“耳朵經濟”蓬勃發展

嘈雜的公交地鐵上，寂靜深夜里，越來越多人迷上“聽世界”。從追更網文、訂閱播客到AI合成音、車載音頻，聲音早已突破傳統廣播邊界，催生出蓬勃發展的“耳朵經濟”。

數據顯示，2024年，我國在線音頻用戶規模達到7.47億人，聲音經濟產業市場規模達5688.2億元，成為信息消費領域的新增長點。在視覺內容大行其道的當下，“耳朵經濟”如何站穩腳跟，闖出一片廣闊天地？

新“聲”態，越來越多生活場景被音頻內容悄然滲透

聲音一直是重要的媒介形式之一。曾經，廣播節目作為“生活背景音”，陪伴了幾代人成長。后來在電視和短視頻的“視覺經濟”沖擊下，音頻一度式微。如今，它又悄然翻紅，以“耳朵經濟”之名，書寫新的聲音敘事。

從“沙龍”到“劇場”，載體更多元。眼下，音頻產品呈現“萬千聲態”。播客好比聲音沙龍，以口述、對談、閑聊等形式，構建“耳朵社交”，成為眾多聽眾的心頭好。

某頭部平臺中文播客聽眾已超2.2億。廣播劇打造聽覺劇場，以熱門網絡文學為基礎，通過優質配音和精良制作，讓聽眾為“聲臨其境”買單。據統計，過去5年，這一市場規模擴大了近10倍。有聲書領域百花齊放，有音頻平臺超六成用戶年聽書量達11—30部，成為大眾持續投入時間的“聽覺糧倉”。

從通勤到睡前，場景變豐富。幾十年前的廣播聽眾，可能至今還記得固定時段守在收音機旁的儀式感。而如今的聲音消費者，已經可以全天嵌入音頻體驗。通勤路上，知識付費課程讓地鐵時光變成“移動課堂”；健身時，運動播客成最佳動力搭檔；做家務時，廣播劇可以化解機械性重復勞動的無聊；臨睡前，人們或者用白噪聲助眠，或者重溫經典文學作品……越來越多的生活場景被音頻內容悄然滲透，聲音成為日常生活中自然流淌的陪伴。

從“Z世代”到“銀發族”，用戶全民化。播客平臺上，歷史人文、商業財經等“泛知識”內容與生活音樂、個人成長等“泛娛樂”內容交織，而有聲書、廣播劇等豐富的載體，讓聲音世界覆蓋更多領域。

從牙牙學語的孩童跟著早教音頻認知世界，到“Z世代”的年輕人在虛擬主播電子音中尋找共鳴；從中年人通過財經課程學理財，到老年人用戲曲廣播填補時光……不同年齡層的人，都能在海量音頻內容里找到契合自己的頻率，可謂“人人皆聽眾”。

“聲”入人心，背后是需求、技術、資本三重力量的共振

當下，音頻產品從小眾逐漸走向大眾，“聽”也隨之成為一門大生意。這背后，是需求、技術、資本三重力量的共振。

“需求埋下種子”，情感與效率雙重滿足。聲音的魅力，在于它能同時填滿心靈與時間的縫隙。當短視頻帶來視覺疲勞、文字閱讀需要專注時，音頻以“穿透心靈”“一心多用”的特性，成為現代人的精神解藥與效率工具。

情感層面，它是“耳朵里的朋友”。一檔講述“普通人的真實生活故事”的播客節目，全網播放量已破10億次。它以“不一樣的人生”為聽眾提供陪伴，溫情的對話治愈孤獨，幽默的談笑緩解焦慮。

效率層面，它是“移動的成長課堂”。職場人通勤聽播客節目，“車上聽的內容，下車就能用上”。寶媽邊做家務邊聽課程，把“被動時間”轉為“成長時間”。

“技術提供土壤”，AI與硬件雙重革命。技術進步像一雙無形的手，不斷拓展聲音的可能性。AI配音、AI播客、AI朗讀……人工智能既降低了生產門檻，讓生成內容實現爆發式增長，又通過“AI主播”“克隆音色”等技術，為聽眾提供便捷個性化的收聽體驗。

智能時代萬物皆可“有聲”，智能家居、智能穿戴設備、智能汽車等硬件設備，為音頻搭建了更多“場景入口”。比如，小米音箱、天貓精靈等設備激活“客廳聽覺”，晨間新聞播報、夜間助眠故事等場景覆蓋家庭生活全時段。

“資源澆灌養分”，政策與資本雙重催化。政策東風為行業注入催化劑。國家和地方相繼推出支持產業發展的政策，完善版權保護及監管政策，不斷釋放利好信號。

資本活水攪動行業格局。嗶哩嗶哩收購貓耳FM，深耕二次元音頻賽道。騰訊音樂整合懶人聽書與酷我暢聽，構建“閱讀+聽書”內容閉環。字節跳動推出番茄暢聽，以免費小說打開下沉市場。

資本不僅帶來資金，更推動商業模式創新：從單一的內容付費到虛擬禮物、音頻廣告、會員訂閱等多元化盈利，變現能力的提升反哺行業進入良性循環。

“抓住耳朵”展現出和“吸引眼球”相當的潛力

艾媒咨詢數據顯示，預計2029年中國聲音經濟產業市場規模將突破7400億元，“抓住耳朵”展現出和“吸引眼球”相當的潛力。

然而，當下行業發展仍暗藏雜音—內容端粗制濫造、版權領域亂象叢生以及業態同質化等，成為制約其進一步破圈的瓶頸。讓“耳朵經濟”的潛能充分迸發，需多維度協同發力。

深耕內容，激活“聲”命力。“耳朵經濟”本質是精神消費，需靠優質內容滿足聽眾多元化、個性化需求。比如，貓耳FM推出的《魔道祖師》廣播劇，憑借細膩音效成為二次元產品標桿。網易云音樂歌單榜上，精心整合的“助眠音樂”歌單收藏量達數十萬。

對創作者與平臺來說，要持續以用戶需求為錨，在細分領域精耕細作，才能擺脫同質化、低質化競爭，以“好聲音”留住聽眾、激活產業長遠生命力。

融合業態，塑造“聲”產力。當聲音突破單一內容形態，與文旅、教育等場景深度交織，就能帶來更多“聲”動可能。比如，播客節目《上海555網紅打卡點繞行指南》捕捉越劇排練的聲音與上海的車水馬龍，不僅讓聽眾在線完成一場CityWalk，更有效帶動線下打卡率，為音頻產品開拓更多商業化渠道。

專家指出，未來有望打破業態邊界，通過“聲音+”的融合文章，做大“有聲經濟”的增量市場，讓“聲”產力轉化為看得見的城市發展動能。

完善制度，保障“聲”態。新興產業亟須量身定制監管規則。比如，面對未來“有聲+智能設備”的融合趨勢，監管要提前定規矩，在聲紋數據采集、用戶隱私保護等方面打好“預防針”，防止技術濫用。只有搭建“底線清楚、靈活包容”制度框架，既守住內容安全底線，又給技術創新留空間，才能讓“耳朵經濟”在規范中成長，形成高質量的產業“聲”態循環。