

去年MLB的首爾揭幕戰,大谷翔平初登場的第一支安打,幾乎能隔著網線震破觀眾的耳膜。
今年又是一輪MLB新賽季開啟!我們來到了MLB日本東京揭幕戰的前線,讓我們跟隨現場的鏡頭,近距離感受一下MLB震撼的現場氛圍,體驗MLB揭幕戰的獨特玩法,探尋“大谷效應”的秘密。
東京,一個棒球之國的心臟所在,當MLB東京賽與大谷翔平一同登陸這里時,整個國家都將為它“買單”。
比賽尚未開始,整個東京便已被MLB的元素所包圍。從道奇小熊到大谷翔平的應援海報,各種物料應有盡有,整個人似乎都置身于棒球的海洋,這簡直是棒球迷的天堂。
因為揭幕戰是小熊和阪神虎的熱身賽,所以現場來了不少阪神虎的球迷,也不乏跨洋而來的北美觀眾,這也造就了現場兩種截然不同的應援氛圍。
輪到阪神虎球員擊球,對面的應援團會為球員吹響專屬的應援曲,鼓點整齊有力,這種熱血沸騰的曲風去年我們其實已經在甲子園感受過一次了。而輪到MLB球員擊球,這時亞洲人的內斂就會展現得淋漓盡致,后排的三個北美觀眾則放開嗓子大聲嘶吼:“Let’Sgocubs!SUZUKl is crazy!\"
最能點燃現場氛圍的,還得是那個男人,大谷翔平。在我們對話的球迷中,提及大谷翔平的詞匯就將近占了一大半篇幅。一個百年難見的現象級人物,火爆程度現在已經不僅限于棒球圈層,他創紀錄的實力以及個人魅力,還有商業價值和社會價值,已然成為了全民級的“精神偶像”。
球賽看完了,最能夠激發球迷消費欲望的時刻也到來了,而這,也是整個MLB東京揭幕戰商業體系下最重要的一個“圈錢環節”。
村上隆和MLB的聯名球衣、Chiikawa和MLB的聯名玩偶、Topps球星卡等等等等,這些限量的周邊商品完全能夠刺激到你內心深處“買買買”的決心,而且這些周邊主題商店都在離東京巨蛋不遠的地方,基本上地鐵半小時以內都能到。


不管是票務收益,還是頂級聯名周邊以及線下活動和產業鏈開發,東京為我們展現出的消費力是驚人的:周邊商品盡管價不便宜,但依舊供不應求,沒球票的球迷,也會涌入各種棒球主題餐廳、酒吧觀賽。
為什么日本棒球市場的消費力如此強大?因為在日本,棒球不僅是比賽,更是全民生活的一部分。
NPB、甲子園的球迷基礎雄厚,MLB選擇東京作為海外賽舉辦地,精準契合了本地文化需求,球迷不僅僅是在買票看比賽,而是在為棒球主題的“生活方式”買單,從孩子到老人,從職員到老板,每個人都在為這項運動瘋狂。
說到底,體育產業的繁榮,靠的不只是資本,更是強大的體育文化。
所以為什么說“大谷效應”只是點燃今年MLB揭幕戰的其中一把烈火,因為日本棒球的巨大商業價值,根植于它在這個國家的文化地位。
正因如此,東京賽場上每一次揮棒,每一記投球,才能激起萬千球迷真情實感的呼喊,這才是棒球經濟繁榮背后最真實的驅動力,也告訴了我們一個最簡單的道理:商業的本質,其實就是強盛的體育文化。