融媒背景下 廣播外宣節目的內容生產策略探析

當前媒體格局、傳播方式發生深刻變化，外宣節目跨平臺、跨地域、多元互動特點進一步凸顯，受眾群體需求也日益多樣化。我國各級媒體的外宣節目內容生產不斷調整創新：中央主流媒體在外宣報道中逐步建立起完善的輿情分析與研判機制，加快構建中國話語和中國敘事體系；地方媒體如深圳廣播電影電視集團打造“灣區特色節目帶”，河南廣播電視臺立足文化類節目創新表達，將傳統文化元素和現代技術相結合形成獨特的視覺體驗等，也嘗試在外宣上取得突破。福州臺廣播外宣品牌節目《今日福州》精準把握這一趨勢，堅持內容為王，采取精品思維、多平臺聯動等舉措，積極調整創新內容生產策略，取得了較好的宣傳效果。該節目受到福州籍海外鄉親廣泛好評，成為在當地華人中具有較強影響力的廣播外宣品牌節目，其生產與傳播經驗具有借鑒意義。

一、融媒背景下廣播外宣面臨的機遇和挑戰

媒體融合給傳統廣播提供了創新發展機遇。在媒體融合環境下，廣播突破了以往對外傳播的時空局限，不再依靠單一載體和渠道。如今，在新興技術賦能下，廣播越來越多地與互聯網融合，大數據、人工智能等新技術進一步發展了海外受眾，強化了國際傳播渠道，開拓了廣播外宣的新局面。廣播的跨媒體傳播與音視頻融合，使外宣節目能夠利用各種社交媒體將節目內容傳播到全球傳播網絡中，與海外受眾實現“點對點”交流。與此同時，廣播媒體也能借助大數據技術挖掘海外受眾的實時交互數據，獲得受眾反饋，對內容進行調整和優化，以滿足海外受眾的精準信息需求，有效傳播“中國聲音”。

媒體融合也給廣播外宣帶來了新挑戰。在國際傳播網絡中，廣播需要不斷更新技術設備，提升技術應用能力，以適應新傳播環境和用戶需求；還要與各種在線新聞媒體、社交媒體和視頻分享平臺競爭，這導致外宣節目吸引海外受眾變得更加困難。傳播模式的轉變要求廣播外宣必須應對國際輿論場的復雜環境和各種挑戰，融合使用多種媒介手段，實現“一次采集、多種生成、多元傳播”，不斷創新和提高內容質量。福州廣播電視臺廣播外宣節目《今日福州》面對新挑戰，積極調整內容生產策略，堅持守正創新，有針對性地解決了內容生產的主要問題，并通過利用新興技術、加強與海外新媒體合作等方式提升傳播效果。

二、以實績實效彰顯中國價值

“中國價值”是基于中國歷史文化傳統、中國國情，以及中國人民利益和需要的價值觀。中國價值具有內外兩個面向：對內意在增強民族自尊心、自信心和自豪感，凝聚社會共識；對外意在通過參與全球治理、貢獻中國智慧與中國方案，樹立中國負責任、有擔當的良好大國形象。《今日福州》節目強化核心內容生產，以實績實效傳播中國聲音，彰顯中國價值。

1．堅持聚焦重大主題，講好中國共產黨的故事。習近平總書記指出，讀懂今天的中國，必須讀懂中國共產黨。《今日福州》定期開設專欄，報道中國共產黨人為人民服務的生動故事。節目通過多維視角講述紅色經典，針對重大事件推出系列報道，展現各行業共產黨人帶領群眾投身新時代火熱實踐、建設家鄉、奮斗逐夢的歷程，讓福州籍海外鄉親能更好地了解我們黨的領袖、黨的歷史、黨的工作。黨的二十大召開不僅在全國引起熱烈反響，也成為全世界矚目的焦點。節目組以這一重要新聞事件為由頭，以黨的二十天報告在福州各界干部群眾、海外僑領、在榕臺胞中引起的熱烈反響為主線，播發了《人民日報》社論《奮力開創中國特色社會主義新局面——熱烈祝賀中國共產黨第二十次全國代表大會開幕》，并推出“福州這十年”和“我的這十年”系列報道，講述了中國共產黨人在福州投身新時代，堅守崗位，砥礪前行，譜寫新篇的“中國故事”，展現了福州十年來的發展成就，為福州籍海外鄉親深入了解黨的二十大精神營造了積極的輿論氛圍，及時傳播了富強、民主、文明、和諧…的社會主義核心價值觀。系列報道播出期間，新媒體互動平臺每期都收獲數千次點贊，上百條留言。其中，《守護大美濕地，共享生態福祉》的報道以多維視角與全媒呈現，立體展現福州濕地保護實踐。傳統廣播端傳播以沉浸式音效為主，深度解碼“退養還濕、智慧監測”的閩江模式；新媒體端通過視頻、圖譜等方式構建視覺矩陣，生動呈現黑臉琵鷺等珍稀物種的繁育奇跡。報道以“小切口折射大主題”實證中國生態文明建設成效，將區域性實踐升華為可復制的全球生態治理中國方案，向世界形象講述中國人民全力踐行習近平生態文明思想，為人與自然和諧共生的美麗畫卷貢獻中國智慧的中國故事。該報道依托“華人頭條 + 本土平臺”雙軌分發，實現精準觸達與裂變傳播，上線半日全平臺點擊量破方次，其中海外傳播占比超過 30% 。

2.堅持傳播地域文化，講好中國文化的故事。突出地方特色和文化是廣播外宣節目提升吸引力和影響力的重要策略。《今日福州》著力于傳播本土文化魅力，挖掘文化背后的故事和意義，體現與福州籍海外鄉親的情感連接。節目廣播端和新媒體端根據內容需要選擇福州方言進行傳播，節目團隊成員深入研究風土人情、傳統戲曲、節氣飲食等地方特色，挖掘故事源泉提升選題策劃。《文化遺產保護傳承的“福州范本”》《從福州三坊七巷走出的文化巨子》《福文化承載了中國人多少文化基因與情感愿景》等報道，力求真實深刻展現本土文化魅力。《一個“草根”閩劇團的“高峰”夢》巧妙串聯劇團創作的臺前幕后，生動展現了閩劇人追求夢想的堅持與努力，并對民營劇團的生存發展以及戲劇發展的現狀與未來進行思考。報道打動了眾多福州籍海外粉絲，平臺留言既有粉絲的鄉音表達，也有即興發揮的閩劇哼唱以及對家鄉發展的自豪點贊

3.堅持融通中外，講好中國擔當的故事。黨的十八大報告明確提出“倡導構建人類命運共同體”。新時代中國國際傳播更強調中國與世界各國同呼吸、共命運的關系。節目注重全球視野，關注國際社會共同關心的話題，同時結合本土經驗，展現中國在解決全球性問題中的積極作用和貢獻。廣播專題《構建人類命運共同體的“幸福草”》講述了中國菌草技術在習近平總書記的長期關懷下，從福建走向全國，走向世界的故事。該作品主創人員長期關注菌草技術發明人林占嬉教授及其菌草團隊，克服海外采訪的困難，通過電話、微信等形式，以音視頻采訪菌草援外人員，獲得大量鮮活素材。該專題結合中國菌草技術本土實踐經驗，從“幸福草”走出援外第一站、“幸福草”在海外開花結果、“幸福草”繼續造福人類等三個部分系統介紹菌草技術20多年的援外歷程，生動刻畫了林占嬉及其菌草團隊用菌草技術造福全人類的光輝形象，突出了以菌草團隊為代表的中國優秀科技工作者以天下為己任、不畏艱難勇攀高峰，用科研技術為構建人類命運共同體奉獻光與熱的重大主題。作品除了在福州廣播電視臺廣播端及喜馬拉雅APP、蜻蜓APP播出外，還在美國ICN紐約僑聲廣播電臺、澳大利亞中文國際廣播電臺等福州廣播電視臺海外合作媒體（含新媒體平臺）播出，充分展現了中國構建人類命運共同體的偉大探索和使命擔當。

三、以融媒思維講述中國故事

“中國故事”的敘事主體是中國。講好中國故事，就是要用中國理論闡釋中國實踐，展現中國思想，提出中國主張。廣播外宣節目要明確自身功能定位，深刻認知數字時代傳播生態，生產具有辨識度的核心內容，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國。《今日福州》注重放大核心內容優勢，以融媒思維進行信息采集、處理和分發，采用多種方式講述中國故事。

1.強化敘事邏輯，凸顯以評論為核心的廣播端節目編排。節目廣播端編排以評論為核心，增強發聲力度，強化敘事邏輯。節目每個板塊都有明確主題，其中《左海觀察》以評論為主，旗幟鮮明表達觀點。例如，對臺評論《美國“以芯制臺”“以芯制華”雙重圖謀終將失敗》，緊扣華為銷售Mate60手機引起國內外強烈反響這一新聞熱點，采訪了唐永紅、李應博、黎建南等多位從事兩岸關系研究的權威專家，從美國種種伎倆和背后企圖入手，表達其“以芯制臺”“以芯制華”雙重圖謀終將失敗的觀點。《臺灣民進黨當局炮制“國際防疫缺口”背后的企圖》《否定“九二共識”，就是動搖兩岸關系和平發展的根基》等評論的播發，也讓福州籍海外鄉親在復雜的國際環境中聽到及時、客觀、有力的聲音。

2022年5月23日，節目以“福州實施‘3820’戰略工程30周年”為主題，獲得福建新聞獎新聞編排一等獎。《今日頭條》推出重要新聞報道，精準解讀“3820”戰略工程，《左海觀察》緊隨其后發表觀點，播發評論《偉大的擘畫、奮斗的征程——堅持“3820”戰略工程思想精髓不動搖》；《聚焦榕城》隨即講述新福州新故事，有溫暖人心的政務服務，有創新奮進的科技人才；《鄉情鄉訊》則以短平快多層次展現了福州實施“3820”戰略工程30周年的豐碩成果。整體敘事重點突出、張弛有度、邏輯性強，發揮了廣播的特點和優勢，在福州籍海外粉絲中引起強烈共鳴。據不完全統計，節目通過融媒體平臺傳播，點擊收聽的人數突破百萬。

2.創新不同傳播平臺的敘事手法，多維度講述中國故事。媒體融合背景下，廣播可將節目內容同步到互聯網平臺擴大傳播范圍，同時結合新媒體平臺特性和目標受眾需求創新敘事手法，有針對性地進行內容生產，多元化敘事，以達到最佳傳播效果。以《為了“巴斯”的紀念》這篇報道為例。節目廣播端采用故事化敘事手法回顧了大熊貓“巴斯”一生中具有代表性的典型事件，講述了世界各國友人與“巴斯”的不解情緣。通過數據分析和用戶反饋，節目組發現有許多福州籍海外鄉親是“巴斯”的粉絲，有不少和“巴斯”的故事。于是節目組將廣播端內容進行再豐富、再延展，運用情感化敘事手法，精選主題，在新媒體端發布故事的不同版本，并采用互動式敘事吸引海內外受眾參與故事的講述和傳播。適應新媒體端的內容生產獲得了很好的傳播效果，互動平臺收到福州籍海外鄉親的反饋上萬條，他們用多種形式寄托了對“巴斯”離世的哀思，紛紛表達希望人與動物和諧共處的美好愿望。

針對不同平臺傳播特點，節目調整內容呈現形式，采用故事化、情感化、視覺化、互動性、多維度、跨媒體等敘事手法進行內容生產、分發與傳播，講述中國故事，獲得了良好的傳播效果。比如，《大美濕地，未來已來》這篇報道在新媒體端以視覺化呈現為主，加入圖片、視頻、動畫等視覺元素，將閩江河口濕地的生態故事分成若干個內容，并配上權威數據解讀，以短視頻方式在微信、抖音等平臺進行碎片化傳播，讓受眾能隨時隨地直觀感受濕地的美好風光，看到中國保護濕地的顯著成效。

3.加強與海外新媒體合作，實現多平臺聯動。在新傳播環境中，平臺優勢尤為重要。廣播外宣節目要想進一步提升內容的傳播效果，可以同海外新媒體平臺合作，以此擴大節目覆蓋面，滿足海外受眾的多元需求，在融媒體矩陣中提升廣播外宣節目的傳播力影響力。《今日福州》以“小屏傳播”為主進行內容生產，并與美國AUDIONOW手機廣播電臺合作，全美用戶在任何地點、任何時間均可使用手機撥號免費收聽。同時，其還與ICN手機APP、ICN電視聯播網微信公眾號等多平臺實現合作，擴大內容影響力。2023年，福州廣播電視臺與華人頭條合作，在全球80多個國家150多個站點同步傳播。節目通過首頁置頂Banner推廣、精選稿件推廣、全球資訊推送等技術手段，及時傳播中國聲音；還通過Facebook、X等社群平臺對部分重點節目進行推廣，擴大福州故事在海外的影響力。福州廣播電視臺還加強與先進信息技術企業的合作，將先進技術運用到采編、生產、制作、傳播等全流程，促進二者在信息資源、傳播方式、體制機制等方面的深層合作，在深化媒體融合中形成合力，增強節目的傳播效果。

四、結語

媒體融合的縱深發展為廣播外宣節目創造了有利條件，也帶來了諸多挑戰。在多元主體構成的網絡傳播空間中，廣播外宣節目要與時俱進調整內容生產策略，在新媒介環境中筑牢話語陣地，利用好媒體融合手段，借助互聯網傳播范圍廣、速度快等優勢，放大主流輿論聲量，提高外宣節目的傳播效果。

（作者單位福州廣播電視臺）

參考文獻

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【編輯：沈金萍】