冷靜看待“蘇超”爆火

江蘇省體育局打造的“蘇超”足球聯(lián)賽自5月10日開(kāi)賽以來(lái)，省內(nèi)13支業(yè)余球隊(duì)參賽，現(xiàn)場(chǎng)人聲鼎沸。在網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)于“比賽第一，友誼第十四”、“楚漢爭(zhēng)霸”等“蘇超梗”迅速傳播。蘇超火爆既有球迷的質(zhì)樸訴求，也有互聯(lián)網(wǎng)文化的推波助瀾，還要警惕潑天流量背后的陷阱。

警惕流量陷阱

李梓菲

《體育世界》主編

“蘇超”被捧上神壇，那些被流量掩蓋的隱患正悄悄冒頭。這就不由得讓人擔(dān)心：草根逆襲的會(huì)不會(huì)走上“先造神，再崩塌”的老路子？

蘇超創(chuàng)辦伊始確實(shí)很純粹，就是打造省內(nèi)的業(yè)余足球聯(lián)賽。場(chǎng)上的球員都是群眾身邊的快遞員、老師、學(xué)生，他們踢球就為了爭(zhēng)口氣，為了城市的榮譽(yù)。這份真一下子抓住了人心。可資本的鼻子比誰(shuí)都靈，流量來(lái)了資本就會(huì)趨之若鶩。有平臺(tái)為了搶奪獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，直接開(kāi)出了天價(jià)。原本十塊錢一張的門票，愣是被黃牛炒到了九百，讓那些想看球的本地球迷一票難求。

線下這幫人忙著撈金，線上也沒(méi)閑著。國(guó)家隊(duì)世界杯預(yù)選賽成績(jī)不理想，各種話題此起彼伏：“蘇超南通隊(duì)要挑戰(zhàn)國(guó)足！”、“蘇超隨便一個(gè)隊(duì)都能踢贏國(guó)家隊(duì)！”這些不著邊際的話在網(wǎng)上隨處可見(jiàn)。

蘇超的火爆源自流量，但也要警惕其毀于流量。杜撰“業(yè)余吊打職業(yè)”的故事，能引來(lái)海量的轉(zhuǎn)發(fā)和討論。各平臺(tái)的推送算法成了謠言的助推器。再加上如今AI技術(shù)濫用，有些人甚至能偽造出“專家評(píng)論”，甚至是“比賽現(xiàn)場(chǎng)”，這讓網(wǎng)絡(luò)上的蘇超有些烏煙瘴氣。

貴州的“村超”已經(jīng)用實(shí)踐證明了，民間賽事想長(zhǎng)久光靠一時(shí)熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。不想曇花一現(xiàn)，就得弄明白球迷的核心訴求是什么，然后死死守住它。

蘇超之所以吸引人，一個(gè)很重要的原因就是它帶著濃厚的“草根氣質(zhì)”。如果將來(lái)過(guò)度商業(yè)化，引進(jìn)了太多職業(yè)球員，或者摻雜了太多商業(yè)手段，反而會(huì)讓它失去原有的魅力。要是踢個(gè)球還得像網(wǎng)紅一樣考慮節(jié)目效果，球員們對(duì)比賽的熱情也會(huì)隨之消減。

始于足球成于文化

曹東旭

清風(fēng)體育總裁

當(dāng)“鹽水鴨對(duì)陣水蜜桃”、“楚漢之爭(zhēng)”成為線上線下的熱議話題，“蘇超”早已超越足球競(jìng)技的范疇，成為一場(chǎng)盛大的文化狂歡。有人笑稱“蘇超”的流量密碼是“天時(shí)、地利、人不和”，其實(shí)“人不和”的表象背后，涌動(dòng)著“人和”的文化基因——不同地域文化在玩笑中互認(rèn)、對(duì)抗中交融，以梗為媒、以詩(shī)為橋，再次織就一張屬于江蘇的文化共同體之網(wǎng)。

網(wǎng)友、球迷將參賽城市的歷史文脈、飲食特色、物產(chǎn)資源乃至發(fā)展差異，提煉成極具辨識(shí)度的趣味標(biāo)簽，植入賽事語(yǔ)境。比如，淮安與揚(yáng)州的“淮揚(yáng)菜正統(tǒng)之爭(zhēng)”，將舌尖上的文化較量搬到綠茵場(chǎng)上；蘇州與無(wú)錫的“太湖保衛(wèi)戰(zhàn)”，關(guān)聯(lián)兩城共同守護(hù)的太湖生態(tài)環(huán)境；宿遷與徐州的“楚漢爭(zhēng)霸”，讓項(xiàng)羽、劉邦間的宿命博弈在當(dāng)代球場(chǎng)上風(fēng)云再起；鹽城與泰州的“高鐵長(zhǎng)短板”，亦暗合現(xiàn)實(shí)發(fā)展格局下的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)。地域文化成為球迷你來(lái)我往的“攻防招式”，在嬉笑怒罵間構(gòu)建起強(qiáng)烈的地域認(rèn)同。

在多元文化共生的時(shí)代，“人和”是破解融合難題的核心密碼。“蘇超”帶來(lái)的最大啟示，就在于其開(kāi)辟了一條奇妙路徑。它如同一座文化熔爐，將各具特色的地域文化淬煉成更加堅(jiān)韌的共同體——球迷們?cè)凇岸贰敝屑由盍私猓凇昂汀敝袑で蠊缠Q，最終發(fā)現(xiàn)：無(wú)論是園林的曲徑通幽，還是楚漢的慷慨悲歌，都是江蘇文化不可或缺的拼圖。

接地氣才有生命力

王榮杰

資深媒體人

蘇超的核心吸引力，還是建立在真實(shí)的地域認(rèn)同和情感上。看起來(lái)是球迷“自黑”，其實(shí)是愛(ài)家鄉(xiāng)愛(ài)得松弛；看起來(lái)是“互懟”，其實(shí)是一種“另類團(tuán)結(jié)”；看起來(lái)對(duì)主隊(duì)的成績(jī)毫不在意，甚至還“嫌”輸?shù)貌粔颍鋵?shí)既體現(xiàn)了球迷松弛的心態(tài)，更因?yàn)榭吹胶妥约阂粯映磐砦宓钠胀ㄈ讼掳嗪笈麙焐蠄?chǎng)的深切共情。有這些真誠(chéng)的情感依托，蘇超才具有了生命力。

拿足球技術(shù)說(shuō)事大可不必。蘇超原本就是業(yè)余聯(lián)賽，大部分球員都是兼職。無(wú)論技術(shù)基礎(chǔ)還是訓(xùn)練條件，當(dāng)然不能和職業(yè)球員相提并論，但要論對(duì)比賽的投入和給予觀眾的快樂(lè)，尤其是體現(xiàn)出的對(duì)足球的熱愛(ài)，他們不但不輸職業(yè)球員，甚至還可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。

蘇超的發(fā)端也許只是為了探索文化、體育和旅游融合的發(fā)展模式，主辦方一度擔(dān)心會(huì)不會(huì)沒(méi)人來(lái)看球，卻收獲了出人意料的結(jié)果。成就它的不只是江蘇獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)格局和地域文化傳統(tǒng)，更在于切中了球迷樸素的情感需求。

歐洲各國(guó)的低級(jí)別聯(lián)賽，很多小球隊(duì)都有一大群不離不棄的球迷，有他們自己津津樂(lè)道的足球典故。地域情感賦予競(jìng)技運(yùn)動(dòng)最長(zhǎng)久的市場(chǎng)和文化生命力，也能有屬于自己的英雄和傳奇。正是這樣的基層球迷和球隊(duì)，構(gòu)成了歐洲足球發(fā)展的根基。