全民族抗戰時期《新華日報》新年賀詞的宣傳內容與宣傳策略研究

全民族抗戰時期，中國共產黨反復強調鞏固團結的重要性。這一時期，眾多報刊媒體成為引導戰時輿論的載體，其中，《新華日報》作為中國共產黨在抗戰宣傳中的主要輿論陣地，具有顯著代表性。中國共產黨以《新華日報》為載體，以揭破日寇的分化圖謀、鞏固抗日黨派的精誠團結、加強軍隊和軍民的團結、鞏固國內各民族的團結為主要內容，靈活運用多種宣傳策略，不僅有效動員了廣大人民群眾積極參與抗戰，進一步鞏固了以中國共產黨為核心的抗日民族統一戰線，顯著提升了黨的政治影響力和社會號召力，還在凝聚共識、民族團結、政黨協商和國際合作方面積累了寶貴經驗，而這對新時代新征程凝心聚力完成中華民族偉大復興的使命任務有著重要的啟示意義。《新華日報》中的新年賀詞作為報刊的開篇之作，通過研讀這一時期的新年賀詞，我們不僅可以窺見當時的歷史背景和社會狀況，更能深刻理解黨報的宣傳策略和目的。

" 一、《新華日報》新年賀詞的宣傳內容

首先，《新華日報》新年賀詞有相當一部分肯定了過去一年的抗戰取得的成就。當全民族抗戰進入到第三個年頭時，《新華日報》創刊第一次發表了新年賀詞，主要回顧了1938年抗戰事業取得的輝煌成就，強調了一年來的巨大消耗敵人的兵力、發展敵后游擊戰爭、摧毀敵人傀儡政權以及建立敵后抗日根據地革命政權的輝煌成就。又如，1944年的新年賀詞在總結1943年世界戰局轉折的基礎上，對中國作為世界反法西斯戰爭中的重要地位給予高度肯定，同時也對過去一年中國軍民在正面戰場和敵后戰場所做的艱苦卓絕的奮斗的表示了高度贊揚。

其次，《新華日報》每年的新年賀詞都對國際反法西斯戰爭的局勢進行了分析。中國作為“東方主戰場”以及太平洋戰場的重要力量，對世界反法西斯戰爭的勝利作出了不可磨滅的貢獻。《新華日報》的每份新年賀詞都對當時的戰場形勢進行了細致陳述，比如，報道了蘇聯紅軍在東線戰場的勝利反攻；日寇在太平洋戰場由一開始的囂張跋扈變為后來的掙扎不已；美國的參戰使同盟國的力量得到大幅增強，戰爭勝利只是時間問題。

最后，《新華日報》的新年賀詞強調了未來抗戰面臨的困難，號召全國人民堅定抗戰信心。每年的新年賀詞在肯定了我國抗戰取得的成就后都會提及抗戰仍面臨很多困難和危機，比如，1940年提到了“日寇以華制華的毒計”“漢奸汪精衛妄想和平救國”；又如，1943年提到國內財政經濟的困難將牽扯到軍事反攻的進程。這些警醒著讀者們抗戰不堅持到最后一刻絕不能松懈，要將抗戰堅持到底。

" 二、《新華日報》新年賀詞的宣傳策略

首先，引用傳統文化激發人民抗戰信心。中華傳統文化博大精深，其中有句有名的諺語流傳至今：一年之計在于春，一日之計在于晨。《新華日報》的新年賀詞很敏銳地捕捉到人民的興趣所在，比如，1942年新年賀詞的結尾就引用了此句，鼓勵全體國民抓緊時間去為抗戰作努力；1943年的新年賀詞同樣引用了這句諺語，同時強調了“春光易逝”，這不僅表達了時間的緊迫，還呼應對日軍1944年即將實施的“一號作戰”的危機預警。《新華日報》號召全國人民和政府一起共度難關，迎接抗戰的勝利。在艱苦抗戰的幾年里，在報刊的新年賀詞寫下這樣一句經典的中華諺語，無疑會讓人們感到歡欣鼓舞，對前途充滿信心。

其次，運用悲情敘事喚醒人民家國情懷。全民族抗戰期間，無數年輕的戰士走上戰場，拋頭顱灑熱血，即使在新年之際仍奮戰在抗日前線。《新華日報》在1939年的新年賀詞中特意提到了這點，對前線苦戰的將士表示了深深的尊敬，對此時正在家中無比牽掛將士的家屬表達了深刻同情。這些敘事有助于激發讀者的愛國熱情和民族責任感，鼓勵著全國同胞要堅定自己的正確立場，為了自己，為了家人，更為了國家去艱苦奮斗。1941年的新年賀詞中也采取了類似的敘事手法，先是舉了歐洲國家在法西斯侵略下遭遇了種種苦難但仍為爭取自由而奮斗的例子，以此來激勵我國人民為了抗戰勝利要永不屈服、永不妥協、繼續前進。

最后，列舉精確數據強化報刊真實權威。在《新華日報》每年的新年賀詞中，有相當一部分篇幅描述了國內國際戰局現狀，并精確列舉了相應戰果，比如，1940年提及蘇聯在諾門坎戰役中殲滅日寇4.5萬人，1944年強調蘇軍在斯大林格勒殲敵150萬等。這些數據無疑是對同盟國在戰爭中逐漸走向勝利的有利說明。而1942年呼吁的“平抑物價”建立國防生產，則是結合當時國統區通貨膨脹史實（如1943年物價指數上漲2300%），凸顯國內經濟問題的緊迫性。

《新華日報》作為全民族抗戰時期中國共產黨的發聲喉舌和輿論旗幟，其新年賀詞欄目通過“肯定抗戰成就、分析戰爭局勢、強調抗戰困難”的三維內容框架，建立了感性理性兼具的抗戰動員體系；在宣傳策略上，其以“引用傳統文化激發人民抗戰信心”喚醒民族集體記憶，以“悲情敘事”具象化軍民苦難，以“精確數據”增強報刊權威，形成多維共振的傳播效果。這些宣傳內容和策略在當時既突破國民黨新聞封鎖，又在國際輿論場域中爭取話語權，體現了中國共產黨輿論戰中的高度智慧。在信息傳播方式日新月異的今天，《新華日報》融合民族敘事與國際視野、平衡批判與建設的話語藝術，對新時代黨報黨刊講好中國故事仍有巨大借鑒借鑒，其超越時空的精神力量告訴我們“筆桿子”與“槍桿子”同樣重要。以黨報黨刊為代表的主流媒體目前面臨著異于傳統報業時代的傳播環境，在數字技術驅動下，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，輿論生態、媒體格局、傳播方式都發生了翻天覆地的變化。面對全面建設社會主義現代化國家的戰略任務，如何有效傳播凝聚全體人民共同奮斗的思想共識，成為主流媒體亟待解決的時代課題。習近平總書記說：“黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展步伐，實現宣傳效果的最大化和最優化。”新時代黨報黨刊要發揮自己的政治動員作用，唯有在堅守黨性原則與人民性立場的基礎上，順應時代變遷，與時俱進，才能動員全體中國人民凝聚起同心共筑中國夢的磅礴力量。

（作者單位：南京航空航天大學馬克思主義學院）