縣級傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略探究

一般意義上，縣級傳統(tǒng)媒體涵蓋了報紙、廣播、電視等主流傳統(tǒng)媒介形式。當(dāng)前新媒體環(huán)境下，縣級媒體需要全面加強融媒體中心建設(shè)，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，以全面提升傳統(tǒng)媒體在新媒體時代信息傳播與輿論引導(dǎo)的主體地位，不斷拓寬媒體覆蓋面與社會影響力，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，確保縣級傳統(tǒng)媒體在媒體融合過程中順利轉(zhuǎn)型，并可持續(xù)的健康發(fā)展。

一、縣級傳統(tǒng)媒體在媒體融合中遇到的問題

隨著各類新興媒介形式的迅猛發(fā)展，縣級傳統(tǒng)媒體在新聞采編，媒體運營、推廣模式等方面都面臨新的挑戰(zhàn)。

首先，面臨技術(shù)瓶頸。新媒體時代各類新的媒體采編技術(shù)與傳播途徑更加多元化。各類新聞類APP、短視頻平臺、網(wǎng)絡(luò)直播平臺以及社交媒體平臺成為人們?nèi)粘＋@取信息消息的主要渠道。而縣級傳統(tǒng)媒體由于缺乏足夠的資金投入以及強大的技術(shù)支持，加上傳統(tǒng)媒體采編及運營的思維慣性，在技術(shù)革新方面進(jìn)展相對緩慢[1]。

其次，存在人才缺口。縣級傳統(tǒng)媒體在吸引以及留住人才上面臨一定困難。在建設(shè)融媒體中心的過程中，不少地方面臨掌握和應(yīng)用新型采編技術(shù)能力的人才不足等問題，使得縣級傳統(tǒng)媒體在融合創(chuàng)新過程中受到一定限制。主要表現(xiàn)為，當(dāng)前縣級傳統(tǒng)媒體在媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)型過程中普遍缺乏既懂新聞傳播報道又懂新媒體技術(shù)的復(fù)合型人才。

最后，面臨創(chuàng)新力不足、內(nèi)容同質(zhì)化等問題。在當(dāng)前信息爆炸、熱點易逝、追求點擊率的各種新的傳播環(huán)境下，縣級傳統(tǒng)媒體在日常新聞采編過程中，存在自身內(nèi)容生產(chǎn)缺乏原創(chuàng)性以及地方特色，并且內(nèi)容同質(zhì)化較為嚴(yán)重等問題，很難形成良好的品牌效應(yīng)與媒體影響力。這也體現(xiàn)在一些縣級傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展過程中對受眾個性化、多樣化的信息需求不能充分滿足等方面。

二、縣級傳統(tǒng)媒體加快融合發(fā)展的意義

（一）進(jìn)一步拓展傳播途徑與渠道

縣級傳統(tǒng)媒體進(jìn)行媒體融合發(fā)展，能夠全面拓寬縣級傳統(tǒng)媒體的傳播渠道。借助各類新媒體平臺，縣級融媒體中心能夠?qū)崿F(xiàn)各類新聞報道及信息內(nèi)容的即時發(fā)布和多渠道傳播。有助于更好滿足不同受眾群體在新媒體時代對各類信息的不同需求以及對內(nèi)容質(zhì)量的更高要求。

（二）進(jìn)一步提升話語權(quán)與輿論引導(dǎo)力

縣級傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行媒體融合創(chuàng)新發(fā)展中，借助整合“臺、網(wǎng)、端、微”四大傳播平臺，采用新的傳播技術(shù)與信息推廣方式，將“移動優(yōu)先”作為融合發(fā)展的主要著力點，在日常新聞采編報道與傳播過程中形成“一次采集、多種生成、多元傳播”的傳播矩陣[2]。當(dāng)前，縣級融媒體中心信息傳播的重要支點，受到廣大群眾的認(rèn)可與信賴。縣級傳統(tǒng)媒體加快與新媒體融合發(fā)展，有助于進(jìn)一步提升縣級媒體的話語權(quán)與輿論引導(dǎo)力。

三、縣級傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑

（一）發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢提升用戶體驗

縣級傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新實踐中，首要任務(wù)是全面推動廣播電視媒體展開系統(tǒng)性變革。也就是說，縣級廣播電視臺應(yīng)與新媒體展開深度、緊密、創(chuàng)新的融合。借助自身傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢以及新媒體的傳播理念與獨特風(fēng)格，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式及傳播方式，從而全面提升內(nèi)容質(zhì)量以及用戶體驗。例如，當(dāng)前縣級廣播電視臺需要生產(chǎn)一些符合用戶不同需求的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，并通過多渠道、多平臺進(jìn)行傳播，其中應(yīng)涵蓋社交媒體平臺、互聯(lián)網(wǎng)平臺以及短視頻平臺等。通過融合創(chuàng)新形成優(yōu)質(zhì)資源共享，最終實現(xiàn)互利共贏。

（二）鞏固與提升廣播電視采編工作水平

縣級傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行媒體融合發(fā)展時要不斷鞏固與提升廣播電視采編工作的整體水平。現(xiàn)如今，隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，縣級廣播電視臺可以優(yōu)化傳統(tǒng)采編流程，實現(xiàn)新聞采編工作的動態(tài)化、實時化、多元化。當(dāng)前，縣級廣播電視臺可以借助新媒體平臺以及新媒體采編技術(shù)實現(xiàn)信息內(nèi)容傳播的多樣化。制作傳播各類新聞產(chǎn)品與節(jié)目內(nèi)容，不再局限于傳統(tǒng)傳播方式，要力求做到“提質(zhì)出彩”。同時，縣級融媒體中心必須始終堅持“內(nèi)容為王”，持續(xù)提升廣播電視的節(jié)目質(zhì)量，力爭為受眾帶來更多“冒熱氣”“接地氣”的本地原創(chuàng)內(nèi)容。

（三）推進(jìn)頻道頻率精簡精辦和結(jié)構(gòu)優(yōu)化

針對當(dāng)前一些縣級融媒體中心機構(gòu)臃腫以及崗位職責(zé)“撞車”等問題，縣級媒體在融合發(fā)展過程中，應(yīng)大力推進(jìn)頻道頻率精簡精辦、結(jié)構(gòu)優(yōu)化，全面提升新聞生產(chǎn)效率與傳播質(zhì)量[3]。這需要縣級融媒體中心結(jié)合自身發(fā)展實際，打破傳統(tǒng)人才管理機制，積極創(chuàng)建新的人才培養(yǎng)與激勵機制，引進(jìn)優(yōu)秀新媒體專業(yè)技術(shù)人員，為融媒體中心建設(shè)工作注入新鮮血液。此外，縣級融媒體中心也需要為優(yōu)秀人才提供更好的發(fā)展環(huán)境，力爭吸引更多復(fù)合型人才加盟。

（四）加強廣告監(jiān)管

縣級媒體在融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型實踐過程中，還需要全面加強各類廣告播出的管理工作，杜絕虛假廣告，拒絕虛假宣傳。尤其是縣級廣播電視媒體需要用規(guī)范化、制度化的廣告播出和宣傳方式，確保媒體的公信力與社會影響力。

（五）增強觀眾參與感和媒體黏性

縣級傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展的創(chuàng)新之路上，要通過不懈努力，做強做優(yōu)新媒體，從而提高媒體競爭力，增加用戶數(shù)量與媒體黏性。這就需要縣級融媒體中心依靠先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)秀人才，通過創(chuàng)新媒體運營理念與模式，不斷拓展服務(wù)領(lǐng)域略。例如，各地縣級廣播電視臺積極利用新媒體平臺的傳播優(yōu)勢，展開線上線下新聞報道與信息傳遞的“無縫連接”，依靠各類新媒體平臺的互動優(yōu)勢與受眾展開積極的互動與交流，全面增強觀眾的參與感，提高媒體黏性。

（六）全面深化轉(zhuǎn)型，加強機制改革

縣級傳統(tǒng)媒體要在新媒體時代實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，還需全面深化機制改革，從而激發(fā)自身活力，增強社會影響力。這需要在縣級傳統(tǒng)媒體大力推行先進(jìn)的管理理念。在媒體融合發(fā)展過程中建立行之有效的績效考核體系，用科學(xué)的考核體系激發(fā)內(nèi)部活力。當(dāng)前階段，縣級融媒體中心應(yīng)不斷優(yōu)化組織架構(gòu)，可嘗試推動“大部制 + 專班化”等新型運作制度，全面提升日常新聞采編工作以及信息傳播效率。

四、結(jié)語

綜上，新媒體時代，縣級傳統(tǒng)媒體在媒體融合發(fā)展進(jìn)程中想要有效實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，就需要充分發(fā)揮自身傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，主動拓展新媒體陣地，促進(jìn)資源共享與互利共贏。同時，縣級傳統(tǒng)媒體必須創(chuàng)新思路、加強實干、多方探索、勇于實踐、以飽滿的熱情真正融入融媒體中心建設(shè)的各項工作中，力爭讓縣級融媒體中心的報道與傳播水平整體邁上新臺階。

參考文獻(xiàn)：

[1]姚福，陳禹潤.縣級融媒體中心建設(shè)的困境與發(fā)展路徑探討[J]．嶺南師范學(xué)院學(xué)報，2024，45（04）：119-124.

[2]段良輝．縣級媒體深度融合發(fā)展推進(jìn)策略[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2024，21（01）：74-76.

[3]梁賽．新媒體背景下縣級媒體融合發(fā)展的困境與出路[J]．西部廣播電視，2023，44（09）：214-216.

（作者張華系山東菏澤曹縣融媒體中心助理工程師）

責(zé)任編輯：曹婧逸