數字出版的加速引擎

大數據、人工智能、5G等數字技術的發展，為數字出版產業帶來了良好的發展機遇。如何加快數字出版產業發展，是當前出版業所需思考并研究的一項重大課題。本文結合數字出版產業內涵、發展進展，梳理新時期數字出版產業的發展趨勢，分析數字出版產業發展面臨的主要困境，提出加快數字出版產業發展建議，以期為出版業相關人員提供有益參考。

隨著數字技術的不斷發展，我國數字出版產業迅速發展，成為出版業不可或缺的一部分。數字出版為出版業帶來了新的發展機遇，推動其創新完善，讓出版產品形式內容、傳播方式不斷發展變革，在為出版業注入活力的同時，也為讀者帶來更獨特的閱讀體驗。近年來，我國政府不斷提高對數字出版產業的重視度，并頒布了一系列優惠政策以推動其快速發展。基于此，本文對加快數字出版產業發展建議進行研究，具有十分重要的現實意義。

數字出版產業概述

數字出版主要指的是依托數字技術開展內容生產，并借助網絡對數字出版產品進行傳播的一種新型出版方式。數字出版產品包含數字報紙、數字期刊、電子圖書、數字音樂、網絡原創文學、網絡地圖、網絡動漫、網絡游戲等一系列形態。近年來，我國數字出版產業呈現良好發展態勢，產業規模不斷擴大。相關統計數據顯示，中國數字出版產業整體規模2023—2024年度達到16179.68億元，同比增長 1 9 . 0 8 % 。隨著數字技術的發展及移動智能設備的推廣，數字出版產業實現了長足發展，成為出版業重要的增長點。而技術創新是這一增長不可或缺的動力來源，大數據、人工智能、5G等新技術推動出版業從數字化向數智化邁進。同時，出版商業模式不斷推陳出新，如眾籌出版、按需出版等新型模式進入公眾視野，推動了數字出版產業的多元化發展。

新時期數字出版產業發展趨勢

趨于多元化的出版主體

隨著數字技術的不斷發展與應用，傳統出版行業的出版形態不斷向多樣化、數字化方向發展。與此同時，出版主體也不斷趨于多樣化。不管是傳統出版企業，還是其他出版機構，又或者是一些過去不隸屬于出版業范疇的單位，都在不斷伴隨公眾閱讀方式、習慣的轉變而轉變。這些出版主體憑借自身專業優勢，緊扣受眾實際需求，迅速在數字出版領域占得一席之地。在此基礎上，各出版主體不斷向競爭、融合方向邁進，如此一來，勢必可為廣大讀者帶來更為高效便捷、個性豐富的閱讀服務體驗，進一步提升數字出版產業的專業化、智能化水平。

趨于多樣化的產品內容

數字技術的發展為數字出版產業帶來了前所未有的機遇，特別是近年來信息的爆炸式增長，為出版產品提供了豐富的信息素材。與此同時，隨著近年來媒體融合的不斷深入，數量上的累加已難以為數字出版帶來任何益處，為實現高質量發展，數字出版產業必須在質量上下功夫。通過觀察傳統出版物的內容形式，不難發現其大多為圖文形式。數字時代背景下，數字出版產業衍生出多樣化的產品內容，其以互聯網、移動智能終端為媒介，不僅擁有圖文、音視頻等形式，還不斷向專業化、寬泛化方向發展，并不斷追求與科學、藝術、文學、社會等不同領域的跨界融合。正因如此，過去以市場為導向的出版產品消費模式將不復存在，轉而強調高質量內容的數字出版產品將越來越為廣大讀者所推崇。

趨于多維度的傳播方式

隨著數字技術的不斷發展與應用，讀者對出版業提出了越來越嚴格的要求。近年來，隨著數字出版產業的不斷發展，其產業基地逐步呈現集群發展趨勢，繼而衍生出各式各樣的新業態、新終端，推動了數字出版傳播的創新發展。相較于報紙、書籍等傳統出版物，數字出版將傳統線下出版產品更替成線上出版產品，擺脫了傳統出版所面臨的成本、時空等方面的束縛，依托多維度的數字融合方式，滿足讀者多樣化、個性化的需求。過去公眾僅限于通過報紙、書籍等媒介獲取信息，如今公眾可通過互聯網實時獲取自身感興趣的各類信息。在此背景下，各大出版企業越來越傾向于通過互聯網對自身出版產品進行宣傳推廣，而不再局限于傳統線下或社會媒體途徑進行宣傳。由此表明，在數字時代，數字出版產業的傳播模式不斷趨于多維度傳播方式，其傳播效果也得到大幅提升。

數字出版產業發展面臨的主要困境

缺乏完善的產業鏈

當前，數字出版產業鏈各參與主體、流程環節的協同水平仍較為薄弱，需要進一步推進產業鏈的構建與完善。現階段，數字出版產業上游企業盡管掌握著豐富多樣的內容資源，但受市場規范化水平不足及中下游企業技術壟斷的影響，上游企業在產業鏈中缺乏話語權。同時，中下游企業大多為技術服務平臺、營銷平臺，因其具備突出的技術優勢，決定了它們在內容生產中占據十分重要的地位，繼而發展成全產業鏈的主導，左右著數字出版產業的發展，破壞了數字出版產業鏈的結構布局，產業鏈各參與主體、流程環節難以實現有效銜接，限制了參與主體自身優勢的有效發揮，對數字出版產業發展造成不利影響。

技術不斷更新換代

相較于傳統出版，數字出版具有低成本、高效率、廣傳播等優勢，不僅可以很好地滿足讀者的多樣化需求，還可以讓讀者獲得更為高效便捷的閱讀體驗。數字出版是出版業與數字技術融合發展的產物，隨著數字技術的不斷更新換代，出版單位需緊跟技術發展腳步，構建完善技術體系，如此方可為廣大讀者提供更多優質內容。近年來，數字出版呈現良好發展態勢，但這一發展并未形成對傳統紙質出版物的絕對壓倒優勢。由此表明，出版領域具有復雜性特征，加之其所擁有的多元化內容服務商及讀者群體，決定了其生存發展空間短時間內并不會被輕易完全擠占。但與此同時，數字技術的發展已然是當今時代發展的大勢所趨，作為出版行業與數字技術融合發展的產物，數字出版已成為出版業必不可少的一部分。盡管一些傳統科技類出版企業加強了對各種先進技術的推廣應用，但相比較而言，大部分偏文科屬性的出版企業在技術研發創新、數字技術賦能數字出版等方面處于劣勢地位。相反，一些互聯網企業則不斷憑借自身突出的創新能力、技術人才優勢，在數字出版領域迅速嶄露頭角，并不斷提升其行業競爭力。

數字出版產業人才匱乏

現階段，數字出版產業的人才結構體系仍不夠完善，特別是既具備過硬出版專業素養，又能夠對各類數字技術嫻熟應用的復合型人才尤為匱乏，無法滿足新時期數字出版產業高質量發展要求。一方面，出版企業對數字出版人才培養缺乏足夠重視，使得人才不斷流失。另一方面，受限于自身機制體系、資本實力等因素，出版企業數字出版人才匱乏，通常只能通過外包方式對自身數字出版技術升級迭代。

加快數字出版產業發展建議

構建完善產業鏈，提升產業核心競爭力

產業鏈完善與否很大程度上影響著產業能否健康可持續發展。數字出版產業應建立完善的產業協同發展機制，對產業鏈資源進行優化整合，基于此，構建配套完善的橫向產業鏈及縱向產業鏈，助力數字出版產業高質量發展。首先，相關職能部門應加強頂層設計，出臺專項資金、稅收減免等利好政策，推動產業鏈不同主體之間的資源開放共享，推動數字出版產業高質量發展。同時，依托政府牽頭與市場主導相結合的方式，打造數字出版產業協同發展平臺，并對數字出版產業各環節功能、各參與主體職能進行明確劃分，建立配套完善的產業協同發展機制，實現產業各主體之間的良性競爭。此外，可依托區塊鏈等技術，構建數字出版產業利益協調關系，由正和博弈取代傳統非合作性博弈，實現產業鏈各個環節利益的合理分配。其次，推進數字出版產業園區建設，引導數字出版產業各參與主體向產業園區集聚，構建產業集群，構建產業鏈各參與主體、環節之間更緊密的聯系。同時，應推進產業基礎設施建設，實現重大基建項目落地，構建線上線下互為融合的產業體系。最后，推動出版企業走跨界融合、跨領域融合發展道路，并通過積極引入各種先進發展技術、發展經驗，拓寬產業發展空間，推出多樣化數字產品，助力數字出版產業的健康可持續發展。

推進組織模式、運營模式的發展變革

某種意義上而言，數字出版是在傳統出版基礎上發展形成的，其根本上仍以內容生產為核心，并強調為讀者提供高質量的內容及知識服務。但相較于傳統出版，數字出版在實際業務開展模式上發生了明顯轉變。對于出版企業來說，傳統出版歷經長期發展構筑的固有商業模式，造成了機制體制層面的局限性，使得數字出版產業不易于在既有生態中發展。對此，迫切需要推進出版企業組織模式、運營模式的發展變革，為數字出版產業發展提供有力的體系支撐。首先，推進出版企業組織模式發展變革。新時期，出版企業應打破傳統界限，創設開放的生態環境，一方面，出版企業應加強與技術企業、平臺企業、內容創作者等各方主體的交流合作，創設相互影響、相互促進的產業生態；另一方面，出版企業應積極協同其他組織機構組建行業協會、產業聯盟等組織，推動資源共享、協同發展。同時，出版企業應致力于走平臺化發展之路，培育新型市場主體，一方面，出版企業應致力于打造數字內容服務平臺，依托數字技術，為讀者提供內容生產、分發、消費等個性化服務；另一方面，出版企業可嘗試搭建垂直領域的內容平臺，滿足讀者的多樣化需求。其次，推進出版企業運營模式發展變革。出版企業應不斷提高自身在業務上的數字技術應用能力，并推進其與傳統內容生產的充分融合。社交媒體、網絡直播等數字化手段，既可助力傳統紙質出版，又是數字出版的一大前提。鑒于此，出版企業應積極探尋紙質出版物與各種數字化手段進行融合的方式，在豐富紙質出版物表現形式、實現數字資源價值的同時，在各大社交媒體平臺開設精品賬號，構建全媒體矩陣，發展全新的運行模式。另外，出版企業還應推進自身盈利模式創新，在傳統付費閱讀模式基礎上，探索會員、知識付費、IP授權等多元化盈利模式，拓展變現路徑。

推進技術研發與創新

技術不斷發展與進步是數字出版產業發展的重要影響因素，對于出版企業來說，為加快數字出版產業發展，必須推進技術研發與創新。隨著數字技術的迅猛發展，特別是人工智能技術的發展與推廣，出版企業應不斷對自身發展模式進行優化調整，正視各種先進技術的發展變化，切實將包括人工智能技術在內的先進技術有效融入數字出版產品及服務，為讀者帶來別具一格的閱讀體驗。首先，出版企業應立足自身實際，建設一支技術過硬的隊伍，加強對數字技術的專業研究，拓展數字技術在數字出版產業的應用深度及廣度。如此一來，確保自身對各項研發技術都享有知識產權，防范出現侵權風險。其次，出版企業應加強與地方院校、科研部門等單位的交流合作，攜手推進人工智能技術等數字技術在數字出版產業發展中的創新應用。例如，將人工智能技術融入數字出版的選題策劃、創作、編校、審核等環節，推進出版資源的優化配置，實現出版流程、模式的創新變革，進一步激發數字出版產業活力。最后，出版企業應準確把握創新技術的應用時間節點。一方面，要掌握技術鏈的發展動態，理清技術鏈在產品形態更迭中的成熟度，保障技術鏈與產品開發應用的適配性。因為不論哪類數字產品都是由技術鏈構成的，而不是某一項單一技術，同時，唯有技術鏈發展成熟，相應的產品才擁有一定的應用可能。另一方面，還應明確出版在技術應用場景中一般處在靠后序列，大多數先進技術的應用通常起步于娛樂領域，如當前虛擬現實產品的軟硬件技術鏈尚不成熟，難以保障其在出版行業得到有效應用。

加強數字出版人才培養

加快數字出版產業發展，離不開高素質人才的有力支持。對此，應加強數字出版人才培養。首先，出版企業應提高對加強數字出版人才培養、引進工作的重視程度。緊扣數字出版產業發展需求，確立科學完備的人才培養計劃及引進策略，實現對既具備出版專業素養又懂數字技術的復合型人才的有效吸引及培養。一方面，出版企業應當保證這些計劃和策略的全面性、系統性以及針對性，可滿足數字出版產業不同環節、不同層次的人才需求。另一方面，出版企業應當為這些人才營造良好的工作環境及成長空間，使他們各方面的能力能夠得到充分發揮。其次，加強對現有人員的培訓。當今時代日新月異，數字出版產業涉及的專業知識、技能不斷更新迭代，對此，出版企業應適時推進對現有人員的培訓，培養他們的創新思維，提高他們的數字素養。最后，構建科學合理的容錯機制。數字出版人才的培養、引進，旨在解決出版企業在數字出版發展道路上面臨的可持續性問題，這些問題具有不確定性。對此，在數字出版人才培養、引進中，應允許甚至鼓勵他們在數字出版發展道路上勇于嘗試、開拓創新，構建容錯機制，為他們創設和諧良好的發展環境。

綜上所述，數字出版產業在新時代面臨著新的機遇和挑戰。不論是產業鏈建構完善，還是組織模式、運營模式發展變革；不論是技術研發創新，還是數字出版人才培養，各環節都需要嚴陣以待、有序推進。在未來發展道路上，數字出版產業應進一步加強頂層設計，推進發展模式創新，加強技術創新，加強人才培養，探索多元化發展路徑。唯有如此，方可為廣大讀者創設更為高效、便捷、安全的數字閱讀環境，并在這個不斷變化的時代中保持競爭力，助力數字出版產業的高質量發展。

（作者單位：經濟日報出版社有限責任公司）