大谷效應

去年MLB的首爾揭幕戰，大谷翔平初登場的第一支安打，幾乎能隔著網線震破觀眾的耳膜。

今年又是一輪MLB新賽季開啟！我們來到了MLB日本東京揭幕戰的前線，讓我們跟隨現場的鏡頭，近距離感受一下MLB震撼的現場氛圍，體驗MLB揭幕戰的獨特玩法，探尋“大谷效應”的秘密。

東京，一個棒球之國的心臟所在，當MLB東京賽與大谷翔平一同登陸這里時，整個國家都將為它“買單”。

比賽尚未開始，整個東京便已被MLB的元素所包圍。從道奇小熊到大谷翔平的應援海報，各種物料應有盡有，整個人似乎都置身于棒球的海洋，這簡直是棒球迷的天堂。

因為揭幕戰是小熊和阪神虎的熱身賽，所以現場來了不少阪神虎的球迷，也不乏跨洋而來的北美觀眾，這也造就了現場兩種截然不同的應援氛圍。

輪到阪神虎球員擊球，對面的應援團會為球員吹響專屬的應援曲，鼓點整齊有力，這種熱血沸騰的曲風去年我們其實已經在甲子園感受過一次了。而輪到MLB球員擊球，這時亞洲人的內斂就會展現得淋漓盡致，后排的三個北美觀眾則放開嗓子大聲嘶吼：“Let’Sgocubs！SUZUKl is crazy！\"

最能點燃現場氛圍的，還得是那個男人，大谷翔平。在我們對話的球迷中，提及大谷翔平的詞匯就將近占了一大半篇幅。一個百年難見的現象級人物，火爆程度現在已經不僅限于棒球圈層，他創紀錄的實力以及個人魅力，還有商業價值和社會價值，已然成為了全民級的“精神偶像”。

球賽看完了，最能夠激發球迷消費欲望的時刻也到來了，而這，也是整個MLB東京揭幕戰商業體系下最重要的一個“圈錢環節”。

村上隆和MLB的聯名球衣、Chiikawa和MLB的聯名玩偶、Topps球星卡等等等等，這些限量的周邊商品完全能夠刺激到你內心深處“買買買”的決心，而且這些周邊主題商店都在離東京巨蛋不遠的地方，基本上地鐵半小時以內都能到。

不管是票務收益，還是頂級聯名周邊以及線下活動和產業鏈開發，東京為我們展現出的消費力是驚人的：周邊商品盡管價不便宜，但依舊供不應求，沒球票的球迷，也會涌入各種棒球主題餐廳、酒吧觀賽。

為什么日本棒球市場的消費力如此強大？因為在日本，棒球不僅是比賽，更是全民生活的一部分。

NPB、甲子園的球迷基礎雄厚，MLB選擇東京作為海外賽舉辦地，精準契合了本地文化需求，球迷不僅僅是在買票看比賽，而是在為棒球主題的“生活方式”買單，從孩子到老人，從職員到老板，每個人都在為這項運動瘋狂。

說到底，體育產業的繁榮，靠的不只是資本，更是強大的體育文化。

所以為什么說“大谷效應”只是點燃今年MLB揭幕戰的其中一把烈火，因為日本棒球的巨大商業價值，根植于它在這個國家的文化地位。

正因如此，東京賽場上每一次揮棒，每一記投球，才能激起萬千球迷真情實感的呼喊，這才是棒球經濟繁榮背后最真實的驅動力，也告訴了我們一個最簡單的道理：商業的本質，其實就是強盛的體育文化。