“童裝第一股”風光不再籌劃控制權變更

創立于1996年、由夫妻品牌一路成長而來的“童裝第一股”安奈兒已經持續5年虧損，累計虧損金額超過5億元。雖然經歷過面料、銷售渠道、運營管理等多方面的轉型優化，但如今的安奈兒已難以在童裝市場上占據優勢。

公司控制權或變更

6月3日，安奈兒發布公告稱，公司近日收到控股股東、實際控制人曹璋和王建青的通知，其正在籌劃公司控制權變更相關事項。

公告提出，曹璋和王建青擬通過向交易對手方轉讓公司13.03%的股份等方式，使交易對手方獲得公司控制權，具體轉讓比例和實施方案尚待進一步溝通確定。本次的交易對手方主要從事投資管理業務。本次交易完成后，公司的控股股東、實際控制人將發生變更。

目前，曹璋、王建青二人合計持有27.38%的公司股份。交易完成后，二人的持股比例將降低至14.35%。

安奈兒表示，目前，公司控制權變更事項仍處于洽談階段，尚存在重大不確定性。為避免造成公司股價異常波動，公司股票自2025年6月3日上午開市起停牌，預計停牌時間不超過2個交易日。待上述事項確定后，公司將及時發布相關公告并申請公司股票復牌。但截至6月9日，公司股票仍未復牌。公開資料顯示，安奈兒的創立可追溯至創始人曹璋、王建青在1996年創辦的深圳“安尼爾童裝店”。1999年，其注冊“Annil安奈兒”品牌商標，并在隨后逐漸由個體經營轉向品牌化發展。2017年，該公司的股票在深交所上市，成為國內“童裝第一股”。從品牌定位來看，安奈兒專注于為3歲至12歲的兒童提供舒適的多場合服飾。電商平臺顯示，安奈兒服裝定價總體不超千元，多數童裝夾克、童裝連衣裙、童鞋等品類的價格在100元至500元，也有部分演出連衣裙的售價達到800元左右。

累計虧損超5億元

2017年上市前后，安奈兒在國內童裝界風頭正盛。2016年3月，其獲得中國服裝協會頒發的第四屆“中國十大童裝品牌”稱號。2017年底，安奈兒共在全國31個省（區、市）開設了1435家線下門店，并已進駐淘寶、天貓、唯品會等電商平臺。在2017年的天貓“雙11”活動中，“安奈兒旗艦店”在童裝/親子裝類目店鋪銷售排名中居第5位。

然而，安奈兒上市后業績增長僅持續了1年。2019年，安奈兒的歸母凈利潤開始出現下滑。從2020年開始，安奈兒陷入虧損，并在此后的5年中一直未能擺脫虧損狀態。

身處業績低谷，安奈兒并非無動于衷。事實上，自2022年起，安奈兒就啟動了升級重塑，對其品牌、產品和渠道均進行轉型升級。

在這之中，安奈兒對面料的研發格外關注。2022年，安奈兒向子公司深圳市安奈兒研發設計有限公司增資至1億元。同年8月，該子公司與水木聚力接枝新技術（深圳）有限責任公司簽署合資協議，共同成立深圳市安奈兒水木科技發展有限公司，研發設計公司持股51%，旨在利用電子束接枝技術開發抗病毒抗菌功能紡織品并應用于兒童服飾領域。2023年4月，安奈兒“水木電子束接枝抗病毒抗菌面料”成功量產；4月底，首款使用該面料的“安心衣”正式上市。不過，新產品的推出未能扭轉安奈兒的虧損態勢。2024年，安奈兒營業收入同比下滑20.7%至6.39億元，歸母凈利潤虧損1.15億元。自2020年至2024年年底，公司歸母凈利潤累計虧損已超過5億元。

在近期舉行的線上業績說明會上，安奈兒公司董事、董事會秘書寧文表示，2024年公司營業收入下滑主要是受外部市場環境以及公司持續優化店鋪結構、關閉低效店鋪影響，公司銷售規模有所下降。在提升效益的具體舉措上，寧文表示，公司2024年持續調整渠道布局、淘汰低效店鋪，同時強化存貨的精細化管理，通過月度滾動銷售預測及時制訂生產和采購計劃，有效降低庫存。此外，公司還加強了預算管理及費用管控，打造心智品類，提升產品和品牌的核心競爭力。

童裝行業“冰火兩重天”

中研普華研究院發布的研究報告顯示，目前我國童裝市場規模正在不斷擴大，預計2025年市場規模將達到4738億元。

不過，童裝市場看似體量龐大，但市場集中度卻比較低，業內競爭極為激烈。與安奈兒形成鮮明對比的是，安踏集團旗下的安踏兒童在2024年流水突破100億元，成為運動行業內首個達到此成績的兒童品牌。此外，國內童裝老品牌巴拉巴拉同樣表現不俗，其母公司森馬服飾2024年上半年的兒童服飾業務收入達40.7億元，同比增長6.43%。不僅如此，太平鳥、江南布衣、李寧、特步、耐克等越來越多的海內外鞋服品牌正在通過各類創新模式加速搶占童裝市場份額。今年1月中旬，李寧在武漢開出首家主要面向13歲至18歲青少年的李寧青少運動店，除了提供運動裝備以外，還提供專業運動指導、運動訓練營等服務。

業內人士認為，如今，消費者對于童裝品質、設計、功能乃至消費場景的要求都在不斷提高。安奈兒雖在面料研發等方面做出努力，但在品牌影響力及市場推廣等方面仍與行業內的優勢品牌存在差距。