成都發展文體旅游首發經濟大有可為

成都作為中國西部超大中心城市，經濟實力強勁。2024年地區生產總值超過2萬億元，人均GDP也處于較高水平，居民消費能力較強，為文體旅游類首發經濟的發展提供了堅實的經濟基礎和廣闊的消費市場，發展文體旅游首發經濟成都大有可為。

成都文體旅游類

首發經濟的發展潛力巨大

一是歷史文化底蘊深厚。成都擁有都江堰、武侯祠、杜甫草堂等眾多歷史文化遺跡，金沙遺址出土的大量文物彰顯著古蜀文明的獨特魅力。這些豐富的歷史文化資源為文體旅游類首發經濟提供了豐富的素材，可以開發出具有歷史文化內涵與時尚現代感嵌套的首發項目，如以古蜀文明為主題的演藝活動、影視文創項目等。

二是原創能力強大。“成都造” 動畫電影《哪吒2》爆火，為文體旅游類首發經濟的產品、服務創新提供了有力支撐。成都積極引入和打造各類新奇的文體旅游類場景，如全國首個“無人機4S 店”—低空經濟智能化設備展銷中心、國內首個沉浸式音樂劇街區等，不斷豐富文體旅游類首發經濟的內涵。四季嘻雪（成都）品牌管理有限公司以“超臨界高溫造雪機技術”的新技術、“冰雪+娛樂”新場景、多元化創新模式的新業態，在三圣鄉打造了全國首個開敞式空間的“四季雪場”，無疑是新質生產力在文體旅游類首發經濟中的成功應用。

三是旅游資源配套完善。成都地處四川盆地西部，擁有青城山、都江堰、西嶺雪山等著名的自然景觀，還有大熊貓繁育研究基地等特色旅游景點。這些自然景觀吸引了大量國內外游客，為文體旅游類首發經濟提供了充足的客源。成都擁有完善的交通網絡，雙流國際機場和天府國際機場航線豐富，市內地鐵、公交等公共交通便捷。同時，酒店、餐飲、購物等旅游配套設施齊全，能夠為游客提供良好的服務體驗，滿足文體旅游類首發經濟活動中游客的多樣化需求。

四是消費市場需求旺盛。成都的人口結構較為年輕，年輕人對新鮮事物的接受度高，消費意愿強，對文體旅游類的首發活動充滿興趣和期待，愿意為獨特的體驗和個性化的產品付費。“跟著演唱會去旅行”的成都現象方興未艾，年輕人會因為喜歡的歌手在成都舉辦演唱會而前往，并順便游覽周邊景點，帶動了文體旅游消費。成都人注重生活品質，追求時尚和潮流，消費理念較為超前。這種消費觀念使得成都市場對文體旅游類首發經濟中的新產品、新服務、新場景具有較高的接納度和需求，能夠為首發經濟的發展提供市場動力。

五是文體產業基礎扎實。成都舉辦過世界大學生運動會等大型體育賽事，擁有多個專業體育場館。同時，演藝、娛樂、傳媒等行業也十分繁榮。這為文體旅游類首發經濟的發展提供了豐富的產業資源和經驗借鑒。可以借助這些產業基礎，推出一些具有影響力的文體旅游首發項目，如體育主題公園的首發開園活動、知名演藝團體的新劇首演等。成都的旅游產業經過多年的發展，已經形成了較為成熟的產業鏈，能夠為文體旅游類首發經濟活動的策劃、組織和推廣提供專業支持，促進首發經濟與旅游產業的深度融合。

六是成都有著“公園城市”的美譽。城市生態環境優美，公園、綠道等公共空間眾多，為文體旅游類首發經濟提供了獨特的載體和場景，可以舉辦各種戶外文體活動、音樂節、藝術展覽等，營造出舒適、宜人的消費環境，吸引更多游客和消費者參與。成都以其悠閑的生活節奏、豐富的美食文化和包容的城市氛圍而聞名于世，城市的美譽度和吸引力較高。這使得成都在發展文體旅游類首發經濟時，更容易吸引國內外的品牌、企業和人才前來合作，也能夠吸引更多游客前來體驗首發項目，提升首發經濟的影響力和輻射力。

成都發展文體旅游類

首發經濟具有重要價值

成都大力發展文體旅游類首發經濟具有多方面的價值，對促進成都建設國際消費中心城市具有重大意義。

一是刺激消費增長。文體旅游類首發經濟通過推出新產品、新服務、新業態，如首發的文旅演藝活動、特色旅游線路、文體主題公園等，吸引消費者前來體驗，直接增加門票收入、餐飲住宿消費、購物消費等。

二是帶動相關產業發展。文體旅游類首發經濟具有很強的產業關聯性，能夠帶動交通、娛樂、購物、文創等上下游產業的發展，形成產業集群，促進產業融合，為經濟增長提供新動力。

三是創造就業機會。從項目的策劃、籌備、運營到相關配套服務，文體旅游類首發經濟都需要大量的人力，包括演藝人員、景區工作人員、文創產品制作人員、服務員等，為社會提供了豐富的就業崗位，促進就業和社會穩定。

四是提升城市形象。成功的文體旅游類首發項目能夠成為城市的一張名片，提升城市的知名度和美譽度，增強城市的吸引力和競爭力。

五是促進文化傳承與交流。將當地的文化元素融入文體旅游類首發項目中，有助于保護和傳承優秀傳統文化，推動文化的創新和發展。同時，吸引各地游客前來體驗，促進了不同地區之間的文化交流和融合。

六是豐富居民生活。文體旅游類首發經濟為當地居民和游客提供了新穎、獨特的文體旅游體驗，滿足了人民日益增長的精神文化需求，豐富了大眾的生活方式，提升了生活品質。

七是引領消費潮流。文體旅游類首發經濟注重“首次活動”和“鏈式發展過程”，具備一定的引領性和潮流性。通過推出新穎、時尚、個性化的產品和服務，引導消費趨勢，培育新的消費熱點和消費群體，推動消費市場的升級和轉型。

八是推動行業創新。文體旅游類首發經濟具有較高收益，由此激發和鼓勵企業不斷創新產品和服務，提升技術水平和運營管理能力，促進文體旅游行業的創新發展，提高行業的整體競爭力。

成都發展文體旅游類

首發經濟的路徑和舉措

一是認真貫徹落實《成都市推動首發經濟發展三年行動計劃（2025—2027 年）》，落地、落實和落細專項支持政策，針對高端文體旅游品牌“一企一策”精準招商、“一店一策”精細改造；依托成都的核心商圈、城市公園、商業綜合體、文旅景區等載體，吸引國際知名文體旅游品牌入駐開設首店、旗艦店、概念店，并支持其在成都舉辦首發首秀活動；鼓勵有條件的區縣根據區域特色，在提檔改造、租金減免、稅收優惠、場地優惠、電費優惠、消費券發放等方面，制定差異化配套支持措施等，降低企業開展首發活動的成本。

二是簡化文體旅游類首發活動的審批程序，探索“首創新品通關便利化通道”，提高首發項目的審批效率。建立健全政企溝通機制，及時了解企業需求，為企業排憂解難，提供全方位的服務和支持。

三是鼓勵成都的文體旅游企業與科研機構合作，加大在智能旅游設備、文化創意科技、體育科技等領域的研發投入，積極推出具有自主知識產權的科技新品在蓉發布。例如，開發智能導覽系統、虛擬現實文化體驗產品、智能健身器材等，并在成都的景區、文體場館等首發展示和應用。

四是聚焦國潮文創、智能生活等新消費領域，圍繞新產品、新服務、新模式、新IP、新場景、新平臺，構建新消費品牌梯度培育全生命周期服務體系。深入挖掘成都的文化內涵和旅游資源，打造具有成都特色的文體旅游品牌，如以成都歷史文化為主題的文創產品系列，以成都美食、美飲（酒茶等）、美品（伴手禮等）、美景、美文為特色的“五美融合”旅游品牌，以成都民俗文化為元素的演藝品牌等，與知名文化、影視、動漫、游戲等IP合作，推出聯名款文體旅游產品或打造主題旅游場景，借助IP的影響力吸引消費者。

五是打造特色場景與載體。規劃建設一批具有標志性和引領性的文體旅游首發經濟地標載體，如文化藝術中心、體育場館、“四季雪場”類似的主題公園、特色街區等，為首發活動提供空間、設施支持。利用城市中的閑置廠房、倉庫、老舊建筑等，改造成為文化創意園區、藝術展覽中心、體育休閑場所等，為文體旅游類首發經濟創造更多的發展空間。將特色文化元素融入文體旅游產品和服務中，打造具有獨特文化標識的首發項目。例如結合成都的古蜀文化、三國文化等，開發特色文旅演藝、文化主題旅游線路等。

六是開展年度“FA@成都”首發系列活動，全市域聯動、全產業聯動、全場景聯動，聚焦文體旅游領域開展新品首發、首秀、首演等活動。舉辦成都國際時尚周，展示時尚服飾、創意設計等與文體旅游相關的產品和服務；舉辦成都國際音樂節，邀請國內外知名音樂人和樂隊進行演出，推出音樂主題旅游線路和產品。同時，鼓勵成都本地的文創工作室、獨立設計師品牌、特色民宿主理人等，將成都的文化元素和創意理念融入產品和服務中，通過參加國內外的展會、交流活動等，提升品牌知名度和影響力。

七是在糖酒會、西博會、時裝周、國際旅游展、五一、國慶、春節等各類節會活動中，為文體旅游企業提供批量展示舞臺，聚焦本地優勢產業舉辦高能級展會，推動產業鏈上下游在展會首發新技術、新產品，以首秀首展促首發。結合成都的傳統“十二月市”，舉辦特色文體旅游活動，如在春季舉辦花朝節，推出花卉主題的旅游產品和文創商品；在秋季舉辦豐收節，開展民俗文化表演和農產品體驗活動等。通過“線上線下融合”，促進首發項目與活動場景結合，把流量轉變為消費增量。

八是加強宣傳推廣與營銷。利用傳統媒體、新媒體、社交媒體等多種渠道，進行全方位、多角度的宣傳推廣。制作精美的宣傳資料和視頻，展示文體旅游類首發項目的特色和亮點。圍繞文體旅游類首發經濟，吸引媒體和公眾的關注，提高知名度和影響力。例如舉辦首發經濟文化節、旅游產品首發儀式等。同時，針對目標客戶群體，通過大數據分析了解消費者的興趣愛好和消費習慣，推送個性化的首發項目信息和優惠活動。

九是培養和引進專業人才。在高校和職業院校中設置相關專業或課程，培養文體旅游類首發經濟所需的專業人才，如文化創意人才、旅游策劃人才、活動運營人才等。指導商協會組建首發促進會，并引進首店新品發布、傳媒傳播、營銷策劃、中介經紀、培訓咨詢等國內外知名專業服務機構。支持具有全球視野和國際品牌運作能力的國內外商業投資商、運營商來蓉投資運營，打造 “前策—落地—傳播” 服務閉環，推動從引進首店、孵化首店、設立總部到輸出首店的鏈式發展效應。

十是以“文旅+體育”的融合嵌套，策劃首發項目。結合成都的體育資源和旅游資源，策劃各類體育賽事與旅游活動融合嵌套的首發項目，如戶外特色探險活動、娛樂型冰雪活動等，實現文體旅游產業的協同發展。開發研學旅游產品和課程，將首發項目場景打造成為研學旅游基地和營地，滿足學生和家長對于素質教育和文化體驗的需求。鼓勵商業企業與文體旅游企業合作，在商場、購物中心等舉辦文體旅游類首發經濟場景展示，提升商業空間的文化氛圍和吸引力，同時也為文體旅游類首發經濟拓展消費市場。