缺失或無法正常使用、救援人員不足等現象，使得游客參與活動的安全性無法得到保障。另外，體育旅游目的地的酒店、民宿等住宿條件不夠完善，缺乏購物中心、文化活動場所等其他娛樂設施，無法向游客提供舒適、便利的出行體驗。

（五）專業人才隊伍亟待擴充和加強

體育旅游人才應具備相應的技術能力，包括體育旅游管理、體育旅游服務等。國內開設體育旅游專業的院校較少，浙江省內具有相關專業的院校更少，這也導致了體育旅游復合型人才供給不足，難以滿足產業發展的需要。目前，體育旅游從業者多集中在傳統旅游或單一的體育項目領域，缺乏體旅融合所需要的具有較高水平體育專業技能及體育旅游產業管理能力的復合型人才，現有的人才結構難以支撐體育旅游產業的高質量發展。同時，校企之間的合作聯系較為欠缺，導致專業人才可能具備充足的專業知識，但相關的實踐經驗較少，難以較好地開展工作。現階段相關從業人員的資質水平，一定程度上也影響了相關人才的培養和引進。此外，浙江沿海城市相較于國內其他同類型城市，體育旅游發展較緩慢，造成人才引進困難和人才流失嚴重。

三、浙江沿海城市體育旅游的發展策略

（一）培育專業人才，提升服務質量

體育旅游產業是體育和旅游的融合發展，具有體育鍛煉和旅游觀光等多重功能。因此，要求從業人員具備多領域的專業知識和技能，以保障游客獲得高質量的服務和良好的參與體驗。浙江沿海城市相關部門和體育旅游相關企業應加強與高校、行業協會的合作，聯合開設體育旅游、戶外運動等相關專業課程，定向培養體育旅游產業所需要的復合型服務人才。同時，應加強對本地體育旅游領域學術研究的重視，將科研成果與實踐經驗相結合，提高從業人員和體育旅游產品的服務質量和水平。

相關職能部門可以制定和出臺更多的相關政策，如提供住房補貼、薪資保障和獎勵等措施，吸引更多體育旅游相關專業的人才前來就業，進一步加強體育旅游專業人才隊伍的建設和儲備。而對于現有從業人員，定期提供專業的知識技能培訓，提升其服務能力，從而更好地滿足游客的需求。同時，應加大本土企業的培育力度，重點支持賽事組織、教育培訓、項目體驗等領域的企業，扶持具有創新能力和競爭能力的自主品牌運動俱樂部，從而推動浙江沿海城市體育旅游的可持續發展。

（二）完善配套設施設備，增強游客體驗感

健全的基礎設施設備是推動體育旅游發展的核心保障，浙江沿海城市可借鑒三亞、青島等沿海城市的先進經驗，優化并系統規劃當地體育旅游設施的布局。

首先，確保安全設施設備在體育旅游目的地的全面覆蓋，包括安裝和維修監控、報警系統、防護系統等，并定期擴充和培訓專業救援隊伍，以保障游客在緊急情況下得到及時救助。此外，還應引入更多專業教練員和指導員為游客提供專業的指導和幫助，尤其在休閑潛水、沖浪等極限運動領域，確保游客在安全的環境下享受體育旅游。

其次，為提升游客體驗，應加強旅游景點、運動場地、體育旅游目的地之間的交通聯系，提供點對點的直達公共交通服務。同時，增設停車位并建設智能停車管理系統，便于游客查看停車位實況，方便停車。

最后，在住宿方面，應規范現有酒店和民宿的服務標準，提升住宿品質。建設具備本土特色的酒店、度假村等，以滿足不同層次游客的住宿和娛樂需求。同時，應提供多樣化的餐飲選擇，既展現地方特色，又能滿足游客的多元化需求。

（三）充分開發和整合資源，打造特色品牌和項目

浙江沿海城市應通過加強區域協調合作，整合文化、體育、自然資源和交通條件，形成區域聯合發展模式，推動區域內體育旅游交流與合作。在此基礎上，各地應根據自身的文化特色，深入挖掘當地的體育和自然資源，開發適合本地特色的體育旅游項目，建立多樣化、個性化和差異化的體育旅游發展模式。例如：平原海岸地區如寧波象山、梅山灣等景點的海域和沙灘面積廣袤，可以發展沙灘排球、沙灘足球、賽艇等項目；山地區域如溫州雁蕩山、楠溪江、泰順等旅游區，擁有豐富的山、石、瀑、潭、湖、林、寺、寨等資源，可開發攀巖、漂流、溫泉等項目；具備豐富的水下景觀和海洋生物的地區，如舟山的白沙島、桃花島等重點開發區，可發展近海潛水、游艇觀光、垂釣等項目[3]。

在現有體育項目的基礎上，可以通過串聯不同景點和景區，開發衍生項目，如休閑垂釣、游艇觀光、沖浪教學等，進一步提升游客的參與體驗。同時，基于當地人文特色，結合體育項目特點，加大對體育旅游產品的投入力度，推出不同主題的體育旅游線路和游玩套餐，舉辦體育文化節慶活動，開設體育賽事項目的體驗活動，并開發一系列的文創產品，供游客選擇4]。

此外，浙江沿海城市應著力打造具有區域特色的賽事品牌，推動本地體育賽事的升級改造，并規劃舉辦具有地方特色的比賽及跨區域合作的賽事活動。例如：通過引進和承辦國內外知名度較高的高水平競技體育賽事，并結合抖音、小紅書等社交媒體平臺進行賽事宣傳，擴大賽事的影響力，吸引更多的游客和體育愛好者前來參與和觀看比賽；通過將當地的文化資源與體育賽事相結合，推出如溫州地區的賽龍舟、舟山地區的沙灘舞等體育旅游產品，既展示了當地傳統文化的特色，又具有觀賞性和競技性，讓游客參與其中，體驗不同的民俗風情。開展這種群眾性與競技性兼具的體育活動，能夠提升賽事的參與度，增強市場吸引力。

四、結語

浙江沿海城市憑借其獨特的區位優勢、豐富的自然和人文資源，以及有利的政策支持，已初步形成了體育旅游產業發展的基本框架。然而，在資源整合、產品創新、設施設備完善和人才培養等方面仍存在明顯的短板，制約了浙江沿海城市體育旅游產業的可持續發展。通過區域協同發展、優化資源配置、打造特色體育旅游品牌、完善基礎設施建設、加強專業人才培養等發展策略，能夠有效深化“體育 + 旅游”的融合，推動體育旅游產業的健康穩步發展，從而帶動地方經濟的可持續增長。

參考文獻：

[1]唐大鵬.我國體育旅游休閑產業發展困境與優化路徑[J].體育文化導刊，2019（7）：81-86.

[2]單繼偉.基于“鉆石模型\"分析的溫州體育旅游產業發展研究[J].浙江體育科學，2015（3）：36-39.

[3]劉建中.海島運動休閑旅游市場特征與旅游產品體系構建研究[J].浙江紡織服裝職業技術學院學報，2018（4）：69-73.

[4]姚博晨.亞運會背景下浙江省嘉興市體育旅游發展研究[J].商展經濟，2025（1）：45-48.

作者簡介：

王雨晴，碩士，浙江旅游職業學院助教。研究方向：體育教育訓練學、休閑體育。許秋亞，碩士，浙江旅游職業學院講師。研究方向：體育社會人文學。